Fortaleza estreia campanha em mídia aberta que destaca o consumo da nova linha de Torradas

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1 Fortaleza estreia campanha em mídia aberta que destaca o consumo da nova linha de Torradas Enviado por DA REDAÇÃO 13-Abr-2016 PQN - O Portal da Comunicação A torrada está na casa e na vida da família. Este é o mote criado pela Propeg para a campanha da Fortaleza, marca de massas, biscoitos e torradas da M. Dias Branco. A ação reforça o consumo do mais novo produto do portfólio da marca, é dirigida às regiões Norte e Nordeste e conta com filme em TV aberta, busdoor e spot de rádio. Confira o filme em: O filme para TV mostra uma família moderna e descontraída em um café da manhã no qual não podem faltar novidades: o novo namorado da filha, o boletim do filho, vários acontecimentos do dia a dia e, é claro, as supercrocantes torradas Fortaleza. As imagens destacam várias sugestões de consumo do produto, com margarina, geleia, queijo ou patê. No fim, a assinatura da campanha: A torrada é crocante e levinha, como todo papo em família deve ser. Queremos confirmar o lugar da marca no dia a dia da família brasileira e convidar o público para experimentar as novas torradas Fortaleza, que chegam para proporcionar bons encontros em família. E é exatamente isso que o filme de lançamento pretende demonstrar com uma narrativa espontânea, revelando as torradas em meio a tantas novidades que sempre surgem no convívio familiar, explica Fabiano Ribeiro, diretor de criação da Propeg. Consumir torradas no dia a dia é um hábito cada vez mais comum para as famílias das regiões Norte e Nordeste, pois o produto é prático e também ajuda na manutenção de uma dieta equilibrada. E foi isso o que quisemos mostrar na nova campanha, explica Rodaika Quevedo, gerente de produto da marca. As praças que serão alvo do plano de mídia são: Fortaleza e interior do Ceará, Salvador, Natal, São Luiz, Teresina, João Pessoa, Manaus e Belém estas duas últimas com rádio. No lançamento da linha de Torradas, no ano passado, focamos o Estado do Ceará. A imensa aceitação do produto nos estimulou a investir em mídia, estimulando os consumidores que ainda não têm o hábito de consumir o produto a experimentar, pontua Rodaika.

2 PQN - O Portal da Comunicação A linha de torradas Fortaleza: A marca Fortaleza oferece quatro opções de torradas, as preferidas dos consumidores brasileiros: Tradicional, Multigrãos, Integral e Light. No formato quadrado, o produto é apresentado em embalagens retangulares de 160g. Com mais de 60 anos de tradição, Fortaleza é sinônimo de qualidade e conta com a confiança e fidelidade dos consumidores, sendo uma referência em alimentação no lar. Um dos nossos grandes diferenciais, além da força da Marca Fortaleza, é que as farinhas empregadas em todos os produtos são fabricadas nos moinhos da companhia, o que significa total controle de qualidade, destaca Rodaika. Novos materiais de PDV: Além da campanha de reforço de marca, Fortaleza oferecerá aos varejistas um novo enxoval de PDV, para destacar o produto nas gôndolas, como novas cantoneiras, precificador e display que permite oferecer as Torradas Fortaleza ao lado das margarinas da M. Dias Branco Amorela e Puro Sabor, também líderes de mercado, como sugestão de degustação. Para as padarias, foi criado um display portátil e diferenciado, que permite oferecer ao consumidor, de forma organizada, os quatro sabores de Torradas Fortaleza. Ficha Técnica Agência: Propeg Cliente: M. Dias Branco Título: Torradas Fortaleza Produto: Torradas Fortaleza VP de atendimento: Vitor Barros VP de Criação: Emerson Braga Direção de Criação: Fabiano Ribeiro Criação: Fabiano Ribeiro, Bruno Lage, Leonardo Matos Head of Art: Luiz Celestino Online e social media: Carol Silva Direção de Atendimento: Michele Estevez Atendimento: Debora Donadel e Daniela Montenegro

3 PQN - O Portal da Comunicação Diretora de Planejamento: Melina Romariz Planejamento: Breno Carvalho, Fabiana Ribeiro, Alessandro Dorea Gerente de Mídia: Eder Galindo Mídia: Lorena Borba, Camilla Pedrosa Mídia Digital: Felipe Berg Online: Caio Leão RTV: Juliana Leonelli Produtora de Filme: Bossa Nova Direção: Ale Lucas Produtora de Áudio: Lógico! Aprovação: Marcos Dias Branco

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