Bandeirantes conquista Top de Marketing da ADVB-PE

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1 Informativo da Bandeirantes Propaganda Externa Ltda. Ano XI Dezembro/2011 Bandeirantes conquista Top de Marketing da ADVB-PE O vitorioso projeto de marketing da Bandeirantes Mídia Exterior com case lançamento do TopBus foi premiado pela ADVB-PE com o Top de Marketing Foi julgado por Agostinho Turbian, Antônio Carlos R. Corral, Antônio Romanoski, Élcio Aníbal de Lucca e Marcelo Schulman comissão de alto nível que obteve aprovação unânime. A entrega do prêmio ocorreu no dia 11 de dezembro de 2011 no auditório do Empresarial JCPM, em cerimônia comandada pelo empresário Leopoldo Albuquerque, presidente da ADVB-PE. Teve a presença de selecionado público, formado especialmente por empresários pernambucanos e profissionais de Marketing. O sucesso deste novo produto da Bandeirantes (TopBus) decorreu de eficiente estratégia desenvolvida pelos diretores Mauro e Marcelo Santos, que quase duplicou a O vereador Jurandir Liberal, veiculação de publicidade na presidente da Câmara Municipal traseira dos ônibus da Região do Recife, ao lado de Mauro Santos, Diretor Regional da Metropolitana do Recife. Bandeirantes, Paulo Pugliesi, diretor da Folha de Pernambuco, que fez a entrega do troféu. Na foto, ainda, Marcelo Santos, diretor de Marketing da Bandeirantes Mídia Exterior, Elaine Lyra, Magaly Marinho e Leopoldo Albuquerque, presidente da ADVB-PE. Dos 22 cases de Marketing concorrentes, apenas 10 foram selecionados para receber o prêmio. É esta a segunda vez que a Bandeirantes conquista o Top de Marketing da ADVB.

2 Com um estande, a Bandeirantes Mídia Exterior participou da Fenekids (24 a 27 de novembro) no Centro de Convenções de Pernambuco onde mostrou seu projeto de reutilização de lonas de outdoor em prol do meio ambiente, com exibição de sacolas utilitárias retornáveis. Segundo a diretora Marília Santos, foi uma feira com o que há de melhor e mais Sustentabilidade: nossa empresa participou da Fenekids 2011 moderno em produtos, serviços e lazer destinados a crianças, gestantes, pais e mães e empresários do ramo, no Nordeste. Contou com uma variedade de expositores de vários segmentos e uma forte programação de atrativos para o entretenimento das crianças, como atividades lúdicas, trupes circenses, teatro, dança, shows artísticos, etc. A Fenekids também tem responsabilidade social e se preocupa em conscientizar seus visitantes da importância da paz ambiental. Se a vida é boa desfrute-a, se é ruim, transforme-a, se não pode transformá-la, transforme-se. Nós temos a obrigação de responder à vida. (Victor Frankil) É da Bandeirantes a primeira obra concluída em Recife e Natal para a Copa do Mundo A Bandeirantes já está na torcida pelo Brasil na Copa do Mundo de A empresa de soluções inteligentes em mídia exterior exibe no Recife e em Natal o projeto especial de contagem regressiva para os jogos da Copa. No Recife, com o patrocínio do Governo do Estado e da Prefeitura do Recife, o painel está localizado na Av. Agamenon Magalhães, na subida do Viaduto Joana Bezerra. Em Natal, também com patrocínio da Prefeitura, localiza-se na Av. Salgado Filho, viaduto da Ponta Negra. A manutenção da peça e do engenho eletrônico que marca a contagem regressiva é de responsabilidade da Bandeirantes. Vamos juntos contar os dias para comemorar este grande evento que, inclusive, terá sede nas duas cidades.

3 Recife Open de Tenis Além de realizar a divulgação do evento através de Outdoor e TopBackBus, a Bandeirantes patrocinou a Sala Vip para as semifinais de simples e final de duplas em parceria com o Squash Tennis Center. A Sala Vip Bandeirantes teve a presença de clientes, diretores e profissionais de agências de comunicação, e amigos. O evento possibilitou ampliar o relacionamento com o mercado, além da oportunidade de assistir partidas com tenistas de nível internacional. Vista da Sala VIP Marcelo Santos, Queiroz Filho (Ampla) e Mauro Santos (Bandeirantes) Eduardo Monteiro (Folha de PE) e Marcelo Santos Mídia Exterior cresce 2 dígitos e chega a 13,4% O meio outdoor vem apresentando crescimento constante, o que demonstra a confiança dos anunciantes O último levantamento realizado pelo Projeto InterMeios, compreendendo os meses entre janeiro e julho de 2011 em comparação ao mesmo período do ano passado, revelou que o faturamento publicitário dos veículos cresceu 4,4% (nominais) nesse período. No ranking das mídias que mais cresceram estão, na ordem, Internet (18,1%), TV por assinatura (13,6%) e Mídia Exterior (13,4%), únicos meios que conseguiram crescimento na casa dos dois dígitos. A Mídia Exterior vem apresentando crescimento constante, o que demonstra a confiança que anunciantes e agências depositam no meio. Segundo este levantamento a mídia revista ficou em 4% e os jornais apresentaram resultado apenas 1,7% maior. A TV aberta cresceu 3,8% e, na contramão, rádio (-1,67%), cinema (-1,9%) e guias e listas (-4,6%) tiveram suas participações reduzidas. Na região de atuação da Bandeirantes Mídia Exterior (Estados de Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte e Ceará) a empresa encerra o ano de 2011 com um incremento recorde de 27%, muito expressivo, mostrando que a Mídia Exterior e a proposta de soluções que a Bandeirantes desenvolve está no caminho certo para atender com eficiência e qualidade, sempre mais e melhor, o mercado publicitário e anunciantes. A todos aqueles que nos confiaram seus trabalhos em 2011, nosso muito obrigado! Projeto Especial Laboratório Madrevita O produto Fulminsect, ganhou um diferencial no projeto do Laboratório Madrevita, com sede em Fortaleza, produzido pela Bandeirantes Cearense. Trata-se de um outdoor com aplicação de papel e uma luminária do tipo mangueira, em formato de espiral. À noite, com a iluminação, esse formato nos remete ao antigo produto Sentinela. Criado pela Agência Íntegra.

4 Projeto Especial da Cearense A Bandeirantes Cearense iniciou o mês de dezembro com muita luz! Confeccionado a partir de materiais reciclados, a Unidade de Fortaleza criou um Painel Metálico no formato 3x2m que se encontra instalado em sua fachada principal, onde expõe sua campanha alusiva ao Natal e Ano Novo. Como a ideia foi de grande aceitação, o mesmo será otimizado para exposições futuras com outros temas que façam parte do calendário da empresa. Elogiado painel da Caixa Econômica Uma viagem à França para o festival de Cannes em 2012 foi o prêmio concedido pela Central de Outdoor, junto com suas Seccionais, ao vencedor da melhor peça de outdoor numa campanha. Em recente reunião, a Central definiu as premiações para as Categorias Profissional e Estudante do Concurso Nacional, com o tema Sem Outdoor Não Dá. O Concurso é uma edição diferenciada do Prêmio Nacional da Central de Outdoor A ideia foi direcionada aos criativos de todas as agências do Brasil e estudantes de Comunicação Social, incentivando-os a apresentar peças que mostrem que uma campanha publicitária de sucesso Sem o Outdoor Não Dá certo. O outdoor é uma mídia essencial como ferramenta para diversas ações dos mais variados setores, pois, além de cumprir o seu papel de ativador da economia, tem uma importante função social também. O outdoor é um veículo O projeto especial para sorteio da Caixa Econômica, na cidade de Caruaru (agreste de Pernambuco) resultou num trabalho muito elogiado pela Propeg Comunicação, que atende à Caixa, pela rapidez e fidelidade ao projeto apresentado e confiado a Bandeirantes. Nele foram realizados os sorteios dos diversos produtos da Caixa, inclusive a tão cobiçada Mega Sena. Um projeto especial, realizado com sucesso por nossa especial equipe de colaboradores. Sem outdoor não dá... um prêmio da Central que estimula a criação A estudante, Bianca Issler, Salvador-BA levou o Ouro Categoria Estudantil, Peça: Sem Outdoor Não Dá Mesmo!, da Faculdade: Universidade Salvador de alto impacto para a divulgação de campanhas de Doação de Agasalhos, Educação no Trânsito, Combate às Drogas, Doação de Sangue e outras. Cumprindo seu papel social, cede anualmente milhares de espaços para a realização de campanhas publicitárias de Saúde, promovidas pelo Governo Federal e Estaduais etc. A premiação para a Categoria Profissional foi uma viagem ao mais famoso festival do mercado, o Cannes Lions International Festival of Creativity, em junho de 2011, com ingressos incluídos para a participação no evento. Já o estudante premiado recebeu um moderno Apple Mac Book Pro. Impacto por mil, uma inovação no mercado Esta é uma boa informação para os programadores de mídia Mais uma vez, a Bandeirantes inovou em seu relacionamento com os Mídias das agências, ao disponibilizar o estudo de Impacto por Mil da Mídia Exterior, na região metropolitana do Recife, envolvendo os diversos produtos oferecidos ao mercado. O Custo de Impacto foi resultado de exaustivo levantamento para atender anseio do mercado publicitário e anunciante. Segundo Nathalia Santos, do Departamento Comercial, a empresa pretende ser ainda mais objetiva e precisa nos dados de impacto disponibilizados para uma campanha. É uma satisfação finalizamos esse trabalho para oferecer ao mercado e principalmente aos mídias dados concretos para que possam escolher com mais segurança o tipo de mídia que atenderá melhor o seu cliente. Com essa ferramenta, afirmou, a campanha pode atingir com maior eficácia os objetivos de comunicação com seu público-alvo. Este trabalho, de grande importância para avaliar o atingimento das campanhas, poderá ser requisitado aos nossos Departamentos Comercial e Marketing, que poderão detalhar e orientar sobre o perfil do publico, em futuras campanhas. Pelo seu ineditismo e pelo baixo custo de impacto da Mídia, temos certeza que será bastante útil ao conhecimento do mercado.

5 Campanha 55 anos da Bandeirantes Mídia Exterior A Bandeirantes Mídia Exterior lançou campanha em torno dos 55 anos da empresa. A Atma+Bianchi Comunicação Ilimitada assina o projeto de criação que foi inspirado nos super heróis. Com o mote: Mostre sua Cara para Milhares de Pessoas a campanha reforça que só a Bandeirantes têm superpoderes e credibilidade para oferecer ao mercado as melhores soluções em mídia exterior com foco em estratégias e ações bem sucedidas. Por meio de seus produtos como Outdoor, TopBus, TopBackbus, TopLight, TopFace, Mídia Metrô, MegaEmpena, Painéis Rodoviários e Projetos Especiais a empresa é capaz de colocar a marca do anunciante frente a frente com o maior número de pessoas. São mais de seis mil espaços publicitários de alto impacto e visibilidade em todo o Nordeste, nos mais variados tipos, formatos e com a melhor relação custo-benefício. A campanha será veiculada em todos os produtos oferecidos pela empresa (Outdoor, TopBus, TopBackbus, TopLight, TopFace, Mídia Metrô, MegaEmpena, Painéis Rodoviários), além de jornais impresso, revistas especializadas no mercado publicitário, redes sociais, sites, televisão e rádio. As peças serão exibidas em Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará e Alagoas estados nos quais a Bandeirantes Mídia Exterior têm atuação mercadológica. Aproveitando o momento a Atma+Bianchi, também, criou um selo comemorativo em torno da importante data.

6 Quando quebrar é um bom negócio foi mote de campanha da CLINOR-PB É longa a vida da empresa no mercado: há 30 anos a CLINOR atua no segmento ortopédico da capital Paraibana, e compreende, atualmente, três clínicas, sendo elas Centro, Praia e Zona Sul. Na campanha de 30 anos da clínica, o processo criativo foi guiado pelo conceito Recuperando a Alegria de Viver,que resultou em um projeto especial de outdoor, onde as placas foram propositalmente quebradas, justificando o título da peça: QUEBROU? A GENTE RECUPERA. Para todos os que estiveram ligados ao projeto, foi imensamente gratificante o sucesso alcançado pelos outdoors quebrados espalhados pela cidade, que repercutiram, além de bocaa-boca, nas redes sociais e jornais do mercado, sendo a Bandeirantes Outdoor digna deste mérito pela sua excelente execução. Associada à Plural Consultoria e Marketing, a Expresso Comunicação orgulha-se de mais um trabalho bem sucedido, graças à liberdade criativa e confiança recebida de um cliente tão importante e bem conceituado como a CLINOR. Massai festeja 15 anos Para comemorar os 15 anos de atuação da Construtora Massai, a Agência Moai elaborou uma ação de mídia externa diferenciada. Usando outdoors na vertical, a agência pegou o gancho do slogan da própria construtora que é: Colocando você acima de tudo. Foram exibidas as mais recentes obras da Construtora em outdoors espalhados na cidade de Campina GrandePB, gerando muitos comentários. Luminosos da Bandeirantes ganharam mais intensidade Os painéis luminosos da Bandeirantes ganharam uma claridade mais intensa. Os painéis instalados já estão funcionando com quatro projetores, dotados de luminárias com maior intensidade. Antes, eram equipados com apenas três projetores. Foi uma forma encontrada pela empresa para proporcionar maior visibilidade às mensagens de seus clientes no período noturno. Para ampliar a plataforma de projetores, uma passarela reforçada oferece melhor suporte e segurança a todo o equipamento. Estão instalados no Recife e em outros Estados do Nordeste.

7 Repercute prêmio que a Bandeirantes ganha pela segunda vez da ADVB-PE Com o Projeto TopBus, agora premiado, a Bandeirantes quase duplicou sua cobertura ao mercado publicitário da região centrooeste do Recife ao incorporar a frotas de veículos das Transportadoras Transcol, Metropolitana, Caxangá, São Paulo, Globo, Rodolinda e San Remo, no Cabo de Santo Agostinho, cujas coberturas se complementam em todas as regiões da cidade. As frotas de ônibus cobrem bairros e regiões nobres, com elevado impacto qualitativo. No seu roteiro, localiza-se um dos mais importantes polos de desenvolvimento da nossa cidade, no comércio, serviços, lazer e moradia. É esta a segunda vez que a empresa conquista o Top de Marketing. O primeiro prêmio foi dado ao Projeto CROL-Geoprocessamento pela internet, que permite localização dos espaços ocupados pelos outdoors.

8 Como avaliar a Mídia Exterior em New York Nathalia Santos (Dep. Comercial da Bandeirantes) esteve, recentemente, num dos lugares mais visitados do mundo: New York. Aqui está um breve relato de suas observações. Difícil contar as inúmeras propagandas no meio das ruas e avenidas, em diversos formatos, no prédio inteiro, em empenas, billboards (outdoors), luminosos, painéis de led. Mas, o que chama a atenção: todas as propagandas são exibidas praticamente uma ao lado da outra. Painéis de led, com diversas animações, vídeos interagindo com o público na rua, pequenos filmes mostrando o melhor do produto, um verdadeiro parque de diversão da mídia exterior. Toda essa mídia é simplesmente fascinante, mas confesso que me deixou um pouco confusa com tanta informação. Cabe perguntar: como é analisado exatamente o impacto causado para uma determinada campanha, dentro de milhares de apelos numa mesma área? Os anúncios exibidos, pelo menos na Time Square, são de empresas já conhecidas internacionalmente. A única saída é desenvolver uma campanha de mídia exterior inovadora, na qual desperte ainda mais a atenção do publico. Observei que algumas propagandas não são muito criativas e que as ideias se repetem inúmeras vezes, sem despertar o interesse do público-alvo. Todavia, por mais que as marcas já sejam conhecidas e estejam dividindo espaços com diversas outras, elas tem que oferecer o melhor na hora H da comercialização para que toda sua estratégia de marketing seja executada com sucesso. Nada adianta ter uma campanha inovadora se o serviço ou produto não esteja à altura. Isso é óbvio em marketing. A estratégia correta é fazer com que as pessoas acreditem e que mais ainda, sejam surpreendidas para passar a consumir ou adquirir tal produto, com uma propaganda e comunicação inovadora. Parece fácil, mas não é tão simples assim, pois toda cadeia da gestão organizacional está envolvida, desde a produção ao resultado final criativo. O inusitado seria o caminho?

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