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1 Marke&ng de Busca SEO

2 O que é SEO? O significado de SEO é Search Engine Op.miza.on. Em português ele é conhecido como O;mização de Sites, MOB e O;mização para Buscas. O SEO nada mais é do que a o;mização de uma página (ou até do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca.

3 Por que o;mizar uma página? A conseqüência da u;lização das técnicas de SEO é o melhor posicionamento de um site em uma página de resultados de uma busca. O SEO é uma prá;ca sem garan;as, ou seja, nenhuma empresa ou pessoa pode garan;r que seu site fique em primeiro em uma busca, pois o único capaz disto seria o próprio site de busca como o Google ou o Yahoo.

4 Como surgiu o SEO? O SEO surgiu com a nova geração de sites de busca. Antes dela, a organização do links em uma páginas de resultado era alfabé&ca como nos diretórios web. Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância. Esta relevância é definida por algoritmos, que são cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante.

5 Quais fatores influenciam a busca? Os fatores que influenciam o posicionamento das páginas são guardado a sete chaves pelos site de busca. Porém, ao longo do tempo, foi possível iden&ficar as melhores prá&cas que se resumem em empregar o bom senso na criação e estruturação de um site. O SEO também depende da palavra- chave que é o termo que você usa em um busca. Dependendo de quais palavras você u&liza, serão retornadas páginas diferentes em posições diferentes.

6 Como o SEO funciona? O SEO pode ser dividido em duas partes. Fatores internos e fatores externos. Os internos são relacionados ao site. Alguns exemplos são urls claras, u&lização dos padrões web, Stulos de página racionais e a correta u&lização das tags html. Já a parte externa analisa como os outros sites se relacionam com o site. Os exemplos são quan&dade de links apontando para o site, quais sites apontam o site e o conteúdo do link apontado. Dependendo destes fatores, as páginas são pontuadas pelos sites de busca para que ele possa determinar a relevância da pagina e quais as palavras- chave relacionadas a ela. O Google u&liza um sistema de pontuação de 0 a 10 que é o PageRank.

7 SEO ou link patrocinado? Não se deve confundir o SEO com links patrocinados, pois no segundo você pode pagar para ter a garan;a de ficar na frente de outros resultados, podendo ficar até em primeiro se es;ver disposto a pagar o preço.

8 Como fazer SEO? Análise geral do site: meio envolvente, concorrência, posicionamento da marca. Análise de keywords: estudo das palavras chave mais adequadas ao site e efe;vas no alcance dos obje;vos do site (vendas, clicks, difusão de uma mensagem, subscrição, etc.) O3mização do site: Para assegurar que o site esteja alinhado com o algoritmo dos motores de busca é muitas vezes necessário modificar o código das páginas, a estrutura e até os conteúdos do mesmo. Link Building: submissão do site a diretórios e outros sites; desenvolvimento de estratégias que visam captar a atenção de webmasters. Acompanhamento do site: fazer a análise das estaxs;cas de acessos, acompanhar os progressos do site nas páginas dos resultados das buscas, rever o que poderá funcionar melhor, fazer testes compara;vos e atualizar o site para acompanhar a constante evolução dos motores de busca. É importante frisar o úl;mo ponto: search engine op3miza3on é um processo con;nuo e demorado cujos benezcios resultam de um trabalho cuidadoso e dedicado.

9 FERRAMENTAS Na estratégia de marke;ng de busca, são necessárias ferramentas para que se possa ;rar o máximo das ações tanto de links patrocinados como de o;mização para busca (conhecido como SEO - Search Engine Op;miza;on): CALCULADORA DE PAGEHANK DO GOOGLE hfp://www.marke;ngdebusca.com.br/pagerank/ FERRAMENTA DE PALAVRAS- CHAVE DO GOOGLE hfps://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal ANALISADOR DE META TAGS hfp://www.seocentro.com/tools/search- engines/metatag- analyzer.html GERADOR DE ROBOTS.TXT hfp://www.marke;ngdebusca.com.br/robots- txt/

10 META TAGS O QUE SÃO? Meta tags são linhas de código HTML, ou "e;quetas", que, entre outras coisas, descrevem o conteúdo do seu site para os buscadores. É nelas que você vai inserir as palavras chaves que facilitarão a vida do usuário na hora de te encontrar.

11 Como u;lizar as Meta tags As meta tags devem ser incluídas no seu código HTML, dentro da tag <HEAD>, assim: <HTML> <HEAD> <TITLE> O ;tulo da página </TITLE> <META NAME="author" CONTENT="O nome do autor /> <META NAME="descrip.on" CONTENT="A descrição da página /> <META NAME="keywords" CONTENT="Lista das palavras- chaves separadas por vírgula /> </HEAD>...

12 Principais partes de uma meta tag Title: É o Xtulo da página ou site, é recomendável que se declare um Xtulo o mais coerente e suscinto possível. O ideal é que contenha no máximo 80 caracteres. EX: <meta name=";tle" content= Página Pessoal da Ana Maria"/>

13 Principais partes de uma meta tag Descrip3on: Uma ou duas frases que o buscador apresentará como um resumo do conteúdo do seu site: O ideal é que contenha no máximo 200 caracteres. EX: <meta name="descrip.on" content=" Meta Tags - O que são e como u.lizá- las - Um ar.go para iniciantes />

14 Principais partes de uma meta tag Keywords: Nesta tag você deverá incluir o maior número possível de palavras que se refiram ao seu texto. Nunca quebre uma linha de palavras- chave, porque seu trecho de código será considerado um erro e será ignorado. Por isso, u&lize quantas meta tags keywords você precisar. Sempre separe as palavras com vírgula, e declare todas elas em letras minúsculas - alguns buscadores têm problemas com letras maiúsculas e podem ignorar seu site. EX: <meta name="keywords" content="sites, web, desenvolvimento, html, design > Uma técnica interessante consiste em incluir os termos no singular e no plural (site, sites). No caso de palavras acentuadas, deve- se ignorar a acentuação ou u&lizar os caracteres acentuados em HTML ("manutenção" fica "manutencao" ou "manutenç&a&lde;o").

15 Outras meta tag Content- Type: Informações sobre o &po de conteúdo e a codificação da página <meta hip- equiv="content- Type" content="text/html; charset=iso " /> URL: Descreve o endereço principal do site <meta name="url" content="www.lrocha.com"> Autor:Descreve o webmaster a quem será creditado a autoria da página <meta name="autor" content="luciano Roberto Rocha"> Company: A empresa proprietária da Página <meta name="company" content="faculdade União - Ins&tuto Educacional de Castro"> Revisit- ager: Informa ao buscador um prazo médio em dias para que seja revisitado pelo robot ou spider <meta name="revisit- aqer" content="30">

16 Ferramentas de geração de meta tags hfp://www.o;mizacao- sites- busca.com/tag/meta- tag- gerador.htm hfp://www.freecode.com.br/geradores/gerador_tag.htm hfp://vas- y.com/dicas/curso/html/meta.html

17 O ARQUIVO ROBOTS.TXT O arquivo robots.txt é muito importante para as ferramentas de busca, pois é através dela que é possível bloquear determinados diretórios do seu site ou crawlers de busca. Exemplo de conteúdo de um arquivo robots.txt: User- Agent: * Allow: / User- Agent: GoogleBot Allow: / User- Agent: Slurp Allow: / User- Agent: msnbot Allow: / User- Agent: Googlebot- Image Allow: / User- Agent: yahoo- mmcrawler Allow: / User- Agent: psbot Allow: /

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