CAMPANHA ONLINE PARA O LANÇAMENTO DA PRODUÇÃO CARROSSEL O FILME PARIS FILMES OBJETIVO

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1 CAMPANHA ONLINE PARA O LANÇAMENTO DA PRODUÇÃO CARROSSEL O FILME PARIS FILMES OBJETIVO Carrossel O Filme, é um produto oriundo da telenovela homônima, com uma história simples e didática, que proporciona ao público identificação com a realidade por meio de personagens já conhecidos e carismáticos. É também o primeiro produto cinematográfico produzido e distribuído pela Paris Filmes, a campanha online para o seu lançamento visa tornar o título popular em todo o Brasil e criar expectativa até a data de lançamento, convertendo engajamento em bilheteria. O Filme é livre para todos os públicos, logo é fundamental que a campanha converse com crianças, adolescentes e pais, logo, o público- alvo foi segmentado em três classes: os fãs da novela; pessoas que assistiram a versão original mexicana e/ou a versão brasileira, que cresceram com a novela, mas acham que o produto é infantil demais para eles; e pessoas que buscariam um filme para assistir nas férias e viram Carrossel como um filme potencial. A meta é levar 1,5 milhões de pessoas aos cinemas e criar a expectativa para a viabilidade de um segundo filme. CONCEITO Carrossel a novela é um sucesso, porque as crianças se identificam com os personagens e os problemas cotidianos que vivenciam na sala de aula. Diferenças de classes sociais, bullying, conflitos familiares, na escola com a diretora, tudo isso faz parte da vida de uma criança. Em muitos casos pesquisados, elas acabam confundindo a realidade com a ficção e passam a encenar diálogos da novela na escola e nas brincadeiras com os amigos, como estão acostumados a ver esses personagens na ambiente da Escola Mundial, na TV, deverão ser acostumadas a enxergar os mesmos em outro contexto, o de Acampamento de Férias, mas agora nos Cinemas. 1

2 Logo, o filme tem como conceito a aventura, como estará em cartaz em Julho e assim como no filme, estaremos no período de férias escolares e temos oportunidade de trabalhar com as aventuras que já foram vividas (pais) e as aventuras que serão vividas (crianças e adolescentes). Aventure- se nessas férias com Carrossel - O Filme! O mote Aventure- se conversará principalmente, mas não exclusivamente com o público mais teen, que não quer algo infantil, que quer ir ao cinema com a galera e ter orgulho de assistir a este filme. Remete também ao fato de não ser apenas uma adaptação da novela para o cinema, acontece fora do ambiente escolar e é mais descolado, por isso o Aventure- se em algo novo com os personagens que cresceram com você. CONSIDERAÇÕES DA CAMPANHA O consumidor: Uma parte do feedback que tivemos dos fãs da marca Carrossel se manifestando não entendendo muito bem se a história do filme é a que já é transmitido na TV e agora vai virar filme. Então reforçarmos que era uma nova história, inédita, que será exibida somente nos cinemas. O segundo ponto é que muitos reclamam que não vai passar na televisão (precisamente no SBT, que estão acostumados) e que não terão o produto em mãos para assistirem quando quiserem. Então vemos que é um público que não está acostumado a ir no cinema e tivemos a tarefa de tornar Carrossel - O Filme um filme evento (filme de fã) para que estes tenham vontade de ir assistir. Os atores Lucas Santos (Paulo Guerra) e Nicholas (Jaime) são os menino que tem possuem mais fãs pré- adolescentes por também serem cantores. A Maisa Silva, interpreta a personagem Valéria e é a menina que tem mais fãs no geral. Já Jean Paulo que interpreta o personagem Cirilo, é o mais queridinho, o 2

3 xodozinho das crianças e Maria Joaquina interpretada por Larissa Manoela, é a vilã que todos amam, todas as meninas querem ser ela. Carrossel acima de tudo é uma história de amizade. LINGUAGEM DE PUBLICAÇÕES PARA FACEBOOK Seguindo a linha de raciocínio de nosso conceito, a estratégia foi comunicar o filme com uma linguagem mais descolada e atual para que o público que cresceu com as crianças se identifique com os personagens do filme como também que saibam que é um produto diferente da novela, sem desinteressar aqueles que gostam da novela e sim despertando interesse por ser algo novo num contexto diferente e legal que é férias por meio das seguintes abordagens: Eles cresceram! Antes e depois dos personagens. O ideal é mostrar os personagens antes dentro da sala de aula e agora no acampamento. Nas férias eles vão pro acampamento, você vai pro cinema! Sequencia de posts Quem vai com a galera no cinema assistir Carrossel O Filme curte. e A zuera passou dos limites e foi pro cinema. Todo mundo tem um(a) amigo(a): Ex: Viciado em selfie Maria Joaquina Como a interação dos jovens com as publicações é muito alta a intenção é que usemos o estereótipo de cada personagem para fazer postagens que estes marquem os outros amigos/compartilhem o post. Assim nós atingimos o público que não está familiarizado com os personagens do filme, mas com as características comuns nos jovens de hoje representados por cada um. Você tem um encontro marcado com: personagem no cinema. 3

4 Como temos uma base de fãs muito grande dos atores e as meninas e os meninos são loucos pelos personagens, podemos criar posts que sejam como lembretes com fotos dos personagens que tem um encontro marcado com eles nos cinemas em 23 de julho Programação de férias: ( ) Dormir ( ) Comer ( ) Ver série ( ) Jogar ( ) Snapchat ( ) Ver Carrossel O Filme no cinema (x) Todas as respostas anteriores Eu shippo! Para mostrar que o filme é mais jovem queremos mostrar que casais serão formados. Algo muito comum hoje pelos jovens é juntar (shippar) o nome dos personagens. Exemplo: Valéria + Davi = #Daléria. Então faremos uma sequencia de posts para que o público interaja sugerindo como ficaria a junção dos nomes de Maria Joaquina + Cirilo, de Carmen + Mário, etc. Quando Carrossel O Filme te deixa mais chocado que uma prova surpresa. Fotos do Cirilo e Maria Joaquina pra criar um suspense e levantar a dúvida de o que acontece com o casal no filme. Essa abordagem é feita para quem já conhece os personagens da novela. Amizades, começam do nada e se tornam tudo. Marque seus amigos para irem assistir ao filme com você. O tema central de Carrossel consiste em amizade e é algo que os adolescente prezam muito, estar sempre com os amigos é muito importante, então devemos sempre mostrar o quanto o filme coloca a amizade acima de tudo. Maria Joaquina #Chateada Sequência de posts Como a Maria Joaquina é reconhecida por ser a vilã patricinha meio fútil sugerimos contextualizar os dramas da vida dela nos dramas dos jovens de hoje em dia na internet (algo Como eu me sinto quando). - Trocou a foto de perfil e ninguém curtiu 4

5 - Visualizou no WhatsApp e não respondeu - To sem internet e tem que mandar SMS FACEBOOK A página no Facebook ultrapassou os 500k de likes e chegou a ter um alcance semanal de usuários únicos (5,5 MILHÕES DE PESSOAS), contando com usuários divulgando semanalmente nosso conteúdo (esse número é referente aos usuários que engajam por semana na página). Desde seu lançamento, a página já conta com mais de 90 publicações. Esses posts geraram impactos (QUASE 30 MILHÕES DE IMPACTOS). A publicação com mais impacto foi a do clipe da música Panapaná, apenas esse post alcançou 3,3 milhões de usuários. Publicação do trailer: O post com o trailer de Carrossel O Filme no Facebook chegou a atingir, até hoje, usuários únicos e gerou mais de 800 mil visualizações do vídeo. Todos os números que a publicação gerou estão na imagem acima. 5

6 Resultados: Visualizações: / Cliques: Trabalhamos com três campanhas direcionadas para 3 tipos de target: Meninas, Meninos e Férias. As campanhas eram focadas em visualização do vídeo e renderam: Férias: visualizações / alcance Meninas: visualizações / alcance 6

7 Meninos: visualizações / alcance Resultado Total: visualizações / alcance YOUTUBE A campanha no YouTube foi um dos maiores sucesso da campanha online. A meta era atingir 1 MILHÃO de visualizações no trailer e conseguimos ultrapassar muito esse número. O trailer de Carrossel - O Filme no canal da Paris Filmes chegou no final da campanha, a views, desse número 56% foi através de mídia e 44% foi orgânico. A campanha de mídia chegou a ter 30% de taxa de visualização. Mais de 1 milhão de visualizações do vídeo foram orgânicas (sem nenhum investimento de mídia). Os anúncios no YouTube geraram visualizações e conseguimos ter um recorde de valor pago. Até o momento nenhuma campanha da empresa havia 7

8 chegado a ter um custo por view menor de R$ 0,03 (o custo médio do mercado é R$ 0,07). GOOGLE SEARCH A campanha de pesquisa no Google era direcionada à pais e crianças. Para as crianças nos anúncios nós apresentamos o trailer, para os pais o foco é o link de compre seu ingresso. A campanha gerou impressões e cliques. GOOGLE DISPLAY Trabalhamos com dois tipos de campanha de display, são elas: Promover o reconhecimento: A campanha com banners que gera reconhecimento da marca Carrossel gerou impressões. Influenciar a consideração: A campanha de banner com foco em "compre seu ingresso" gerou impressões. TWITTER A campanha do Twitter do filme Carrossel gerou impactos, dentro desse número mais de 100 mil pessoas foram engajadas com o conteúdo (dando RT, mencionando o filme e visitando o perfil). Além da campanha de mídia com tweets promovidos, realizamos uma campanha de Autoreply, onde a conta do filme Carrossel manda um presente (clipe da música Embarque nesse Carrossel) para todos que usaram a tag #CarrosselOFilme. 8

9 Os tweets com o conteúdo do filme foram um sucesso, apenas esse abaixo contou com mais de RTs e mais de likes. A campanha no Twitter continuou até o dia 31 de julho. 9

10 CAMPANHA COM PAIS INFLUENCIADORES Além de atingir as crianças dentro do ambiente online, a campanha de divulgação do filme Carrossel trabalhou com os pais e principalmente com pais que influenciam outros com dicas de como criar seus filhos, consumo consciente e etc. Ativamos mais de 100 pais e mães que possuem blogs (em todo Brasil) e fizemos com que esses influenciadores escrevessem sobre o filme e indicassem para seus leitores nos blogs e nas redes sociais. O trabalho não foi realizado com mídia, foi criada uma campanha de relacionamento com esses influenciadores para que divulgassem Carrossel O Filme para seu público composto, em seus maioria, por mães e pais. Ao final da campanha, a ação gerou 273 publicações em blogs, sites e páginas no Facebook voltada para o publico mãe. A estimativa é que a campanha impactou mais de 500 mil mães e pais. MAJU TRINDADE A personalidade adolescente Maju Trindade participou de uma ação nossa durante a pré- estreia do filme, onde gravou um vídeo entrevistando o elenco que foi divulgado no dia 15/07. 10

11 A campanha com a Maju começou na pré- estreia onde fizemos as ações no Periscope: 137 mil pessoas assistiram ao vivo; no Snapchat: visualizações das fotos e vídeos Twitter: 4 tweets destinados aos seguidores; e no Instagram: a foto postada pela blogueira rendeu 127 mil likes, mais de 1200 comentários e um impacto de 700 mil usuários. O vídeo conta (até hoje) com visualizações. Impacto total: 2,7 milhões PROMOÇÃO SEU CLIPE PANAPANÁ Para a promoção SEU CLIPE PANAPANÁ criamos uma aba exclusiva no Facebook para que os fãs pudessem enviar sua versão. Do lançamento da aba até a finalização da campanha, mais de 30 mil fãs já acessaram o aplicativo. Recebemos +de 500 vídeos! A compilação dos vídeos enviados foi exibida pela FLIX MEDIA em cinemas de todo Brasil. 11

12 LEVEL UP O intuto da ação no Level UP era atingir o público jovem (meninos e meninas) enquanto estivessem em seu momento de lazer (jogando) para trazer lembrança da marca e gerar curiosidade para comprar o produto. O criativo com o trailer gerou impressões. CLICK JOGOS Segundo pesquisas, 64% das crianças acessam a internet diariamente para jogar e quando pesquisamos jogos online ou jogos para crianças o primeiro resultado é o Click Jogos (maior portal brasileiro de games infantis), por isso, foi destinada uma verba considerável para campanha dentro do portal de games. Os criativos (vídeo, banner e Background) geraram impressões. 12

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14 ADORO CINEMA A campanha no maior site de cinema do Brasil rendeu 7,3 milhões de impactos e divulgou o filme para aqueles que buscavam informações e programação de cinema. 14

15 WEBZODES E OMELETE As campanhas com Webzodes e Omelete foram para falar com o público mais velho, aqueles que decidem: pais, mães, tios, irmãos mais velhos, etc. Resultando em mais de 800 mil impressões. SITES INFANTIS: CARTOON NETWORK, DISCOVERY KIDS E NICKELODEON Para ganhar as crianças em seus ambientes favoritos, trabalhamos com publicidade dentro do site do Cartoon Network, Mundo Nick e Discovery Kids, com banners divertidos e coloridos, convidaremos as crianças para curtirem as férias com a equipe do Carrossel, resultando no total de 3 milhões de impressões. 15

16 AÇÃO COM YOUTUBERS Felipe Channel Carol Santina Vida de Amy 16

17 JULIA SILVA Taciele Alcolea Maju Trindade 17

18 Christian Figueiredo JapaTV No total, fizemos campanhas com 9 youtubers que falam com: Crianças Meninas jovens adolescente Meninos jovens adolescentes Até hoje, os vídeos que lançamentos com os youtubers geraram 2,7 MILHÕES de views e os impactos (fora do YouTube) ultrapassaram os 4 milhões. 18

19 VINE E SNAPCHAT Durante os dias 22, 23 e 24 de junho, realizamos uma campanha com 5 influenciadores do Vine. Eles fizeram mini histórias sobre férias e Carrossel O Filme em vídeos de 6 segundos e pediram para que seus seguidores fizessem o mesmo. Resultado: visualizações dos vídeos / +de 150 vídeos postados no Vine / Assunto mais falado do Vine no último final de semana. Campanha no Snapchat: Durante o mesmo período, os mesmos influenciadores postaram 200 segundos (cada um deles) gerando um impacto de 970 mil visualizações (somando todos eles). Visualizações de vídeo: Impacto total: 3,7 milhões de usuários. 19

20 RESULTADOS FINAIS DA CAMPANHA: Ultrapassamos o impacto pretendido/estipulado de 44 milhões, sendo que foram impressões e foram visualizações, gerando um total de milhões de impactos ao final da campanha. São Paulo, 19 de Agosto de Jader Araújo Michelle Felicio Paula Lerrer Vanessa Sales 20