CROSS MÍDIA TRANSMÍDIA

Transcrição

1 CROSS MÍDIA TRANSMÍDIA Multimídia, Produção e Cultura Randolph de Souza

2 CONVERGÊNCIA Coordenação entre vários canais de comunicação: (jornal, rádio, TV, Web, cinema, celular, etc.)

3 CROSS MÍDIA / MÍDIA CRUZADA MARKETING 360º O conceito de Cross-Media nasceu no inícios dos anos 90, com a evolução nos meios de comunicação e mídia existentes no mercado e o grande bum das tecnologias portáteis Nova forma de apresentar ideias, conceitos, valores, formas, onde elas não se direcionam só para um meio de informação mas para vários, onde se interligam e relacionam umas com as outras de forma dinâmica e única.

4 CROSS MÍDIA / MÍDIA CRUZADA MARKETING 360º Distribuição de serviços, produtos e experiências por meio das diversas mídias de comunicação existentes no mundo digital e off line

5 CROSS MÍDIA / MÍDIA CRUZADA MARKETING 360º L Óreal Campanha de crossmedia SMS nas televisões dos metrôs de São Paulo. Foi criado um canal SMS que envia dicas diárias de como cuidar bem de seu cabelo.

6 Evolução do conceito crossmídia No livro Cultura da convergência, lançado no Brasil em 2009, Henry Jenkins - professor do Massachusetts Institute of Technology (MIT), usou pela primeira vez o termo transmídia, que passou a ser usado por companhias de diversos setores. Jenkins diz que, antes, as mídias tradicionais pouco ou nada influenciavam umas as outras. Hoje, elas coexistem.

7 A internet em especial permitiu que o consumidor interaja com os múltiplos conteúdos, às vezes até transformando-os. Transmídia é um novo jeito de contar histórias, adaptado aos anseios do público de hoje (Jenkins) Sites, celulares, redes sociais, games, aplicativos, blogs, ARGs (jogos de realidade aumentada) são hoje ferramentas indispensáveis para a expansão de marcas e produtos é um mar de ideias e de integração de mídias jamais experimentado em qualquer tempo.

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9 Transmedia Storytelling é a arte de contar histórias através de múltiplas plataformas. Histórias estas que devem, ao mesmo tempo, ser autosuficientes (devem oferecer uma experiência completa aos usuários, independente do canal onde estejam) e devem pertencer a um mesmo universo (precisam estar conectadas, ter um fio condutor que as una de alguma maneira). É importante ressaltar que o fato de uma história estar presente em várias plataformas tecnológicas não necessariamente a torna uma obra de transmídia storytelling. Para isso, a história deve se desdobrar pelos múltiplos canais, deve ser única em cada um deles, deve oferecer uma experiência singular.

10 Filme A bruxa de Blair Pioneiro a introduzir o elemento web à transmídia. Em 1999, muito antes do YouTube e das redes sociais, revelou a força da web para divulgar produtos e desdobrar uma história. Sua tática: inventar que o filme era real Resultados: Talvez não funcionasse nos dias de hoje, mas, em 1999, fez barulho. Um filme de apenas US$ 60 mil rendeu inacreditáveis US$ 250 milhões

11 Seriado Lost A série Lost manteve seus fiéis fãs saciados por meio de livros, games, episódios na web e até uma Wikipedia, a Lostpedia Resultados: sucesso em todo o mundo. As primeiras cinco edições renderam apenas em publicidade mais de US$ 1 bilhão à emissora ABC, da Disney

12 Seriado Lost Parte do enredo é distribuído em rede caça ao tesouro Lost Experience ARG Hanso Foundation Find 815 ARG Lost University ARG Missing Pieces Mobisodes (13 episódios)

13 Novela Insensato Coração Blog da personagem Natalie Exemplo primário, pois não é auto-suficiente, não oferece uma experiência completa ao usuário. Conta as impressões sobre os principais acontecimentos da vida de Natalie. Quando ela participa de um evento que foi exibido na novela costuma contar o que achou, do que gostou e o que aconteceu nos momentos antes e depois daquele fato.

14 Transmídia Storytelling é sobre contar histórias e não sobre reproduzir conteúdos por múltiplos canais. É preciso que se entenda que a grande questão não é estar ou não nos ambientes digitais, mas sim a sublimação das plataformas tecnológicas e o investimento cada vez maior na habilidade de contar histórias, independentemente, dos canais aos quais elas estejam vinculadas.