Manual de Identidade Visual

Transcrição

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2 Manual de Identidade Visual

3 índice O A introdução A marca O símbolo O selo A aplicação A proporção A cor cores cores cor O glossário O mapa

4 introdução AA finalidade do presente manual é, primeiramente, facilitar a aplicação da marca e simplificar o seu uso para quem não trabalha CD são a única fonte permitida para se obter as imagens da identidade do coral. Não devem ser usados JPEGs, GIFs ou semelhantes. com comunicação visual. Pra quem já trabalha, o manual serve como referência para que se possa entender o espírito da marca e saber quais foram as convenções adotadas para padronizar o seu uso. Os arquivos estão localizados no CD sob o seguinte critério: (i) pelo tipo e número de cores adequados à aplicação; (ii) pela divisão em positivo e negativo; (iii) pela cor sobre a qual a marca Embora bastante esforço tenha sido empregado no sentido de tentar prever a maior parte das variáveis de uso, podem haver situações em que a aplicação correta da marca não esteja contemplada no manual. Neste caso, o bom senso é o melhor guia. vai ser aplicada; e (iv) pela versão da identidade que se trata. Logo, quando se quiser, por exemplo, a marca em 2 cores PANTONE para ser aplicada em um fundo positivo mostarda, o caminho será: PANTONE2\Positivo\Mostarda\Marca_2PANT_pos_mostarda. Ainda: não se deve cair na cilada de se tomar o manual como um conjunto de regras imutáveis. Isso poderia, mais cedo ou mais tarde, Este manual não serve como referência de cores, sendo que uma tabela de cores PANTONE deve ser adotada para obtê-las com fazer com que a marca se tornasse obsoleta e estagnada. Ao invés disso, o manual deve ser adotado como uma diretriz, que mostra o caminho para o desenvolvimento da identidade do RAIZ coral. Acompanha o manual um CD com arquivos de todas as aplicações. Tais arquivos estão em formato EPS (Encapsulated Post Script), que precisão. pode ser aberto pela maior parte dos aplicativos gráficos disponíveis no mercado, tanto em plataformas Mac como em PC. Os arquivos do 4

5 marca A O RAIZ coral, por ser um grupo absolutamente único no Brasil, tem um enorme potencial para se desenvolver e conquistar o grande público. Uma das razões que torna o coral singular (além do talento incontestável) é o fato de que não é só um grupo musical, mas também um movimento que integra ideologia, postura e atitude. A identidade visual do coral foi criada para que o público reconheça mais facilmente na proposta seu espírito, de modo a tornar-se favorável à sua causa. A marca do coral é um retângulo vertical formado por dois quadrados de cores diferentes. A palavra RAIZ fica alinhada na base do quadrado de cima e reforça a linha divisória entre os dois quadrados. No quadrado de baixo, estão a ilustração e a palavra coral, sendo a primeira interrompida pela divisão entre os dois quadrados. A associação entre o nome do coral e a marca se dá pela ênfase vertical tanto da marca quanto das letras que formam a palavra RAIZ, bem como pela ilustração, que tem uma forma que remete ao humano A marca deve ser utilizada na comunicação entre a instituição RAIZ e à raiz. A linha que separa os dois quadrados simboliza o solo, e a coral e o público, para identificar, sinalizar e destacar o coral. Alguns ilustração se coloca como a raiz da própria palavra RAIZ. exemplos de seu uso são em cds, anúncios e materiais para shows. 5

6 símbolo O O símbolo é composto pela ilustração e pelo quadrado de proteção, que fica ao seu redor. É por meio do símbolo que o coral expressa graficamente a sua atitude e seu estilo: ousado, inovador, alegre e extrovertido. O símbolo do RAIZ coral combina duas formas que interagem para a criação do significado da marca. O desenho é a estilização de um homem afro-brasileiro, com óculos característicos dos anos 70, em uma pose groove. Ao mesmo tempo, as formas identificam uma raiz, que representa origem, remetendo à composição étnico-cultural do coral. A posição do corpo evoca uma dança de black music. À direita, o joelho e o calcanhar confundem-se para formar duas posições diferentes da perna, dando movimento à imagem. O símbolo deve ser usado quando o nome do coral não for o elemento fundamental, mas sim a sua atitude. Excepcionalmente, o símbolo pode ser usado sem o quadrado de proteção, em roupas e O símbolo foi concebido para causar impacto ao ser apresentado isoladamente, podendo ser apresentado parcialmente, desde que ainda possa ser identificado como tal. Porém, o símbolo não pode acessórios de moda, objetos de sinalização, brindes, intervenções ser repetido aleatoriamente ou em padrões, sob o risco de perder gráficas e teasers. impacto e ter banalizada a sua forma. 6

7 selo O O selo deve ser usado como endosso ou assinatura. Em documentos oficiais, ele adicionará uma imagem de seriedade quando esta for necessária. Em correspondências, papelaria e documentos oficiais, ele representará o RAIZ coral. Em outros casos, o selo pode ser utilizado, poe exemplo, em assinaturas em produtos apoiados e/ou promovidos pelo coral, dando-lhes credibilidade. Em alguns casos, o selo pode ser aplicado em conjunto com o símbolo, mas sem formar a marca oficial. Isso pode acontecer quando for utilizado o símbolo em um objeto que requer uma assinatura explícita. Por exemplo, em uma camiseta com a grafia do símbolo, o selo pode ser estampado em uma das mangas ou na etiqueta. 7

8 A aplicação O formato preferencial de uso é a marca vertical (1), que proporciona 1 melhor integração entre todos os seus elementos, facilitando a identificação do símbolo com uma raiz. 2 O layout horizontal (2) deve ser de uso secundário, a ser aplicado somente quando o formato da mídia o exigir. Em um banner horizontal, por exemplo, a marca vertical ocuparia uma área muito pequena, enquanto a horizontal ganharia espaço e impacto. 3 4 Tanto o símbolo (3) quanto o selo (4) têm apenas um formato de aplicação. 8

9 proporção A Cada quadrado de lado l é dividido horizontal e verticalmente em 14 partes iguais com 8r r medida r, equivalente à perna esquerda da letra R do nome RAIZ. A medida r (l/14) define a proporção de toda a marca. 6r 10r 2l À esquerda, as proporções da marca na vertical e na horizontal são demonstradas. As proporções do símbolo e 4r r l l r r r r r do selo seguem as medidas da marca na horizontal. 4r 6r 4r r r r r r r r r r 2l 9

10 A proporção [cont] Para aplicações da marca, do símbolo e do selo, deve ser considerada uma área de proteção equivalente a 2r. Isso evita que outros elementos do layout interfiram na identidade do RAIZ coral, prejudicando sua finalidade de reconhecimento do grupo. Lor sisim zzrilit lutat nim del et, commoloreet, quipit, summod tem aliquam, si tat. Duip eum alisl in hendip ese dolore modignisi. Lorerostrud exerat. Lore dolorem velit lobore magna faccum incilit laore diamcon ullaorem alisit ipisim non henis autat inisl init, vulland ercipit iustrud te min ut ipis del ip esed eugait, vullaore ming ero eum vulputpat. Ut laore dipit nos ex ex ex er in hent niamconulla feugiam, conse min vercinim veliqui tem doleniam, consenissit utet, quipit, sum zzrit, quam, sim vulput vullaore duisisc pisisit alit iriuscip et ad molortissim velisis et niam, vel duis at. Duisciliquam quat praesed molorem qui ero od dolor sit, vercinis nonse ea cortiss quam, vullandip el elisit lorperaese feummod lobor in vullametum ad ero commod deliquipis num irit, quis do od minit, senismo olore feuguero dolortissit, velit vullaorem zzrilisl ulputem zzrius cidunt alit iustrud tat nons num vel dionulla facing et, con volor suscips scilit alis eugait la conse te velenisit ing et, summoloreet num aliquisi eu feuipis nosting eniat at aliquisl enit ipit adiam velit at ip euis aliquat. Ut ulla facil doloreet, susto dolorer uscil ing ea conulla autat ipit ecte modiat. Ut volorper sequisi eriusto do odio er sequiscipis del iliquis oloborerci bla atue vel ut ut la core molore magna feugait veliquisl il ut wis aliquis aut prat. Duisl dolore dignis nibh etum at, quis modipsum dolenis equat. Lorem zzril ilit nibh exero ea augait wis adipsum iniam, quatin henis delit delisl del do con ut autpatem zzril dionulp tatue do odiatem veraess quisi el do od ea cons am dolore modiat ilis ex et, sequismodo ercidui et, sed magnis nulla consequis euguera sequamet veles trud dolum vulla feu faccum nulput niamet, sum verilit adigna feu facin eugue mod dip ea facidunt lore feugueros amet vent ip eugait lobore core dolo- bor eriustinim amconsequat. Ut lum aut vel dolor sed magna amet lutatue tem il ut volortin ex ero ex ex eril inci blaorerilit nos dolor sectem qui te te delenim dip ex eugait alisim vulputet incidunt do eu feugiam vercidui blam, sum do dunt acin hent vulput autatet augait, vel iuscillut ipsum augue conum do odolo- reet ipis dolore voloboreet, se modiat ad tat. Duis et euisi. Lor iriuscipis nullandigna feum quam quis atem num nummy num ipit nulla cor sendio dolore consecte do consequam venismo iatue vulputa. Lor sisim zzrilit lutat nim del et, commoloreet, quipit, summod tem aliquam, si tat. Duip eum alisl in hendip ese dolore modignisi. Lorerostrud exerat. Lore dolorem velit lobore magna faccum incilit laore diamcon ullaorem alisit ipisim non henis autat inisl init, vulland ercipit iustrud te min ut ipis del ip esed eugait, vullaore ming ero eum vulputpat. Ut laore dipit nos ex ex ex er in hent niamconulla feugiam, conse min vercinim veliqui tem doleniam, consenissit utet, quipit, sum zzrit, quam, sim vulput vullaore duisisc pisisit alit iriuscip et ad molortissim velisis et niam, vel duis at. Duisciliquam quat praesed molorem qui ero od Dois padrões de medida serão adotados para definir o tamanho mínimo de uso: milímetros (mm), para suporte impresso, e pixels (px), para suporte em multimídia. A marca pode ser reduzida a, no mínimo, 20 mm/120 px de altura (na vertical) ou de largura (na horizontal). O símbolo e o selo podem ter, no mínimo, 10 mm/60 px de lado. 20 mm / 120 px 20 mm / 120 px 10 mm / 60 px 10 mm / 60 px 10

11 cor AA cor varia de acordo com 3 fatores: a restrição técnica, o objetivo de comunicação e o suporte em que a marca vai ser utilizada. capas de CD e outros impressos de grande circulação. Para o uso em multimída, utiliza-se a versão RGB. A restrição técnica ocorre quando o suporte para impressão não aceita várias cores ou quando o orçamento disponível não cobre o custo de impressão de mais de 1 ou 2 cores. Podem surgir situações em que a marca do RAIZ coral tenha que ser aplicada em fundos que não sejam brancos. Para estes casos, foram desenvolvidas outras cores para serem usadas para que a marca mantenha a sua finalidade de identificação. Quando não houver restrição técnica, o objetivo de comunicação será o fator determinante na escolha das cores. A versão em 4 cores deve ser usada em casos especiais, quando os elementos da identidade do coral forem usados sozinhos ou com pouquíssimos Nas páginas seguintes, serão mostradas as variações possíveis de cor, sempre acompanhadas das respectivas legendas indicando a localização do arquivo no CD. elementos ao seu redor. Para ocasiões em que haja elementos que possam tirar a atenção da identidade do coral, a versão em 2 cores As cores usadas seguem a tabela abaixo: deve ser utilizada. O suporte vai definir se a versão escolhida vai ser a PANTONE, a CMYK ou a RGB. Para impressão, utilizam-se as versões em PANTONE ou em CMYK: a primeira consiste em cores chapadas para impressão, mais fiel à cor original, podendo ser mais cara a depender da versão PANTONE C M Y K R G B Preto Process Black C Mostarda RAIZ 124 C Ocre RAIZ 4495 C Beje RAIZ 4515 C pretendida; já a segunda é mais comumente usada em revistas, 11

12 cores 4 A versão em 4 cores é de uso especial: só deve ser utilizada em situações em que a marca fique isolada de elementos de interferência de cor. Quando houver qualquer outro elemento colorido no suporte PANTONE4\Positivo\Simples\Marca_Horizontal_4PANT_pos CMYK4\Positivo\Simples\Marca_Horizontal_4CMYK_pos RGB4\Positivo\Simples\Marca_Horizontal_4RGB_pos que possa dispersar a atenção do público, a versão em 2 cores (p. 16) deve ser usada. PANTONE4\Positivo\Simples\Marca_4PANT_pos CMYK4\Positivo\Simples\Marca_4CMYK_pos RGB4\Positivo\Simples\Marca_4RGB_pos PANTONE4\Positivo\Simples\Símbolo_4PANT_pos CMYK4\Positivo\Simples\Símbolo_4CMYK_pos RGB4\Positivo\Simples\Símbolo_4RGB_pos PANTONE4\Positivo\Simples\Selo_4PANT_pos CMYK4\Positivo\Simples\Selo_4CMYK_pos RGB4\Positivo\Simples\Selo_4RGB_pos 12

13 cores versão positiva aplicada [cont]4essa sobre o mostarda RAIZ é de uso secundário. Se houver possibilidade, a marca deve ser aplicada na sua versão positiva sobre fundo claro (p. 12). PANTONE4\Positivo\Mostarda\Marca_Horizontal_4PANT_pos_mostarda CMYK4\Positivo\Mostarda\Marca_Horizontal_4CMYK_pos_mostarda RGB4\Positivo\Mostarda\Marca_Horizontal_4RGB_pos_mostarda PANTONE4\Positivo\Mostarda\Marca_4PANT_pos_mostarda CMYK4\Positivo\Mostarda\Marca_4CMYK_pos_mostarda RGB4\Positivo\Mostarda\Marca_4RGB_pos_mostarda PANTONE4\Positivo\Mostarda\Símbolo_4PANT_pos_mostarda CMYK4\Positivo\Mostarda\Símbolo_4CMYK_pos_mostarda RGB4\Positivo\Mostarda\Símbolo_4RGB_pos_mostarda PANTONE4\Positivo\Mostarda\Selo_4PANT_pos_mostarda CMYK4\Positivo\Mostarda\Selo_4CMYK_pos_mostarda RGB4\Positivo\Mostarda\Selo_4RGB_pos_mostarda 13

14 cores [cont]4essa versão positiva aplicada sobre o ocre é de uso secundário. Se houver possibilidade, a marca deve ser aplicada na sua versão positiva sobre fundo claro (p. 12). PANTONE4\Positivo\Ocre\Marca_Horizontal_4PANT_pos_ocre CMYK4\Positivo\Ocre\Marca_Horizontal_4CMYK_pos_ocre RGB4\Positivo\Ocre\Marca_Horizontal_4RGB_pos_ocre PANTONE4\Positivo\Ocre\Marca_4PANT_pos_ocre CMYK4\Positivo\Ocre\Marca_4CMYK_pos_ocre RGB4\Positivo\Ocre\Marca_4RGB_pos_ocre PANTONE4\Positivo\Ocre\Símbolo_4PANT_pos_ocre CMYK4\Positivo\Ocre\Símbolo_4CMYK_pos_ocre RGB4\Positivo\Ocre\Símbolo_4RGB_pos_ocre PANTONE4\Positivo\Ocre\Selo_4PANT_pos_ocre CMYK4\Positivo\Ocre\Selo_4CMYK_pos_ocre RGB4\Positivo\Ocre\Selo_4RGB_pos_ocre 14

15 cores [cont]4essa versão negativa aplicada sobre o preto é de uso secundário. Se houver possibilidade, a marca deve ser aplicada na sua versão positiva sobre fundo claro (p. 12). PANTONE4\Negativo\Preto\Marca_Horizontal_4PANT_neg_preto CMYK4\Negativo\Preto\Marca_Horizontal_4CMYK_neg_preto RGB4\Negativo\Preto\Marca_Horizontal_4RGB_neg_preto PANTONE4\Negativo\Preto\Marca_4PANT_neg_preto CMYK4\Negativo\Preto\Marca_4CMYK_neg_preto RGB4\Negativo\Preto\Marca_4RGB_neg_preto PANTONE4\Negativo\Preto\Símbolo_4PANT_neg_preto CMYK4\Negativo\Preto\Símbolo_4CMYK_neg_preto RGB4\Negativo\Preto\Símbolo_4RGB_neg_preto PANTONE4\Negativo\Preto\Selo_4PANT_neg_preto CMYK4\Negativo\Preto\Selo_4CMYK_neg_preto RGB4\Negativo\Preto\Selo_4RGB_neg_preto 15

16 cores 2A versão em 2 cores deve ser usada sempre que houver qualquer outro elemento colorido no suporte que possa dispersar a atenção do público, caso contrário, e não havendo restrição técnica, a versão em 4 cores (p. 12) deve ser usada. PANTONE2\Positivo\Simples\Marca_Horizontal_2PANT_pos CMYK2\Positivo\Simples\Marca_Horizontal_2CMYK_pos RGB2\Positivo\Simples\Marca_Horizontal_2RGB_pos PANTONE2\Positivo\Simples\Marca_2PANT_pos CMYK2\Positivo\Simples\Marca_2CMYK_pos RGB2\Positivo\Simples\Marca_2RGB_pos PANTONE2\Positivo\Simples\Símbolo_2PANT_pos CMYK2\Positivo\Simples\Símbolo_2CMYK_pos RGB2\Positivo\Simples\Símbolo_2RGB_pos PANTONE2\Positivo\Simples\Selo_2PANT_pos CMYK2\Positivo\Simples\Selo_2CMYK_pos RGB2\Positivo\Simples\Selo_2RGB_pos 16

17 cores versão positiva em 2 cores [cont]2essa aplicada sobre o mostarda RAIZ é de uso secundário. Se houver possibilidade, a marca deve ser aplicada na sua versão positiva sobre fundo claro (p. 12 ou 16). PANTONE2\Positivo\Mostarda\Marca_Horizontal_2PANT_pos_mostarda CMYK2\Positivo\Mostarda\Marca_Horizontal_2CMYK_pos_mostarda RGB2\Positivo\Mostarda\Marca_Horizontal_2RGB_pos_mostarda PANTONE2\Positivo\Mostarda\Marca_2PANT_pos_mostarda CMYK2\Positivo\Mostarda\Marca_2CMYK_pos_mostarda RGB2\Positivo\Mostarda\Marca_2RGB_pos_mostarda PANTONE2\Positivo\Mostarda\Símbolo_2PANT_pos_mostarda CMYK2\Positivo\Mostarda\Símbolo_2CMYK_pos_mostarda RGB2\Positivo\Mostarda\Símbolo_2RGB_pos_mostarda PANTONE2\Positivo\Mostarda\Selo_2PANT_pos_mostarda CMYK2\Positivo\Mostarda\Selo_2CMYK_pos_mostarda RGB2\Positivo\Mostarda\Selo_2RGB_pos_mostarda 17

18 cores versão negativa em 2 [cont]2essa cores aplicada sobre o preto é de uso secundário. Se houver possibilidade, a marca deve ser aplicada na sua versão positiva sobre fundo claro (p. 12 ou 16). PANTONE2\Negativo\Preto\Marca_Horizontal_2PANT_neg_preto CMYK2\Negativo\Preto\Marca_Horizontal_2CMYK_neg_preto RGB2\Negativo\Preto\Marca_Horizontal_2RGB_neg_preto PANTONE2\Negativo\Preto\Marca_2PANT_neg_preto CMYK2\Negativo\Preto\Marca_2CMYK_neg_preto RGB2\Negativo\Preto\Marca_2RGB_neg_preto PANTONE2\Negativo\Preto\Símbolo_2PANT_neg_preto CMYK2\Negativo\Preto\Símbolo_2CMYK_neg_preto RGB2\Negativo\Preto\Símbolo_RGB_neg_preto PANTONE2\Negativo\Preto\Selo_2PANT_neg_preto CMYK2\Negativo\Preto\Selo_2CMYK_neg_preto RGB2\Negativo\Preto\Selo_2RGB_neg_preto 18

19 cor 1A versão em 1 cor (preto) é de uso excepcional: só deve ser usada em caso de restrição técnica. PANTONE1\Positivo\Simples\Marca_Horizontal_1PANT_pos PANTONE1\Positivo\Simples\Marca_1PANT_pos PANTONE1\Positivo\Simples\Símbolo_1PANT_pos PANTONE1\Positivo\Simples\Selo_1PANT_pos 19

20 cor versão em 1 cor (mostarda [cont]1a RAIZ) é de uso excepcional: só deve ser usada em caso de restrição técnica. PANTONE1\Positivo\Mostarda\Marca_Horizontal_1PANT_pos_mostarda PANTONE1\Positivo\Mostarda\Marca_1PANT_pos_mostarda PANTONE1\Positivo\Mostarda\Símbolo_1PANT_pos_mostarda PANTONE1\Positivo\Mostarda\Selo_1PANT_pos_mostarda 20

21 cor versão negativa em 1 cor em [cont]1a preto é de uso excepcional: só deve ser usada em caso de restrição técnica, sendo que, quando possível, a versão positiva (p. 19) deve substituí-la. PANTONE1\Negativo\Preto\Marca_Horizontal_1PANT_neg_preto PANTONE1\Negativo\Preto\Marca_1PANT_neg_preto PANTONE1\Negativo\Preto\Símbolo_1PANT_neg_preto PANTONE1\Negativo\Preto\Selo_1PANT_neg_preto 21

22 cor versão negativa em 1 cor [cont]1a em mostarda RAIZ é de uso excepcional: só deve ser usada em caso de restrição técnica, sendo que, quando possível, a versão positiva (p. 20) deve substituí-la. PANTONE1\Negativo\Mostarda\Marca_Horizontal_1PANT_neg_mostarda PANTONE1\Negativo\Mostarda\Marca_1PANT_neg_mostarda PANTONE1\Negativo\Mostarda\Símbolo_1PANT_neg_mostarda PANTONE1\Negativo\Mostarda\Selo_1PANT_neg_mostarda 22

23 glossário OÁrea de proteção EPS Identidade visual Marca O termo designa uma área em Sigla de Encapsulated Post Sistema de elementos visuais Nome, termo, sinal, símbolo ou torno de um elemento gráfico Script, é um tipo de arquivo que servem de ponto de desenho, ou uma combinação que deve ser mantida livre para usado para transferir contato entre o público e dos mesmos, com a finalidade que tal elemento possa ser informações em linguagem determinado bem, serviço ou de identificar bens, serviços e visualizado mais facilmente. postscript entre aplicações instituição. instituições e diferenciá-los de gráficas. seus concorrentes. CMYK Intervenção gráfica Iniciais das cores que compoem GIF Distorção intencional de PANTONE o sistema de cores mais Sigla de Graphics interchange elementos gráficos para Ou PMS (Pantone Matching comumente usado em gráficas Format, é um formato que construção de significados. System), é um padrão de (Cyan, Magenta, Yellow e Black). comprime a imagem sem mais de 1000 cores que são Esse sistema de cor se baseia perda de detalhes, mas que JPEG facilmente identificáveis por no processo subtrativo, em que as cores são determinadas pela absorção e subtração das cores da luz branca por um objeto. A parte da luz que não é absorvida reflete de volta, só suporta 256 cores. Como o JPEG, foi criado para ser usado na web. Sigla de Joint Photographic Experts Group, é um formato que comprime a imagem descartando detalhes. Como o GIF, foi criado para ser usado na web. um código alfanumérico. Postscript Linguagem de descrição de página desenvolvida por Adobe Systems Incorporated. revelando a cor do objeto. 23

24 glossário [cont]orgb Iniciais das cores que compoem o sistema de cores usado em multimídia (Red, Green, e Blue). Símbolo Sinal gráfico que representa um bem, serviço ou instituição por convenção. Esse sistema de cor se baseia no processo aditivo, em que a cor gerada através da luz mistura os comprimentos de ondas que Suporte Material e meio em que o logo vai ser aplicado. irradiam o vermelho, o verde e o azul. Quando adicionados em sua carga máxima, o resultado é o branco. Versão negativa A marca é mais clara que o fundo. Selo É o nome de um bem, serviço ou instituição escrito de maneira padronizada em uma forma determinada de fundo. Versão positiva A marca é mais escura que o fundo. 24

25 mapa OAo lado está o mapa do cd que acompanha o manual para facilitar a busca de arquivos. 25

26 tatarana publicidade design caio magenta ruy reis revisão de texto vanessa rosa

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