Ações de Imprensa em 2010

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3 Ações de Imprensa em 2010 segunda onda da pandemia do SAMU avanço de doenças endêmicas com o maior número de casos no mundo tabagismo

4 no país e outras drogas

5 da Opas dos brasileiros Brasil Econômico

6 parceria contra a tuberculose

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8 Popular dos hospitais federais no Rio de Janeiro

9 com transferência de tecnologia Brasil campanha nacional de combate à doença dos brasileiros

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12 C A M P A N H A Influenza: Prevenção Presente em todos os países do mundo, a gripe Influenza é uma doença infecciosa aguda causada por um vírus transmissível de uma pessoa para outra, por via respiratória. Há pelo menos 400 anos, esse vírus vem causando epidemias e, eventualmente, pandemias. Em 11 de junho de 2009, a Organização Mundial da Saúde admitiu oficialmente a ocorrência de uma pandemia de gripe causada por um novo subtipo A (H1N1). Preocupado em deter o avanço da doença no país, o Ministério da Saúde desenvolveu não só uma campanha de vacinação, mas também uma campanha de prevenção. A ideia era apresentar não apenas a vacina como uma arma poderosa que o Estado coloca a serviço da população, mas também conscientizar que a participação de todos era fundamental. O conceito Gripe. Quanto mais prevenção, mais proteção. foi criado tendo como suporte um grande inventário de peças como filmes, spots, anúncios, cartazes e mobiliário urbano, além de ações promocionais. Foi utilizado um recurso visual que demonstrava a presença do vírus nas situações mais cotidianas. A constatação dessa realidade era o argumento necessário para mudar o comportamento das pessoas por meio da adoção de hábitos higiênicos muito simples, como, por exemplo, lavar as mãos regularmente. Mas a contribuição mais importante da campanha foi a mudança de percepção de que a responsabilidade pela saúde pública está nas mãos de cada um.

13 Filme 1 30 Filme 2 30 Filme 3 30 Praguinha Anúncios

14 Flyer Mobiliários Urbanos Banners Cartaz

15 C A M P A N H A Hanseníase O Brasil vem reduzindo sistematicamente os casos de hanseníase. Essa diminuição pode ser observada por meio do número de casos novos em menores de 15 anos, que podem estar transmitindo a doença na família e na vizinhança, silenciosamente. Esse é o principal indicador de monitoramento da endemia, porque permite detectar focos de transmissão ativa da doença. E o resultado é animador. Em um período de 5 anos, foi constatada uma sensível diminuição, da ordem de 25%. A tendência de queda no registro de casos novos nessa faixa etária é consistente. Contudo, é preciso intensificar as parcerias e as ações de comunicação e educação, no sentido de divulgar os sintomas da doença, a disponibilidade do seu tratamento e a possibilidade de cura. Devido à resposta positiva da população nos anos anteriores, o Ministério da Saúde utilizou a mesma estratégia com a campanha publicitária da linha Saúde É Bom Saber, na qual dúvidas comuns sobre a doença são esclarecidas de forma objetiva e prática. Soma-se à participação de personagens reais dando seus testemunhos de como, onde e por que conseguiram vencer a hanseníase. Diversas peças, como folhetos informativos para a população e folhetos para os profissionais de saúde e agentes comunitários, filmes para TV, spots para rádio e cartazes foram desenvolvidas, veiculadas e distribuídas para diminuir a desinformação que ainda persiste no país

16 Filme 30 Folder Cartaz

17 C A M P A N H A Crack Dando continuidade ao trabalho iniciado no final de 2009, o Ministério da Saúde manteve os seus esforços no sentindo de combater o consumo do crack. O que antes era visto como uma droga de meninos de rua e população de baixa renda, começa agora a invadir toda a sociedade brasileira e a se materializar como um sério problema de saúde pública. Na segunda fase da campanha de prevenção, levada a cabo pelo Ministério da Saúde, foram trabalhados os aspectos invasivos da droga no âmbito familiar e o impacto da mesma sobre os membros dessa família. Porém, assim como ocorre na vida real, as peças abordaram a situação como um fato futuro, consequência de uma decisão errada, mas que pode ser revertida. Para todos, sem exceção, sempre há a opção de dizer não para o crack. Mostrar de forma dramática um dos possíveis destinos de quem opta pelo caminho da droga foi o recurso escolhido para enfatizar o lado nefasto do crack. A campanha nessa fase também teve suporte de jingles, que foram desenvolvidos inicialmente como músicas para serem executadas nas rádios.

18 Filme 1 30 Filme 2 30 COM O CRACK, VOCÊ PERDE TUDO O QUE TEM. SÓ O QUE SOBRA É O PRÓPRIO CRACK. O crack tem alto potencial de levar a dependência em pouco tempo. Em até 12 segundos, esta droga atinge o sistema nervoso, provocando efeitos rápidos e passageiros de euforia e agitação. Mas, após cinco minutos, o efeito diminui, causando depressão e fi ssura - a necessidade de mais uma pedra. Um dependente pode consumir mais de 10 pedras por dia. E, consumido em grande quantidade, o crack pode causar paranoia e até levar à morte. Converse sobre o assunto com familiares, amigos e outras pessoas que você conhece. Afi nal, o crack é um problema de todos nós. Se precisar, peça ajuda. Ligue ou acesse Nunca experimente o crack. Ele causa dependência e mata. Anúncios

19 C A M P A N H A Empreendedor Individual A Previdência Social é um seguro que garante a renda do contribuinte e de sua família em casos de doença, acidente, gravidez, prisão, morte e velhice, com benefícios diversos, como o salário-maternidade, salário-família, auxílio-reclusão, reabilitação profissional, perícia médica, auxílio-doença, auxílio-acidente, pensão por morte, aposentadoria por invalidez e aposentadoria por tempo de serviço. Ela é, atualmente, o maior instrumento distribuidor de renda do Brasil, atendendo diretamente mais de 25 milhões de pessoas e, indiretamente, outras 55 milhões. Ao contribuir para a Previdência Social, o segurado tem direito aos benefícios oferecidos por meio do Instituto Nacional do Seguro Social (INSS), que alcança mais de 80 milhões de pessoas, o que representa mais de 45% da população. Entretanto, muitos brasileiros ainda trabalham informalmente, sem qualquer tipo de registro. Isso é ruim para todos. Para o país, que tem o seu desenvolvimento limitado, e para os trabalhadores, que ficam sem acesso a muitos benefícios, como a própria Previdência Social, entre outras tantas vantagens que só o segurado contribuinte tem. Pensando em mudar esse cenário, foi criado o Programa Empreendedor Individual. O objetivo era facilitar a formalização de 11 milhões de brasileiros, homens e mulheres, que vivem de pequenos negócios ou da prestação de serviço. Vale destacar que esse tipo de regularização profissional tem influência direta e efetiva na saúde pública do país. Afinal, trabalhadores que exercem os ofícios dentro da regularidade contam com benefícios que lhe asseguram uma vida mais saudável e têm a garantia de, em caso se doença, não ficarem e nem deixarem desamparados seus familiares. Para divulgar o programa e atingir a meta de um milhão de adesões em 2010, os ministérios da Saúde e da Previdência Social realizaram uma campanha de veiculação nacional com anúncios, spots e filme de

20 Filme 30 Anúncio Anúncio

21 C A M P A N H A Carnaval: Prevenção Aids Segundo pesquisas realizadas pelo Programa Nacional DST/Aids do Ministério da Saúde, os jovens são bem informados sobre a importância do preservativo como forma de evitar a aids, porém, não se sentem vulneráveis à doença, e isso faz com que o uso do preservativo acabe assumindo um papel menos importante do que deveria. Mesmo com um percentual de utilização na primeira transa considerado bom (61%), o fato é que, tratando-se de prevenção contra a aids, esse número deveria ser o mais próximo possível dos 100%. O jovem precisa incorporar o preservativo de forma mais contundente à sua vida sexual. Pensando nesse desafio, a campanha do Ministério da Saúde para o Carnaval de 2010 teve como público prioritário os jovens. A ação deveria falar com todos, mas trouxe dois públicos prioritários, as mulheres jovens e os jovens HSH homens que fazem sexo com outros homens. Isso porque, por diferentes motivos, esses dois grupos foram os que apresentaram maior aumento nos números de casos. A campanha de comunicação trouxe uma inovação: foi dividida em duas etapas, durante e depois do carnaval. Na primeira fase, foi enfatizado o uso do preservativo, com peças específicas voltadas para os públicos mencionados. Na segunda fase, com o término do carnaval, o objetivo foi estimular a testagem do HIV. Nessa etapa, as peças tinham um enfoque mais amplo e eram voltadas para o público em geral. O lado inusitado da campanha estava na protagonista de todas as fases, a camisinha, que ganhou vida, atitude e voz, dublada pela atriz Luana Piovani. O conceito da campanha trabalhou em harmonia com o comportamento dos jovens de hoje estipular juízo de valor, colocando o preservativo como peça fundamental de qualquer relação: Camisinha, com amor, paixão ou só sexo mesmo. Use sempre. Filmes para TV, spot de rádio, mídia exterior, além de cartazes e folders informativos, fizeram o enxoval de peças da campanha.

22 Filme 1 30 Filme 2 30 Mobiliários Urbanos Filme 3 30 Folders Cartaz

23 C A M P A N H A Dengue 2009/2010 A dengue é um dos principais problemas de saúde pública no mundo. A Organização Mundial da Saúde estima que 2,5 bilhões de pessoas estão sob risco de contrair dengue e que ocorram anualmente cerca de 50 milhões de casos. O Brasil apresenta, ainda, mais um fator favorável ao mosquito transmissor da dengue: o clima tropical. Por isso mesmo, os esforços contra a doença devem ser contínuos, batendo sempre nas teclas da mobilização e prevenção. Afinal, todos devem estar sempre unidos e alertas para que o trabalho e investimento não sejam em vão. Entre os meses de agosto e setembro de 2009, foi realizada uma pesquisa em alguns estados brasileiros para avaliar o entendimento da população sobre a mais recente campanha de combate à dengue. Entre outras coisas, esse estudo mostrou que o espírito de mobilização e coletividade deveria ser seguido, visto que a dengue é um problema de todos e, consequentemente, todos devem trabalhar juntos para combatê-la. A logomarca também foi bem avaliada, não só pelo seu formato, que lembra um alvo, como também por suas cores atraentes, fortes e quentes. Com base nessa pesquisa, e apoiado no cenário positivo de redução de 50% nos casos da doença em todo o país, foi planejada a nova campanha de combate à dengue para o período 2009/2010. O conceito continuou o mesmo: Brasil unido contra a dengue. A mobilização também permaneceu norteando as ações, porém, agora dando ainda mais ênfase à gravidade da doença. Dessa forma, a nova campanha, que contou com um investimento de mais de R$ 22,8 milhões, tinha no selo/marca Brasil unido contra a dengue o grande destaque e a população mobilizada como o grande herói dessa batalha. Um grande diferencial foi o carimbo Dengue Mata. Foi ele que deu o tom de seriedade do problema e deixou toda a comunicação mais impactante.

24 Mobiliário Urbano Anúncios Outdoor Busdoor

25 C A M P A N H A Tuberculose Em 2009, o Brasil reduziu a incidência da tuberculose e melhorou sua posição na lista das 22 nações que concentram 80% dos casos da doença no mundo, segundo dados da Organização Mundial da Saúde (OMS). Esse excelente resultado pode ser atribuído a uma série de ações desenvolvidas pelo Ministério da Saúde, que classificou o enfrentamento da doença como prioridade absoluta. A criação do Programa Nacional de Controle da Tuberculose, PNCT, e a descentralização do atendimento ao paciente, realizada em parceria com estados e municípios, promoveram um rigoroso combate à doença em todo o país. No entanto, para que tais iniciativas permaneçam apresentando um balanço positivo, era preciso dar continuidade ao trabalho de informação e esclarecimento à população. Mais uma vez, uma campanha publicitária foi reforçada, abordando o tema tuberculose dentro da linha Saúde É Bom Saber. Nesse formato já consagrado com perguntas e respostas, foram produzidos filmes, spots, folhetos e cartazes que estimulavam não apenas o tratamento, mas, também, a prevenção e o controle da doença

26 Filme 30 Folder Cartaz

27 C A M P A N H A Influenza: Vacinação Quando o assunto é vacinação, o mundo todo reconhece a saúde pública do Brasil. Nosso país está livre da varíola, poliomielite e sarampo. Realizamos também a maior campanha contra rubéola do mundo. Mas, em 2009, uma nova variação do vírus da gripe, a Influenza H1N1, deixou o mundo inteiro em alerta. Era preciso se prevenir. Enquanto a vacina não havia sido desenvolvida, o Ministério se pautou em conscientizar a população das formas de contágio e prevenção da doença. Passado este período, depois da vacina estar disponível, havia chegado a hora de vacinar os brasileiros. Seguindo todas as recomendações da OMS quanto aos grupos de risco a serem vacinados, a campanha de vacinação começou. Usando o conceito Quanto mais prevenção, mais proteção, a comunicação utilizou personalidades conhecidas para se aproximar ainda mais do público. A campanha foi dividida em duas fases. A primeira, focada em esclarecimento e preparação, teve a participação do ator Marco Nanini. A segunda fase teve como objetivo convocar os grupos específicos de vacinação. Para as grávidas, foi escolhida a atriz Vanessa Giácomo, que estava no fim de sua primeira gestação. Para os portadores de doenças crônicas, falou o ator Rodrigo Lombardi, que tinha alto apelo popular por causa de seu papel na novela de maior sucesso na época. Para as crianças de 6 meses a 2 anos, foi escolhida a atriz Ingrid Guimarães, que apareceu acompanhada de sua filha de um ano de idade. Quem falou para os jovens de 20 a 29 anos foi a atriz Fernanda Paes Leme. Para os idosos portadores de doenças crônicas, contamos com a participação do casal Paulo Goulart e Nicete Bruno, que também protagonizou a campanha de vacinação de idosos contra a gripe comum, realizada durante o mesmo período. E, por fim, para o público adulto de 30 a 39, foi escolhido o carismático ator Leandro Hassum. Em paralelo, durante as duas fases da campanha, foram veiculados comerciais com o médico Drauzio Varela esclarecendo dúvidas da população. A extensa campanha contou com diversos filmes, spots para rádio, anúncios em jornais e revistas e mobiliários urbanos, além de peças para públicos específicos, como os profissionais de saúde. O Ministério também se mobilizou para informar a população indígena, usando, para isso, o rádio amador, fazendo comunicados em língua indígena para diversas aldeias. E graças a todos esses esforços de comunicação, dos profissionais e parceiros, esta se tornou a maior campanha de vacinação contra a Influenza H1N1 do mundo.

28 Preparação / Esclarecimento Filme 30 Convocação Idosos com Doenças Crônicas Filme 30 Convocação Crianças Filme 30 Convocação Adultos de 30 a 39 anos Filme 30 Convocação Gestantes Filme 30 Perguntas e Respostas Filme 30 Convocação Doentes Crônicos Filme 30 Informativo Filme 30 Convocação Jovens de 20 a 29 anos Filme 30 Comunicado Filme

29 Anúncios Mobiliários Urbanos Folder

30 Cartaz Mobiliário Urbano Outdoor Banners

31 C A M P A N H A Hipertensão Apesar de todos os esforços realizados no sentido de esclarecer e chamar a atenção para os perigos da hipertensão, dados recentes apontam que a doença tem avançado no país. Em 2006, 21,5% da população apresentava os sintomas e, em 2009, esse número passou para 24,4%. Entre as causas apontadas para esse aumento, além das questões genéticas, são determinantes a alimentação com baixo consumo de frutas e verduras e o alto consumo de carnes gordas e refrigerantes, além de um modo de vida sedentário sem a prática de atividade física. Ou seja, o controle da doença, que não tem cura, depende muito mais da mudança de certos hábitos do que do atendimento médico. Diante de tal problema, o Ministério da Saúde realizou uma campanha publicitária com duas linhas criativas: a primeira está centrada na prevenção da doença, explorando o conceito Prevenir a hipertensão é uma escolha. Só depende de você. Filmes, anúncios, cartazes, folder, banner e jingle foram produzidos com o objetivo de conscientizar sobre a necessidade da adoção de hábitos saudáveis, como reduzir o sal, praticar atividades físicas, controlar o peso e medir a pressão. A segunda campanha é voltada para os hipertensos e foi desenvolvida num formato já consagrado, dentro da linha Saúde É Bom Saber, dando ênfase ao controle da doença e ao seu tratamento. Cartazes, anúncios, folder e banner foram criados abordando o assunto de forma didática e bem explicativa.

32 Escolhas Prevenção Saúde é bom saber! Filme 30 Cartaz Banner Cartaz Folder Folder Anúncio

33 C A M P A N H A Licença Maternidade Em 2008, foi sancionada a lei nº /08, que altera a licença-maternidade de quatro para seis meses, em caráter facultativo, para as trabalhadoras da iniciativa privada e da administração pública federal. A lei criou o Programa Empresa Cidadã. O Programa Empresa Cidadã foi regulamentado em janeiro de Com ele, todas as empresas privadas tributadas com base no lucro real podem aderir à licença-maternidade de seis meses. Elas recebem incentivos fiscais do Governo Federal correspondentes aos dois meses a mais de licença. Não são apenas as empresas que são sensíveis a números. Suas funcionárias também. Assim, a partir de um raciocínio lógico, a campanha mostra como a mudança de 120 para 180 dias de licença faz diferença para a mulher, seu filho e, consequentemente, para a empresa em que ela trabalha. Uma cadeia produtiva onde o bem-estar e a segurança de um influenciam diretamente no bom funcionamento do outro. Por isso, o conceito usado foi: Licença-maternidade de 6 meses. Faz bem para a sua funcionária, faz bem para a sua empresa. A campanha foi composta por comercial para TV, spot de rádio, peças de internet, anúncio em jornais e revistas, marketing para empresários, cartazes para gestantes e elevamídia.

34 Filme 30 Cartaz Anúncios

35 C A M P A N H A Vila Saúde A Vila Saúde é um lugar como muitos outros no Brasil, cheio de gente batalhadora e que está sempre de bem com a saúde. Em seu dia a dia, a Vila passa por situações que nos ensinam, de uma forma bem divertida, como lidar com os mais variados assuntos de saúde. Em 2010, junto com novos moradores, novas situações chegaram à Vila, trazendo ainda mais informação para o brasileiro. Os temas, novamente, traziam assuntos em evidência: Vacinação, SAMU e UPA, Brasil Sorridente e Estratégia Saúde da Família. Mas, dessa vez, o projeto foi além e tratou também de um assunto bastante polêmico, as Drogas. Todos os episódios foram exibidos voluntariamente em parceria com TVs, circuitos internos de televisão, escolas, sindicatos, entidades de classe, grupos comunitários etc.

36 Brasil Sorridente Filme 5 Vacinação Filme 5 Drogas Filme 5 Saúde da Família Filme 5 UPA e SAMU Filme

37 C A M P A N H A UPA 24h / SAMU 192 O Brasil possui o maior sistema público de saúde do mundo. Daí a complexidade em seu gerenciamento e também a necessidade de estar sempre atento na busca de soluções para reduzir as deficiências e aprimorar o atendimento à população. Para desafogar os hospitais e atender às urgências com agilidade e eficiência, o Governo Federal está implementando as Unidades de Pronto Atendimento UPAs 24h. Equipes especializadas atendem a todos os casos de urgência e emergência, inclusive os encaminhados pelo SAMU 192. Na UPA 24h, os pacientes são avaliados e classificados quanto ao seu risco. Os mais graves, primeiro. Para divulgar os serviços de urgência e emergência, e explicar à população como, onde e quando utilizá-los, foi criada uma campanha publicitária. Com conceito simples e direto, explicita o diferencial na prontidão do atendimento: UPA 24h e SAMU 192. Sempre a postos para atender às urgências explorado em filmes, spots, anúncios, mobiliário urbano, outdoor, cartaz, folder, hotsite e banners de internet. Cada peça seguiu uma linguagem própria e adequada, para transmitir a mensagem da forma mais simples e didática possível

38 Filme 1 30 Filme 2 30 Mobiliário Urbano Folder Cartaz Anúncio

39 C A M P A N H A Vacinação Infantil 1ª Fase Para o ano de 2010, a mobilização para manter a poliomielite longe das crianças continua. Para que isso aconteça, as políticas de saúde pública não poupam esforços. Foram investidos R$ 11,4 milhões nesse trabalho contínuo e eficiente para que a paralisia não volte a registrar casos no país. Assim como em 2009, a campanha estava preparada para vacinar quase 15 milhões de crianças, ou seja, 95% das crianças com idade abaixo dos 5 anos. O personagem mais querido dos pequenos nessa época, o Zé Gotinha, não podia ficar de fora. E como a primeira fase da campanha aconteceria exatamente em época da Copa do Mundo, foi criado o Time do Zé Gotinha. Sob o conceito Vacinou, é Gol!, todas as crianças com menos de 5 anos eram convocadas a tomar a vacina e entrar para o time que luta contra a paralisia infantil.

40 Filme 30 Anúncio Mobiliário Urbano Outdoor Cartaz Figurinhas

41 C A M P A N H A Doação de Sangue Para responder ao desafio de aumentar o número de doadores e torná-los doadores habituais, a campanha de comunicação buscou valorizar um dos mais importantes momentos da vida, o nascimento, nesse caso, utilizado na forma de um termo popular: o renascimento. Nosso objetivo foi mostrar para toda a sociedade que o ato de doar sangue é muito maior do que pode parecer. Doar sangue é dar a chance para até 4 pessoas nascerem novamente. O conceito desse raciocínio é descrito na frase: Doe sangue e faça alguém nascer de novo. A estratégia foi sensibilizar o público para a importância do ato de doar sangue. A campanha procurou mostrar outro lado que nem sempre é enaltecido nas campanhas de doação: o impacto que o sangue recebido tem para a vida do receptor. Ao fazer isso, a campanha conseguiu mostrar também o destino da doação, trazendo mais credibilidade para o pedido. A coerência da parte criativa com a premissa estratégica veio justamente da utilização de crianças recém-nascidas que representariam, na forma de licença poética, os receptores após terem suas vidas salvas pela doação de sangue. A campanha, além do filme de 30 segundos que mostrava diferentes pessoas que nasceram de novo, também teve sua estratégia baseada em um hotsite no qual depoimentos reais, de pessoas que tiveram suas vidas salvas por doações de sangue, relatavam suas experiências e agradeciam àqueles que as fizeram nascer de novo. Além disso, a campanha foi composta por spot para rádio, peças destinadas à mídia exterior, painéis digitais em elevadores, folder e cartazes

42 Filme 30 Mobiliários Urbanos Anúncio Mala a Direta Cartaz

43 C A M P A N H A Doença Falciforme No ano de 2010, o descobrimento da doença falciforme completou 100 anos, e essa marca coincide com os avanços que o Ministério da Saúde conquistou no diagnóstico e no tratamento da doença, o que forneceu base para o lançamento de uma campanha informativa. O Brasil é uma referência mundial nesse tema. As pessoas com doença falciforme apresentam sintomas muito diversificados. Enquanto algumas podem apresentar sintomas brandos, outras, em sua maioria, têm sintomas graves, que podem levar à morte. Por mais que a doença falciforme tenha uma grande prevalência na população negra, ela é ainda relativamente desconhecida. Para marcar a data e trazer o assunto para a pauta de discussão dos profissionais de saúde e da sociedade como um todo, o Ministério da Saúde criou uma campanha voltada para celebrar os 100 anos de diagnóstico e, ao mesmo tempo, explicar o que é a doença, seus sintomas e tratamento. O autocuidado é outro elemento do tratamento que tem grande importância, já que depende de uma atitude positiva do paciente para com a patologia. As peças contavam com pessoas voluntárias que têm a doença falciforme ou, de alguma maneira, convivem com alguém que tem a doença. Para as mães de recém-nascidos, foram criadas peças específicas com a intenção de estimular a realização do teste do pezinho, principal forma de detecção da doença nos bebês. Em todas as peças, independentemente do público ao qual elas eram dirigidas, existe a orientação para procurar a unidade de saúde. Além de cartazes e folders, a campanha teve peças de mídia exterior para produção via parcerias e peças dirigidas aos profissionais de saúde

44 Cartazes Mobiliário Urbano Folder Faixa

45 C A M P A N H A Influenza: Resultados Depois de passar pelo desafio de imunizar a população brasileira contra a nova gripe, era necessário apresentar ao Brasil os resultados do imenso trabalho realizado, já que alcançamos a marca de maior campanha de vacinação do mundo contra a Influenza H1N1, com porcentagem de vacinação da população mais alta que países desenvolvidos, como os EUA e a Inglaterra. A campanha criada teve como objetivo transmitir ao brasileiro a grandeza do marco alcançado através dos esforços de todos os brasileiros, mas também lembrando que os cuidados contra a doença, como a higiene das mãos e o não compartilhamento de objetos de uso pessoal, precisavam ser mantidos. O conceito Eu fiz a minha parte contra a Influenza H1N1 reforçou a participação de toda a sociedade nessa conquista. No filme da campanha, adultos, crianças, idosos, gestantes e profissionais de saúde formam uma grande bandeira do Brasil com post its onde lemos o conceito da campanha. A trilha do filme foi um animado jingle, que, aproveitando a ocasião da Copa do Mundo, reforçava de maneira alegre a vitória do povo brasileiro. Outras peças foram criadas, como mobiliário urbano, anúncios de jornal e revista etc

46 Filme 30 Portas de Elevador Faixa Anúncio Mobiliário Urbano Painel e Post its

47 C A M P A N H A Semana Mundial de Aleitamento Materno O balanço das campanhas de aleitamento materno, desenvolvidas nos últimos 7 anos, apresentou números animadores. De acordo com a II Pesquisa de Prevalência de Aleitamento Materno nas Capitais Brasileiras e Distrito Federal, a duração do aleitamento materno exclusivo revelou o aumento surpreendente do período de um mês. Em 1999, a duração era de 24 dias e, em 2008, passou a ser de 54 dias uma alta que representa o dobro do número anterior. O estudo também mostrou um aumento do índice de aleitamento materno exclusivo em crianças menores de quatro meses. Em 1999, era de 35%, passando para 52% em E no total de recém-nascidos analisados, 67,7% mamaram na primeira hora de vida. Esses resultados apontam para duas conclusões. Primeiro, ainda há muito por fazer, mas estamos no caminho certo para consolidar o aleitamento materno como um hábito consciente nas mães brasileiras. Segundo, o sucesso das campanhas de amamentação justifica a sua continuidade e legitimidade. Por isso, a campanha de 2010 ganha um ar de otimismo e proximidade do público materno. O conceito Amamente. Dê ao seu filho o que há de melhor ressalta a importância da amamentação de forma simples, direta e clara. As campanhas anteriores privilegiavam madrinhas famosas, na maioria das vezes, atrizes e cantoras. Este ano, a madrinha é uma mulher comum, uma mãe que teve o parto e todo o acompanhamento em um Hospital Amigo da Criança, Wanessa Cristina da Silva, e sua filha, Letícia Vitória da Silva, com um mês. Além dela, mais três grávidas reais estarão presentes em peças como filme para TV, spot para rádios, anúncios, cartazes, folder e mídia exterior. Foi desenvolvida também uma comunicação específica para profissionais de saúde, divulgando e incentivando a adoção dos 10 passos para o sucesso da amamentação, por meio de anúncios e marketing.

48 Filme 30 Mobiliário Urbano Anúncio Faixa Banners

49 C A M P A N H A Vacinação Infantil 2ª Fase A Campanha Nacional de Vacinação Infantil é feita anualmente, em duas etapas, para crianças com menos de cinco anos. Essa ação tem o objetivo de manter a poliomielite erradicada do Brasil. O tom publicitário da primeira fase da campanha tratava de futebol, já que a data da vacinação coincidia com o início da Copa do Mundo. Já na segunda fase, com data de vacinação para 14 de agosto, o tema foi outro. O clima da Copa passou, mas não podíamos deixar de lembrar a importância da segunda dose. Sob o conceito Não vai esquecer a segunda dose, hein?, a campanha foi ao ar com um filme diferente. A novidade, dessa vez, é que a campanha foi elaborada em animação 3D. Inspirada no desenho animado Toy Story, retrata o quarto de uma criança que, enquanto dorme tranquilamente, tem seus brinquedos liderados pelo Zé Gotinha, envolvendo a criançada de forma encantadora e convidando a todos para alcançar o objetivo: vacinar mais de 14 milhões de crianças. A campanha marcou a evolução do Zé Gotinha, que ganhou repercussão internacional, sendo comentado em um dos principais sites de 3D do mundo, o 3Dtotal.com, onde foi apelidado como Joe Little Drop. E, apesar de tudo estar em clima de brincadeira e fantasia, os resultados foram bem reais: atingimos a nossa meta, vacinando crianças em 90% dos municípios brasileiros, segundo dados do Datasus/MS

50 Filme 30 Mobiliário Urbano Cartaz Flyer

51 C A M P A N H A Doação de Órgãos Nos últimos anos, o país vem apresentando uma série de avanços na área de transplantes de órgãos e tecidos. Este resultado positivo se observa em diversos aspectos, seja no desenvolvimento de novas técnicas científicas, na elaboração de leis para promover as doações e a criação de toda uma infraestrutura adequada à captação e distribuição dos órgãos. O ano de 2009 registrou a maior taxa de doação de órgãos da história do Sistema Nacional de Transplantes no país. No entanto, o número de doadores continua menor do que a necessidade de órgãos para transplante. Pesquisa realizada na cidade de São Paulo revelou que boa parte das pessoas demonstra simpatia para a doação. O problema é que essas mesmas pessoas não comunicam sua vontade à família, que, em última instância, é a responsável legal pela decisão de doar os órgãos ou não. O Ministério da Saúde lançou, em 2010, uma campanha publicitária para estimular a doação, orientando as pessoas a comunicarem essa decisão à família. Por isso, todas as peças traziam a mensagem: Converse com seus familiares. A vontade é sua. A decisão é deles. E, também, o conceito Basta uma palavra de solidariedade para salvar toda uma vida. A partir daí, foi elaborada uma estratégia criativa com elementos de alto valor emocional. A utilização da imagem de uma menina no leito do hospital apresentava o receptor de órgãos em sua forma mais real e humana. Soma-se ainda a força poética dos versos da música-tema da campanha, Carinhoso, de Pixinguinha. Na TV, um filme apresentava pacientes, médicos e enfermeiros cantando a canção, que ganhou uma versão para o rádio. Anúncios, cartazes e folders traziam o conceito Seja doador de órgãos. E, só assim, serei feliz. Bem feliz. A campanha teve ainda desdobramentos para profissionais de saúde, web e marcou presença nas ruas em outdoors e mobiliário urbano