Observar e entender como foram às vendas no início do ano são fundamentais para auxiliar no planejamento para o 2º semestre, que ainda terão três datas comemorativas importantes, o Dia dos Pais, o Dia das Crianças e o principal momento para o comércio varejista, o Natal. Acompanhar o comportamento dos consumidores e dos concorrentes em seus processos de escolhas e gestão, respectivamente, exige uma postura atenta dos gestores que vai além de multiplicação de lojas, mas que se estendem a canais, produtos, serviços diferenciados e atitude sustentável. O fácil acesso a informações permite a ampliação constante de preferências e inovações, dinamizando as relações de mercado, por sua vez, influenciadas pelo ambiente macroeconômico. A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa, com o objetivo de entender como foram as vendas no início do ano, para auxiliar e traçar um cenário da percepção empresarial para o 2º semestre de 2014. Com isso será possível criar indicadores de percepção empresariais sobre o mercado e conjuntura econômica. A partir daí, pode-se traçar um desenho estratégico para o comércio varejista. Foram entrevistados 383 empresários entre os dias 28 e 31 de julho de 2014 Perfil das empresas Fonte: Sistema Fecomércio MG EE Atividade econômica Discos, cd's, dvd's e fitas 8,9% 7,8% 6,5% 6,3% 5,2% 5,2% 5,0% 4,7% 4,7% 4,4% 4,4% 4,2% 3,7% 3,4% 3,1% 0,5% 2 Número de funcionários 4,4% 2,1% 73,9% 19,6% Até 09 De 10 a 49 De 50 a 99 Acima de 100 61,0% Vendas em geral no primeiro semestre de 2014 As vendas no primeiro semestre alcançaram as expectativas 39,0% Sim Não Atividade Sim Não 41,7% 58,3% 30,8% 69,2% 42,9% 57,1% 25,0% 75,0% 35,3% 64,7% 41,2% 58,8% 33,3% 66,7% 66,7% 33,3% 15,8% 84,2% 85,0% 15,0% 35,0% 65,0% 25,0% 75,0% 64,0% 36,0% 46,7% 53,3% 32,4% 67,6% 28,9% 71,1% Em relação às expectativas de vendas para o primeiro semestre de 2014, 61,0% afirmaram que não foram atendidas. Os setores que tiveram as expectativas alcançadas no primeiro semestre foram os de perfumaria (66,7%), Hipermercados e Supermercados (85,0%) e eletroeletrônicos onde 64,0% disseram que atingiram os objetivos dos primeiros seis meses do ano. TEL + 55 31 3270 3324 economia@fecomerciomg.org.br www.fecomerciomg.org.br 1
Vendas no primeiro semestre de 2014 em relação ao mesmo período do ano 34,4% dos empresários entrevistados tiveram vendas 34,4% melhores neste primeiro semestre de 2014 em relação ao ano. Destes, 81,0% afirmou ter tido uma 46,1% es que o ano es do que ano Iguais ao ano melhora de até 20% nas vendas. Em contrapartida, 46,1% dos entrevistados afirmaram que as vendas pioraram em relação ao ano anterior. Desses, 57,5% disseram que a piora foi de até 20,0%. 43,0% 39,4% 38,0% 34,4% 18,1% 15,7% 5,0% 2,5% 1,3% 0,8% 0,0% Até 10% De 10% a 20% De 20% a 50% De 50% a 70% De 70% a 90% De 90% a 100% Vendas nas datas comemorativas Páscoa 22,9% 56,8% es que o ano 20,3% es do que ano Iguais ao ano 47,5% 36,4% 27,3% 27,3% 25,0% 20,0% 6,1% 5,0% 2,5% 3,0% Até 10% De 10% a 20%De 20% a 50%De 50% a 70%De 70% a 90% Dia das Mães 48,8% 41,4% 29,3% 29,3% es que o ano es do que ano Iguais ao ano 30,6% Até 10% 30,5% 34,1% De 10% a 20% 11,0% 30,6% 2,4% 2,4% 2,4% 2,4% 3,7% 1,2% 0,0% 0,0% De 20% a De 50% a De 70% a De 90% a Acima de 50% 70% 90% 100% 100% TEL + 55 31 3270 3324 economia@fecomerciomg.org.br www.fecomerciomg.org.br 2
Dia dos Namorados 43,7% 41,6% 24,4% es que o ano es do que ano 27,4% 28,2% 32,6% 31,6% 18,3% 34,0% Iguais ao ano Até 10% De 10% a 20% De 20% a 50% 2,8% 3,2% De 50% a 70% 5,3% De 70% a 90% 4,2% 2,8% 0,0% Acima de 100% Expectativa para o segundo semestre de 2014 80,5% es que as do primeiro semestre es que as do primeiro semestre Atividade Principais motivos que podem impulsionar as vendas no segundo semestre es es 75,0% 25,0% 92,3% 7,7% 64,3% 35,7% 68,8% 31,3% 82,4% 17,6% 88,2% 11,8% 88,9% 11,1% 72,2% 27,8% 78,9% 21,1% 85,0% 15,0% 90,0% 10,0% 62,5% 37,5% 72,0% 28,0% 70,0% 30,0% 88,2% 11,8% 87,7% 12,3% 9,0% 6,7% 5,9% 2,1% 1,1% 1,1% 0,6% 16,0% 38,0% Natal Recebimento de 13 salário Dia dos Pais Dia das Crianças Outras Término da Copa do Mundo Medidas que o governo vem adotando Novas Coleções Fim das obras de revitalização Promoção de aniversário da empresa Medidas para aumentar as vendas no 2 semestre 6,0% 5,3% 1,2% 11,6% 23,6% 48,4% Preços Promocionais Visibildade da loja (decoração) Opção/diversidade de mix de produtos Uso de propagandas/mala direta Atendimento diferenciado Outros Brindes/Kits para data Crédito facilitado (prazo) TEL + 55 31 3270 3324 economia@fecomerciomg.org.br www.fecomerciomg.org.br 3
Principal fator que pode inibir o consumo no segundo semestre 48,0% 21,1% 14,6% 1 Endividamento Inflação Preços altos Juros altos Medo do desemprego Importados mais caros Aumento da taxa selic Obras de revitalização 1,7% 1,3% 0,8% 0,6% Forma de pagamento que acredita que deverá sobressair no segundo semestre 5,0% no Cartão de Crédito Rotativo 84,9% Cartão de crédito parcelado 7,9% à vista/dinheiro 1,6% à vista/ Cartão de débito 0,5% Crediário/ Carnê TEL + 55 31 3270 3324 economia@fecomerciomg.org.br www.fecomerciomg.org.br 4
Metodologia Pesquisa quantitativa, estratificada por universo das lojas do comércio varejista, situadas nos principais pontos do comércio varejista das regionais de Belo Horizonte: Barreiro, Centro-Sul, Leste, Nordeste, Noroeste, Oeste, Pampulha e Venda Nova. O método utilizado para a seleção das empresas foi o sorteio aleatório sem reposição. No período de 28 a 31 de Julho de 2014 foram entrevistados 383 empresários a um intervalo de confiança de 95% e um erro de 5,0%. Equipe Técnica Estudos Econômicos Responsável Analista de Economia Analista de Pesquisa Assistente Administrativo Pesquisadores Estagiária Gabriel de Andrade Ivo Juan Moreno de Deus Luana Thamiris da Silva de Oliveira Dayanne Jéssica da Silva Mendes Daylla Themis Vilefort Campos Sato Karen Martins Falcão Vieira Marcos Vinícius Martins de Sousa Sabrina Cristina Sousa Santos Marina Cavaliéri Gomes TEL + 55 31 3270 3324 economia@fecomerciomg.org.br www.fecomerciomg.org.br 5