Dados de Pesquisa. Consumo e meio ambiente: hábitos do consumidor pelotense. Pelotas, setembro de 2009.

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1 Dados de Pesquisa Consumo e meio ambiente: hábitos do consumidor pelotense IPO - Porto Alegre RS Rua São Manoel, 239 Rio Branco - CEP Fone: (51) ipo@ipo.inf.br IPO Pelotas - RS Rua Gal. Osório, 295 Fone: (53) Fax:(53) Centro CEP Site: Pelotas, setembro de 29.

2 Síntese das informações técnicas PESQUISA DE OPINIÃO: Consumo e meio ambiente: hábitos do consumidor pelotense. PERÍODO DE REALIZAÇÃO: 22 de junho a 2 de julho de 29 PÚBLICO ALVO: Consumidores da Zona Urbana de Pelotas - RS TÉCNICA UTILIZADA: Quantitativa probabilística com amostragem estratificada. Entrevistas face-a-face realizadas em pontos de fluxo da cidade de Pelotas com amostra representativa de todos os bairros da cidade. TAMANHO DA AMOSTRA: 41 entrevistas. MARGEM DE ERRO E GRAU DE CONFIANÇA: 5, pontos percentuais e 95% EQUIPE TÉCNICA RESPONSÁVEL Elis Radmann Socióloga MTb 721 Especialista Ciência Política UFPel Especialista em comportamento eleitoral Mestre Ciência Política UFRGS Professora universitária Gisele Mendes Socióloga MTb 764 MBA Marketing UCPel Professora universitária Supervisora de Pesquisa Gisele Rodrigues Bacharel em Ciências Sociais UFPel Pós-graduanda em Administração Pública e Gestão de Cidades Análise de dados Dieni Oliveira Bacharel em Ciências Sociais UFPel Pós-graduanda em Sociologia UFPel Joice Brites Psicóloga UCPel Supervisores de Campo Joseph Vieira Aline Menegoni Vanderlei Ribeiro Empresa e profissionais filiados à: ABEP = Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa ASBPM = Associação Brasileira de Pesquisadores de Mercado, Opinião e Mídia. Síntese das informações técnicas

3 1 - PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS A metodologia e o período de realização da pesquisa a- Metodologia: A metodologia consiste em uma pesquisa quantitativa probabilística estratificada em pontos de fluxo, com a aplicação de questionário estruturado e padronizado, com questões fechadas, de múltipla escolha e também de questões abertas, aplicados junto a uma amostra estratificada da população pelotense, extraída nos pontos de fluxo do perímetro urbano da cidade de Pelotas, conforme figura 1. Figura 1: Delimitação da área pesquisada no centro de Pelotas RS, destacando-se no polígono, em amarelo, os locais determinados como pontos de fluxo b - Período de realização da pesquisa: A pesquisa foi realizada entre os dias 22 de junho e 2 de julho de O plano amostral e a área física de realização do trabalho Público Pesquisado:

4 O público-alvo centrou-se nos consumidores/ moradores da área urbana de Pelotas com idade igual ou superior a 15 anos de idade Tipo de amostra: O processo de amostragem seguiu uma amostragem estratificada (por cotas de gênero, idade, escolaridade e local de moradia). A amostra estratificada é um método para obter representatividade probabilística. Este tipo de amostra garante que elementos sejam tirados de subconjuntos heterogêneos da população em estudo, conforme a demanda que se precisa estimar. A função da amostra estratificada é a de organizar a população em subconjuntos homogêneos e selecionar o número apropriado de elementos de cada subconjunto. A escolha das variáveis de estratificação é baseada nos dados oficiais da população em estudo, no caso, dados do universo de Pelotas, conforme IBGE Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística Tamanho da amostra: Foram efetuadas 41 entrevistas O intervalo de confiança e a margem de erro Levando em consideração o tamanho da amostra, estima-se um intervalo de confiança de 95% e de uma margem de erro estimada em 5 pontos percentuais para mais ou para menos sobre os resultados encontrados no total da amostra.

5 ATITUDES TOMADAS PELOS CONSUMIDORES NOS ÚLTIMOS SEIS MESES Tabela 1: Atitudes que os consumidores pelotenses fizeram nos últimos seis meses, em 25, 27 e 29 (%) Gostaria de saber se nos últimos 6 meses o(a) Sr.(a)... Atitude adotada pelos consumidores Pelotas - RS Março/ 5(%) Pelotas - RS Março/ 7(%) Pelotas - RS Julho/ 9(%) Sim 3,4 39,4 33,1 Comprou produtos feitos com material Não 69,6 6,6 57,4 reciclado nos últimos seis meses Não sabe ,5 Total percentual 1, 1, 1, Sim 3,4 43,4 38,9 Comprou produtos orgânicos nos últimos Não 69,6 56,6 54,6 seis meses Não sabe ,5 Total percentual 1, 1, 1, Fonte: Pesquisa de opinião realizada em Pelotas pelo IPO em março de 25, março de 27 e julho de 29. Gráfico 1.1 x renda familiar: Relação entre a compra de produtos feitos com material reciclado nos últimos seis meses e a renda familiar (em SM/ BR) dos pelotenses entrevistados (%) Julho/ ,4 6,4 57,5 44,4 5, 5, ,1 3,2 34,7 38,9 2 16,7 1 9,5 9,4 7,8 Geral da cidade 1 a 2 SM 3 a 5 SM 6 a 1 SM Acima de 11 SM Sim Não Não sabe

6 Gráfico 1.1 x faixaetária: Relação entre a compra de produtos feitos com material reciclado nos últimos seis meses e a faixaetária dos pelotenses entrevistados (%) Julho/ , ,4 51,6 58,4 55,6 54, ,1 38,9 31,2 35,8 34, ,5 9,5 1,4 8,6 1,6 15,9 6,8 Geral da cidade 15 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 64 anos Acima de 64 anos Sim Não Não sabe Gráfico 1.2 x renda familiar: Relação entre a compra de produtos orgânicos nos últimos seis meses e a renda familiar (em SM/ BR) dos pelotenses entrevistados (%) Julho/ ,6 61, 5,9 55,6 5, 5, ,9 33, 41,9 38, ,5 6, 7,2 5,6 Geral da cidade 1 a 2 SM 3 a 5 SM 6 a 1 SM Acima de 11 SM Sim Não Não sabe

7 Gráfico 1.2 x faixaetária: Relação entre a compra de produtos orgânicos nos últimos seis meses e a faixaetária dos pelotenses entrevistados (%) Julho/ , ,6 38,9 48,4 45,3 55,8 39, 6,5 49, 45,2 3 28, ,5 6,3 5,2 Geral da cidade 15 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 64 anos Acima de 64 anos 11,1 5,8 2,5 2,3 Sim Não Não sabe

8 AÇÕES QUE OS CONSUMIDORES FIZERAM NOS ÚLTIMOS DOZE MESES Tabela 2: Ações que os consumidores pelotenses fizeram ou não nos últimos doze meses, por bairro (%) O que os consumidores fizeram nos últimos 12 meses? Atitude tomada Geral da cidade Análise por bairros de Pelotas Areal Fragata Três Vendas Centro Deixaram de comprar Sim, fez 24,9 22,8 27,1 21,2 3,3 algum produto porque Não, não fez 72,6 74,8 7,9 74,8 68,4 acreditavam que fazia mal para Não sabe/ não informou 2,5 2,4 2, 4, 1,3 o meio ambiente Total percentual 1, 1, 1, 1, 1, Sim, fez 44,9 42,3 31,4 51,4 55,9 Usaram menos o carro* Não, não fez 53,2 53,9 65,7 48,6 44,1 Não sabe/ não informou 1,9 3,8 2, Total percentual 1, 1, 1, 1, 1, Fonte: Pesquisa de opinião realizada em Pelotas pelo IPO entre os dias 22/6 e 2/7 de 29. Nota: Em relação a população que possui veiculo de passeio. Gráfico 2.1 x renda familiar: Relação entre a não realização de compras de produtos que fazem mal ao meio ambiente e a renda familiar (em SM/ BR) dos pelotenses entrevistados (%) Julho/ , 8 72,6 7,3 77,8 6 58,3 4 24,9 27,5 2,4 38,9 2 2,5 2,2 1,8 2,8 Geral da cidade 1 a 2 SM 3 a 5 SM 6 a 1 SM Acima de 11 SM Sim Não Não sabe/ não informou

9 Gráfico 2.1 x faixaetária: Relação entre a não realização de compras de produtos que fazem mal ao meio ambiente e a faixaetária dos pelotenses entrevistados (%) Julho/ ,6 78,9 74,1 75,3 7, ,9 17,9 22,1 2,5 3,2 2,6 2,9 1,2 Geral da cidade 15 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 64 anos Acima de 64 anos 24,7 26,9 56,8 4,9 2,3 Sim, fez Não fez Não sabe/ não informou Gráfico 2.2 x renda familiar: Relação entre a redução da utilização do carro e a renda familiar (em SM/ BR) dos pelotenses entrevistados (%) Julho/ ,2 6, ,2 44,9 52,3 47,7 36,6 5, 5, 3 32, 2 1 8, 1,9 1,2 Geral da cidade 1 a 2 SM 3 a 5 SM 6 a 1 SM Acima de 11 SM Sim, fez Não fez Não sabe/ não informou

10 Gráfico 2.2 x faixaetária: Relação entre a redução da utilização do carro e a faixaetária dos pelotenses entrevistados (%) Julho/ ,3 64,3 7, ,2 44,9 48,9 46,9 51,2 48,8 4 35,7 3 32,1 3, 2 1 1,9 3,6 4,2 Geral da cidade 15 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 64 anos Acima de 64 anos Sim, fez Não fez Não sabe/ não informou

11 Considerações: Hoje percebemos muitos avanços em relação à preservação do meio ambiente, tanto no sentido da produção de produtos que agridem menos o meio ambiente, quanto no aumento no nível de conscientização de alguns setores da sociedade, através de organizações e ações no sentido da preservação. Porém, através desta pesquisa verificamos que não há disposição dos consumidores em diminuir as ações que agridem a natureza. Ou seja, não há grande interesse no consumo de produtos recicláveis e orgânicos, em função da questão financeira, pois alguns destes produtos ainda custam mais caro e são de difícil acesso para alguns setores da sociedade e também do hábito de consumir produtos convencionais. Outra dificuldade percebida é a questão da utilização do carro, um dos maiores responsáveis pela poluição da atmosfera e pelos dados apresentados, é ainda utilizado pela maioria dos consumidores. Não há uma preocupação da maioria dos consumidores em reduzir a utilização do automóvel, o que reflete que o bem estar pessoal e o conforto pesam mais na decisão dos indivíduos do que a preocupação com a preservação do meio ambiente. Portanto, embora tenhamos muitos avanços no que tange ao desenvolvimento de formas de preservação do meio ambiente, ainda existe um longo caminho a ser trilhado quando pensamos na relação consumo x meio ambiente. Dieni Rodrigues Socióloga