Manual da Marca. Versão 3.0 / 2017 Marketing AMM

Transcrição

1 Manual da Marca Versão 3.0 / 2017 Marketing AMM

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3 Você se preocupa com a aparência do seu motoclube? Identidade visual é tudo que representa uma marca ou corporação. Isso vai desde a produção do logotipo até a criação de folders, panfletos e sites. Por esse motivo é necessário ter muito cuidado ao criar cada um desses itens; afinal, tenho certeza que você deseja uma boa primeira impressão ao ser visitado. A marca é muito importante na identidade visual! O logotipo é um verdadeiro símbolo do AMM e transmite a sua personalidade. Nele estão embutidos valores e conceitos. É válido lembrar que o logotipo do AMM é algo duradouro e será a primeira ligação entre nós e o mundo motociclístico. A nossa marca precisa ser ao mesmo tempo: criativa, significativa, bonita e expressiva. Para que isso seja possível, foi estabelecido esse manual de identidade visual. Estão contidos aqui todos os itens necessários para que a identidade visual do AMM possa ser preservada e usada corretamente. Destaque: Uma identidade visual bem elaborada do AMM faz com que ele se destaque dentre os demais. Passe credibilidade e atraia os motociclistas. Além disso, quando bem aplicada, a identidade visual evita que motociclistas confundam o AMM com os demais motoclubes, Adventistas ou não. Profissionalismo: Um material de qualidade transmite profissionalismo às pessoas, o que desperta interesse e confiabilidade. Cores: A cor precisa ser bem definida, pois por meio dela os motociclistas associam a nossa marca. Um exemplo clássico: quando qualquer pessoa vê uma garrafa com uma silhueta vermelha já lembra da marca da Coca-Cola, não é? O mesmo podemos falar de um M amarelo que também lembra de uma marca famosa de fast food. Além disso, a cor ajuda a padronizar o Moto Clube. Criar uma identidade visual do AMM é essencial para a formação de uma marca forte e consequentemente, que seja valorizada pelo meio. É por isso, que os materiais devem ser produzidos por uma pessoa que entenda e que saiba compreender toda a essência da marca descrita aqui. Leomar Gehrke Presidente AMM Brasil

4 Quando da fundação do AMM Brasil, foi optado pela manutenção da sigla e do nome extenso, nos termos em inglês, bem como as cores da sigla em vermelho, branco e azul (cores da bandeira americana), com a tradicional chama amarela da IASD.

5 COMPOSIÇÃO DA MARCA A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco ou preto, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. símbolo logotipo

6 COMPOSIÇÃO DA MARCA com logotipo Existem três configurações possíveis para a utilização da marca: com e sem o logotipo; e logotipo isolado. A assinatura completa é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. sem logotipo letreiro isolado

7 COMPOSIÇÃO DA MARCA Exemplos de aplicações Aplicação prioritária em qualquer material. Aplicação em materiais que impedem a leitura do logotipo devido ao tamanho reduzido. Exemplo: bonés, pequenos adesivos, buttons, entre outros. Aplicação apenas em situações específicas. Não usar isoladamente em materiais horizontais, apenas em conjunto com a marca princial. Exemplo: camisetas e bonés.

8 USO INDEVIDO Alterações indevidas A marca AMM não deve ser alterada em nenhuma situação, nem acrescentada elementos decorativos ou que mudem a essência inicial. As cores e distâncias também devem ser mantidas no original e de acordo com esse manual.

9 ÁREA DE SEGURANÇA 1x 1x A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemehnto gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja. O módulo X equivale à largura da cruz, e a área de proteção é definida obtida por 1X. 1x 1x 1x

10 CORES INSTITUCIONAIS As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A marca principal do AMM, possui três cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos decomunicação. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK e RGB Escala Pantone U Escala Europa C100 M63 Y9 K0 Cor Luz R0 G88 B157 Web Safe # Escala Pantone 48-8 U Escala Europa C0 M100 Y100 K0 Cor Luz R227 G5 B19 Web Safe #CC0000 Escala Europa C0 M0 Y0 K0 Cor Luz R255 G255 B255 Web Safe #FFFFFF Escala Europa C0 M0 Y0 K100 Cor Luz R0 G0 B0 Web Safe # Escala Pantone U Escala Europa C14 M41 Y96 K0 Cor Luz R221 G157 B24 Web Safe #CC9900

11 CORES DE LINHAS PARA BORDADOS Azul Royal Vermelho (6208 sancris) Amarelo Ouro Branco

12 APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS CLAROS Em fundos claros a marca pode ser usada na forma original (colorida). Também pode ser utilizada em fundos brancos ou pretos. fundo = 10% ciano fundo = 10% magenta fundo = 10% amarelo fundo = 10% preto

13 APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA PB A opção monocromática só deve ser aplicada nas versões PRETO e BRANCO. Nenhuma outra cor é permitido. Os fundos podem conter cores claras, escuras, ou fotográficas.

14 APLICAÇÃO EM ESCALAS DE CINZA 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

15 APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS ESCUROS C100 M100 C100 M40 C100 Y30 C100 Y100 K10 M100 Y100 K10 M70 Y100 M30 Y100 M40 Y100 K50 C50 M100 M50 Y100

16 APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS As aplicações em fundos fotográfi cos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; o respiro definido na Área de Segurança deve ser respeitado, de forma que objetos fi gurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca.

17 BANDEIRA PARA REGIONAIS - Para cálculo das dimensões, tomar-se-á por base a proporção de 14x20 (unidades de medida) a mesma proporção da bandeira do Brasil - Comprimento compreende 20x - A altura compreende 14x - A marca do AMM deve ter 8x de altura (o comprimento será proporcional) - O nome da regional deve ter 1x de altura (o comprimento será proporcional) - As margens de segurança são: 1x da bordainferior até o nome da regional, 2x entre o nome da regional e a logo do AMM e 2x entre a logo do AMM e a borda superior da bandeira - A marca do AMM e nome da regional devem estar centralizadas verticalmente na bandeira e devem preferencialmente serem bordadas no tecido nos 2 lados. No entanto também é permitido bordar apenas um lado. - A fonte para escrita da regional deve ser ARIAL BOLD na cor branca. 20x 1x 1x 14x CURITIBA - PR CURITIBA - PR

18 Anderson Latenik Marketing AMM BRASIL amm-brasil.org