JORNAL DO COMMERCIO Almanaque Publicitário JC. supermercado & varejo
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- Jerónimo Brezinski Costa
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2 APRESENTAÇÃO O Jornal do Commercio faz parte do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação, empresa do grupo PM, que atua também nos setores de shoppings centers e empreendimentos imobiliários. O Sistema Jornal do Commercio engloba o Jornal do Commercio, TV Jornal, TV Jornal Caruaru, Rádio Jornal, Rádio News e o portal NE 10. Juntos estes veículos chegam a atingir 7,4 milhões de pessoas diariamente, levando informação de credibilidade para todas as regiões do Estado. Jornal de maior circulação no segmento quality no Estado desde 1993, o é considerado um dos jornais de maior credibilidade do Brasil. Um veículo sintonizado com as constantes mudanças do mercado, que investe no desenvolvimento de produtos diferenciados para satisfazer seu público leitor e gerar negócios para seus anunciantes. O compromisso com a informação, a notícia e o leitor, reflete o prestígio do Jornal do Commercio, comprovado nas mais recentes pesquisas: Líder há 20 anos no Estado no segmento quality (Fonte: IVC Junho/2014) Maior carteira de assinantes de Pernambuco (Fonte: IVC Junho/2014) 433 mil leitores de segunda a domingo, com 94% dos leitores nas classes ABC (Fonte: Ipsos: Estudos Marplan/EGM - ABR/13 a MAR/14 - Grande Recife - Ambos os sexos - 10 e + anos - Líquida todos os dias - Impresso + Internet). Por tudo isso, o Jornal do Commercio se torna a cada dia mais completo e reconhecido. Um veículo indispensável para quem quer se comunicar com o público pernambucano.
3 IPSOS MARPLAN O grupo Ipsos é um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas de marketing, propaganda, mídia, satisfação do consumidor e pesquisa de opinião pública e social. No Brasil é a maior empresa de pesquisa de mercado ad hoc (pesquisa sob encomenda). A Ipsos atua em seis áreas de especialidade, entre elas está a Ipsos Marplan, referência em pesquisa de mídia com os Estudos Marplan/EGM, que analisa os hábitos de mídia e consumo e são reconhecidos pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico de mídia. O banco de dados da Ipsos Marplan fornece o perfil de vários segmentos, pois reúne informações que permitem processamentos cruzados, tanto em hábitos de consumo e uso de serviços, quanto em atitudes, hábitos de lazer, assuntos de interesse e mídia. Com isso, indicam claramente o comportamento de targets específicos, otimizando os custos para os clientes. Dpto. Marketing Jornal do Commercio marketingjc@jc.com.br
4 PERFIL DO MERCADO / GRANDE RECIFE POPULAÇÃO: PESSOAS Mulheres 54% Homens 46% Classe A 7% Classe B 21% Classe C 53% Classe DE 19% 10 a 19 anos 20 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 19% 21% 19% 16% 50 a 59 anos 60 e + anos 12% 13% Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
5 PERFIL DOS LEITORES DO São 433 mil leitores do JORNAL DO COMMERCIO SEXO CLASSE ECONÔMICA Homens Mulheres Classe A Classe B Classe C Classe DE FAIXA ETÁRIA GRAU DE INSTRUÇÃO a 19 anos 20 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 50 a 59 anos 60 e + anos Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias Impresso + Internet
6 DADOS GERAIS SAIBA PORQUE O JORNAL DO COMMERCIO DEVE FAZER PARTE DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA SUA EMPRESA: NO GRANDE RECIFE EXISTEM MIL PESSOAS QUE LEEM JORNAL. ISSO REPRESENTA 35% DA POPULAÇÃO. DESSE TOTAL, 39% LEEM O JORNAL DO COMMERCIO. ALÉM DISSO, 38% DOS LEITORES DO JORNAL DO COMMERCIO LEEM APENAS O. DESSA FORMA, AO DEIXAR DE ANUNCIAR NO JORNAL DO COMMERCIO, SEU PRODUTO DEIXA DE ATINGIR 165 MIL CONSUMIDORES POTENCIAIS. O JORNAL DO COMMERCIO TEM A MAIOR PARTICIPAÇÃO NAS CLASSES ABC, ATINGINDO 18% DA POPULAÇÃO DESSE TARGET. 95% DOS LEITORES DO PERTENCEM ÀS CLASSES ABC. O POSSUI UMA PARTICIPAÇÃO NA CLASSE C DE 9%. ISSO SIGNIFICA QUE 144 MIL PESSOAS DA CLASSE C LEEM O JORNAL DO COMMERCIO. Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias Impresso + Internet
7 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O ASSUNTOS DE INTERESSE Finanças pessoais e orçamento familiar 300 Economia (nacional / internacional) 275 Regime / dieta / nutrição 233 Culinária 228 Alimentos orgânicos 161 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Finanças pessoais e orçamento familiar 107 Regime / dieta / nutrição 106 Economia (nacional / internacional) 102 Culinária 85 Alimentos orgânicos 61 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
8 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O PRODUTOS E SERVIÇOS FINANCEIROS Possuem conta corrente bancária 261 Possuem cartão de crédito* 256 Possuem cartão de débito (tipo Eletron / RedeShop) 243 Possuem cheque especial 106 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos* 18 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Possuem conta corrente bancária Possuem cartão de crédito* Possuem cartão de débito (tipo Eletron / RedeShop) 86 Possuem cheque especial 40 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos* 18 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
9 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O ÍTENS DE CONFORTO NO LAR Têm geladeira comum 429 Têm DVD 402 Têm máquina de lavar roupa 333 Têm forno microondas 322 Têm som / DVD com Mp3 245 Têm equipamento de som 233 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Têm geladeira comum Têm DVD Têm máquina de lavar roupa Têm forno microondas Têm som / DVD com MP3 Têm equipamento de som Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
10 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O FUTURAS COMPRAS PARA O LAR (PRÓXIMOS 12 MESES) Eletroeletrônicos 69 Eletrodomésticos 66 Telefone celular 47 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Eletroeletrônicos 26 Eletrodomésticos 23 Telefone celular 16 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
11 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O COMPRAS E GASTOS RECENTES (ÚLTIMOS 3 MESES) Utensílios domésticos 57 Eletrodomésticos 43 Eletroeletrônicos 42 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Utensílios domésticos 21 Eletrodomésticos 13 Eletroeletrônicos 16 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
12 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O CONSUMO DE PRODUTOS PARA HIGIENE PESSOAL / COSMÉTICOS Creme dental 427 Sabonete 419 Desodorante para axilas 419 Perfume 418 Aparelho barbear / depilar descartável 364 Shampoo comum 342 Creme rinse / condicionador 305 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Creme dental Sabonete Desodorante para axilas Perfume 160 Aparelho barbear / depilar descartável 137 Shampoo comum 135 Creme rinse / condicionador 120 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
13 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR Papel higiênico 130 Esponja de louça 129 Queijos 128 Água sanitária 128 Sabão em pó para roupa 125 Óleos em geral 125 Esponja de aço 125 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 Grande Recife Donas de casa Líquida todos os dias - Impresso + Internet Papel higiênico Esponja de louça Queijos Água sanitária 57 Sabão em pó para roupa 56 Óleos em geral 56 Esponja de aço 55 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/13 Grande Recife Donas de casa Líquida todos os dias
14 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR Detergente líquido 122 Leite em pó 120 Massas secas / frescas 116 Ervilha / milho / aspargos 112 Ketchup 112 Azeitonas 111 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 Grande Recife Donas de casa Líquida todos os dias - Impresso + Internet Detergente líquido 56 Leite em pó Massas secas / frescas Ervilha / milho / aspargos Ketchup Azeitonas Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 Grande Recife Donas de casa Líquida todos os dias
15 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR Atum / Sardinha 110 Caldos industrializados 102 Leite condensado 101 Creme de leite 100 Achocolatado em pó 98 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 Grande Recife Donas de casa Líquida todos os dias - Impresso + Internet Atum / Sardinha 52 Caldos industrializados Leite condensado Creme de leite Achocolatado em pó Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 Grande Recife Donas de casa Líquida todos os dias
16 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O CONSUMO INDIVIDUAL DE GULOSEIMAS Bolachas / biscoitos 396 Açúcar 371 Sorvetes 333 Chocolate barra / bombom / tablete 326 Iogurte 271 Café 268 Requeijão comum 252 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Bolachas / biscoitos 151 Açúcar Sorvetes Chocolate barra / bombom / tablete Iogurte 101 Café 109 Requeijão comum 91 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
17 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O CONSUMO DE BEBIDAS E PRODUTOS DIET / LIGHT Refrigerante 345 Algum produto diet / light 272 Alguma bebida alcoólica* 216 Sucos industrializados em pó 177 Adoçante 145 Sucos industrializados caixa / lata 158 Vinhos* 85 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos 18 e + anos* Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Refrigerante 124 Algum produto diet / light 96 Alguma bebida alcoólica* 76 Sucos industrializados em pó Adoçante Sucos industrializados caixa / lata 49 Vinho* 28 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos 18 e + anos* Grande Recife Líquida todos os dias
18 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O COMPRAS E GASTOS EM SUPERMERCADOS Costumam fazer compras em supermercado / hipermercado 368 Gasto médio em supermercado: de 0,5 a 1 salário mínimo 217 Gasto médio em supermercado: mais 1 salário mínimo 132 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Costumam fazer compras em supermercado / hipermercado 141 Gasto médio em supermercado: de 0,5 a 1 salário mínimo 79 Gasto médio em supermercado: mais de 1 salário mínimo 50 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
19 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O HÁBITOS E ATIVIDADES DE LAZER Costumam cozinhar 250 Costumam fazer bolos / doces caseiros 126 Costumam fazer churrasco 125 Costumam cozinhar em ocasiões especiais 121 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Costumam cozinhar 96 Costumam fazer bolos / doces caseiros 52 Costumam fazer churrasco Costumam cozinhar em ocasiões especiais Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
20 SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O COMPORTAMENTO E ATITUDES Decidem o que comprar antes de ir às compras 363 Procuram manter uma alimentação saudável/balanceada 274 Acreditam que fazer compras serve para relaxar 263 Gostam sempre de experimentar novos produtos e marcas 260 Gostam de cozinhar e experimentar novas receitas 211 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Decidem o que comprar antes de ir às compras 133 Procuram manter uma alimentação saudável/balanceada Acreditam que fazer compras serve para relaxar Gostam sempre de experimentar novos produtos e marcas Gostam de cozinhar e experimentar novas receitas 81 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
21 QUANDO ANUNCIAR - Leitores por dia da semana Leitores da Segunda-Feira 162 Leitores da Terça-Feira 136 Leitores da Quarta-Feira 144 Leitores da Quinta-Feira 142 Leitores da Sexta-Feira 139 Leitores do Sábado 144 Leitores do Domingo 163 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet
22 ONDE ANUNCIAR - Leitura por seções/suplementos PRIMEIRO CADERNO Editorial, Primeira Página, Not. Político, Not. Internacional e Not. Nacional 362 LOCAL / CIDADES 347 CULTURAL / DIVERSÃO / CINE / TV / HORÓSCOPO 287 NOTICIÁRIO ESPORTIVO 218 NOTICIÁRIO ECONÔMICO 172 CLASSIFICADOS 158 INFORMÁTICA 92 Fonte: Estudos Marplan/EGM ABR/13 a MAR/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet
23 TIRAGEM JUNHO / DOM SEG TER QUA QUI SEX SAB Fonte: IVC / Junho / Impresso
24 contatos comerciais JORNAL DO COMMERCIO Rua da Fundição, 257, Santo Amaro CEP: Recife-PE Fone: (81) / Fax: (81) contatos@jc.com.br Site: / ENGENHO DE MÍDIA Bahia: (71) Brasília: (61) Ceará: (85) Minas Gerais:(31) Rio de Janeiro: (21) São Paulo: (11) Sergipe: (79) Paraná: (41) Santa Catarina: (48) Rio Gde do Sul: (51) engenhodemidia@engenhodemidia.com.br Site: Marketing Agosto/ 2014
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