Helio Mattar Diretor Presidente. 06 de dezembro de 2011

Transcrição

1 Instituto Akatu pelo Consumo Consciente ABRE Associação Brasileira de Embalagens Comitê de Meio Ambiente e Sustentabilidade Consumo Consciente para uma Sociedade Sustentável Helio Mattar Diretor Presidente Instituto Akatu pelo Consumo Consciente 06 de dezembro de 2011

2 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão

3 Missão do Instituto Akatu Mobilizar as pessoas para o uso do poder transformador dos seus atos de consumo consciente como instrumento de construção da sustentabilidade da vida no planeta.

4 Consumo Consciente Consumo com consciência de seus impactos e voltado à sustentabilidade nos planos ambiental, social, econômico e individual, de forma a preservar a vida no planeta

5 Atuação do Akatu COMUNICAÇÃO Publicidade Empresas Disseminadoras Mobilização Social Conteúdos Pedagogias Pesquisas Métricas Jogos & Dinâmicas Metodologias Meios de Comunicação Comunidades Akatu 2008 Instituto Instituições Educacionais EDUCAÇÃO

6 Fundações Apoiadoras Apoiadores Pioneiros i

7 Apoiadores Estratégicos

8 Apoiadores Mantenedores

9 Apoiadores Institucionais Abril Booz Allen E-bit Valor

10 Apoiador Master Masisa Rossi Residencial Apoiadores Beneméritos Bunge CPFL Energia Fecomercio Fibria Grupo VR I Hospital Samaritano Kraft Foods P&G Telefônica Apoiadores Ouro Alcoa Dow Estapar Estacionamentos Itautec NIVEA Porto Seguro Promon RL Sistemas de Higiene Televisão Bahia Yázigi Internexus Apoiadores Prata Cargill Coelba - Cia. de Eletricidade do Estado da Bahia CPM Braxis McDonald s Mundo Verde Franchising Unimed Amparo Votorantim Cimentos

11 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão

12 Sonho de Consumo: O paraiso está no que podemos comprar Anúncio na capa do Saturday Evening Post Agosto de 1959 Imagem cedida por Fátima Milnitzky

13 O Paraíso na Terra: Marketing e Crédito concretizam o sonho de consumo Anúncio do American Express Card Anos 90 Imagem cedida por Fátima Milnitzky

14 Existem coisas que o dinheiro não compra Século 21: emoções mais do que produtos e marcas Master Card 2003

15 Sonho de consumo

16 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão

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18 População e Consumo População 2,3 x maior 3 Bilhões 7 Bilhões $$$$$ US$ 5 Trilhões Consumo de bens e serviços domésticos 6 x maior $$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$ US$ 30 Trilhões Em apenas 50 anos: 2,3 vezes a população e 6 vezes o consumo Fonte: Relatório Estado do Mundo de 2010

19 Uso de recursos naturais 16% da humanidade é responsável por 78% do consumo total Hoje, o consumo total no mundo demanda 50% mais do que o planeta é capaz de renovar e absorver

20 Nº de Planetas Evolução no Uso de Recursos Naturais Uso pela humanidade dos Recursos Naturais do Planeta Capacidade do Planeta em se regenerar (Biocapacidade) Fonte: Relatório Planeta Vivo 2006, 2010 World Wild Foundation / Global Footprint

21 Se todos consumissem como os habitantes mais ricos do mundo, 5 planetas Terra não seriam suficientes para suprir esse consumo...

22 Instituto Akatu pelo Consumo Consciente A essência da insustentabilidade Nós precisamos mudar a América de uma cultura de necessidades para uma de desejos. As pessoas precisam ser treinadas a... querer coisas novas mesmo antes das antigas terem sido consumidas. Nós precisamos mudar a mentalidade d na América. Os desejos do homem devem ofuscar suas necessidades Paul Mazer Banqueiro de Wall Street trabalhando na Lehman Paul Mazer, Banqueiro de Wall Street, trabalhando na Lehman Brothers, na década de 1930

23 A essência da sustentabilidade (ambiental) A Terra tem o suficiente para todas as nossas necessidades, mas somente para o realmente necessário Mahatma Gandhi

24 Pergunta fundamental: A mudança tecnológica, por si mesma, levaria à sustentabilidade em recursos naturais? Não!!! Para atender toda humanidade com apenas um planeta, seria necessário utilizar 5 vezes menos recursos naturais do que é hoje usado por unidade de produto ou serviço produzido

25 A equação de sustentabilidade necessariamente envolve = Consumo Consciente + Mudança Tecnológica + Políticas Públicas

26 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão

27 Mudando o comportamento de consumo Consumidor não reconhece: 1. A existência i de impactos positivos e negativos derivados d dos atos de consumo 2. Que os atos de consumo tem impactos que afetam a todos e retornam ao próprio consumidor, pois tudo está interligado 3. Que os atos de consumo de uma única pessoa, ou de um pequeno grupo de pessoas, repetidos ao longo de muito tempo, resultam em enormes impactos 4. Que a forma de consumir de cada um influencia i outras pessoas: amigos, familiares e comunidade 5. Que cada um pode e deve mobilizar outros para o novo modelo de consumo, pois, se adotado por muita gente, provocará enormes impactos muito rapidamente 6. Que o grupo de referência e de identidade define o modelo de consumo

28 Os atos de consumo tem um enorme impacto Colocando todo o lixo brasileiro em caminhões enfileirados... em três dias teríamos uma fila de 500 quilômetros...ou se pavimentaria, todos os dias, 500 Km das duas pistas de uma estrada com 14 centímetros t de lixo!

29 Os impactos de meu consumo afetam a todos e retornam a mim mesmo ,0 bi 6,0 bi educação saúde bi 1,2 lixo cultura L I X o 0,35 bi Gastos Municipais - São Paulo, 2011

30 Mesmo o meu consumo individual, ou de um pequeno grupo de indivíduos, ao longo de muito tempo, causa enorme impacto Uma única pessoa, ao longo de 70 anos de vida, produz uma quantidade de lixo suficiente para encher até o teto um apartamento de 50 metros quadrados. E 4 famílias de 5 pessoas encheriam até o teto todos os andares de um prédio de 10 andares com 2 apartamentos por andar!

31 Mesmo o meu consumo individual, ou de um pequeno grupo de indivíduos, ao longo de muito tempo, causa enorme impacto Fonte:

32 O consumo de um pequeno grupo de indivíduos, ao longo de muito tempo, causa enorme impacto Aplicando R$ 1,00 por dia desde o dia do nascimento de um bebê até os 66 anos de idade, com diferentes taxas de juros, resulta: Taxa de Juros anual 20% 15% R$ 334 milhões 10% R$ 26 milhões 6% 3% R$ 2 milhões R$ ,00 R$ ,00 R$ 1, Anos Fonte: Livro Seu Dinheiro, Mauro Halfeld com adaptação do Instituto Akatu

33 Pequenos enos atos de consumo, adotados por muita gente, geram impactos rapidamente Se 1 milhão de pessoas fechassem a torneira para escovar os dentes durante apenas um mês, a quantidade de água economizada seria o equivalente a cerca de 12 minutos da água que cai pelas Cataratas do Iguaçu!

34 Desmatamento da Amazônia

35 Desmatamento da Amazônia

36 Desmatamento da Amazônia

37 Desmatamento da Amazônia FLORESTA AMAZÔNICA PASTO atu nstituto Aka 2009 In Óleo de soja PLANTIO

38 As embalagens e o consumidor

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41 Nossa relação com o lixo... 80% das embalagens são descartadas depois de usadas uma única vez (MMA) 99% das coisas que se consome vira 99% das coisas que se consome vira lixo em menos de 6 meses (Anne Leonard, História das Coisas)

42 O lixo brasileiro de garrafas PET 14,4 bilhões de litros de refrigerante por ano: 80% embalado em PET Se todas as garrafas fossem de 2 litros: 5,8 bilhões de garrafas por ano Encheriam entre 8 e 9 latas de lixo gigantes, do tamanho do Maracanã a cada ano Importância da reciclagem: se cada brasileiro separar Importância da reciclagem: se cada brasileiro separar garrafas de 2 litros e enviar para reciclagem todo ano, elimina um Maracanã lotado de PET

43 O lixo plástico de uma família paulistana Família média paulistana: 125 quilos de lixo plástico por ano = uma tonelada em 8 anos. Em 8 anos: lixo de embalagens plásticas equivale ao peso de um carro popular

44 Instituto Akatu pelo Consumo Consciente Plástico mole no lixo doméstico da cidade de São Paulo Diariamente: toneladas de plástico mole presente no lixo doméstico é despejado nos aterros da cidade de São Paulo Um ano: 438 mil toneladas de plástico = equivalente a um cone de base circular igual à Catedral de Brasília de altura 9 vezes maior que a da Catedral

45 Plástico nos oceanos O plástico que chega aos oceanos se concentra nos chamados vórtices: áreas entre os continentes que formam espécies de redemoinhos gigantes. São cinco vórtices no planeta: o que concentra mais plástico é o vórtice do Pacífico, uma área com superfície igual à dos Estados Unidos.

46 Plástico nos oceanos (2/2) Forma-se uma sopa de plástico: os fragmentos se parecem com alimentos para os animais marinhos e aves. A concentração de plástico nesses vórtices chega a ser 10 vezes maior que a de plâncton.

47 O mundo consome 1 milhão de sacolas plásticas por minuto, ou quase 1,5 bilhão ao dia No Brasil, são distribuídas 14 bilhões de sacolas plásticas por ano Se empilhadas, em 1 ano chegariam a 750 km de altura

48 Instituto Akatu pelo Consumo Consciente Para serem produzidas... Impacto da cadeia produtiva 1,5 milhão de litros de petróleo : 100 milhões = de sacolas + 4,2 mil toneladas de CO2 + LIXO consomem energia, água e liberam efluentes e emissões de gases poluentes

49 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão

50 Um consumo diferente (1/2) 1. Da obsolescência acelerada e do descartável para o durável 2. Do global para o local 3. Da posse individual para o uso compartilhado 4. Do descarte para a reutilização e a reciclagem 5. Do material para o virtual 6. Do desperdício para o aproveitamento integral 7. Do excesso para a suficiência 8. Do tangível para o intangível

51 Um consumo diferente (2/2) 1 D fó il á l 1. Do fóssil para o renovável 2. Do tóxico para o não tóxico 3. Do diluído para o concentrado 4. Do não degradável para o degradável

52 Uma sociedade diferente (1/2) 1. O trabalho deixa de subordinar a vida a vida passa a subordinar o trabalho 2. Não viver para consumir e sim consumir para viver 3. Não viver para trabalhar e sim trabalhar para viver 4. Uma sociedade com maior peso nos serviços e menos na indústria

53 Uma sociedade diferente (2/2) 1. O consumo deixa de ser um fim em si mesmo e passa a ser apenas um instrumento de bem estar material e psicológico 2. Uma vida plena de sentido: busca de significado no lugar do foco no consumo 3. A felicidade a partir do que é mais humano: afetos, amizades, amores e arte 4. Uma sociedade com maior peso nos serviços e menos na indústria

54 Um novo renascimento Sociedade da criatividade, da inteligência, da arte, das emoções da vida como obra de arte

55 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão

56 Embalagens Ameaça Percepção de que a embalagem só tem impactos negativos: o mundo ideal é um mundo sem embalagens Atraente!!! não mudar o modelo de consumo atenção desviada da sustentabilidade dos produtos e da necessidade de mudar o estilo de vida

57 Embalagens age Oportunidade Percepção de que a embalagem é um grande aliado na redução de desperdícios: o mundo ideal é um mundo com embalagens que funcionam Atraente!!! contribui i com a sustentabilidade t d na pior das hipóteses: um mal necessário

58 Embalagens age Oportunidade: Sair da defensiva Conservação dos perecíveis: estende o período de vida Proteção no transporte: reduz perdas Conveniência para o consumidor: facilidade no transporte Menos embalagens não é necessariamente melhor: foco na função

59 Embalagens age Um novo paradigma na comunicação Conservação dos perecíveis: estende o período de vida Proteção no transporte: reduz perdas Conveniência para o consumidor: facilidade no transporte Reutilizável: ênfase na durabilidade Reciclável: l ênfase na mudança de comportamento

60 Embalagens Um outro paradigma na comunicação Menos embalagem não é necessariamente melhor: a embalagem pode ser uma grande aliada da sustentabilidade e do consumo consciente

61 Indústria de embalagens como prestador especialista de serviços para a indústria de produtos em: Conservação Proteção Conveniência Redução de desperdícios (inclusive de embalagens...)

62 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão

63 Instituto Akatu pelo Consumo Consciente Sociedade do consumidor consciente

64 Obrigado! Helio Mattar t