Sicomercio. Alagoinhas e Região

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1 Manual de Marca NORMAS GRÁFICAS E APLICAÇÕES DOS SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO

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3 Manual de Marca NORMAS GRÁFICAS E APLICAÇÕES

4 APRESENTAÇÃO A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) é reconhecida como entidade representativa, no plano nacional, dos direitos e interesses do comércio brasileiro. A partir daí, surgiram Federações e Sindicatos, que passaram a compor o sistema confederativo da representação sindical do comércio. Assim como o seu Sindicato, existem mais de 950 outros vinculados à CNC e que trabalham de forma integrada, buscando um objetivo em comum: proteger e apoiar o Setor Terciário. Para desenvolver este grande projeto que ecoa por todo o Brasil, foi necessário criar um alinhamento gráfico entre os Sindicatos ligados às Fecomércios e Sindicatos ligados às Federações Nacionais. Para isso, elaboramos uma unificação visual que reforçasse a imagem dessas instituições como meios para um único fim: a transformação positiva do país. 2 MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO

5 APRESENTAÇÃO É com imenso prazer que apresentamos mais um produto de fundamental importância para a imagem e competitividade dos nossos Sindicatos. A uniformização das marcas denotará a força e a solidez da representação sindical do Comércio de Bens, Serviços e Turismo em nosso Estado. Essa mudança também é mais um reflexo da fase vivida pela nossa Federação, que tem investido na modernização administrativa como meio de ampliar os benefícios aos Sindicatos. Sempre alinhada com a CNC, a Fecomércio-BA louva esse momento singular de transformação que envolve todas as esferas do Sistema Confederativo, na certeza de que estamos trabalhando para fortalecer o comércio em todo o País. Carlos Fernando Amaral Presidente da Fecomércio-BA MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO 3

6 A NOVA MARCA Este manual é uma ferramenta para auxiliar a gestão da nova marca do seu Sindicato. Aqui você encontra informações técnicas para sua correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação. Para uma marca se estabelecer e ser reconhecida, é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações. Quando a marca é aplicada corretamente, ela alinha e solidifica a ligação dos Sindicatos com suas Federações. O cumprimento destas orientações é de grande importância, visto que a marca é um patrimônio de alcance nacional e representa os valores pelos quais consumidores, fornecedores, colaboradores, acionistas e a sociedade reconhecem a CNC, Federações e Sindicatos espalhados por todo o Brasil. 4 MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO

7 MARCA Desenho da marca A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço, além de se alinhar às marcas da CNC e Fecomércio, mostrando o quão sólida é a instituição. A assinatura principal é formada pela união de logotipo + símbolo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. Símbolo Logotipo MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO 5

8 MARCA Assinaturas Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca em materiais institucionais: versão prioritária e versão nome por extenso. A versão nome por extenso deve ser utilizada quando for necessária a comunicação do nome completo do sindicato (ex: papel timbrado, onde as informações devem ser completas). Sempre que for representada por extenso, a grafia do Sindicato deve ser: Sigla do sindicato + nome do estado/município. Quando o nome por extenso for muito grande, deve-se dividir em três linhas. A sigla da cidade é permitida apenas na utilização da marca. Em qualquer outra situação, deve-se utilizar a versão prioritária (ex: fachada da sede do sindicato). Versão prioritária Versão nome por extenso Sindicato do Comércio Varejista de 6 MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO

9 MARCA Dimensionamento mínimo Para garantir a reprodução legível da marca foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. ATENÇÃO: Nas reduções abaixo do limite estipulado, utilizar sempre a versão prioritária (sem o nome do sindicato por extenso, abaixo). IMPRESSO DIGITAL 7mm 50px 18mm Sindicato do Comércio Varejista de 115px Sindicato do Comércio Varejista de RELEVO SECO (deve-se utlizar a marca em sua versão monocromática) 25mm MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO 7

10 MARCA Área de proteção A área de proteção objetiva preserva a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço total definido abaixo. A área de proteção é definida pelo módulo X, que é obtida por 3X de distância da marca. Sindicato do Comércio Varejista de 8 MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO

11 MARCA Exemplos de construção Colocamos aplicações de exemplos utilizando algumas variações de siglas grandes e pequenas, nomes grandes e pequenos. Cada sindicato deve seguir a mesma regra, sem distorcer qualquer elemento gráfico das marcas. A assinatura principal é formada pela união de logotipo + símbolo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. Quando a sigla é pronunciada, ela é composta em caixa alta e baixa. Quando temos apenas consoantes, como no caso de "SHRBS", devese colocar todas as letras em caixa alta. Nos casos em que a sigla do sindicato não é exclusiva de uma região (exemplo: Sindilojas Salvador, Sindilojas Feira de Santana), existe uma versão prioritária em que o nome da região/cidade vem na segunda linha, para identificar a qual região este sindicato pertence. x x 2x x 2x x MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO 9

12 MARCA Aplicação conjunta A aplicação composta por federação, Sesc, Senac e sindicato se restringe exclusivamente para materiais de eventos aos quais essas instituições estão ligadas diretamente, não podendo aplicá-la em qualquer outra situação. Deve-se sempre ser composta de acordo com o exemplo abaixo, apenas com uma Asa para federação, Sesc e Senac na segunda linha, e o nome do sindicato em tipografia Comércio Sans Book, ao lado da federação. Não distorcer ou trocar qualquer ordem de informação. 10 MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO

13 CORES Cromias institucionais As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca, e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. Os Sindicatos possuem duas cromias institucionais e uma de apoio, que podem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia. IMPORTANTE: A cromia Ouro Fecomércio deve ser prioritariamente aplicada na cor especial Pantone Metalizado 872. Para aplicações que não permitam o uso do Pantone Metalizado, deve-se recorrer ao Pantone Coated 1255 ou a aplicação em CMYK. AZUL FECOMÉRCIO OURO FECOMÉRCIO Escala Pantone 288 C Escala Europa C100 M67 Y0 K23 Cor Luz R0 G75 B181 Web Safe #004C99 Escala Pantone Metalizada 872 C Escala Pantone Coated 1255 C Escala Europa C09 M35 Y98 K30 Cor Luz R173 G132 B31 Web Safe #AD841F CINZA FECOMÉRCIO cromia de apoio Escala Pantone Cool Gray 10 C Escala Europa C0 M0 Y0 K60 Cor Luz R99 G102 B106 Web Safe #63666A MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO 11

14 CORES Versão monocromática A versão monocromática da marca unifica seus dois elementos, logotipo e símbolo, em uma única cor. Sua aplicação deve respeitar os critérios explicitados abaixo. versão monocromática positiva A marca monocromática deve ser aplicada exclusivamente nas cores preto (versão positiva), branco (versão negativa) ou Azul Fecomércio (sobre fundo branco), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual. versão monocromática negativa versão monocromática Azul Fecomércio versão monocromática Ouro Fecomércio ATENÇÃO: esta versão deve ser usada somente em ocasiões especiais. 12 MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO

15 CORES Fundos coloridos Claros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor. Escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade. fundo: 10% ciano fundo: 10% magenta fundo: 10% amarelo fundo: 10% preto MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO 13

16 CORES Versão em retícula de preto Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco como a configuração ao lado. Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo. K 60% K 100% K 10% K 20% K 30% K 40% K 50% K 60% K 70% K 80% K 90% K 100% 14 MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO

17 CORES Fundos fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores do Sindicato respectivo. MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO 15

18 OBSERVAÇÕES 16 MANUAL DE MARCA SINDICATOS LIGADOS À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO

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20 Este Sindicato é filiado a Fecomércio-BA