Consumo Consciente como Instrumento de Sustentabilidade

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1 Conferência Municipal de Produção Mais Limpa e Mudanças Climáticas Câmara dos Vereadores de São Paulo Consumo Consciente como Instrumento de Sustentabilidade Helio Mattar Diretor Presidente, Instituto Akatu pelo Consumo Consciente 12 de maio de 2010

2 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Impactos do Consumo Por trás do consumo Sociedade do futuro Conclusão

3 Instituto Akatu O Akatu foi criado em março de 2001 com o objetivo de conscientizar o consumidor para a importância de seu papel como agente de transformação social positiva por meio de seus atos de consumo

4 Fundações Apoiadoras Parceiros Pioneiros

5 Parceiros Estratégicos Parceiros Mantenedores

6 Parceiros Institucionais Booz Allen E-bit FIESP Abril Valor

7 Associados Categoria Beneméritos Bunge Coca-Cola CPFL Energia Faber Castell Fecomercio Grupo CAIXA SEGUROS Grupo VR I Hospital Samaritano Kraft Foods Sadia Fibria Associados Categoria Ouro Estapar Estacionamentos Energias do Brasil Grupo Pão de Açúcar Promon Porto Seguro RL Sistemas de Higiene Televisão Bahia Yázigi Internexus Associados Categoria Prata ABEAÇO Coelba - Cia. de Eletricidade do Estado da Bahia Libra Terminais S.A McDonald s Mundo Verde Franchising T & A Pré Fabricados Unimed Amparo Unimed Rio de Janeiro VIVO Votorantim Cimentos

8 A palavra Akatu Tupi antigo: a (semente/mundo) + Katu (bom/melhor) Semente Boa ou Mundo Melhor Indivíduo Bom ou Coletivo Melhor

9 CONSUMO CONSCIENTE Consumo com consciência de seus impactos e voltado à sustentabilidade da vida no planeta Por que comprar? O que comprar? De quem comprar? Como comprar? Como usar? Como descartar? Sustentabilidade da vida Individuais Ambientais Sociais Econômicos

10 Consumidor Consciente ATUAÇÃO PRÓPRIA Uso recursos naturais Cidadão PAPEL ENQUANTO CONSUMIDOR MOBILIZAÇÃO DE OUTROS AGENTE INDUTOR Empresas (Diversas facetas) Sustentabilidade da vida no Planeta

11 Projetos do Akatu COMUNICAÇÃO Publicidade Empresas Disseminadoras Mobilização Social Conteúdos Pedagogias Pesquisas Métricas Jogos & Dinâmicas Metodologias Meios de Comunicação Comunidades 2008 Instituto 2010 Akatu Instituto Akatu Instituições Educacionais EDUCAÇÃO

12 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Impactos do Consumo Por trás do consumo Sociedade do futuro Conclusão

13 SONHO DE CONSUMO: O PARAÍSO ESTÁ NO QUE PODEMOS COMPRAR Anúncio na capa do Saturday Evening Post Agosto de 1959 Imagem cedida por Fátima Milnitzky

14 O PARAÍSO NA TERRA: MARKETING E CRÉDITO CONCRETIZAM O SONHO Anúncio do American Express Card Anos 90 Imagem cedida por Fátima Milnitzky

15 Sonho de consumo

16 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Impactos do Consumo Por trás do consumo Sociedade do futuro Conclusão

17 POPULAÇÃO E CONSUMO / 2000 População 2 X maior 3 BILHÕES 6 BILHÕES $$$$$ Consumo $$$$$$$$$$ 4 X maior $$$$$$$$$$ 5 TRILHÕES 20 TRILHÕES Apenas 40 anos Fonte: Relatório Estado do Mundo de 2004

18 USO DE RECURSOS NATURAIS Nº de Planetas Uso pela humanidade dos Recursos Naturais do Planeta Capacidade do Planeta em se regenerar (Biocapacidade) Fonte: Relatório Planeta Vivo 2006 World Wild Foundation / Global Footprint

19 SUSTENTABILIDADE DA VIDA NO PLANETA + Hoje, em média, o mundo já consome 35% a mais do que a Terra consegue renovar. E apenas 25% da humanidade consome acima de suas necessidades básicas.

20 Se todos consumissem como os habitantes mais ricos do mundo, quatro planetas Terra não seriam suficientes...

21 A Terra tem o suficiente para todas as nossas necessidades, mas apenas para o que é realmente necessário Mahatma Gandhi

22 Viver para consumir? Ou consumir para viver? 2009 Instituto Akatu Somos livres? Maurício Chiminazzo

23 Foto: Gilbert Garcin, Le choix décisif (The decisive choice) Hora da decisão

24 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Impactos do Consumo Por trás do consumo Sociedade do futuro Conclusão

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27 Porque é difícil mudar o comportamento de consumo Consumidor não percebe que: (a) Todo processo de consumo tem impacto (b) Os processos de consumo geram uma reação em cadeia com impactos que afetam a todos (c) Os processos individuais de consumo são transformadores da sociedade (d) Todos somos multiplicadores de nosso modelo de consumo (e) Podemos mobilizar outros para praticarem o nosso modelo de consumo

28 Revista Veja 21 de junho de 2006 edição 1961 Especial Aquecimento Global: Efeitos Imediatos Revista TIME 28 de abril de 2008 Como vencer o aquecimento global

29 Efeito Estufa e Aquecimento Global Temperatura da terra acompanha a concentração de CO 2 na atmosfera Concentração de CO 2 na atmosfera Variação de Temperatura Partes por milhão C Fonte: Revista Veja 21 de junho de 2006

30 Efeitos do Aquecimento Global Diminuição das áreas agricultáveis Expansão das áreas de foco de algumas doenças Chuvas e secas Furacões mais intensos e freqüentes Ressacas mais fortes nas praias Derretimento do gelo nos polos Elevação no nível dos mares Extinção de muitas espécies

31 O que causa a emissão de gases de efeito estufa? Uso de combustíveis fósseis no transporte Produção de energia elétrica Agricultura, pecuária e indústria Desmatamento E portanto: Todo e qualquer consumo de todo e qualquer produto ou serviço

32 Relevância: Reconhecer os problemas derivados dos atos de consumo Se o lixo descartado todo dia no Brasil fosse colocado em caminhões enfileirados... em três dias teríamos uma fila de 500 quilômetros...ou se pavimentaria, todos os dias, 500 Km das duas pistas de uma estrada com 11 centímetros de lixo!

33 Interdependência Os impactos de meu consumo afetam a todos e retornam a mim mesmo L I X O Gastos Municipais São Paulo valores em R$/milhões/ano educação lixo cultura meio ambiente

34 Cotidiano Os atos de consumo de um pequeno grupo de indivíduos, repetidos ao longo de muito tempo, causam enorme impacto Uma única pessoa, ao longo de 70 anos de vida, produz uma quantidade de lixo suficiente para encher até o teto um apartamento de 50 metros quadrados. E 4 famílias de 5 pessoas encheriam até o teto todos os andares de um prédio de 10 andares com 2 apartamentos por andar!

35 Cotidiano Os atos de consumo de um pequeno grupo de indivíduos, repetidos ao longo de muito tempo, causam enorme impacto Fonte:

36 Cotidiano Os atos de consumo de um pequeno grupo de indivíduos, repetidos ao longo de muito tempo, causam enorme impacto Aplicando R$ 1,00 por dia desde o dia do nascimento de um bebê até os 66 anos de idade, com diferentes taxas de juros, resulta: Taxa de Juros anual 20% 15% 10% 6% 3% R$ 334 milhões R$ 26 milhões R$ 2 milhões R$ ,00 R$ ,00 R$ 1, Anos Fonte: Livro Seu Dinheiro, Mauro Halfeld com adaptação do Instituto Akatu

37 Cidadania Pequenos atos de consumo, quando adotados por muita gente, geram impactos rapidamente Se os 2,3 milhões de carros do Rio Grande do Sul reduzissem, durante um mês, em apenas um quilômetro por dia os seus deslocamentos, deixariam de emitir o equivalente ao volume de CO 2 absorvido durante 37 anos por 45 campos de futebol plantados com árvores nativas da Mata Atlântica.

38 Cidadania Pequenos atos de consumo, quando adotados por muita gente, geram impactos rapidamente Se 1 milhão de pessoas fechassem a torneira para escovar os dentes durante apenas um mês, a quantidade de água economizada seria o equivalente a cerca de 12 minutos da água que cai pelas Cataratas do Iguaçu!

39 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Impactos do Consumo Por trás do consumo Sociedade do futuro Conclusão

40 Desmatamento da Amazônia: Você sabe. Todo mundo sabe!

41 E o que você está fazendo para evitar o desmatamento da Amazônia?

42 Desmatamento da Amazônia

43 Desmatamento da Amazônia

44 Desmatamento da Amazônia FLORESTA AMAZÔNICA PASTO 2009 Instituto Akatu Óleo de soja PLANTIO

45 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Impactos do Consumo Por trás do consumo Sociedade do futuro Conclusão

46 Um novo modelo de consumo 1. Do descartável para o durável 2. Do desperdício para o cuidado no uso 3. Do global para o local 4. Do industrial para o serviço 5. Do individual para o compartilhado 6. Do fóssil para o renovável 7. Do lixo para a reutilização e a reciclagem 8. Do tóxico para o não tóxico 9. Do material para o virtual 10. Do tangível para o intangível 11. Do excesso para a moderação

47 Uma sociedade mais humana 1. Consumo: deixa de ser um fim em si mesmo e passa a ser um instrumento de bem estar 2. Trabalho: deixa de subordinar a vida e sim a vida passa a subordinar o trabalho 3. Não viver para consumir e sim consumir para viver 4. Não viver para trabalhar e sim trabalhar para viver 5. Consumo: deixa de ser o centro da vida e a busca da felicidade passa a ser o centro 6. A felicidade nos afetos, emoções, amizades e amores: expressão do humano

48 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Impactos do Consumo Por trás do consumo Sociedade do futuro Conclusão

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51 Obrigado! Helio Mattar

Helio Mattar Diretor Presidente. 06 de dezembro de 2011

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