Apoio Institucional Categorias & Contrapartidas

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1 Apoio Institucional Categorias & Contrapartidas

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3 Índice O Instituto Akatu Apresentação Categorias de apoio e pontuação Benefícios Resumo Benefícios e Pontos Visibilidade e divulgação Prioridades e descontos Regras para utilização de benefícios Quem já apoia

4 Instituto Akatu Criado em 15 de março de 2001 (Dia Mundial do Consumidor), o Akatu é uma organização não governamental sem fins lucrativos que trabalha pela conscientização e mobilização da sociedade para o consumo consciente. As atividades do Instituto estão focadas na mudança de comportamento do consumidor em duas frentes de atuação: Educação e Comunicação, com o desenvolvimento de campanhas, conteúdos, pesquisas, jogos e metodologias. O Akatu defende o ato de consumo consciente como um instrumento fundamental de transformação do mundo, já que qualquer consumidor pode contribuir para a sustentabilidade da vida no planeta: por meio da consideração dos impactos do consumo na sociedade e no meio ambiente. Significado do nome Akatu vem do tupi e significa semente boa e mundo melhor, traduzindo a ideia de que o mundo melhor está contido nas ações de cada indivíduo. Missão Mobilizar as pessoas para o uso do poder transformador dos seus atos de consumo consciente como instrumento de construção da sustentabilidade da vida no planeta. Visão Yandê: Contribuir para a criação de uma sociedade do bem-estar, que se perceba parte integrante da teia de vida no Planeta e, como tal, cuide da vida pela vida em si e acolha a humanidade em toda a sua diversidade. 2

5 Apresentação Ao longo dos seus 12 anos, o Akatu tem construído uma respeitável trajetória em parceria com um grande número de empresas, veículos de comunicação, organizações não governamentais, governos, escolas e formadores de opinião, levando o tema do consumo consciente para o centro das discussões sobre sustentabilidade no Brasil e no mundo. No entanto, por constatar que ainda há muito a ser feito, o Akatu continua empenhado em seu propósito, tanto aprofundando o conhecimento sobre a causa como gerando e aplicando ferramentas que tornem a sua prática parte do cotidiano dos indivíduos. Para que todo esse trabalho seja possível, é necessário o investimento em pessoas e estrutura compatíveis ao alcance desses objetivos. No entanto, ser um apoiador do Akatu significa mais que investir recursos financeiros, de serviços ou fornecer equipamentos. Significa, acima de tudo, acreditar no poder que cada indivíduo tem de transformar, a partir de seus atos de consumo, a economia, as relações sociais e o uso de recursos naturais, visando à sustentabilidade da vida no planeta. Os apoiadores do Akatu têm a oportunidade de promover a causa junto aos seus públicos, assim como contribuir para a divulgação da mensagem do consumo consciente em grande escala. Para o Akatu, a participação dos apoiadores é fundamental para o amadurecimento da causa e da consciência no consumo, criando as condições necessárias para que o consumidor tenha informações e alternativas suficientes na hora de comprar, usar e descartar produtos e serviços de forma a maximizar os impactos positivos e minimizar os negativos. Em outras palavras, os apoiadores que participam desse movimento tornam-se, eles mesmos, sementes boas para um mundo melhor. Conheça aqui as formas de apoio institucional e os benefícios de fazer parte desse movimento transformador para um futuro sustentável. Seja bem vindo ao Akatu! 3

6 1. Categorias de apoio e pontuação Os apoiadores poderão escolher entre cinco categorias de apoio. Cada categoria dá direito a determinado número de pontos, que poderão ser resgatados na utilização dos benefícios oferecidos pelo Akatu. O valor anual do investimento feito pelo apoiador define a categoria e a quantidade de pontos a que tem direito. Para tanto, é considerado o montante anual, resultante da somatória das contribuições realizadas durante o ano fiscal. Categorias de apoio Estratégico Empresas em posição de liderança setorial na área de sustentabilidade e que valorizam o consumo consciente como um pilar fundamental de uma sociedade sustentável. Atuam de formas inovadoras na condução dos seus negócios, e buscam formas de promover o consumo consciente em sua atuação no mercado, dando destaque a estratégias que buscam aprofundar o consumo consciente como comportamento em seu mercado. Investimento R$ Pontos 180 Mantenedor Empresas comprometidas com as causas do consumo consciente e da sustentabilidade, tendo uma trajetória sólida de atuação nessas temáticas. Buscam dar maior consistência às estratégias de forma a incluir o aprofundamento do consumo consciente como elemento de suas ações. Investimento R$ Pontos 95 Master Empresas que buscam aprofundar seu conhecimento e prática nos temas do consumo consciente e da sustentabilidade, incorporando-os em um maior número de ações de sua estratégia de negócios. Investimento R$ Pontos

7 Benemérito Empresas que já iniciaram uma trajetória nos campos da sustentabilidade e do consumo consciente, e estão buscando oportunidades para uma maior consolidação da agenda institucional nesses temas. Investimento R$ Pontos 35 Ouro Empresas que estão conscientes da importância da sustentabilidade e do consumo consciente para a sociedade e para os negócios e desejam ampliar seu conhecimento sobre o assunto e suas ações nesses campos. Investimento R$ Pontos 20 5

8 2. Benefícios Os benefícios oferecidos pelo Akatu aos seus apoiadores estão divididos em três modalidades: I. Sensibilização e mobilização para o consumo consciente; II. Visibilidade e divulgação da logomarca do apoiador; III. Prioridade e descontos em projetos; I. Sensibilização e mobilização para o consumo consciente Análise do perfil de consciência no consumo 15 pontos Essa análise é realizada mediante a aplicação do Teste do Consumidor Consciente (TCC) junto a colaboradores da empresa e a outros stakeholders, de acordo com o interesse do apoiador. O TCC é um instrumento que permite avaliar o perfil de consciência do consumo de pessoas e de comunidades, classificando-as em uma dos quatro categorias de consumidores: indiferentes, iniciantes, engajados e conscientes. Os resultados do TCC são fundamentais para a definição de campanhas e ações de sensibilização e mobilização desenvolvidas na empresa apoiadora, assim como, para o envolvimento dos participantes das atividades com o tema. O papel do Akatu na aplicação do TCC consiste em: 1) Dar apoio à definição do público; 2) Apoiar a estratégia de divulgação e engajamento na aplicação do TCC; 3) Disponibilizar o sistema de coleta de dados; 4) Analisar os dados; 5) Elaborar e disponibilizar o relatório analítico dos resultados. 6

9 Palestra Consumo Consciente e Sustentabilidade 20 pontos Duração: de 45 minutos a 2 horas. Palestra temática sobre Consumo Consciente e Sustentabilidade 20 pontos Nesta palestra, além da sensibilização para o conceito e as práticas de consumo consciente e sustentabilidade, é dado um tratamento específico a temas de interesse da empresa, como água, energia, mudanças climáticas, dinheiro&crédito e mobilidade urbana, entre outros. Podem ser incorporadas também informações relacionadas diretamente ao negócio e às oportunidades para o setor derivadas do consumo consciente e da sustentabilidade. Palestras A palestra tem por objetivo sensibilizar para o conceito e as práticas de consumo consciente e sustentabilidade. A palestra é indicada para uma reflexão inicial sobre como os temas do consumo consciente e da sustentabilidade que fazem parte da vida dos indivíduos. Sua abordagem, formato e exemplos são ajustados ao perfil do público participante. Duração: de 60 minutos a 2 horas. Palestra com Helio Mattar sobre Consumo Consciente e Sustentabilidade 40 pontos A palestra tem por objetivo provocar e inspirar os indivíduos à reflexão sobre o poder de seus atos de consumo como instrumento de transformação da sociedade. Palestra realizada em eventos de grande porte ou estratégicos para o desenvolvimento da sustentabilidade nas empresas, podendo trazer elementos específicos de interesse para os negócios. 7 7

10 Duração: de 60 minutos a 1 hora e meia. Oficina Consumo Consciente e Sustentabilidade 30 pontos Por meio da integração de conteúdos teóricos e atividades práticas, a oficina apresenta, de forma interativa, os conceitos e a prática de consumo consciente e sustentabilidade. Essa atividade pode ser customizada de acordo com temáticas escolhidas pela empresa (água, energia, mudanças climáticas, entre outros). Duração: de 3 a 4 horas. Participantes: até 30 pessoas. Oficina para a área de marketing Comunicação, Consumo Consciente e Sustentabilidade 40 pontos Oficinas Oficina com gestores de comunicação e marketing da empresa com o objetivo de identificar oportunidades de inserção dos temas do consumo consciente e da sustentabilidade nas ações de comunicação e marketing. A oficina é customizada para o setor de atuação e para o negócio da empresa, envolvendo a análise de produtos, serviços e campanhas. Duração: 4 horas. Participantes: até 30 pessoas. Oficina para área de Recursos Humanos Treinamento Consumo Consciente e Sustentabilidade 40 pontos Oficina interativa com área de RH / Treinamento com o objetivo de identificar oportunidades de inserção dos temas do consumo consciente e da sustentabilidade nas ações de treinamento e capacitação. Duração: 3 horas. Participantes: até 30 pessoas. Oficina Dez novos caminhos para a construção de modos de produção e consumo mais sustentáveis 40 pontos Tem como objetivo disseminar as orientações dos Dez Caminhos para a Produção Responsável e o Consumo Consciente, desenvolvidos pelo Akatu. Além disso, promove o diálogo para a identificação de práticas inovadoras no âmbito da economia verde. Pode ser realizado como um evento interno ou externo, no qual seja possível manter a interação com o público. Duração: 04 horas. Participantes: até 100 pessoas. 8 8

11 Reunião com Helio Mattar envolvendo a alta liderança da empresa 60 pontos A reunião tem por objetivo a reflexão sobre a importância do consumo consciente e da sustentabilidade na estratégia de negócio da empresa. Trabalha um alinhamento inicial sobre os conceitos e oportunidades de ações práticas e efetivas, tanto de curto como de longo prazo, levando em consideração a evolução da sustentabilidade no mundo, a contribuição das empresas à sustentabilidade e as mudanças no mercado consumidor. Pode também destacar temas de interesse relacionados diretamente aos negócios da empresa, incluindo a discussão sobre cases de empresas com ações transformadoras. Duração: até 3 horas Participantes: até 30 pessoas. Engajamento de lideranças 9 9

12 Apresentação exclusiva das Pesquisas Akatu 40 pontos Conteúdos Akatu Apresentação exclusiva para a empresa dos resultados das Pesquisas Akatu, envolvendo especialmente a série histórica que permite compreender a evolução da assimilação do consumo consciente pelo consumidor e a percepção que ele tem do movimento das empresas em relação à responsabilidade social e à sustentabilidade. Recomenda-se que essa apresentação seja realizada para um pequeno grupo dentro da empresa, de modo a possibilitar um debate mais rico sobre os resultados das pesquisas e de sua aplicação no contexto do negócio da empresa. Duração: 2 horas. Planejamento do envio de conteúdos e disponibilização de materiais já produzidos pelo Akatu 15 pontos Compartilhamento de materiais temáticos já produzidos pelo Akatu e relacionados ao consumo consciente e à sustentabilidade, que possam apoiar a estratégia de sensibilização e as ações de comunicação da empresa com seus diversos stakeholders em relação a esses temas. O envio do material é feito após a definição, em conjunto com a empresa, do que é mais adequado às ações previstas pela empresa e a criação de um cronograma. Exemplos: dicas mobilizadoras, campanha institucional, publicações Akatu, cartilhas, folhetos, aplicativos e calculadoras eletrônicas. O Akatu fornece o arquivo eletrônico contendo o conteúdo e os materiais. Os eventuais custos de impressão ficam por conta da empresa. Produção de conteúdo customizado para a empresa Produção de conteúdo customizado relacionado ao consumo consciente, sobre tema previamente acordado entre o Akatu e a empresa, de modo a apoiar a estratégia de sensibilização e as ações de comunicação promovidas pela empresa nos temas do consumo consciente e da sustentabilidade. Material Pontos Artigo exclusivo 20 Conteúdo para infográfico 15 Conteúdo para newsletter 10 Dica mobilizadora exclusiva 10 10

13 Resumo: Benefícios e Pontos Benefícios Pontos Análise do perfil de consciência no consumo 15 Disponibilização de materiais e conteúdos já produzidos pelo Akatu 15 Palestra Consumo Consciente e Sustentabilidade 20 Palestra temática sobre Consumo Consciente e Sustentabilidade 20 Oficina Consumo Consciente e Sustentabilidade 30 Apresentação exclusiva das Pesquisas Akatu 30 Apresentação exclusiva das Pesquisas Akatu 30 Palestra com Helio Mattar sobre Consumo Consciente e Sustentabilidade 40 Oficina para a área de marketing Comunicação, Consumo Consciente e Sustentabilidade Oficina para área de Recursos Humanos/ Treinamento Consumo Consciente e Sustentabilidade Oficina Dez novos caminhos para a construção de modos de produção e consumo mais sustentáveis Reunião com Helio Mattar envolvendo a alta liderança da empresa 60 Produção de conteúdo customizado para a empresa a. Artigo Exclusivo 20 b. Conteúdo para Newsletter 15 c. Conteúdo para Infográfico (sem arte gráfica) 10 d. Dica Mobilizadora exclusiva 10 11

14 II. Visibilidade e divulgação Todos os apoiadores terão direito a visibilidade de seu logotipo ou do nome de sua marca, de acordo com a categoria de apoio. Visibilidade Inserção de marca Portal Akatu Divulgação do logotipo ou do nome da marca do apoiador no portal Akatu, que recebe em torno de 525 mil visitantes por ano, uma média mensal de mais de 44 mil acessos. Materiais de comunicação Divulgação do logotipo ou do nome da marca do apoiador em pesquisas, publicações e materiais institucionais do Akatu. 12

15 Eventos Akatu Divulgação do logotipo ou do nome da marca do apoiador em eventos promovidos pelo do Akatu (lançamento de pesquisas e publicações, debates etc), que atraem um público segmentado e interessado nos temas do consumo consciente e da sustentabilidade, especialmente envolvendo formadores de opinião. Detalhamento Inserção de marca Inserção da empresa no portal Akatu Divulgação da empresa em eventos Divulgação da empresa em materiais institucionais Estratégico Banner rotativo na home Logo na página de apoiadores Logo em banner eletrônico ou impresso Logo em material eletrônico ou impresso Mantenedor Banner rotativo na home Logo na página de apoiadores Logo em banner eletrônico ou impresso Logo em material eletrônico ou impresso Master Nome na página de apoiadores Nome em banner eletrônico ou impresso Nome em material eletrônico ou impresso Benemérito Nome na página de apoiadores Nome em banner eletrônico ou impresso Nome em material eletrônico ou impresso Ouro Nome na página de apoiadores Nome em banner eletrônico ou impresso Nome em material eletrônico ou impresso Portal Akatu: Página de apoiadores: *Exemplos de materiais institucionais: Pesquisa Akatu, Folder, Relatório Anual, etc. 13

16 Divulgação da marca do apoiador Participação em campanhas de mobilização do Akatu Nas campanhas de mobilização do Akatu sobre temas específicos, a marca da empresa pode ser incorporada aos materiais utilizados na comunicação para divulgar a campanha junto aos stakeholders da empresa apoiadora. Os materiais são desenvolvidos para campanhas institucionais do Akatu e em datas comemorativas. Portal Akatu Divulgação de notícias sobre a atuação do apoiador em sustentabilidade / consumo consciente no portal Akatu. Boletim Akatu Divulgação de notícias sobre a atuação do apoiador em sustentabilidade / consumo consciente no boletim Akatu para uma rede de mais de assinantes. Redes Sociais Compartilhamento dos posts sobre sustentabilidade/ consumo consciente do apoiador no Facebook e Twitter do Akatu. 14

17 III. Prioridade e descontos Prioridade na realização de projetos em parceria e no patrocínio de projetos do Akatu Estratégico e Mantenedor Prioridade máxima Master, Benemérito e Ouro Prioridade em relação a não apoiadores O Akatu busca patrocínio para suas iniciativas e também desenha conjuntamente com apoiadores projetos que atendam a interesses comuns com seus apoiadores. Os apoiadores do Akatu têm como benefícios descontos e prioridade na realização de tais projetos. Desconto no valor das horas de equipe Desconto no valor da taxa patrimonial Desconto no valor da taxa de administração Estratégico 30% 100% 75% Mantenedor 15% 75% 60% Master 12% 60% 50% Benemérito 10% 50% 30% Ouro 5% 30% 20% Taxa Patrimonial: 10% sobre o valor total do projeto. É direcionado para a constituição de um fundo para investimento no desenvolvimento e aperfeiçoamento de conteúdos e metodologias. Taxa de Administração: 20% sobre o valor total do projeto. Destinado a cobrir despesas gerais, envolvendo custos administrativos e operacionais. 15

18 3. Regras para utilização das contrapartidas Validade Os pontos serão válidos durante a vigência do contrato de filiação. Os pontos não são cumulativos e serão zerados quando da finalização do prazo do contrato, não podendo ser utilizados quando da renovação ou aditamento do contrato. Solicitação de utilização dos benefícios A solicitação deve ser encaminhada para a Gerência de Desenvolvimento de Parcerias do Akatu com o prazo mínimo de 40 dias antes do desenvolvimento da ação. As datas para palestras devem ser acordadas entre o apoiador e o Akatu respeitando a disponibilidade de agenda de ambas as partes. O Akatu tem prazo de até 7 dias para se posicionar quanto à disponibilidade de agenda na data solicitada pelo apoiador. Aproveitamento de pontos para obtenção de descontos Caso o apoiador não tenha pontos suficientes para obter o benefício que deseja, pode solicitar a utilização de seus pontos para a obtenção parcial de descontos, que serão equivalentes à proporção entre a quantidade de pontos necessária e a quantidade de pontos disponíveis para o apoiador. Por exemplo: o apoiador ouro (20 pontos) que desejar realizar uma oficina para a área de marketing (40 pontos), utilizará seus 20 pontos (equivalente a 50% da quantidade de pontos requisitada para a oficina) e deverá complementar o investimento pagando a diferença, no caso 50% do valor da oficina ao Akatu. Os valores de investimentos para oficinas e palestras podem ser consultados junto a Gerência de Desenvolvimento de Parcerias

19 4. Quem já apoia o Akatu Fundações Apoiadoras Apoiadores Pioneiros Apoiadores Estratégicos Apoiadores Mantenedores Apoiadores Institucionais Booz Allen E-bit Valor Econômico Apoiadores Master Brasil Kirin Carrefour Mondelēz Brasil Rossi Residencial I Vivo Votorantim Apoiadores Beneméritos Bunge Cargill Dow Grupo VR I Masisa Johnson & Johnson Porto Seguro I Tim I Tribanco Apoiadores Ouro Adidas Alcoa Coelba CPFL EcoBenefícios Faber-Castell Grupo Multi Itautec McDonald s Mundo Verde Franchising Nivea Promon RL Sistemas de Higiene Sanofi Televisão Bahia 17 17

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21 Rua Padre João Manuel, 40 2ª Sobreloja Conjunto Nacional - São Paulo Tel.:

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