Orientadores de Comunicação do Programa Global Voluntários Vale

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Yan Ferreira Monsanto
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1 10/2012 Orientadores de Comunicação do Programa Global Voluntários Vale Departamento de Comunicação Corporativa

2 Objetivos do documento Título da apresentação 01/12/2010 (opcional)

3 Objetivos do documento Esse documento tem como finalidade compartilhar alguns orientadores de comunicação que deverão ser seguidos pelos pontos focais de voluntariado e de comunicação do Brasil e demais países. Ele apresenta elementos conceituais referentes à comunicação para a implementação e/ou execução das ações do Programa Voluntários Vale. É complementar a Política Global de Voluntariado Corporativo da Vale, que estabelece orientações e diretrizes corporativas sobre o tema. O Programa Voluntários Vale possui uma identidade visual e marca próprias. Todas as peças e produtos criados para a mobilização dos participantes e divulgação do programa, bem como para as ações voluntárias, devem respeitar esta identidade.

4 Histórico e contexto atual do programa Voluntários Vale Lançado em 2004, o Programa Voluntários Vale tem como objetivo estimular a cultura do voluntariado dentro da empresa. Busca incentivar uma postura socialmente responsável dos empregados, fortalecer o diálogo social e contribuir para o desenvolvimento das localidades em que estamos presentes. Atualmente, as iniciativas do programa compreendem as ações de comitês, os projetos institucionais, as campanhas institucionais e as campanhas emergenciais. O Programa está presente em onze estados brasileiros (BA, ES, GO, MA, MG, MS, PA, PI, RJ, SE, SP) e em processo de globalização.

5 Objetivos de Comunicação

6 Objetivos de Comunicação do Programa Voluntários Vale Contribuir para que os objetivos propostos pelo Programa Voluntários Vale possam ser alcançados Orientar equipes de comunicação local apoiando a Gerência Global do Programa Voluntários Vale Comunicar e informar resultados sobre as iniciativas do Programa Voluntários Vale

7 Conceito criativo

8 Conceito criativo

9 Conceito criativo

10 Conceito criativo

11 Conceito criativo

12 Conceito criativo

14 Conceito criativo

16 Assinatura do programa Obs: alterado 2012 (incluir orientação a partir de agora)

17 Macro orientadores de Comunicação

18 Macro orientadores de Comunicação (por ordem alfabética) Apresentações: documentos em PowerPoint para apresentação de planejamentos, ações e resultados devem seguir o modelo da Vale disponível no Portal da Marca da Vale. Pode ser incluída a logomarca do programa, no canto inferior direito dos slides, respeitando as proporções descritas no item Marca Vale. Assinatura de as assinaturas deverão seguir o padrão corporativo que poderá ser encontrado no Portal da Marca da Vale. Não devem conter marca da Vale, do Programa Voluntários Vale, ou quaisquer outras. Brindes: não é permitida a produção de brindes (canetas, canecas, lápis, etc) sob nenhuma hipótese. Camisetas: A Gerência Global de Voluntariado Corporativo ou a Comunicação Corporativa repassará novas artes para as regionais / países sempre que forem criadas e/ou alteradas. Caso haja necessidade de adaptação, a solicitação deverá ser feita à Gerência Global de Voluntariado Corporativo, que avaliará o pedido. A criação local de camisetas não é permitida. Cartão de visita: não é permitido criar e produzir cartões de visita com a marca do Programa Voluntários Vale ou inserir no cartão de visitas da Vale qualquer menção ao voluntariado ou a comitês do Programa Voluntários Vale.

19 Macro orientadores de Comunicação Conceito e assinatura: deverão ser utilizados, conforme abaixo: Português: O que você faz bem, faz bem para alguém. Inglês: What you do well, does good for others as well Espanhol: Lo que haces bien, le hace bien a alguien más Francês: Ce que vous faites de bien fait aussi du bien à quelqu un Idioma: Nos países onde o idioma não for português, inglês, francês ou espanhol, o idioma inglês deverá ser o padrão. Caso haja necessidade de tradução da assinatura para a língua local, esta deverá obedecer ao conceito criativo do programa, sem criação de novo sentido, ser validado pela comunicação local e submetido à Gerência Global de Voluntariado Corporativo. Criação de materiais: toda e qualquer criação de material sobre o programa deverá, obrigatoriamente, obedecer as orientações contidas neste manual e respeitar integralmente a identidade visual do programa. Todo material criado deverá, obrigatoriamente, ser enviado ao Brand Desk para avaliação.

20 Macro orientadores de Comunicação Inclusão/exclusão de frases: nada deverá ser acrescentado na identidade visual e materiais que forem de orientação corporativa, como camisetas, bonés, ou outros materiais impressos. Inclusão/exclusão de figuras (mapas, desenhos, etc.): nada deverá ser acrescentado na identidade visual e materiais que forem de orientação corporativa, como camisetas ou outros materiais impressos. Mascote: não devem ser criados, em hipótese alguma, mascotes ou marcas. Marca Vale: como o Programa Voluntários Vale é uma iniciativa corporativa, a marca Vale deve ser incluída em todo e qualquer material que for produzido.

21 Macro orientadores de Comunicação Marca (logo) Voluntários Vale: Para os países que adotam o alfabeto romano, deve-se manter o elemento gráfico, traduzindo apenas a palavra voluntários e mantendo o nome Vale. Para os demais países, como Omã e China, temos duas opções: 1 - deve-se manter o elemento gráfico e o texto entra em inglês e no idioma local. 2 - deve-se manter o elemento gráfico e o texto entra somente no idioma local. Para a tomada de decisão, é importante considerar a presença de estrangeiros na localidade. A decisão é da comunicação regional e da área local responsável pelo programa. Em todos os casos em que entrar a marca do programa Voluntários Vale e a marca Vale for aplicada numa mesma peça, a marca Vale deve entrar sem tradução.

22 Macro orientadores de Comunicação Peças de comunicação: a criação e produção de qualquer peça de comunicação como banners, folders, cartazes, outdoors, adesivos, malas-diretas, informativos e jornais, devem ser avaliados pela Gerência Global de Voluntariado Corporativo. Caso seja autorizada, a criação e produção deverá ser feita pela Comunicação Regional no caso de campanhas corporativas e no caso de ações de comitês regionais/locais a produção deverá ser avaliada caso a caso. Site Voluntários Vale: o site ( está disponível em português e inglês. Nenhum outro site poderá ser criado. Vídeos: produções audiovisuais, como clipes, entrevistas, documentários e spots promocionais, sejam institucionais, de comitês ou para ações voluntárias específicas, devem ser previamente aprovados pela Gerência Global de Voluntariado Corporativo e, em todos os casos, sempre com o conhecimento da Comunicação Corporativa e/ou Regional.

23 Contatos Brand Desk Para dúvidas, ligar para: Seg. a sex. / 09h - 12h / 13h - 18h Tel: / Envio de materiais para avaliação: branddeskvale@cauduroassociados.com.br IMPORTANTE: todo e qualquer material deve seguir com o nome do empregado responsável pela criação ou adaptação da peça. Este analista não poderá ser da área corporativa. Portal da Marca Vale

24 Contatos Karla de Melo Gerente de Comunicação T: C: Karen da Mota Gerente de Comunicação Belém - PA T: C: karen.mota@vale.com Ana Freitas Gerente de Comunicação Carajás - PA T: ana.freitas@vale.com Maurício Manzali Gerente de Comunicação Espírito Santo T: C: mauricio.manzali@vale.com Luciene Cristina Gerente de Comunicação Minas Gerais e Bahia T: C: luciene.cristina@vale.com Giselle Colins Gerente de Comunicação Maranhão, Ceará e Piauí T: C: giselle.colins@vale.com Leticia Franco de Oliveira Gerente de Comunicação Mato Grosso do Sul T: Carrier leticia.oliveira@vale.com

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