POP SEO i-cherry. Workshop Para Elaboração de Conteúdo 15/05/2015

Transcrição

1 POP SEO i-cherry Workshop Para Elaboração de Conteúdo 15/05/2015

2 Orientação SEO Worshop para Construção de Conteúdo

3 Introdução Através deste material buscamos apresentar para vocês as melhores práticas para o desenvolvimento do site, visando as implementações da estratégia de SEO. 1 - Entendendo o Google Missão Leitura Rastreamento Avaliação Fatores Posicionamento Permissas Pilares O Novo SEO 2 - Conteúdo & SEO Knowledge Graph Google Uso da Palavra-chave Sinônimos, Variações Próximas e Palavras Relacionadas Frequência e Variação Distância e Relação Palavras e Frases 2.7- Proeminência de Entidades Análise de Conteúdo 3 - Otimização de Imagens, Titles e Descriptions Otimização de Imagens Otimização de Title Otimização de Sub-título e Description 4 - A Importância do SEO Amores Roubados x O Canto da Sereia POP x Omelete Quem é a mãe da laura em alto astral 5 - Comportamento Do Usuário 6 - Ferramentas 7 - Boas Práticas 8 - Case

4 Missão Organizar as informações do mundo e torná-las mundialmente acessíveis e úteis

5 Leitura Lorem ipsum dolor sit amet, eget in sed. Dapibus mi, praesent condimentum nec, lectus molestie molestie viverra praesent cras molestiae. Venenatis cras ut quis pulvinar, convallis lorem, adipiscing rhoncus ipsum cras, in nulla ipsam. Maecenas amet. Imperdiet bibendum arcu, pharetra sit quam vestibulum. O robô (crawler) rastreia basicamente texto. Basicamente, pois o robô do Google hoje em dia reconhece mais formatos

6 Rastreamento O robô (crawler) rastreia através de um sistema as páginas, verificando tudo o que há na web

7 Avaliação Web Imagens Mapas Shopping Vídeos Mais Site I Site II A ²+ B x (B-A) Site III B- A³ Após o rastreamento, o robô armazena as páginas e faz uma verificação que passa pelo seu algoritmo. Com isso leva as páginas ao índice de busca

8 Posicionamento Web Imagens Mapas Shopping Vídeos Mais Site I Site II Site III Avaliação positiva = Melhor posicionamento Melhor posicionamento = Mais pessoas encontrando seu site

9 Fatores do Posicionamento Fatores do Algoritmo V O algoritmo possui mais de 200 fatores que são levados em conta para um site posicionar-se nos resultados de busca.

10 Permissas Segredo Não existe segredo no trabalho de SEO, mas ninguém sabe exatamente a fórmula do algoritmo dos mecanismos de buscas. Atualização (+ 2 x por dia!) A atualização é constante! O algoritmo dos buscadores atualizam-se a aprimoram-se em uma velocidade altíssima. Modelo de Trabalho Assim, o SEO é feito de indicativos, comparação, resultados, observação, acompanhamento, análise e experiência!

11 Pilares Nosso trabalho leva em conta os seguintes pilares do SEO: Conteúdo Como centro de tudo e recebendo influência de outros pilares, refere-se à qualificação Popularidade Fator importantíssimo para a reputação do site nos mecanismos de busca Tecnologia Outro fator de apoio, que envolve a melhor interpretação dos buscadores com o site Experiência Fator que envolve a interação do usuário com seu site. Vem ganhando cada vez mais importância pelo Google como fator de qualificação e posicionamento nos mecanismos de busca.

12 O Novo SEO Não é de hoje que o SEO vem mudando. Falando especificamente do Google, as adaptações recentes do algoritmo e da forma como o buscador têm considerado a web literalmente vem promovendo uma revolução nesta disciplina do marketing digital. Somente em 2013 e 2014 foram mais de 30 atualizações grandes observadas no Google. Entre as principais estão: Google Panda: Diversas atualizações do algoritmo Focado em controlar a qualidade do conteúdo exibido nos resultados do buscador. Google Pinguim Lançado em Outubro de 2013 Importante filtro anti-spam do Google, combatendo más práticas do mercado Google Hummingbird Lançado em Agosto de 2013 Um novo algoritmo, muito mais potente e com otimizações na interpretação de buscas semânticas e por voz. Mobile Friendly Site compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de busca mobile Conteúdo de aplicativos mais relevantes nos resultados de busca

13 Conteúdo & SEO

14 Knowledge Graph Google É um sistema que o Google lançou em Maio de 2012, que compreende fatos sobre pessoas, lugares e coisas e como essas entidades estão todos conectados. Introducing the Knowledge Graph Explore lists and collections with Google search

15 Knowledge Graph Google Para exemplificar podemos realizar a seguinte pesquisa no Google rei do gado e nós vamos ter o seguinte resultado de busca: Knowledge Graph

16 Knowledge Graph Google Realizando uma busca por elenco rei do gado nós também temos a apresentação do Knowledge Graph: Knowledge Graph

17 Uso de Palavra-chave Durante o processo de publicação de um conteúdo novo no site temos que garantir que alguns tópicos básicos e essenciais de SEO estejam sendo atendidos, preenchendo algumas lacunas estratégicas com a palavra principal. Ex.: Os Vingadores: Era de Ultron Os Vingadores: Era de Ultron Palavra-chave principal Os Vingadores: Era de Ultron Title Os Vingadores: Era de Ultron URL Conteúdo do Texto... Os Vingadores: Era de Ultron... Nomeclatura da Imagem Nome do Arquivo: filme-os-vingadores-era-de-ultron Alt Tag: Cinema - Confira a crítica sobre o filme Os Vingadores: Era de Ultron Title: : Os Vingadores: Era de Ultron

18 Exemplo - Uso da Palavra-chave Para melhor entendimento sobre construção de conteúdo nós utilizamos uma notícia inserida já novo site do POP. Destacamos abaixo a palavra-chave que está inserida no título da notícia, no conteúdo e na nomenclatura da imagem. Palavra-chave principal Star Wars: Episódio VII Title Star Wars: Episódio VII ganha o primeiro trailer oficial, assista URL Conteúdo do Texto... Star Wars: Episódio VII... Nomenclatura da Imagem Nome do Arquivo: filme-star-wars-episódio-vii-ganha-o-primeiro-trailer-oficial Alt Tag: Cinema - Assista o trailer oficial de Star Wars: Episódio VII Title: : Star Wars: Episódio VII ganha o primeiro trailer oficial, assista

19 Sinônimos, Variações Próximas e Palavras Relacionadas Pesquisas do Google mostram que sinônimos fazem parte de 70% de todas as buscas, e para tornar-se autoridade em um determinado assunto, um site deve sempre optar por variação ao invés de repetir a mesma palavra inúmeras vezes. Os Vingadores: Era de Ultron OS Vingadores: Era de Ultron Os Vingadores: Era de Ultron Os Vingadores: Era de Ultron VS crítica os vingadores era de ultron Marvel Os Vingadores: Era de Ultron Era de ultron Ref.:

20 Frequência e Variação Não existe uma densidade ideal de palavras-chave para que o conteúdo se posicione bem. Os algoritmos de busca comparam o texto em questão com seus bancos de dados de milhões de textos do segmento e usa este padrão como comparativo para classificar a qualidade do conteúdo e o número ideal de variações de palavras-chave. O conteúdo do site como um todo também é avaliado desta forma para que os buscadores decidam qual site é autoridade em um determinado assunto. Os Vingadores: Era de Ultron em um grupo de páginas crítica os vingadores era de ultron em uma única de página Marvel Era de ultron

21 Distância e Relação A relevância de um determinado termo também é atribuída de acordo com a distância entre o termo em questão e outros termos relacionados na mesma página. Quanto maior a distância, menor a relação entre os termos. TITLE Termos no Title e Headers podem ser considerados igualmente distantes à termos contidos nos blocos de texto que representam. Termos localizados no mesmo parágrafo são mais relacionados entre si do que termos em parágrafos diferentes. Todos os itens em listas se relacionam igualmente e têm mais proximidade entre si. Ref.:

22 Palavras e Frases Utilizando o conceito de co-ocorrência, o Google consegue prever quais tipos de termos e frases mais aparecem em textos sobre um determinado assunto, ex.: Os Vingadores: A Era de Ultron : Os Vingadores: Era de Ultron Futebol Televisão Esta página não contém frases que co-ocorrem em textos que falam de Os Vingadores: Era de Ultron, portanto não se posicionará bem para o termo Os Vingadores: Era de Ultron. Os Vingadores: Era de Ultron crítica os vingadores era de ultron Séries Esta página contém frases que coocorrem em textos que falam de Os Vingadores: Era de Ultron, portanto pode se posicionar bem para o termo Os Vingadores: Era de Ultron. Marvel Era de ultron Ref.:

23 Proeminência de Entidades As palavras que dão suporte a uma determinada Entidade passam mais relevância para esta Entidade do que a repetição do mesma. Os Vingadores: Era de Ultron aparece apenas 1 vez, porém possui ligação direta com vários termos do conteúdo, portanto é considerado como importante. estreia Os Vingadores: Era de Ultron cinema Os Vingadores: Era de Ultron história crítica de cinema Marvel filmes cinema história Marvel filme história história aparece mais de 1 vez, porém possui pouca ligação direta com os termos do conteúdo, portanto é considerado menos importante. Ref.:

24 Análise de Conteúdo Exemplificando o uso de Palavras e Frases no texto, podemos utilizar o trecho de uma notícia do Omelete que está na 7ª posição para o termo bilheteria os vingadores 2. Utilizando a ferramenta Dandelion conseguimos observar as palavras destacadas abaixo percebemos a relação entre elas e com o conteúdo. URL de exemplo: Ferramenta: Dandelion

25 Otimização de Imagens Title e Descriptions

26 Otimização de Imagens Os buscadores ainda não interpretam imagens, para que eles consigam ler o conteúdo e indexa-lo é necessário que coloquemos alt tag, title e o nome do arquivo 100% otimizados. Para isso devemos criar regras para a nomeação destes arquivos para agilizar no momento da inserir as nomenclaturas. Abaixo apresentamos as regras, juntamente com uma legenda do termos e exemplos práticos. Regras Legenda Nome do Arquivo categoria + tema da notícia Alt Tag categoria + CTA + tema da imagem Title título da notícia Categoria Inserir qual é o nome da categoria que a imagem esta Ex: Cinema, Bem Estar, Comportamento Tema da Notícia O que a imagem está relacionada ou qual é o conteúdo CTA Uma ação para o usuário ler a matéria. Como Saiba Mais e Confira

27 Otimização de Imagens Nome do Arquivo: cinema-filme-o-sniper-americano Alt Tag: Cinema - Confira opinião sobre o filme O Sniper Americano Title: Dois pesos e duas medidas para filmes de guerra Nome do Arquivo: musica-queen-no-rock-in-rio-2015 Alt Tag: Música - Saiba os detalhes da venda de Queen para o Rock In Rio Title: Rock in Rio 30 anos: Queen é confirmado em festival Nome do Arquivo: televisao-ceara-no-multishow Alt Tag: Televisão - Confira os detalhes da ida do Ceará para o Multishow Title: Multishow corre atrás de equipe para o Ceará, ex-pânico

28 Otimização Title Para podermos ter uma title 100% otimizadas, devemos utilizar de 40 a 57 caracteres. Para evitar que tenhamos o trabalho de criar o título da notícia e title para página, indicamos que faça título da notícia mais reduzido para inserir o brand na title. Abaixo apresentamos um modelo de regra juntamente com um exemplo de aplicação. Regra Para Title Title: Título da Notícia + Brand Exemplo Para Title Nº Novo "Ghosthbusters" será mais assustador - POP 47 URL Exemplo:

29 Sub-Título & Description Notícias Na description podemos utilizar entre 140 a 155 caracteres, porém devemos nós atentar para a seguinte situação: Tratando-se de notícias o Google insere quando ela foi publicada no site, como vemos no exemplo abaixo: Com isto nós perdemos espaço para a description, cerca 14 caracteres a mais com está informação. Para podermos ter uma description otimizada, podemos utilizar a prática adotada pelo G1, que consiste em inserir um título para notícia e um sub-título que é replicado na description como vemos no exemplo abaixo: Página da Notícias Resultado de Pesquisas URL de Exemplo -

30 Sub-Título & Description Notícias Pensando na leitura na qual o usuário já está na página e outra em que ele encontra a notícia nos resultados de buscas, criamos o seguinte modelo para o sub-título + description levando em conta a informação de tempo da publicação da notícia. Modelo para Description Description: Uma introdução da notícia para gerar o interesse do usuário. Exemplo Para Description Nº 18 horas atrás - Por ser um diretor mais conhecido pelos seus trabalhos leves e divertidos, Paul Feig surpreende ao declarar inspiração em The Walking Dead. 156 URL Exemplo:

31 Importância de SEO

32 Amores Roubados x O Canto da Sereia Para melhor entendimento da importância da utilização das boas práticas de SEO para o desempenho do site nos resultados de busca, realizamos uma análise entre duas páginas do canal Coisas de Novela: 01/01/2014 a 31/01/2014 Acessos: Resultados de Busca: Não está entre as 3 páginas Termo Buscado: resumo amores roubados 01/01/2015 a 31/01/2015 Acessos: Posicionamento Resultados de Busca: 2º lugar Termo Buscado: quem matou sereia VISITAS ORGÂNICAS Fonte: Google Analytics S E M O T I M I Z A Ç Ã O C O M O T I M I Z A Ç Ã O

33 Amores Roubados x O Canto da Sereia Ao digitarmos a busca resumo amores roubados no Google, nós verificamos que POP está na primeira página do Google, porém com uma URL que não apresenta o conteúdo buscado pelo usuário como vemos na imagem a seguir:

34 Amores Roubados x O Canto da Sereia Através da ferramenta Google Trends conseguimos entender o comportamento do usuário para cada termo e quais palavras relacionadas tiveram um aumento repentino de interesse. Nós destacamos a busca resumo amores roubados para análise de conteúdos relacionados a Amores Roubados E para O Canto da Sereia destacamos o termo quem matou sereia, pois também obteve um aumento repentino. Fonte 01: Google Trends

35 Amores Roubados x O Canto da Sereia Realizamos a mesma análise agora para o termo quem matou sereia e vemos um resultado diferente, onde a matéria apresenta uma URL de destino com o conteúdo de interesse buscado pelo usuário, e na segunda posição.

36 Amores Roubados x O Canto da Sereia Apresentamos abaixo a diferença de práticas de SEO adotadas pelas duas notícias: Title: Ao invés de utilizar a palavra resumeco poderia ser utilizado o termo resumo que é mais usual para este tipo de assunto e o volume de busca/mês para resumo é de e remuseco é 0 Description: Apesar de apresentar o termo resumo na descrição da notícia, não foi o suficiente para ter um bom posicionamento Title: Utilizou o termo quem matou sereia já no title da notícia, o que é um dos fatores principais para posicionamento e tem um volume de busca de por mês. Description: Mesmo apresentando uma descrição não otimizada, ou seja, menos de 135 caracteres, traz o termo quem matou Estrutura URL: O mesmo que a title da notícia, apresenta resumeco ao invés de resumo Estrutura URL: Apresenta o principal termo em sua URL que é referente ao termo pesquisado pelo usuário Legenda: Vermelho - 0 Laranja - 5 Verde - 10

37 POP x Omelete Termo pesquisado: primeira temporada gotham Item POP Omelete Posicionamento 38º 8º Title Poderia apresentar o termo primeira temporada ou 1ª temporada Apresenta o termo 1ª temporada Description Na description tem sido inserido o termo Gotham logo após...temporada do seriado... Eles tem regras para inserir description, deixa que o Google indica qual deve ser apresentada

38 Quem é a mãe da laura em alto astral A busca pelo termo quem é a mãe da laura em alto astral registrou uma grande crescente no início do mês de fevereiro, como podemos ver no Google Trends: E com o volume de busca mensal de 480 por mês, como vemos na imagem abaixo: Fonte 01: Google Trends Fonte 02: Keyword Planner

39 Quem é a mãe da laura em alto astral Para o usuário que busca ou buscava sobre este termo (quem é a mãe da laura em alto astral), POP escreveu uma matéria contando quem é a mãe de Laura com a seguinte Title e Description e que está posicionada na 29º dos resultados de busca. Esta URL obteve visitas durante o período de 13 dias, porém os acessos orgânicos foram de representando 26,44% das visitas. E se nós tivéssemos atentos a este comportamento do usuário, poderíamos escrever a seguinte meta tag:

40 Comportamento do Usuário

41 Comportamento do Usuário Além de estar por dentro de todos os acontecimentos da área em que escrevemos, nós devemos estar atentos ao comportamento do usuário e como ele busca por determinado assunto. Para exemplificar, utilizaremos o exemplo do seriado Demolidor que teve estreia no início de Abril de 2015, e percebemos que antes do início da série o termo era pouco procurado, e após o início teve um grande aumento. Fonte: Google Trends

42 Comportamento do Usuário Destacamos também a mudança de busca feita pelo usuário. Analisando os últimos 90 dias vemos uma grande mudança nas buscas que envolvem o termo demolidor em relação ao período de 2013 (ano do lançamento do filme) Fonte: Google Trends

43 Ferramentas

44 Kewyord Planner Uma ferramenta que auxilia muito para encontrarmos termos relacionados a uma palavra-chave da matéria que está sendo elaborada é a Keyword Planner, ferramenta gratuita do Google. Para acesse-la basta ter uma conta gmail. Como Usar Ao acessar o link: faça o login com a sua conta gmail e a seguinte tela irá aparecer. Clique na opção Procurar novas palavras-chave usando uma frase, um website ou uma categoria

45 Kewyord Planner Após isto, inseria a palavra-chave da matéria que está sendo desenvolvida e certifique-se que a segmentação do país está Brasil e o idioma Português e clique em Obter ideias.

46 Kewyord Planner A tela abaixo irá aparecer onde contém informações sobre o volume de busca sobre o termo os vingadores e uma aba com o nome Ideias para palavra-chave. Nesta opção iremos encontrar as keywords relacionadas ao tema e que podem ser inseridas no conteúdo.

47 Kewyord Planner Como vemos na imagem abaixo a ferramenta traz palavras como: os vingadores personagens, filme os vingadores, os vingadores o filme e ao lado vemos o volume de busca para cada keyword.

48 Ferramenta - Keyword Tool e Übersuggest Estas duas ferramentas fazem combinações de palavras com a qual você inseriu na pesquisa. Utilizando o termo novela alto astral na ferramenta Keyword Tool nós temos o seguinte cenário:

49 Ferramenta - Google Suggest Um ferramenta simples e prática de usar é Google Suggest. Basta acessar o Google e iniciar uma busca, como apresentamos abaixo: Enquanto você vai digitando, a ferramenta vai dando opções de buscas. Estas opções que são levadas até você é um cruzamento de consultas já realizadas com as páginas que o Google já tem indexada. Está é uma ótima forma de saber como escrever um título ou descrição, e para insights de matérias.

50 Boas Práticas

51 Linkagem Interna A estratégia de linkagem interna trata-se de um link direcionado a uma outra página dentro do mesmo site. Ela contribui para diminuir a taxa de rejeição, aumenta o tempo de permanência no site e aumenta as visualizações de páginas por visitante, enviando os visitantes para outras áreas de interesse. Porém devemos saber como aplicar de maneira correta está estratégia para que assim surta o efeito desejado. Abaixo apresentamos um exemplo que a estratégia foi aplicada de maneira correta. Na matéria do G1 com o título Venda de veículos tem queda de 25% em abril ante 2014, diz Fenabrave, ao final do texto vemos o trecho mais emplacado em abril foi o Fiat Palio, com unidades, segundo a Fenabrave. leva o usuário para outra matéria que está no site. Matéria: Venda de veículos tem queda de 25% em abril ante 2014, diz Fenabrave Link para a notícia: Fiat Palio lidera vendas em abril de 2015, seguido pelo Chevrolet Onix URL 01: URL 02:

52 Linkagem Interna A maneira de implementar de maneira errada esta estratégia seria inserir o link em apenas em uma palavra, como podemos ver no exemplo abaixo: Link para a notícia: Fiat Palio lidera vendas em abril de 2015, seguido pelo Chevrolet Onix Caso o link fosse inserido apenas na palavra Fiat Palio como mostrado no exemplo acima, o usuário não teria a clareza qual seria o conteúdo da página que seria direcionado.

53 Utilização de Tags Acreditamos que devemos inserir tags e deixar que a página sobre cada tag apareça no resultado de busca, porém para a inserção destas tags nas matérias publicadas no site devemos tomar o cuidado no momento de cadastrarmos, pois podemos inserir a mesma palavra de diversas formas e assim gerando varias URL s. Para melhor entendimento apresentamos o exemplo abaixo: Exemplo O editor de conteúdo ao criar uma matéria sobre o filme Os Vingadores: A Era de Ultron pode cadastrar a seguinte tag: os vingadores Um outro editor pode escrever um conteúdo sobre o mesmo tema e utilizar uma outra tag, como por exemplo: Os Vingadores os vingadores Os Vingadores Com a diferença na utilização de caixa iremos ter duas URL s para o mesmo assunto: A atenção que devemos ter é criar uma regra para evitarmos esta diferença no momento de inserimos a tag e utilizar no máximo 3 por matéria.

54 Boas Práticas Como últimas recomendações, listamos as boas práticas para a elaboração de conteúdo, sendo elas: Respeitar o número de caracteres na title que é de no máximo 55 caracteres e description de 155 caracteres. As matérias serem quebradas com tópicos dentro do texto, o que facilita na leitura do usuário e na estruturação da página facilitando a indexação dos motores de busca. Ao categorizar uma notícia ter o cuidado de não coloca-la em mais de uma categoria, assim evitando duplicidade de conteúdo dentro do portal. Escrever uma title e description pensando em como o usuário iria buscar determinado conteúdo. Utilização de no máximo 3 tags que contenham a essência do texto. Antecipação no conteúdo e estar antenado aos assuntos envolvendo o seguimento em que atua.

55 Case

56 Cases Val Marchiori Acesso em dezembro (2012): visitas Acessos em Janeiro (2013): visitas Termo Head: Val Marchiori Posicionamento para o termo head: 1º Média de Bounce: 27,45% Tempo médio de visita: 00:05:37 Val Marchiori visitas Noticias bafon

57 Cases Val Marchiori Item Observação Classificação Title Description URL Conteúdo do Texto H1 H2 Imagem A title apresenta o termo head (Val Marchiori) Apesar de apresentar o termo head, a description tem apenas cerca de 128 caractereces A estrutura da URL repete o title, consequentemente trazendo o principal termo (Val Marchiori) O texto apresenta o termo head 2 vezes, porém poderia ter apresentado eles mais vezes já que o conteúdo é extenso. Notícia dividida em sub-tópicos o que facilita a leitura dos usuários e interpretação dos buscadores. Marcada no título da notícia Marcada na descrição da notícia As imagens não estão otimizada

58 Contatos SEO i-cherry Felipe de Andrade Analista de SEO Telefone ( ) Eduardo Caballero Coordenador de SEO Telefone ( ) Rua José Domakoski, 615 Campina do Siqueira Curitiba PR Brasil Rua Mário Amaral, 50 Paraíso São Paulo SP Brasil