PROGRAMA DE TREINAMENTOS IAB Planejamento e Gestão de Mídia On-line 1
FRED PACHECO 14 anos de experiência no mercado online, tendo sido veículo, agência e tecnologia Palestrante e Consultor de mídia, planejamento e marke<ng. Coordenador e instrutor de cursos execu<vos (W/McCann; Danone; Nestlé; Motorola; Folha; Itaú; etc.). Principais experiências: diretor de planejamento da Trend- i Marke<ng Digital diretor comercial da Boo- Box Mídia Social gestor de business inteligence da Predicta e da Michelin Formação: Graduação: Publicidade e Jornalismo na UFF/RJ MBA: FGV e Ohio University Extensão: Stanford e Disney Ins<tute 2
Agenda Introdução Conversa consistente mul<- canais Redes sociais e relacionamento com marcas Vídeos e viralização de conteúdos 3
Breve Introdução 4
O perfil do mídia online 5
Internautas no Brasil 6
Números superlativos 7
Números superlativos 28% do faturamento das agências tradicionais americanas vem de ações digitais http://adage.com/article/agency-news/tweet-agencies-28-revenue-digital/227164/ 8 quarta-feira, 17 de julho de 13
Tell me something I don t know... 9
Números superlativos? 10
Números superlativos Conversa consistente 11
Conversação consistente da marca como a marca deve ser posicionar de forma consistente entre os canais para dialogar com o target 12
Nem comece a subir, se não souber o que fazer no alto. Na comunicação é o mesmo: não comece a planejar sem antes ter claro quais são os objetivos de negócios! 13
Planejamento de Mídia Online e f i nl O Planejamento Offline O consumidor é um só! Planejamento Mobile Planejamento Online O planejamento de mídia também deve ser um só! Trade Marketing 14
Como o internauta consome? 1. Criação da Necessidade 5. Experiência Pós-venda Igual sempre foi. Continuam sendo pessoas comuns. Processo de Decisão de Compra do Consumidor 4. Decisão de Compra 2. Busca de Informações 3. Comparação de Alternativas 15
Como influenciar o consumo Necessidade Informação Comparação Decisão Experiência 16
Redes sociais a nova dinâmica de relacionamento das marcas com seus consumidores 17
aqui jaz o site da sua empresa 18
Uma nova era começou 19
Redes Sociais Uma velha novidade... Apenas mudaram os canais. 20
Primeiras Redes Sociais da vida Caderninho de Perguntas do colégio 21
Roteiro (para marcas) 22
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Redes Sociais 24
Display em redes sociais 25
Display em redes sociais estória patrocinada dá destaque a atividades dos seus contatos anúncios display segmentados por perfil de usuário 26
Display em redes sociais 27
Redes Sociais - social games 28
Presença correta da marca 29
Presença correta da marca 30
Presença correta da marca 31
Redes de nicho 32
Formadores de Opinião 33
Modelos de compra Redes Sociais display fan pages relacionamento Twitter buscas patrocinadas monitoramento / atendimento opiniões patrocinadas Blogueiros display adsense posts patrocinados envio de materiais 34
Vídeos e viralização porque alguns conteúdos se mul<plicam naturalmente entre as pessoas 35
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Principais formatos do Youtube Video diária (home) Display contextual Click- to- play widescreen Auto- play sem som 30 Masterhead (rich media) Brand Channel Torneios de vídeos (promoções) 37
Tabela Youtube 38
Brand Channel no Youtube 39
Longtail para todos os publicos 40
Sequestro de marcas o d n a qu E se utilizarem a minha marca sem minha autorização? 41
O Crossfox foi divulgado gratuitamente por mais de 3.000.000 vezes. + 28 minutos de Domingo Legal + 22 minutos de Caldeirão do Huck 42
Sequestro de marcas O que fazer QUANDO isso acontecer? Fique feliz! Sinal que sua ação chamou atenção... 43
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Campanhas Virais Outra velha novidade... Apenas tornou-se mais rápido e forte. no e m fenô um m o... u é c i ; é g o não ológic ocioló tecn meno s fenô 45
O ganho da viralização Existem elos entre grupos e influenciadores... Você pode utilizá-los para potencializa a comunicação. ser as m e d pod e medi a r o e ag rvadas sas... e e obs s empr pela 46
Primeiros virais no Brasil viralização de repertório: bonita camisa Fernandinho mídia social: último capítulo de Caverna dos Dragões 47
O que é a viralização Viralização é uma consequência. Viral tem um conteúdo interessante para o seu público. Viral compar<lha de repertórios com o público- alvo. É mais forte que publicidade... 48
Certezas sobre a viralização Pode ter certeza que o viral será sempre imprevísivel... É certo que não há regras infaliveis para a viralização. É garan<do que a maioria das tenta<vas não serão bem sucedidas. Não quer brincar, não desce pro play 49
http://mashable.com/2011/01/26/viral-videos-infographic/ Características de virais que deram certo 50
Obrigado! FRED PACHECO Mais de 14 anos de experiência no mercado de publicidade digital, reunindo uma experiência completa em todas as pontas da cadeia de valor da mídia online como agência na Trendi; como veículo na boo- box; como fornecedor de tecnologia na Predicta. O execu<vo é considerado referência neste mercado e atua como consultor e palestrante em eventos releavntes. h"p://mba60.com/mestre/fred4pacheco5 fredpacheco@me.comh.p://1.com/pacheco.fredh.p://www.linkedin.com/in/pachecosph.p://www.slideshare.net/pacheco.sp- 51