APRESENTAÇÃO A FORÇA DE UMA MARCA. MARCAS DE VALOR. Ainda mais adequada a realidade do mercado.

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2 APRESENTAÇÃO A FORÇA DE UMA MARCA A força de uma marca no mercado não se traduz só por seu símbolo visual, mas pela impressão que ela deixa na vida do cidadão e na sociedade em que ele vive. Capturar o sentimento que as pessoas têm em relação a uma marca é o grande objetivo de uma empresa. Imagine-se em uma situação: você está no supermercado e tem dois produtos semelhantes, com preços parecidos. O primeiro é de uma empresa conhecida por investir no desenvolvimento do seu Estado, valorizar o meio ambiente, respeitar o consumidor. A outra, nem tanto assim. Certamente você iria investir seu dinheiro naquela que vai dar um retorno que vai além do produto em si. E é isso que chamamos de valor da marca. A marca de valor é aquela que consegue oferecer referências históricas, credibilidade, preocupações comunitárias e desenvolvimento econômico para os capixabas. MARCAS DE VALOR. Ainda mais adequada a realidade do mercado. É pensando nisso que A Gazeta realiza pelo 6º ano consecutivo a pesquisa Marcas de Valor, que mostra para a sociedade capixaba quais são as empresas que fazem a diferença e criam valores na vida e história dos capixabas.

3 DADOS MULTIPLATAFORMA 2 milhões impactos semanais (impresso + internet) mil leitores semanais (AG impresso + AG na internet)¹. 77% dos seus leitores acreditam que jornais têm força e influência na opinião pública.¹ mil curtidas nos perfis de A Gazeta no Facebook.² + 99 mil curtidas nos perfis de A Gazeta no Twitter.² Fonte: ¹Estudos Marplan EGM - Grande Vitória - Julho/2013 a Junho/ Líquida todos os dias impr+int A Gazeta. Filtro: Ambos os sexos, 10 e +anos ( ). ² Páginas do Facebook. Novembro/2014. ³Páginas do Twitter. Novembro/ ¹Estudos Marplan EGM - Grande Vitória - Julho/2013 a Junho/ Líquida todos os dias impr+int A Gazeta. Filtro: Ambos os sexos, 10 e +anos ( ). Impactos Mídia Mix Leem A Gazeta impresso+internet Segunda a Domingo. 2. Google Analytics. Julho/2013 a Junho/2014. Média semanal de visitas

4 PERFIL DO ASSINANTE *Assinantes de A Gazeta *Assinantes de A Gazeta Classes CD 23% 77% Classes AB Homens 47% 53% Mulheres *Assinantes de A Gazeta Ensino Superior 11% 57% 32% Ensino Fundamental Ensino Médio 50+ anos 40 a 49 anos *Assinantes de A Gazeta 10 a 19 anos 4% 22% 32% 20% 22% 30 a 39 anos 20 a 29 anos * III - EGM - Estudos Marplan Julho/2013 a Junho/2014

5 METODOLOGIA ESTUDOS MERCADOLÓGICOS Para auxiliar na busca desse sentimento do consumidor, A Gazeta e o Instituto Futura desenvolveram uma nova metodologia baseada em estudos mercadológicos para calcular o valor que marcas de vários segmentos têm na cabeça e no coração dos capixabas. O estudo realizado faz o retrato de como a população da Grande Vitória enxerga empresas de grandes segmentos econômicos. Para isso, o cidadão entrevistado deu nota, em uma escala de 1 a 10, de acordo com os segmentos/atributos apresentados a seguir.

6 PESQUISA PERFIL DO ENTREVISTADO 42 anos é a idade média dos participantes da pesquisa A renda média familiar dos entrevistados pela pesquisa é de: R$ 3.266,34 Pesquisa envolvendo 103 empresas em 4 categorias e 17 segmentos feita pelo instituto de pesquisa Futura: Município de Moradia Idade Acima de 50 Cariacica Vitória anos 24,4% 25,3% 30 a 49 26,4% 39,7% anos Religião Outra 03,2% Não tem religião 15,8% 40,5% Católica 25,2% 25,0% Vila Velha Serra 16 a 29 anos 33,8% 40,5% Envangélica Sexo Classe Social Escolaridade NS/NR Masculino 03,2% Classe A/B 18,5% 47,6% 52,4% 40,4% Feminino 30,1% Classe C Classe D/E Ensino Superior Ensino Fundamental 24,5% 28,0% 47,5% Ensino Médio

7 PESQUISA CATEGORIA PRODUTO Segmento Cliente Atributos Chocolates Garoto Cofril Categoria Produtos Alimentos e Bebidas Café Coroa Del Valle Mais Frisa Regina Sal Globo 3 Corações Café Cafuso Café Meridiano Café Número Um - Preço Adequado - Disponibilidade - Credibilidade - Embalagens - Qualidade - Inovação Capel Leites e Derivados Fiore Veneza Selita

8 PESQUISA CATEGORIA SERVIÇOS Segmento Cliente Atributos Cesan Concessão de Serv. Públicos Eco 101 GV Bus Rodosol Categoria Serviços Escola Profissionalizante Cedtec Contec Ifes/Cefetes Senac Senai COC Darwin - Preço Adequado - Disponibilidade - Credibilidade - Embalagens - Qualidade - Inovação Escolas Escola Novo Mundo Faesa Leonardo da Vinci Marista

9 PESQUISA CATEGORIA SERVIÇOS Segmento Cliente Atributos Sácre-Couer / Sagrado Coração de Maria Escolas Salesiano UP FAESA Categoria Serviços Faculdade Faculdade Salesiana FDV Fucape MULTIVIX UCL UVV Caixa Sicoob - Preço Adequado - Disponibilidade - Credibilidade - Embalagens - Qualidade - Inovação Financeiro Banco do Brasil Banestes Dacasa Financeira Hospital Evangélico

10 PESQUISA CATEGORIA SERVIÇOS Segmento Cliente Atributos Hospital Meridional Hospital Metropolitano Hospital Hospital Unimed / Cias Santa Rita Categoria Serviços Plano de Saúde Vila Velha Hospital Vitória Apart Hospital MedSênior PHS São Bernardo Saúde SAMP Unimed - Preço Adequado - Disponibilidade - Credibilidade - Embalagens - Qualidade - Inovação Boulevard Shopping Vila Shopping Shopping Mestre Álvaro Shopping Moxuara Shopping Norte Sul

11 PESQUISA CATEGORIA SERVIÇOS ArcelorMittal Segmento Cliente Atributos Shopping Praia da Costa Shopping Shopping Vila Velha Shopping Vitória Categoria Serviços Supermercado Telefonia Carone Casagrande EPA Extrabom Ok Superatacado / Hipermercado Perim Claro Oi Tim - Preço Adequado - Disponibilidade - Credibilidade - Embalagens - Qualidade - Inovação Vivo Varejo Dadalto Eletrocity

12 PESQUISA CATEGORIA SERVIÇOS Segmento Cliente Atributos Categoria Serviços Varejo Eletrosom Elmo Calçados Itapuã Calçados Móveis Simonetti Sipolatti - Preço Adequado - Disponibilidade - Credibilidade - Embalagens - Qualidade - Inovação

13 PESQUISA CATEGORIA GRUPOS Segmento Cliente Atributos Categoria Grupos Grupo Empresarial Grupo Águia Branca Grupo Buaiz Grupo Dadalto Grupo Itapemirim Pianna Sá Cavalcante - Atendimento ao Cliente - Infraestrutura - Credibilidade - Preço Adequado - Qualidade - Inovação

14 PESQUISA CATEGORIA INDÚSTRIA ArcelorMittal Segmento Cliente Atributos Argo Dacaza Mata da Praia Categoria Indústria Construção Civil Épura Galwan Engenharia Lorenge Morar MRV Construtora Proeng ArcelorMittal Codesa - Relacionamento com as comunidades - Cuidado com o Meio ambiente - Credibilidade -Desenvolvimento do Espírito Santo Grande Empresa EDP Escelsa Fibria Petrobras - Imagem da Empresa - Inovação Samarco Vale

15 PRODUTO UM INSTRUMENTO EFICAZ Após a realização da pesquisa e com o resultado, o projeto Marcas de Valor será lançado. Uma revista especial com o tema, será encartada em A Gazeta, abordando os itens da pesquisa, REVISTA IMPRESSA: Papel LWC (assinantes de A Gazeta) vencedores e entrevistas e contará com uma versão digital mais atrativa. O projeto será exibido nas plataformas digitais de forma que permitam ao leitor uma experiência mais rica e completa que a revista pode proporcionar. Um instrumento eficaz na tomada de decisões nas corporações. Com o resultado de uma pesquisa que oferece aos empresários todos os critérios necessários para uma auditoria e um planejamento de branding. REVISTA DIGITAL (notebook/desktop, smartphone, tablet)

16 EVENTO DE LANÇAMENTO CONSTRUÇÃO DE MARCAS VENCEDORAS O evento de lançamento do projeto Marca de Valor contará com a palestra A Construção de Marcas em um Novo Ambiente, com o Presidente Nacional da Abap, Orlando Marques. Na palestra, Orlando Marques irá abordar as dificuldades em se provar a eficácia dos meios digitais na construção de marcas vencedoras e da força que a mídia tradicional ainda exerce. DATA: 02 de Setembro HORÁRIO: 17h LOCAL: CET - Rede Gazeta Sobre o palestrante: Orlando Marques Board Member da Publicis no Brasil e da AG2.Nurun, Orlando Marques assumiu, em 2013, a presidência nacional da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap). O executivo iniciou a carreira publicitária aos 22 anos como trainee de vendas da Editora Abril. Deixou a empresa 18 anos depois, quando atuava como diretor-geral de Publicidade e publisher de Veja, para ser diretor comercial do jornal O Estado de S.Paulo. Orlando teve passagens ainda pela Editora Globo, TV Bandeirantes, Brasil Mídia e TV Globo. Entre 2007 e 2014, atuou como presidente das agências Publicis no Brasil.

17 EVENTO FORMATO DE PREMIAÇÃO Troféu de premiação para os primeiros colocados conforme abaixo: MARCAS ADMIRADAS E PREMIADAS A cerimônia de premiação acontecerá no dia 24 de novembro* onde serão entregues os troféus aos vencedores. Nesta solenidade, serão apresentadas e premiadas as marcas mais admiradas nos quesitos estabelecidos na pesquisa. 1. A Cara do Capixaba 2. Categoria/Produto 3. Categoria/Serviço 4. Categoria/Indústra 5. Categoria/Grupo 6. Segmento/Alimentos e Bebidas 7. Segmento/Leite e Derivados 8. Segmento/Café 9. Segmento/Plano de Saúde 10. Segmento/Concessão de serv. públicos 11. Segmento/Varejo 12. Segmento/Supermercado 13. Segmento/Shopping 14. Segmento/Hospital 15. Segmento/Escola 16. Segmento/Escola Profissionalizante 17. Segmento/Telefonia 18. Segmento/Facauldade 19. Segmento/Financeiro 20. Segmento/Grupo Empresarial 21. Segmento/Grande Empresa 22. Segmento/Construção Civil *Sujeito a alteração

18 CRONOGRAMA Entrega Pesquisa Futura Pré Evento / Palestra Fechamento Comercial Envio Anúncio Evento Veiculação 03/08 02/09 26/10 02/11 24/11 25/11

19 INFORMAÇÕES IMPORTANTES Espírito Santo: (27) São Paulo: (11) Mercado Nacional: (27) Surcusais: (27) / (28) / (27) gazetaonline.com.br/midiakit