RÓTULOS QUE VENDEM. E B O O k Os rótulos estão presentes nos

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Tiago Guimarães Custódio
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1 RÓTULOS QUE VENDEM E B O O k Os rótulos estão presentes nos produtos industriais das prateleiras de supermercado até em produtos caseiros, cuja simples etiqueta precisa passar todos os valores da marca

2 Sumário O que é um Rótulo? 3 Utilize as cores de modo criativo Qual Fonte usar? 4 CMYK ou RGB? opções de fontes grátis para você usar 46 Como harmonizar as cores CLOUD SANS 6 Cores análogas 17 QANELAS SOFT 7 Visual monocromático 17 BEBAS NEUE 8 Cores opostas ou complementares 18 VAST SHADOW 9 Formações com 3 ou 4 cores 18 NORWESTER 9 Qual cor escolher no meu rótulo? 19 GENTONA 10 Crie um visual único 20 OKOMITO 10 Material 21 Separe as fontes dos títulos das fontes dos textos corridos 11 Concluindo BIBLIOGRAFIA

3 O que é um Rótulo? Segundo a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (AN- VISA), rótulo é toda inscrição, legenda e imagem ou toda matéria descritiva ou gráfica que esteja escrita, impressa, estampada, gravada ou colada sobre a embalagem do alimento. é importante saber o que é exigido pelos órgãos reguladores de cada categoria. Na comercialização de produtos alimentícios, por exemplo, é obrigatória a descrição de ingredientes, origem (fabricante), prazo de validade, lote, tabela de informação nutricional e outros. Portanto, antes de se preocupar com o design desses rótulos, 3

Depois dessa checagem feita, é hora de criar um rótulo que conquiste seu público, transmita todas as informações necessárias e se diferencie nas prateleiras. Qual Fonte usar?

4 Depois dessa checagem feita, é hora de criar um rótulo que conquiste seu público, transmita todas as informações necessárias e se diferencie nas prateleiras. Qual Fonte usar? Você não deve escolher a fonte apenas porque é bonita e, sim, porque tem relação com o conceito que você quer passar. Todas as fontes utilizadas ajudam a compor a aparência da sua peça, esteja ciente disso. 4

5 Quando você está trabalhando em um projeto, um dos principais recursos que você terá é a fonte que será usada no seu rótulo. A decisão sobre qual fonte usar é um Existem centenas de opções vibrantes e variadas de fontes para rótulos gratuitas. Abaixo eu reuni 07 opções de fontes grátis para você usar no seu rótulo. ponto crítico em qualquer design de rótulo. Você sempre vai precisar de algo legível e original, bonitas, que tenha personalidade distinta e que funcione bem em diferentes situações. 5

6 07 opções de fontes grátis para você usar 01 - CLOUD SANS Cloud é um tipo de letra humanista sem serifa com uma estrutura um pouco ao estilo grotesque. Projetada para uso geral. Contém 5 pesos e itálico. As versões Light & Bold estão disponíveis grátis!

7 QANELAS SOFT Qanelas Soft é uma fonte sem serifa (sans serif) moderna com um toque geométrico e uma versão mais amigável da família Qanelas original. 7

8 BEBAS NEUE A Bebas Neue é uma fonte da família sem serifa baseada na fonte grátis original Bebas Neue de Ryoichi Tsunekawa. Ela ganhou popularidade e se tornou algo como a Helvetica das fontes gratuitas. Agora, a família tem quatro novos membros Thin, Light, Book e Regular adicionadas pela Fontfabric Type Foundry. Os novos pesos permanecem fiéis ao estilo e à graça da Bebas com as linhas limpas familiares, formas elegantes, uma mistura de facilidade técnica e calor simples que a tornam uniformemente adequada para a web, impressão, comércio e arte.

Ela transmite uma sensação de solidez combinada com um pouco de refinamento.

9 VAST SHADOW - A Vast é uma fonte serifada para propaganda ao estilo Victorian. Ela transmite uma sensação de solidez combinada com um pouco de refinamento. NORWESTER - Uma fonte sem serifa geométrica e condensada com maiúsculas, minúsculas, números e uma variedade de símbolos. Criada por Jamie Wilson.

10 GENTONA - A Gentona é um tipo de fonte sem-serifa neo-grotesque criada por René Bieder. OKOMITO - A Okomito é uma fonte sem serifa inspirada nas tipográficas clássicas que foi embebedada com uma sensação de funcionalidade, ousadia e força industrial.

Separe as fontes dos títulos das fontes dos textos corridos Fontes de

em tamanho maior; fontes de textos corridos devem ser legíveis, simples

Você pode brincar graficamente aumentando partes dos textos, citações e

11 Separe as fontes dos títulos das fontes dos textos corridos Fontes de títulos podem ser mais chamativas e ornamentadas, elas normalmente ficarão em tamanho maior; fontes de textos corridos devem ser legíveis, simples assim! Não inverta essa lógica a não ser que queira um desastre visual. Você pode brincar graficamente aumentando partes dos textos, citações e frases, mas lembre-se do que é importante: quem lê o seu rótulo deve entender o que está escrito. 11

12 Utilize as cores de modo criativo O primeiro item a ser considerado é a cor. Um bom esquema de cores vai ajudar a harmonizar o produto com o restante da linha ou com a decoração temática do evento. Mas nem sempre trabalhar com cores é possível. Talvez para cortar custos, talvez porque as suas etiquetas são impressas com grande variabilidade entre elas na sua impressora térmica. Ainda assim é possível fazer um visual monocromático bastante rico se você escolher bem a tipografia do rótulo. Para isso, a principal dica é escolher duas fontes que não são muito comuns, e que se harmonizam bem (ou seja, uma para os textos de destaque, e outra, mais legível, para o restante das informações). Evite usar mais que duas fontes diferentes num mesmo rótulo. Não inverta essa lógica a não ser que queira um desastre visual. 12

13 CMYK ou RGB? Talvez você tenha aprendido na escola que é possível gerar todas as cores a partir das três cores primárias. Nós vamos expandir um pouco este conceito, e separar em dois. 13

14 As imagens das telas, de monitores (ou seja, cor-luz), são formadas a partir do vermelho, verde e azul, que formam o tal RGB (red, green, blue). As imagens para impressão, formadas com tinta, são criadas com as cores ciano (azul), magenta (rosa) e amarelo, que fazem parte do sistema CMYK (o K representa a tinta preta que é adicionada ao sistema). 14

A combinação destas cores formará todas as outras do espectro. É por isso que você vai ver, em algumas gráficas, a impressão colorida ser chamada de impressão a quatro cores.

15 A combinação destas cores formará todas as outras do espectro. É por isso que você vai ver, em algumas gráficas, a impressão colorida ser chamada de impressão a quatro cores. São usadas apenas quatro tintas para fazer um rótulo todo colorido. Ou em um impresso não-adesivo encontra-se a forma abreviada 4x4 em orçamentos, onde temos 4 cores na frente e mais 4 cores no verso. 15

16 Como harmonizar as cores Há vários meios de harmonizar as cores do seu rótulo. Algumas fórmulas são consideradas mais seguras, pois criam um efeito muito bonito sem precisar de muito conhecimento. Para entendê-las, veja essa roda de cores: 16

17 - Cores análogas - - Visual monocromático - Uma opção segura é utilizar uma única cor. Crie um visual com bastante harmonia utilizando cores bastante próximas na escala de cores. Note que para isso você precisará de uma terceira cor (geralmente o Assim, você pode usar as variações de luminosidade para dar contraste e riqueza ao seu rótulo. preto) para garantir os contrastes no texto. 17

- Cores opostas ou complementares - - Formações com ou 4 cores - Crie um visual chamativo usando duas cores que estão exatamente opostas na escala de cores. Por exemplo, o verde e o rosa.

18 - Cores opostas ou complementares - - Formações com ou 4 cores - Crie um visual chamativo usando duas cores que estão exatamente opostas na escala de cores. Por exemplo, o verde e o rosa. Assim você garante um visual chamativo com um bom Para isso é preciso tomar mais cuidado, mas a regra é criar um triângulo ou retângulo regular dentro do círculo de cores e utilizar as cores que aparecem em suas pontas. contraste. 18

19 Qual cor escolher no meu rótulo? Isso depende de vários fatores. O que a sua marca quer passar para o consumidor? Quais cores ele já está acostumado em sua comunicação? Veja este exemplo:

20 Crie um visual único Até mesmo designers que não estão acostumados a trabalhar com rótulos se surpreendem com a enorme gama de possibilidades da área. Os materiais especiais são vários e cada um deles apresenta um acabamento diferente: há frontais metalizados em prata ou dourado, filmes que vão do fosco ao brilhante e diferentes tipos de "branco", que pode ser mais acinzentado ou amarelado. Além dos materiais, existem também os processos de impressão: hot-stamping, cold-stamping, relevos e vários tipos de cortes, dos retangulares mais comuns até os picotes de segurança. Tudo isso para que o seu rótulo possa ser incrível e único. Às vezes um layout simples pode ser incrível com uso de dourado ou prateado, por exemplo. Outra opção é investir no próprio design no rótulo, com padrões visuais chamativos. 20

21 Material Outro ponto importante a ser definido é com que material o rótulo do seu produto será feito. Temos que pensar em que condições o produto será transportado, armazenado e consumido e assim definir quais são as melhores opções para ele. 21

Por exemplo, um produto congelado não pode ser comercializado com simples rótulos de papel, uma vez que a armazenagem normalmente é feita em locais resfriados e úmidos, o que iria danificar o

22 Por exemplo, um produto congelado não pode ser comercializado com simples rótulos de papel, uma vez que a armazenagem normalmente é feita em locais resfriados e úmidos, o que iria danificar o material. Inúmeras opções e tecnologias estão disponíveis no mercado, uma boa pesquisa pode fazer a diferença, desde a percepção de valor do cliente até o custo de produção dessas embalagens. 22

23 Concluindo Seguindo todas essas dicas fica mais fácil idealizar uma rótulo que transpareça todo o potencial da sua marca. Mas lembre-se, é muito importante fazer pesquisas de mercado, avaliar a concorrência e ouvir seus clientes. O ponto é: precisamos entender como o público-alvo vê esse setor, o que valorizam e esperam das marcas, para que então os profissionais de marketing possam desenvolver um rótulo ideal para seus produtos. 23

24 BIBLIOGRAFIA

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