Décimo Terceiro Salário

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1 Décimo Terceiro Salário

2 Sophia Mind A Sophia Mind Pesquisa e Inteligência de Mercado é a empresa do grupo de comunicação feminina Bolsa de Mulher voltada para pesquisa e inteligência de mercado. Cem por cento focada em compreender profundamente as mulheres e ajudar seus clientes a maximizar as oportunidades de comunicação com elas, a Sophia Mind busca desvendar o que elas querem, quando querem, da maneira que querem. O século XIX ficou conhecido como o século europeu; o XX, como o americano. O século XXI será lembrado como o Século das Mulheres. (Tsvi Bisk, Center for Strategic Futurist Thinking, 2008) Sophia Mind acredita que este é o século do avanço feminino em todos os setores e do aumento contínuo do poder nas mãos delas, seja de compra, seja de grandes transformações políticas e sociais. As mulheres estão passando por grandes mudanças comportamentais, culturais e sociais, e precisam ser compreendidas profundamente para que se estabeleça com elas uma comunicação efetiva e conveniente.

3 Metodologia Entrevistas com amostra de usuárias brasileiras de internet via questionário online. Quantidade de entrevistas realizadas: 656 Perfil: mulheres entre 18 a 60 anos Mercado: Brasil Data entrevistas: outubro de 2010 Essa pesquisa foi realizada com o objetivo de entender como as mulheres irão utilizar o décimo terceiro salário em 2010.

4 Contextualização O décimo terceiro salário, geralmente pago em novembro e/ou dezembro, é a salvação para as dívidas contraídas durante o ano ou ajudam nas compras natalinas. Com um cenário econômico favorável, a estimativa é que o Natal de 2010 tenha um volume de vendas 10% maior que Segundo estimativas de algumas empresas de tendências econômicas, o 13º salário deverá injetar R$ 251,6 bilhões na economia. A cifra é R$ 26,7 bilhões superior à de O dado é baseado em valores efetivamente pagos pelas empresas de acordo com o Ministério da Previdência. A oferta de crédito é um outro fator que avança. O estoque para pessoas físicas deve chegar a R$ 538 bilhões até o final do ano, evolução de 11,1% sobre o ano passado. A taxa de juros para pessoa física não deve variar antes ou durante as festas. A tendência é que seja mantida em 40,4% ao ano. Em 2009 estava em 45,6% nesse mesmo período.

5 Perfil da Amostra Faixa etária Filhos De 18 a 25 anos 24% Não 46% Sim 54% De 26 a 30 anos 18% De 31 a 40 anos 30% De 41 a 50 anos 18% De 51 a 60 anos 11% Região Estado Civil Norte Nordeste Centro-Oeste 5% 16% 13% Casada / morando junto 42% Solteira 43% Divorciada / Desquitada / Separada 13% Viúva 2% Sul 18% Sudeste 48%

6 O uso do décimo terceiro salário Gastos com o 13o salário: Presentes de Natal Pagar dívidas Investir /Poupar Comprar coisas pra si mesma Comprar bem de maior valor Ajudar familiares Pagar gastos com Natal /ano novo Nada 29% 28% 46% 34% 84% 72% 63% 73% 71% Pouco 45% 22% 26% 39% 7% 18% 26% 11% 21% Razoavelmente 23% 20% 13% 19% 5% 5% 9% 9% 7% Muito 3% 23% 14% 8% 2% 4% 2% 6% 1% Todo o 13o. 0% 7% 1% 0% 1% 0% 0% 1% 0% Viajar Fazer doações Principais usos: Comprar presentes de Natal (71%) e pagar dívidas (72%) são os dois principais usos do 13º salário. Baixa prioridade: Por outro lado, apenas 16% das mulheres usarão esta renda para comprar itens de valor alto (carro, jóia, eletrodomésticos, etc.) e 27% para viajar. Estas duas finalidades possuem baixa prioridade ou são muito caras mesmo com auxílio de renda extra. Solidariedade: 29% usarão recursos do 13º salário para fazer doações e 28% ajudar parentes. Porém, o valor das contribuições sociais ou familiares serão, em sua maioria, uma pequena parte do 13º salário.

7 O Uso do décimo terceiro salário Gastos com o 13o salário: Presentes de Natal Pagar dívidas Investir /Poupar Comprar coisas pra si mesma Comprar bem de maior valor Ajudar familiares Pagar gastos com Natal /ano novo Nada 29% 28% 46% 34% 84% 72% 63% 73% 71% Pouco 45% 22% 26% 39% 7% 18% 26% 11% 21% Razoavelmente 23% 20% 13% 19% 5% 5% 9% 9% 7% Muito 3% 23% 14% 8% 2% 4% 2% 6% 1% Todo o 13o. 0% 7% 1% 0% 1% 0% 0% 1% 0% Viajar Fazer doações Dívidas: Além da quantidade grande de pessoas (72%) que usarão parte da renda extra para pagar dívidas, o volume de recursos empregados para esse uso também é grande. 30% vão gastar muito ou todo o 13º salário com este fim. Investimentos: 54% das mulheres irão investir ou poupar alguma parte do 13º salário. 15% irão investir uma parte grande ou a totalidade dos recursos. Elas merecem: 66% comprarão algum produto / serviço para si. Estes produtos são desejados durante o ano, mas não cabem no orçamento do dia a dia. O ganho de uma renda extra possibilita a compra de itens de beleza, vestuário, etc.

8 Investimento No ano passado qual o percentual do décimo terceiro salário que você investiu / guardou? Nada 51% Até 10% De 11% a 30% De 31% a 50% De 51% a 75% De 76% a 99% Tudo 17% 12% 7% 7% 2% 3% Em 2010 haverá um aumento no percentual de mulheres que investirão recursos do 13º salário. No ano passado, as poupadoras foram 49% das mulheres, enquanto que neste ano serão 54% (crescimento de 5 pontos percentuais). 33% das mulheres que não investiram nada em 2009 passarão a investir em Da mesma forma, 70% das mulheres que investiram continuarão poupando alguma parte do rendimento extra.

9 Investimento 31% 25% 30% 14% Aumento de investimento Mesmo investimento Investimento menor Investimento zero Ponto positivo: 31% das mulheres irão poupar uma parcela maior em 2010 do que Ponto negativo: 14% vão reduzir o percentual investido e 30% não conseguirão investir nada do 13º salário de 2010.

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