Manual de Marca Mata Viva. Versão 04. Janeiro, 2015.

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1 Manual de Marca Mata Viva Versão 04. Janeiro, Ω

2 Sumário 01 Introdução Apresentação O Programa Mata Viva Evolução da marca Mata Viva A marca Mata Viva Diretrizes da marca Código cromático Redução máxima da marca Área de não interferência Versões monocromática e negativa da marca Aplicação sobre imagens e fundos com padrão gráfico Aplicação sobre fundos claros Usos incorretos Tipografia A marca mencionada em textos corridos Citação obrigatória de afiliação à «BASF /FEE» Os tipos de citação de afiliação à BASF /FEE Citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» Como fazer a citação por «Selos BASF /FEE» Como calcular o tamanho dos «Selos BASF /FEE» Redução máxima dos «Selos BASF /FEE» Opções de cores dos «Selos» Versão 4cores CMYK Versão negativa sobre fundos corporativos BASF Ω Versão 1cor Sobre fundos de cor não BASF Exemplos de citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» Citação de afiliação por «Inscrição Textual» Como fazer a citação por «Inscrição Textual» Exemplos de citação por «Inscrição Textual» Co-branding Inclusão de Marcas de Parceria e Apoio em peças Mata Viva + citação de afiliação por «Selo BASF /FEE» Inclusão de Marcas de Parceria e Apoio em peças Mata Viva + citação de afiliação por «Selo BASF /FEE» Exemplos de Co-branding com citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» Padrão 01 linha Padrão 02 linhas Padrão 02 linhas Padrão 03 linhas Inclusão de Marcas de Parceria e Apoio em peças Mata Viva + citação de afiliação por «Inscrição Textual» Uso da marca Mata Viva por parceiros externos Avisos gerais Anexo Cores s BASF Cores FEE... 32

3 3 01 Introdução Este manual tem por objetivo definir um conjunto de normas para que a aplicação e uso dos elementos da Identidade Visual do programa Mata Viva sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente. O uso correto e sistemático das normas contidas neste manual visam reforçar a imagem da marca. É importante que todas as aplicações da marca devem ser previamente aprovadas pela área de Desenvolvimento Institucional da Fundação Espaço ECO.

4 MANUAL DE MARCA MATA VIVA Ω 4 02 Apresentação 02.1 O Programa Mata Viva Tudo começou em 1984, quando a BASF - We create chemistry, decidiu trabalhar na recomposição da mata ciliar do Rio Paraíba do Sul, numa extensão de 4,5 quilômetros da margem direita, onde está localizado o Complexo Químico de Guaratinguetá-SP. No total, foram plantadas 180 mil mudas de árvores nativas em 128 hectares, o que equivale à área de sete estádios do Maracanã. A partir do Dia Mundial do Meio Ambiente de 2004, o Complexo Químico da BASF em Guaratinguetá passou a realizar ações de educação ambiental, com a visitação monitorada de estudantes e professores na área recomposta. Surgiu a marca Mata Viva. Hoje, o Programa Mata Viva, uma iniciativa da BASF e implementado pela Fundação Espaço ECO com o apoio de parceiros, promove a educação socioambiental e a restauração de vegetação nativa, por meio dos projetos Atlas Ambiental Mata Viva, Teatro Mata Viva e Trilha Ecológica Mata Viva. Alinhados com a evolução do Programa, a BASF e a FEE decidiram redesenhar a marca gráfica que identifica o programa ao longo desta trajetória, acrescentando-lhe mais árvores que representam o crescimento, o vigor das mudas plantadas e a harmonia da vegetação nativa. Com a conscientização ambiental e o respeito pelo meio ambiente, promove o desenvolvimento sustentável para uma sociedade melhor.

5 5 02 Apresentação 02.2 Evolução da marca Mata Viva Marca criada em 2004 para contemplar o programa de recomposição da mata ciliar de um trecho da margem direita do rio Paraíba do Sul (Complexo Químico BASF - Guaratinguetá /SP). Marca criada em Julho de 2007 para a ampliação de abrangência do programa Mata Viva.

6 6 02 Apresentação 02.3 A marca Mata Viva A marca da Mata Viva é formada por um logotipo (parte escrita) e um símbolo (desenho). Logotipo e símbolo nunca aparecem isoladamente para assinar uma peça. logotipo (parte escrita) símbolo (desenho)

7 7 03 Diretrizes da marca 03.1 Código cromático As tabelas abaixo fornecem as especificações para a reprodução das cores da marca, tão similares quanto possível, em variados sistemas cromáticos. Recomenda-se, sempre que possível, a impressão em quatro cores (CMYK) para impressos e, RGB para mídias digitais. Impressão em cores especiais Pantone só devem ser feitas quando a opção CMYK não for possível. Em momento algum será permitida qualquer alteração nas cores que compõem o padrão cromático descrito neste manual. Pantone Reflex Blue C Pantone Reflex Blue U 100C 75M 00Y 05K 0R 74G 150B HEXADEXIMAL 004A96 Pantone 2925 C Pantone 2995 U 87C 24M 00Y 00K 33R 160G 210B HEXADEXIMAL 21A0D2 Pantone 369 C Pantone 376 U 70C 00M 100Y 05K 101R 172G 30B HEXADEXIMAL 65AC1E

8 8 03 Diretrizes da marca 03.2 Redução máxima da marca Para garantir a legibilidade e qualidade de reprodução, a marca Mata Viva deve ter, no mínimo, 25mm de largura. 25mm 03.3 Área de não interferência Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de outros elementos, deve sempre haver, em toda a volta da marca, uma borda /área reservada que permanece vazia. Esta área correspondente à altura da letra v da marca.

9 9 03 Diretrizes da marca 03.4 Versões monocromática e negativa da marca A marca Mata Viva deve ser reproduzida na sua configuração em cores. Se a reprodução for restrita devido ao número limitado de cores, a marca poderá ser impressa na versão preta ou 1cor. A versão 1cor deve, preferencialmente, ser utilizada em qualquer uma das três cores da marca Mata Viva. Para a reprodução da marca sobre fundos escuros e chapados, utilize a versão negativa da marca Versão preta Versão 1cor a Versão negativa sobre fundos chapados

10 10 03 Diretrizes da marca 03.5 Aplicação sobre imagens e fundos com padrão gráfico Sobre fundos com padrão gráfico ou sobre imagens, a aplicação deve assegurar a legibilidade da marca Mata Viva. Cuidado com os conflitos de forma e/ou cor entre a marca e o fundo! Sempre que preciso a marca deve receber uma área de proteção branca, formada pela área de não interferência da marca. Ver página 08 deste Manual.

11 11 03 Diretrizes da marca 03.6 Aplicação sobre fundos claros A marca deve preferencialmente ser impressa na sua configuração em cores sobre fundo branco, mas poderá também ser reproduzida sobre fundos de cores claras desde que ofereçam contraste suficiente.

12 12 03 Diretrizes da marca 03.7 Usos incorretos NUNCA! aplicar a logotipia sem o símbolo NUNCA! aplicar o símbolo sem a logotipia NUNCA! trocar ou redesenhar a tipografia da marca NUNCA! alterar a disposição dos elementos da marca NUNCA! distorcer os elementos da marca NUNCA! alterar as cores da marca NUNCA! aplicar diretamente sobre fundos que não ofereçam contraste de cor com qualquer dos elementos da marca NUNCA! aplicar diretamente sobre fundos com padrão gráfico ou imagens complexas que prejudiquem a leitura.

13 13 03 Diretrizes da marca 03.8 Tipografia Com o intuito de criar aparência consistente e estabelecer um padrão de identidade para os materiais de comunicação Mata Viva, foi selecionada a família tipográfica Helvetica Neue em algumas de suas variações. Para texto recomenda-se o uso da Helvetica Neue 45 Light ou Helvetica Neue 55 Roman. Suas versões em itálico deverão ser utilizadas para enfatizar uma informação, e os demais pesos: 65 Medium e 75 Bold, usados para destacar palavras, títulos e subtítulos. Helvetica Neue 45 Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 46 Light Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 55 Roman A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 56 Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 65 Medium A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 66 Medium Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 75 Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 76 Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô

14 14 03 Diretrizes da marca 03.9 A marca mencionada em textos corridos Ao mencionar a marca Mata Viva em textos corridos, as primeiras letras das palavras Mata e Viva devem estar capitalizadas (maiúsculas). O espaço entre as palavras NUNCA é suprimido. CORRETO: Mata Viva ERRADO: MataViva, MATA VIVA, MATAVIVA, mata viva, mataviva. O sinal deve sempre acompanhar a inscrição da marca. CORRETO: Mata Viva A evidenciação do nome com negrito, itálico ou sublinhado fica à critério do designer.

15 15 04 Citação obrigatória de afiliação à «BASF /FEE» O programa Mata Viva é uma iniciativa BASF - We create chemistry, com implementação da Fundação Espaço ECO. Por isso, em qualquer manifestação gráfica (digital ou impressa) onde conste a marca Mata Viva (sejam peças nossas ou de empresas parceiras), é obrigatório, ao menos uma vez, a inserção de citação de afiliação à BASF /FEE Os tipos de citação de afiliação à BASF /FEE A citação de afiliação à BASF /FEE pode ser feita de 02 diferentes formas.» Ver página 16 deste Manual. Ver página 24 deste Manual Citação por «Selos BASF /FEE» Citação por «Inscrição Textual»

16 MANUAL DE MARCA MATA VIVA Ω Citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» 05.1 Como fazer a citação por «Selos BASF /FEE»» é feita da justaposição entre dois selos; - um primeiro formado pela marca BASF + inscrição: Iniciativa, - e um segundo formado pela marca FEE + inscrição: Implementação.» sempre aparecem um ao lado do outro, em escala de tamanho inferior à marca Mata Viva, e sempre deixando para esta o ponto de maior atração visual da peça. As exceções a esta regra são as artes para camisetas, bonés e malharia, quando os selos podem aparecer cada um isoladamente em uma das mangas ou lados. não necessariamente aparece imediatamente ao lado dos «Selos». Pode ocupar qualquer lugar na peça, desde que considerado de grande atração visual.», leia a página 17 deste Manual.

17 17 05 Citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» 05.2 Como calcular o tamanho dos «Selos BASF /FEE» a. Divida largura da marca BASF em 6 partes iguais e sua altura em 2, encontrando o valor de x. b. A marca BASF, no selo, deve ser cercada por um campo retangular que se expande a 1x em cada um dos seus lados. c. A marca FEE tem altura de 4x. d. A marca Mata Viva tem altura mínima de 7x. Sempre podendo ser ainda maior, mas NUNCA de igual tamanho ou menor do que os selos. 1/8 1/8 6/8 1/8 1/8

18 18 05 Citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» 05.3 Redução máxima dos «Selos BASF /FEE» - «Selo Iniciativa BASF», com campo retangular, 23,4mm de largura; - «Selo Iniciativa BASF», sem campo retangular, 17,6mm de largura (Versão de uso restrito. Sob aprovação). - «Selo Implementação FEE», 27mm de largura; - Marca Mata Viva (quando veiculada com Selos) 39,5mm de largura. Veja página 24 deste Manual. 23,4mm 27mm 39,5mm 17,5mm

19 19 05 Citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» 05.4 Opções de cores dos «Selos» Versão 4cores CMYK Sempre que o fundo for branco, ou de cor clara, os «Selos» devem ser aplicados em suas versões 4cores: - É aplicado com a marca BASF cercada por um campo retangular em qualquer uma das seis cores s BASF. Conforme ilustração 01 desta página. Cores s BASF, veja anexo Os quadrados da marca BASF aparecem semitransparentes, com um efeito de vidro congelado. Veja abaixo os valores para do efeito vidro congelado em cada cor BASF.» - Em versão 4cores CMYK. Cores FEE, veja anexo 02 deste Manual. - A área retangular que cerca a marca BASF NUNCA é preta. 45% da cor orange 45% da cor light blue 45% da cor light green 45% de preto 40% da cor red 40% da cor dark blue 40% da cor dark green

20 20 05 Citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» Versão negativa sobre fundos corporativos BASF Sobre fundos lisos de cor BASF, - É aplicado em sua versão negativa. Os quadrados da marca BASF aparecem semitransparentes, com um efeito de vidro congelado. Veja abaixo os valores para o efeito vidro congelado em cada cor BASF. - Sobre fundos escuros NUNCA aplique a área retangular à marca BASF.» - As 4 cores CMYK do «Selo Implementação FEE» podem ser substituídas por cores s BASF (em sua formulação CMYK ou Pantone ). 45% da cor orange 50% da cor orange 40% da cor red 50% da cor red 45% da cor light blue 50% da cor light blue 40% da cor dark blue 50% da cor dark blue 45% da cor light green 50% da cor light green 40% da cor dark green 50% da cor dark green

21 21 05 Citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» Versão 1cor positivas ou negativas, conforme ilustrado, respectivamente, nesta página e na página 20 deste Manual. Tons de Cinza positiva dos «Selos BASF /FEE». Necessário aprovação de responsável BASF autorizado. NUNCA é preta. Uso restrito, sob autorização 45% da cor preta 50% da cor preta 45% da cor light green 50% da cor light green 45% da cor light blue 50% da cor light blue 40% da cor red 50% da cor red 40% da cor dark green 50% da cor dark green 40% da cor dark blue 50% da cor dark blue 45% da cor orange 50% da cor orange

22 22 05 Citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» Sobre fundos de cor não BASF Sobre fundos de cor escura não BASF, use a versão branca do marca BASF. Sobre fundos claros, mas evidentemente coloridos, verifique com seu contato FEE se é aceitável usar uma versão preta do logo com uma formatação de transparência individual nos componentes quadrados do logo BASF. Certifique-se que o meio óptico entre as cores do plano de fundo e do primeiro plano resultam na melhor aparência dos componentes quadrados.» Sobre fundos de cor escura ou clara não BASF, utilize as versões traço negativa ou traço da marca FEE. fotos no plano de fundo NUNCA são permitidos. Nestes casos, prefira a citação de afiliação à BASF por «Inscrição Textual» NUNCA é cercada por área retangular.

23 Apoio Tecnológico MANUAL DE MARCA MATA VIVA Ω Citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» 05.5 Exemplos de citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» parceiras Mata Viva. Para saber sobre Co-branding leia a página 26 deste Manual. Ypsum Lorem est. Parceiros: Apoio:

24 24 06 Citação de afiliação por «Inscrição Textual» 06.1 Como fazer a citação por «Inscrição Textual» Mata Viva. Iniciativa BASF - We create chemistry. Implementação FEE. 45 Light - Mata Viva. Iniciativa BASF - We create chemistry. Implementação FEE. 46 Light Italic - Mata Viva. Iniciativa BASF - We create chemistry. Implementação FEE. 55 Roman - Mata Viva. Iniciativa BASF - We create chemistry. Implementação FEE. 56 Italic - Mata Viva. Iniciativa BASF - We create chemistry. Implementação FEE. 75 Bold - Mata Viva. Iniciativa BASF - We create chemistry. Implementação FEE. 76 Bold Italic - Mata Viva. Iniciativa BASF - We create chemistry. Implementação FEE.

25 25 06 Citação de afiliação por «Inscrição Textual» 06.2 Exemplos de citação por «Inscrição Textual»

26 26 07 Co-branding 07.1 Inclusão de Marcas de Parceria e Apoio em peças Mata Viva + citação de afiliação por «Selo BASF /FEE» - A inclusão de outras marcas parceiras em peças gráficas Mata Viva deve ser feita de tamanho igual ou inferior aos «Selos BASF /FEE» de afiliação. NUNCA maior! - A inclusão de marcas de Apoio a projetos Mata Viva, em peças gráficas deve sempre ser feita de tamanho inferior às marcas de Parceria; cerca de 20% menor na altura. Os tamanhos devem ser determinados em razão de cada material e espaço disponível. O importante é que a citação de afiliação, bem como as marcas Parceiras, sempre se sobressaiam às marcas de Apoio.», marcas de Parceria e Apoio. - Os «Selos», marcas de Parceria e marcas de Apoio, devem sempre aparecer agrupados em uma ou mais linhas, obedecendo a ordem aqui citada: Selos - Parceria - Apoio. - Os «Selos» sempre devem estar posicionados na extremidade esquerda, iniciando a linha de marcas, e/ou na parte superior. Sendo seguidos pelas marcas Parceiras e, por último, as marcas de Apoio. - Em todos os casos, a marca Mata Viva sempre recebe destaque em tamanho, sendo superior às demais marcas na peça, e pela localização privilegiada. Veja exemplos nas próximas páginas.

27 27 07 Co-branding 07.2 Inclusão de Marcas de Parceria e Apoio em peças Mata Viva + citação de afiliação por «Selo BASF /FEE» Marcas de Parceria sempre tem tamanhos iguais ou inferior aos Selos Marcas de Apoio são sempre ao menos 20% menores que as de Parceria Parceiros: Apoio: Parceiros: Apoio: Marcas de Parceria nunca são maiores do que os Selos Marcas de Apoio nunca são iguais ou maiores do que marcas de Parceria Parceiros: Apoio: Parceiros: Apoio: Selos sempre iniciam o agrupamento de marca: à esquerda e /ou acima A ordem de agrupamento nunca deve ser alterado: Selos - Parceria - Apoio Parceiros: Apoio: Parceiros: Apoio:

28 28 07 Co-branding 07.3 Exemplos de Co-branding com citação de afiliação por «Selos BASF /FEE» Padrão 01 linha Padrão 02 linhas Padrão 02 linhas Padrão 03 linhas Padrão 01 linha para assinaturas co-branding Padrão 02 linhas para assinaturas co-branding. Parceiros: Apoio: Parceiros: Apoio: Padrão 02 linhas para assinaturas co-branding Padrão 03 linhas para assinaturas co-branding. Parceiros: Parceiros: Apoio: Apoio:

29 Parceiros: Apoio: Parceiros: Apoio: MANUAL DE MARCA MATA VIVA Ω Co-branding 07.4 Inclusão de Marcas de Parceria e Apoio em peças Mata Viva + citação de afiliação por «Inscrição Textual»» por motivos evidentes como, por exemplo, falta de espaço. Quando não for possível a citação de afiliação por «Selos BASF /FEE», é imprescindível o uso da «Inscrição Textual». destaque em tamanho antes citados. Ou seja, primeiro as marcas de Parceria, seguidas pelas marcas de Apoio, estas 20% menores em tamanho. é sempre maior e recebe destaque pela posição privilegiada no espaço gráfico. Ypsum Lorem. Ypsum Lorem est. MataViva. Iniciativa BASF - We create chemistry. Implementação FEE. MataViva. Iniciativa BASF - We create chemistry. Implementação FEE. MataViva. Iniciativa BASF - We create chemistry. Implementação FEE.

30 30 07 Co-branding 07.5 Uso da marca Mata Viva por parceiros externos As regras a seguir se aplicam ao aparecimento da marca Mata Viva quando usada por parceiros externos e em outras formas de cooperação na qual a Mata Viva não é o anunciante principal, mas em mesmo nível ou secundário em relação a outras partes. Exemplos comuns de comunicação incluindo mais de uma marca são: Avisos gerais SEMPRE! respeite o código cromático da marca. Ver página 07 deste Manual. SEMPRE! respeite as normas de redução das marcas apresentadas neste manual. Ver página 08 deste Manual. SEMPRE! insira a citação de afiliação à BASF /FEE.

31 31 08 Anexo Cores s BASF Orange: Pantone 144 C Pantone 144 U 00C 47M 100Y 00K 243R 149G 00B HEXADEXIMAL F39500 Red: Pantone 187 C Pantone 1797 U 00C 100M 80Y 20K 197R 00G 34B HEXADEXIMAL C50022 Light Green: Pantone 369 C Pantone 376 U 70C 00M 100Y 05K 101R 172G 30B HEXADEXIMAL 65AC1E Orange 45%: Pantone 1345 C Pantone 345 U 00C 21M 45Y 00K 250R 206G 143B HEXADEXIMAL FACE8F Red 40%: Pantone 488 C Pantone 488 U 00C 40M 32Y 08K 232R 153G 167B HEXADEXIMAL E899A7 Light Green 45%: Pantone 7485 C Pantone 7485 U 31C 00M 45Y 02K 187R 219G 144B HEXADEXIMAL BBDB90 Dark Green: Pantone 356 C Pantone 355 U 100C 00M 91Y 28K 00R 121G 58B HEXADEXIMAL 00793A Light Blue: Pantone 2925 C Pantone 2995 U 87C 24M 00Y 00K 33R 160G 210B HEXADEXIMAL 21A0D2 Dark Blue: Pantone Reflex Blue C Pantone Reflex Blue U 100C 75M 00Y 05K 00R 74G 150B HEXADEXIMAL 004A96 Dark Green 40%: Pantone 558 C Pantone 559 U 40C 00M 36Y 11K 150R 197G 147B HEXADEXIMAL 96C593 Light Blue 45%: Pantone 283 C Pantone 283 U 39C 11M 00Y 00K 164R 208G 235B HEXADEXIMAL A4D0EB Dark Blue 40%: Pantone 2706 C Pantone 2706 U 40C 30M 00Y 02K 162R 170G 213B HEXADEXIMAL A2AAD5

32 32 08 Anexo Cores FEE Pantone 137 C Pantone 123 U 00C 35M 90Y 00K 251R 176G 52B HEXADEXIMAL FBB034 Pantone 187 C Pantone 1797 U 00C 100M 80Y 20K 197R 00G 34B HEXADEXIMAL C50022 Pantone 369 C Pantone 376 U 70C 00M 100Y 05K 101R 172G 30B HEXADEXIMAL 65AC1E Pantone 2925 C Pantone 2995 U 87C 24M 00Y 00K 33R 160G 210B HEXADEXIMAL 21A0D2 Pantone Cool Gray 11 C Pantone Cool Gray 11 U 00C 00M 00Y 68K 113R 115G 117B HEXADEXIMAL Pantone Black 00C 00M 00Y 100K 00R 00G 00B HEXADEXIMAL