A NOVA MÍDIA. a NOVA KANTAR IBOPE MEDIA

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Micaela Cordeiro Miranda
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1 A NOVA MÍDIA a NOVA KANTAR IBOPE MEDIA

3 PANORAMA MIDIÁTICO Conteúdo Meios Publicidade Tecnologia COMPORTAMENTO

4 PANORAMA MIDIÁTICO Conteúdo Meios Publicidade Tecnologia COMPORTAMENTO

5 TECNOLOGIA PROPORCIONANDO MAIS LIBERDADE AOS CONSUMIDORES VCR Gravador Digital Tudo na nuvem

6 PROLIFERAÇÃO DE TELAS P O S S E D E D I S P O S I T I V O S telas BR CTA 70% 76% 79% 85% 3 telas BR CTA 15% 17% 46% 56% BR 1% 8% 4 telas CTA 1% 7% Fonte: Target Group Index Brasil Y13w1+w2, Y16w1+w2, Curitiba

7 BROADCAST TV BR Assistiu TV CTA Aparelho de Televisão Convencional 100% 100% Smartphone / telefone celular 1,6% 1,5% Pen TV Digital 0,7% 0,3% Tablet 0,4% 0,6% Fonte: Target Group Index Y16w1+w2, TV 7 dias

8 STREAMING TV CONSUMO DE PROGRAMAS DE TV ONLINE: 5% Notebook Desktop Fonte: Target Group Index Y15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15), internautas 7 dias, assistiram programa de TV online 30 dias Smartphone / Telefone Celular Convencional Tablet Outros Aparelhos

9 PANORAMA MIDIÁTICO Conteúdo Meios Publicidade Tecnologia COMPORTAMENTO

10 TUDO CONECTADO POR UM FIO CONDUTOR: O CONTEÚDO

11 TEXTO VÍDEO ÁUDIO TUDO CONECTADO POR UM FIO CONDUTOR: O CONTEÚDO

12 PANORAMA MIDIÁTICO Conteúdo Meios Publicidade Tecnologia COMPORTAMENTO

FORMAS DE CONSUMO DE MEIOS Mídia Online TV no celular On Demand DVR TV, rádio, jornal ou revista Brasil: 15% Curitiba: 12% Brasil: 19% Curitiba:14% Brasil: 4% Curitiba: 2%

13 FORMAS DE CONSUMO DE MEIOS Mídia Online TV no celular On Demand DVR TV, rádio, jornal ou revista Brasil: 15% Curitiba: 12% Brasil: 19% Curitiba:14% Brasil: 4% Curitiba: 2% Brasil: 25% Curitiba: 25% Filtro: Internautas 7 dias Filtro: possui celular Filtro: internet ou pay tv 7 dias Filtro: tv 7 dias Fonte: Target Group Index Brasil Y16w1+w2, Curitiba

14 PANORAMA MIDIÁTICO Conteúdo Meios Publicidade Tecnologia COMPORTAMENTO

15 PUBLICIDADE Fonte de informação - decisão de compra Total CTA Amizades/ Familia Experiência anterior 70% 60% 73% 65% Meios tradicionais ou Internet 29% 31% Fonte: Target Group Index Brasil Y16w1+w2

16 A NOSSA MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA ACOMPANHA A EVOLUÇÃO DO CENÁRIO

17 VIDEO AUDIENCE MEASUREMENT Além da TV linear Medição de audiência em todas as suas formas: conteúdo televisivo em PC e mobile amostra 6060 domicílios conteúdo gravado e visto após o horário de exibição (Time Shifit Viewing) audiência em tempo real Mensuração da TV Digital Brasileira

MAIS LIGADA, MAIS TEMPO CONSUMO LIVE TV Total Ligados % Tempo Médio dia (horas) 17,0 15,5 15,0 14,5 14,0 13,5 13,0 13,5 05:29:42 Ago-Set 2012 05:43:15 Ago-Set 2013

19 MAIS LIGADA, MAIS TEMPO CONSUMO LIVE TV Total Ligados % Tempo Médio dia (horas) 17,0 15,5 15,0 14,5 14,0 13,5 13,0 13,5 05:29:42 Ago-Set :43:15 Ago-Set % + 9% 05:45:46 Ago-Set :59:45 Ago-Set 2015 Fonte: MW Faixa Horária 01 Ago a 30 Set a 2015 PNT Análises de Tvr% e Ats, considerando total indivíduos LIVE TV

20 MAIS INDIVIDUALIZAÇÃO GÊNEROS MAIS CONSUMIDOS (Top 10 gêneros) TSV Novela TDT Mobile Novela Musical Minissérie Debate Rural Humorístico Infantil Saúde Futebol Reality Show Auditório Live X TSV Séries Futebol Live Fonte: Media Workstation 01/06/2015 a 31/08/2015 PNT Completo Emissoras de TV Paga Análise de Rat%, considerando total indivíduos c/ pay tv Filme Feminino Live X TDT Live Fonte: Media Workstation 01/05/2015 a 31/08/2015 GSP Análise de Rat%, considerando total indivíduos

06-07 07-08 08-09 09-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 24-01 01-02 02-03 03-04 04-05 05-06 TV ONDE ESTIVER 40,00 35,00 30,00 25,00 20,00 15,00

21 TV ONDE ESTIVER 40,00 35,00 30,00 25,00 20,00 15,00 10,00 5,00 0,00 Rat% Live Rat% TDT Mob 0,0140 0,0120 0,0100 0,0080 0,0060 0,0040 0,0020 0,0000 Fonte: Media Workstation Faixa Horária TV Aberta Grande São Paulo 360 Maio a Setembro de 2015, total indivíduos

22 CORRELAÇÃO DE AUDIÊNCIA VS. TWEETS Em 32 % dos programas mais tuitados* foi encontrada correlação entre os tweets e a audiência de televisão. Fonte: Premium ITTR - (*) Top 20 programas mais tuitados (JUL NOV/14) Cálculo feito com base no total de exibições de cada um dos respectivos programas

REALITY SHOW MasterChef Brasil (19 EXIBIÇÕES - DE 19/MAI/15 A 20/SET/15) PRINCIPAL HASHTAG #masterchefbr 4.32M followers TWEETS AUTORES ÚNICOS IMPRESSÕES AUDIÊNCIA ÚNICA Total Gerado 7.2M 1.

23 REALITY SHOW MasterChef Brasil (19 EXIBIÇÕES - DE 19/MAI/15 A 20/SET/15) PRINCIPAL HASHTAG #masterchefbr 4.32M followers TWEETS AUTORES ÚNICOS IMPRESSÕES AUDIÊNCIA ÚNICA Total Gerado 7.2M 1.4M 361M 10.7M EXIBIÇÃO MAIS COMENTADA terça-feira, 15 de setembro de 2015 TWEETS AUTORES ÚNICOS IMPRESSÕES AUDIÊNCIA ÚNICA 01h12 Isabel é a campeã do 1.8M 264K 81.7M 1.0M

24 Muito além da medição de vídeo TV ABERTA MERCHANDISING RÁDIO OUT OF HOME DISPLAY CINEMA TV PAGA SEARCH JORNAL OUTDOOR REVISTA

25 Dados oficiais Kantar IBOPE Media Informações públicas que podem ser utilizadas pela imprensa A Kantar IBOPE Media publica uma série de informações e dados oficiais no site kantaribopemedia.com e redes sociais da empresa. top five de programas da TV aberta na GSP e GRJ; ranking semanal de audiência de TV nos 15 mercados; top 10 de programas com maior repercussão no Twitter (ITTR); dados semestrais e anuais de investimento publicitário (setores, ranking de agências, praças, meios, etc); infográficos, artigos e estudos; Press releases sobre lançamento de produto, assuntos institucionais, parcerias, etc. * É essencial citar a fonte Kantar IBOPE Media nas matérias * A comunicação está à disposição para validar dados de audiência antes da publicação da reportagem, desde que o os filtro e parâmetros utilizados na geração dos dados sejam especificados.

26 OBRIGADO! /

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