Teoria das Cores Psicodinâmica das Cores. Estudo sobre a percepção das cores.

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1 Teoria das Cores Psicodinâmica das Cores Estudo sobre a percepção das cores.

2 Estudos sobre a Luz e a Cor Aristóteles: as cores eram uma propriedade dos objetos, assim como peso, material e textura. Eram seis no total: o vermelho, o verde, azul, amarelo, branco e negro; Plínio (poeta do século V): acreditava que existiam três cores básicas seriam o vermelho vivo, o ametista e uma outra que chamou de conchífera (uma espécie de rosa perolado). O amarelo foi excluído por estar associado a mulheres (era usado no véu nupcial); Leonardo da Vinci: publicou o livro Tratado da pintura e da paisagem, que se opõem a Aristóteles ao afirmar que a cor não era uma propriedade dos objetos, mas da luz. Todas as outras cores eram formas a partir do vermelho, verde, azul e amarelo. Afirma ainda que o branco e o preto não são cores mas extremos da luz; Le Blon (impressor do século XVIII): testou diversos pigmentos até chegar aos três básicos para impressão: o vermelho, amarelo e azul; Goethe (escritor alemão do século XIX): criou um tratado sobre as cores que confrontou a teoria de Newton. Suas observações sobre a fisiologia e psicologia da cor foram usadas no século XX pelos pesquisadores da Gestalt.

3 O que é a cor? A cor não é um fenômeno físico. É um estímulo orgânico que interpreta o reflexo da luz vinda de um objeto que foi emitida por uma fonte luminosa, correspondente ao espectro visível; A Luz é o estímulo e a Cor é o efeito; O Objeto não possui cor.

4 Teoria da Cor Sem luz, a cor não existe. A cor é formada por vibrações eletromagnéticas que ao encontrar um obstáculo é refletida ou absorvida, variando a intensidade da cor, do reflexo e do brilho. Cor não é matéria, é sensação provocada pela ação da luz sobre o órgão da visão. As sensações de cor, ou sensações cromáticas, dividem-se em dois grupos: Cor Luz e Cor Pigmento.

5 5 Intensidade Intensidade é a vibração de uma cor sobre as outros; São aspectos distintos e devem ser tratados separadamente; Pode-se neutralizar ou enfatizar um elemento controlando o domínio e a intensidade das cores.

6 A cor possui: DIMENSÃO porque aumenta e diminui, aparentemente, os ambientes. PESO porque torna, aparentemente, os volumes mais leves ou pesados. ILUMINAÇÃO porque absorve uma parte da luz recebida e reflete outra. TEMPERATURA porque imprime a ideia subjetiva de quente e frio. SIMBOLISMO porque se relaciona com as tradições. EMOÇÃO porque se associa diretamente ao nosso psiquismo

7 Espectro Cromático Em 1704, o físico e matemático inglês Isaac Newton ( ) apresentou em sua obra um questionamento-chave para a relação luz e cor. Tratase da passagem do raio de luz branca por um prisma, revelando o espectro cromático que, por sua vez, ao atingir um novo prisma, retorna a luz branca original.

8 Espectro Cromático Espectro visível é o comprimento das ondas eletromagnéticas, que vibram à um nível visível, entre 380 e 750 nanômetros; Ondas mais curtas (ultravioleta, os raios-x e os raios gamas) e mais longas (infravermelho, o calor, as microondas e as ondas de rádio e televisão) emitem um nível de radiação que não podem ser percebidas pelo olho humano.

9 Síntese Aditiva Cor Luz Cor criada por objetos que emitem luz como monitores, televisão, Sol, etc. A luz é formada por adição de diferentes comprimentos de onda das cores primárias de luz; Vermelho + Azul (cobalto) + Verde = Branco Resultam assim em outras cores, por adição. RGB - cores da natureza, tela de televisão e monitores, que são meios que emitem luz.

10 Síntese Subtrativa Cor Pigmento Os pigmentos agem como FILTROS ou selecionadores da luz incidente. As cores básicas da cor pigmento são: amarelo, cyan e magenta. A subtração das três cores resultam numa cor muito próxima ao preto. CMYK usado no processo gráfico C = cyan, M = magenta, Y = yellow (amarelo) K = Black (preto) é a cor responsável pelos contornos.

11 Decomposição da Cor-Luz Primárias: cores com maior freqüência o azul, vermelho e amarelo. Secundárias: obtidas com a mistura das cores primárias o laranja, verde, violeta Terciárias: obtidas com a mistura das cores secundárias o vermelho-laranja, vermelho-violeta, amarelo-verde, amarelo-laranja, azul-verde e azul-violeta, bistre, marrom, verde oliva, etc. Nesta escala o amarelo é a cor mais clara (luz), o violeta a mais escura. Flavia Werneck.Cores

12 Síntese Subtrativa Cor Pigmento TRICROMIA C = cyan M = magenta Y = yellow

13 Processo Gráfico: Fotolito Cor obtida por partição (grãos): o Técnica desenvolvida por artistas impressionistas e pósimpressionistas (pontilhismo, Georges Seurat) e estudada na Lei das Misturas de Grassmann; o Pode ser utilizada como: Retícula do processo gráfico; Granulação do papel fotográfico; Visualização de pixel.

14 Tom Tonalidade trajetória que vai da luz a escuridão (ausência de luz = preto). Gradação na natureza é infinita, mas em artes gráficas temos cerca de 13 gradações. Escala acromática Escala dos cinzas

15 A tonalidade permite ao designer reforçar a ideia da perspectiva, oferecendo volume a imagem. LUZ MEIO TOM SOMBRA REFLEXO SOMBRA PROJETADA

16 Características psicológicas Na percepção das cores distinguem-se características principais, ou parâmetros básicos da cor: 1 Matiz cor ou tinta É sensação primordial da cor. Ligado ao comprimento de onda de cada cor. MATIZ / COMPRIMENTO DE ONDA = HUE.

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18 Características psicológicas saturada 3 Saturação Pureza da Cor Quanto mais próximo a cor pura, mais saturada. Cores desaturam-se quando misturadas ao branco, isto é, perdem sua intensidade. SATURAÇÃO = SATURATION. Flavia Werneck.Cores.2009

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20 Temperatura da Cor Sensação transmitida pela cor, dando a impressão de ser: o Quentes: Possuem uma vibração muito intensa; Tendem a avançar (saltar) e vibrar; Compostas pela derivação do laranja, vermelho e amarelo. (luz tungstênio na câmera fotográfica) Frias: Quando predominam, dá um caráter emotivo a imagem; Tendem a retrair (encolher); Compostas pela derivação do azul, roxo e verde. o (luz fria, fluorescente, na máquina fotográfica) Neutras: Não há predomínio de tonalidades quentes ou frias; Compostas pela mistura com o preto, branco, cinza. Flavia Werneck.Cores.2009

21 Mais Quente Mais Frio Flavia Werneck.Cores.2009

22 Influência da Luminosidade. Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações Mais Sombra + Sensações menos positivas

23 23 Sensação transmitida Temperatura pela cor, dando a impressão de ser: Quentes: Possuem uma vibração muito intensa; Tendem a avançar (saltar) e vibrar; Compostas pela derivação do laranja, vermelho e amarelo.

24 24 Temperatura Sensação transmitida pela cor, dando a impressão de ser: Frias: Quando predominam, dá um caráter emotivo a imagem; Tendem a retrair (encolher); Compostas pela derivação do azul, roxo e verde.

25 25 Temperatura Sensação transmitida pela cor, dando a impressão de ser: Neutras: Não há predomínio de tonalidades quentes ou frias; Compostas pela mistura com o preto, branco, cinza, marrom e bege; São muito úteis na criação de contrastes com qualquer cor.

26 Psicodinâmica das cores É a Psicologia da Cor, isto é, as sensações percebidas por nós quando a vemos isolada ou combinada. Produz diversas mudanças corpóreas (aumento involuntário da respiração e do fluxo sanguíneo; influencia no estado de espírito, de humor e de saúde). Produz mudanças em nosso comportamento e atitudes; Pode ser associada a diversos simbolismos e códigos de expressão artística e de comunicação visual, num processo de caráter universal. Flavia Werneck.Cores.2009

27 Psicodinâmica das cores As cores podem ter significados e provocar sensações diferentes: o Branco: pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, rendição, sabedoria. o Amarelo: poder, concentração, otimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza (ouro), arrogância. o Laranja: fruto, saboroso, abre o apetite, alegria, diversão, popular, juventude. o Vermelho: paixão, força, energia, amor, sexualidade, calor, velocidade, liderança, masculinidade, vivacidade, sangue, guerra, perigo, fogo, raiva, revolução. o Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo, majestade. o Verde: natureza, calma, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, saúde, boa sorte, ciúmes, esperança. o Azul: água, frio, mansidão, harmonia, confidência, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependência, tecnologia, intelectualidade, racionalismo. o Azul ciano: tranqüilidade, paz, sossego, limpeza, frescor. o Violeta: espiritualidade, realeza, antiguidade (velhice), resplandecência, dor; doença, gosto amargo. o o Cinza: elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza, aspereza. Preto: poder, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato, segredo, música de som estridente.

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29 Psicodinâmica das cores O conceito de temperatura da cor é relativo. Veja o exemplo, se compararmos o verde na primeira fileira, parece mais frio. No entanto, na fileira abaixo parece mais quente Uma mesma cor pode ser considerada quente ou fria, dependendo do contraste a que for submetida. Flavia Werneck.Cores.2009

30 Círculo cromático Método de representar o espectro visível agrupando as cores na seqüência da freqüência espectral; Conhecido como Roda das cores, Círculo das cores ou Círculo cromático. Usada para estudo dos contrastes das cores. Flavia Werneck.Cores.2009

31 Contraste das Cores Leonardo Da Vinci elaborou aquela que se convencionou chamar Teoria das Cores reunindo tudo o que se havia estudado até então. O mais importante para o colorido nas artes visuais foi a simultaneidade dos contrastes de cor. Esta descoberta explora a ação das cores umas sobre as outras, ao mesmo tempo que mostra a relatividade da aparência da cor. Uma cor ao lado de outra mais escura tende a parecer mais clara. Da mesma forma, a qualidade cromática é acentuada simultaneamente quando uma cor se confronta com outra. Flavia Werneck.Cores.2009

32 Contraste Simultâneo O mesmo laranja, sobre fundo vermelho, parece mais amarelado e mais claro que sobre fundo amarelo. Em contraste com vermelho e com azul, o mesmo violeta parece mais azulado e mais escuro no primeiro caso, e mais avermelhado e claro no segundo. Flavia Werneck.Cores.2009

33 Contraste entre Tons e Valores Variações de crominância e luminosidade em função do fundo. Fundos muito escuros aumenta os contrastes das cores. Fundos claros e brancos diminuem os contrastes e prejudica leitura de cores claras.

34 Cores Monocromática O uso de um mesmo matiz porém com variação de valor (luminosidade) e saturação cria várias nuances da mesma cor. Podem ser combinações muito eficazes e harmônicas.

35 Cores Análogas São cores vizinhas no círculo cromático. Se uma combinação de cores contempla cores consecutivas no círculo cromático que ocupam 1/4 do círculo, será sempre uma combinação harmoniosa. Oferece contraste moderado e equilíbrio. Flavia Werneck.Cores.2009

36 Cores Complementares Relaciona cores opostas; Possui intenso contraste, aplicando as cores na saturação máxima, gerando uma sensação de vibração; Procure utilizar cores complementares de valor, saturação diferente ou proporções distintas. A complementar de uma cor é também a cor que lhe oferece maior contraste.

37 Esquema Divídico ou Split Complementar Combina uma cor complementar com mais duas adjacentes (vizinhas) a ela; Essa combinação possui um contraste menor do que ao esquema complementar, isto é, possui menos tensão. Flavia Werneck.Cores.2009

38 Esquema Triádico, Triplo ou Triad Combina três cores eqüidistantes (triangulação); Como a intensidade entre as cores são pouco distintas, esse esquema é mais versátil; Pode-se utilizar essa técnica para diminuir a vibração óptica das cores. É um esquema suave.

39 Esquema Quadrado ou Tetrádico Combina quatro cores igualmente espaçadas. Esquema que pode ser conflitante. O ideal é escolher uma cor dominante, isto é, predominando na área do desenho. Flavia Werneck.Cores.2009

40 Esquema Retangular Combina quatro cores em retângulo, sendo complementares aos pares. Balancear cores frias e quentes.

41 Contrastes na Propaganda

42 Leitura visual Técnica em que se apropria de elementos da imagem para criar elementos estéticos no layout; 1º - Análise da imagem 2º - Sobre as cores: o Quais as cores que o sujeito apresenta? o Há uma predominância de uma cor sobre a outra? o Existe um fundo? o Se o fundo for relevante, quais as cores ao fundo do sujeito? o As cores do fundo vibram mais do que as do sujeito? 3º - Sobre as proporções: o Quais as cores dominam a imagem? (Cores dominantes) o Quais as cores mais intensas? (Cores Saturadas)

43 Profusão de cores

44 Harmonia com contraste

45 Harmonia sem contraste

46 Exercícios Teoria das cores 1 - Fazer anúncio (ou outra peça publicitária) onde as cores acentuem as propriedades do produto anunciado. Trabalho realizado em dupla. 1 ponto. 2 Trazer um anúncio da mídia onde exista contraste de cores. Defina esse contraste. Trabalho Individual. 0,5 ponto. Obrigada!