SUSTENTA- BILIDADE ATIVIDADE FÍSICA CRIATIVIDADE DIVERSIDADE ALIMENTAÇÃO 5 TEMAS QUE MARCAM A CRIANÇA NOS DIAS DE HOJE
CONTEXTO > Consumo de calorias + < Gasto de energia = Obesidade Infantil Pessoas engajadas + educação sustentável = Mundo melhor Criatividade + ferramentas fáceis de usar = Pessoas mais seguras Grupos Diversidade = Violência
O QUE FIZEMOS? Pesquisa Qualitativa Insights do Conicktado = painel/rede social fechada Entrevistas com especialistas Pesquisa Quantitativa Kiddos: com crianças de 06-11 anos Brasil, México, Argentina, Colombia, Venezuela e Chile TGI: com adolescentes de 12-17 anos, Brasil, México, Argentina, Colombia, Peru e Chile Pesquisa Qualibest: Mães crianças 02-12 anos, Brasil
ALIMENTAÇÃO
HÁBITOS ALIMENTARES Verdades e mentiras sobre os hábitos alimentários nos domicílios com criança As mães olham o prazo de validade No final das contas mais vale o aroma e sabor do que valores nutricionais Mães valorizam empresas de alimentos preocupadas com o meio ambiente Mães acham produtos prontos saudáveis Criança não gosta de fruta Mães proibem os filhos de comerem enquanto assistem TV Verdadeiro Mais ou menos Falso
HÁBITOS ALIMENTARES DENTRO DE CASA O QUE É ESCOLHIDO POR QUEM? Criança 6-11 anos escolhe a marca do produto que é consumido em casa 90% 88% 88% 80% 79% 69% 68% 62% 49% 48% Pais escolhem Criança 6-11 anos escolhe a marca Kiddos 2010 6-11 anos.
Fonte: Conicktado. Mães: Pesquisa Pesquisa Qualibest. Mães com filhos de 2-12 anos. Setembro 2010 HÁBITOS ALIMENTARES DENTRO DE CASA TENDÊNCIA! Cozinhar hábito de lazer entre crianças e pais Cursos de Culinária Infantil 1 em cada 2 mães dizem que cozinhar/fazer lanches divertidos estimula a criatividade dos filhos Acessórios e livros para criança
HÁBITOS ALIMENTARES FORA DE CASA FAST FOOD LANCHE NAS ESCOLAS 39% A escola serve merenda/ lanche TENDÊNCIA! Educação rima com alimentação Kiddos 2010 6-11 anos.
MEIOS DE COMUNICAÇÃO E ALIMENTAÇÃO Acha que a TV interfere na alimentação do seu filho? Interfere negativamente 24% Interfere positivamente 29% Não Interfere 47% Fonte: Pesquisa Qualibest. Mães com filhos de 2-12 anos. Setembro 2010
ATIVIDADE FÍSICA
O PESO ESTÁ RELACIONADO COM O CONSUMO E GASTO DE CALORIAS O que mudou: Comidas processadas Com mais gorduras Mais tempo dentro de casa Menos atividades físicas no cotidiano O que NÃO mudou: Mesma quantidade de atividades fisicas nas escolas Atividade física é menos valorizada que notas altas e tecnologia Aumento de consumo e menos gasto de energia
PRÁTICA DE ESPORTES / ATIVIDADES FÍSICAS 79% das crianças praticam esportes/ fazem atividade física com os amigos. Mas apenas 34% dos pais praticam esportes ou fazem atividades físicas com seus filhos Kiddos 2010 6-11 anos.
PRÁTICA DE ESPORTES / ATIVIDADES FÍSICAS A prática de esportes e atividades físicas vem perdendo força nos últimos tempos e perdendo espaço para outras brincadeiras e atividades 75% 73% 53% Andar de bicicleta 41% 2003 2005 2008 2010 Atividade que faz muitas vezes com amigos: esportes 35.4 32.6 31.8 31.3 2003 2005 2008 2010 Kiddos 2010 6-11 anos.
PRÁTICA DE ESPORTES A escola é o lugar onde as crianças mais praticam esportes segundo os pais. 89% 96% 85% 89% 95% 88% 94% Total Argentina Brasil Chile Colômbia México Venezuela Mas o índice de prática de esportes na escola no Brasil é o menor da América Latina Fonte: Kiddos 2010 Kiddos 2010 6-11 anos.
MEIOS DE COMUNICAÇÃO E A PRÁTICA DE ESPORTES Esportistas reais Cyber esportistas Fonte: Conicktado. Kiddos 2010
SUSTENTABILIDADE
ENVOLVIMENTO As crianças brasileiras são as que menos se preocupam com o meio ambiente na américa latina Me preocupo com o meio ambiente Crianças 06-11 anos; 68% 84% 73% 70% 70% 68% 56% América Latina México Venezuela Colombia Chile Argentina Brasil Kiddos 2010 6-11 anos.
O QUE ELES FAZEM PARA PROTEGER O MEIO AMBIENTE? Meninas economizam mais água Meninos economizam mais luz Mães estão preocupadas com a economia em casa Ninguém joga Lixo na rua me preocupo bastante,mas não há nada que eu faça assim pra ajudar, mas também não atrapalho e não faço o q é antiecológico O que são para eles ações antiecológicas? Quais ações pró ambiente eles fazem? Fonte: Conicktado.
RELAÇÃO COM MARCAS SUSTENTÁVEIS? 61% das mães dizem que preferem produtos de marcas que não agridem o meio ambiente Crianças: Participar e valorizar as ações que empresas fazem pelo meio ambiente Fonte: Conciktado e Pesquisa Qualibest. Mães com filhos de 2-12 anos. Setembro 2010
CICLO DE APRENDIZAGEM Escola + Meios de Comunicação 94% das mães acham importante que o filho(a) tenha aulas sobre ecologia na escola CRIANÇAS APRENDEM 1 em cada 2 mães dizem que aprendeu muitas coisas sobre meio ambiente/ reciclagem com o filho Crianças ensinam pais. Pais ensinam crianças 98% ensina o filho a não jogar lixo na rua Fonte: Pesquisa Qualibest. Mães com filhos de 2-12 anos. Setembro 2010
CRIATIVIDADE
Relações abertas e positivas com a realidade Flexibilidade a novas situações Lida melhor com fracassos e provocações CRIATIVIDADE Promove segurança Pensar fora da Caixa para situações antigas Fonte: Conicktado
QUE TIPO DE ATIVIDADE QUE VOCÊ ACHA QUE ESTIMULAM A CRIATIVIDADE DO SEU/SUA FILHO(A) DE 2 A 12 ANOS (mães 2-12 anos) Desenhar 90 Ler livros 85 Montar quebra-cabeça 84 Brincar com os amigos Revistas para colorir/desenhar Assistir programas para crianças Assistir desenhos Fazer lição de casa Ouvir música 70 65 64 84 83 79 84% DAS MÃES acham extremamente importante estimular a criatividade dos filhos, Conversar com crianças de outras idades 62 Fonte: Pesquisa Qualibest. Mães com filhos de 2-12 anos. Setembro 2010
O ESTIMULO À CRIATIVIDADE DOS FILHOS TAMBÉM ACONTECE EM OUTRAS PLATAFORMAS: Fonte: Conicktado Blogs Vídeos online Twitter Fotos Música DJ Fonte: Conicktado
DIVERSIDADE
O CONTATO COM O DIFERENTE CONTATO ESTRANHAMENTO DISCRIMINAÇÃO Fonte: Pesquisa Qualibest. Mães com filhos de 2-12 anos. Setembro 2010
O CONTATO COM O DIFERENTE Os pais e os filhos estão abertos ao diferente. Pelo menos no discurso
O CONTATO COM O DIFERENTE Nunca Às vezes Sempre MAIOR CONTATO Pessoas de diferentes religiões Pessoas com 60 anos de idade ou mais 67 64 30 34 2 3 Crianças de diferentes raças/ etnias/ outros países 60 33 7 Adultos (que não são da família) 59 36 5 Crianças com pais separados 53 43 4 Crianças de classes sociais diferentes 52 44 4 Pessoas com problema de locomoção/deficiência física 18 61 21 MENOR CONTATO Pessoas com deficiência mental Pessoas com problema visual/ auditivo 12 10 51 38 51 39 Fonte: Pesquisa Qualibest. Mães com filhos de 2-12 anos. Setembro 2010
O que a Nick faz em relação a estes temas?
COMPARATIVO CRIANÇAS NICK X TOTAL POP (BR) TV ajuda positivamente na alimentação do meu filhos Preocupação com o meio ambiente Mães filho assiste Nick Total mães 29% 37% Desenhos/ programas infantis estimulam a criatividade Nick 6-11 anos População 6-11 anos Faço esportes com amigos 83% 79% Nick 6-11 anos População 6-11 anos 56% 65% Quero conhecer crianças de outros paises Mães filho assiste Nick 80% Nick 6-11 anos 79% Total mães 71% População 6-11 anos 77%
CONCLUSÕES Alimentação, Atividade fisica, Sustentabilidade, Criatividade e Diversidade são temas relacionados a criança de hoje e ao adulto melhor de amanhã Alguns habitos mudaram. Pais e da sociedade precisam acompanhar as mudanças A escola e os meios de comunicação continuam sendo muito importantes para as discussão dos temas.