PLANO COMERCIAL 2018

Transcrição

1 PLANO COMERCIAL 2018

2 FENÔMENO NA TV BRASILEIRA O BIG BROTHER BRASIL CHEGA À 18ª EDIÇÃO!

3 EM JANEIRO VAI DAR PRAIA! VEM AÍ A 18ª TEMPORADA DO BIG BROTHER BRASIL, UMA VITRINE DE OPORTUNIDADES PARA AS MARCAS. Dia 22 de janeiro começa mais uma temporada do reality que é sucesso de audiência na TV e na internet. Tiago Leifert, o grande anfitrião do BBB 18, promete agitar os novos moradores da casa, interagindo com os participantes e comandando as provas cada vez mais criativas e desafiadoras. Antecedendo a estreia do BBB18, será exibido um programa de aquecimento. Pela primeira vez, os ex-participantes do BBB se reunirão para relembrar os melhores momentos das edições anteriores do reality. Festas, mal entendidos, romances, amizades, pactos e os momentos mais marcantes do programa serão pauta deste aquecimento para a próxima temporada. A direção geral do BBB continuará a cargo de Rodrigo Dourado e a direção de gênero de Boninho. Participe também desse grande jogo de interação social #bbbvamosnessa!

4 A EDIÇÃO 17 DO BIG BROTHER BRASIL MARCOU UMA NOVA FORMA DE DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO: É POSSÍVEL CONSUMIR O REALITY EM DIVERSAS PLATAFORMAS!

5 Em janeiro irá se formar novamente a REDE BBB, a maior rede de distribuição de conteúdo de todos os tempos. O Brasil vai conhecer quem são os novos moradores da casa e assistir todos os lances pela Globo, pelo Mutishow, Pay-per-view e Globo Play. Também vai acompanhar tudo o que acontece no Gshow e interagir nas redes sociais do BBB do Twitter, Face, Snap e Instagram. O BBB é o único reality brasileiro que pode ser consumido a qualquer momento, em diversas plataformas. São 24 horas de conteúdo ininterruptos, do início ao fim! E a cada ano, o engajamento fica cada vez maior: a última edição do BBB, a primeira comandada por Tiago Leifert, alcançou 172,4 Milhões de telespectadores, 3,2 Milhões a mais que a anterior. E o conteúdo gerado pela TV foi responsável pelo crescimento da audiência da categoria de Entretenimento TV de toda a internet. Os números da Globo.com foram impressionantes em relação a edição anterior, veja só: 578 Milhões de Plays de Vídeo on demand, 259 Milhões a mais que o BBB 17 81% de aumento no consumo de vídeos 18 Milhões de transmissões de vídeo ao vivo 141 Milhões de votos em um único paredão E os comentários nas Redes Sociais cresceram 20%, atingindo a marca de 36 Milhões. O BBB 17 também agitou o Twitter, foi 271 vezes Trend Topics no Mundo e no Brasil. O BBB é um grande case de envolvimento de público no Brasil, faça parte!

6 A SEMANA DOS BROTHERS SEG RESUMO DA SEMANA E CINEMA DO LÍDER Na casa do BBB tem atividade todos os dias. Além da programação diária, o reality ainda reserva surpresas para os participantes, como o Big Fone e as provas de resistência. Confira ao lado a programação semanal: TER QUA QUI SEX PAREDÃO E ELIMINAÇÃO AO VIVO FESTA PROVA DO LÍDER AO VIVO E PROVA DO NÃO FESTA SÁB PROVA DO ANJO AO VIVO Em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações, sem prejuízo ao formato original do reality show. DOM ESCOLHA DO ANJO, VOTAÇÃO DO PAREDÃO AO VIVO E PROVA DOS COM E SEM COMIDA

7 UMA GRANDE NARRATIVA ABERTA DIVERSOS SOTAQUES CONVÍVIOS OPOSTOS HUMOR E IMPROVISO DRAMA E AFETO EMOÇÃO E POLÊMICA VIDA REAL E VIRTUAL

8 O PERFIL DO PÚBLICO DO BBB NA TV FRONTEIRA NA TELEVISÃO 42% 58% 42% 44% DE 3% 3% 4% 7% C 47% AB 50% 04 A A A A CONCENTRAÇÃO DE ADULTOS ACIMA DE 25 ANOS PREDOMINA PÚBLICO COM ALTO PODER AQUISITIVO Fonte: Kantar Ibope Media - Media Workstation - Pres. Prudente - 14 a 20 de março 2017

9 O PERFIL DO PÚBLICO DO BBB NA INTERNET 38% 62% 35% 24% 21% 1% 12% 7% CONCENTRAÇÃO DE JOVENS DE ATÉ 34 ANOS Fonte: ComScore - Segment Metrix 2.0 Demographic Profile - Big Brother Brasil

10 O BBB É UM GRANDE CASE DE ENVOLVIMENTO DO PÚBLICO NO BRASIL 23,7 MILHÕES DE TELESPECTADORES POR MINUTO (1 MILHÃO ACIMA DA MÉDIA (1) DOS 3 ÚLTIMOS ANOS) 36,3 MILHÕES DE TELESPECTADORES ALCANÇADOS POR EXIBIÇÃO 172,4 MILHÕES DE TELESPECTADORES ALCANÇADOS EM 2017 (3,2 MILHÕES A MAIS DA EDIÇÃO 2016) Fonte: KANTAR IBOPE Media MW Telereport PNT TR Premium e PV Premium Big Brother Brasil 17 - de 23/01 a 13/04/17 (1) Média aritmética 2014 a Universo projetado base Atla de Cobertura Globo abril 2017 [ ] Índices utilizados: rch% cov% rat%

11 A FORÇA DO BBB NA TV AUDIÊNCIA E ALCANCE ACUMULADO Com média domiciliar de 24 p.p e 23.7 milhões de telespectadores por minuto (Rat%), a edição de 2017 do BBB alcançou cerca de 95% dos lares com televisão e 86% dos telespectadores potenciais do país. Veja o alcance acumulado (Cov%) nos principais targets: HOMENS 85% AS % AS % MULHERES 86% Univ.: CLASSES AB 83% Univ.: CLASSE C 86% Univ.: CLASSES DE 86% Univ.: Univ.: Univ.: Univ.: Fonte: KANTAR IBOPE MEDIA PNT TR Premium e PV Premium - Período: Jan a Abr 17. Índice utilizado: Cov% Universo projetado Atlas da Globo TT Domicílios Abr17: // TT Telespectadores Abr17:

12 SUPER ENGAJAMENTO O Big Brother Brasil, apesar de ocorrer uma vez por ano, é o segundo programa com mais comentários de todo o ENTRETENIMENTO GLOBO. O reality despertou paixões e até a disputa entre torcidas pelos membros preferidos da casa. BBB 2018 Para a próxima edição, o BBB já é responsável por 30% do conteúdo de ENTRETENIMENTO GLOBO, até o momento, recebido através do Fale Conosco, com dúvidas de pessoas querendo entrar no reality Fonte: Central de Atendimento ao Telespectador CAT - A CAT é a Central de Atendimento aos Telespectadores, um verdadeiro canal de comunicação entre a Globo e seu público. A central responde a todas as curiosidades, recebe pauta, elogios e sugestões. É também uma importante ferramenta interna para avaliar a performance dos programas exibidos.

13 Deu match! O apresentador Tiago Leifert definitivamente conquistou o respeito e o coração dos fãs do Big Brother Brasil, que estão ansiosos aguardando seu retorno em 2018 Queria parabenizar o BBB no comando de Tiago Leifert, sei que não é fácil substituir o Pedro Bial Jan/17 Gosto muito do Tiago, ele trouxe um frescor para o programa. Está maravilhoso Fev/17 Sou fã do Tiago e sempre admirei o seu trabalho como apresentador! Ele é carismático e divertido! Mar/17 O Tiago é muito inteligente, sensível e carismático! Ele superou o Bial! Vai longe! Abr/17 Fonte: Central de Atendimento ao Telespectador CAT - A CAT é a Central de Atendimento aos Telespectadores, um verdadeiro canal de comunicação entre a Globo e seu público. A central responde a todas as curiosidades, recebe pauta, elogios e sugestões. É também uma importante ferramenta interna para avaliar a performance dos programas exibidos.

14 O BBB MOVIMENTA A INTERNET BRASILEIRA Cresce a audiência da categoria de Entretenimento TV como um todo na internet, impulsionada pelo conteúdo gerado pelo programa. Categoria cresce 15% ago/16 set/16 out/16 nov/16 dez/16 jan/17 fev/17 mar/17 abr/17 mai/17 jun/17 jul/17 Fonte: ComScore -Media Trend Entertainment Agosto 2016 a Julho 2017

15 O BBB É UM GRANDE CASE DE ENVOLVIMENTO DO PÚBLICO NO BRASIL Em relação ao BBB 16, na 17º edição foram: 1,9 BILHÃO DE PÁGINAS VISTAS NO SITE DO BBB (+ 356 MILHÕES) 23% DE AUMENTO DAS PÁGINAS VISTAS 521 MILHÕES DE VISITAS NO SITE DO BBB (+ 51,7 MILHÕES) 11% DE AUMENTO DE VISITAS Fonte: Google Analytics 19/01/16 a 10/04/16 e 23/01/17 a 16/04/17

16 O BBB É UM GRANDE CASE DE ENVOLVIMENTO DO PÚBLICO NO BRASIL Em relação ao BBB 16, na 17º edição foram: 578 MILHÕES DE PLAYS DE VÍDEO ON DEMAND (+ 259 MILHÕES) 81% DE AUMENTO DE CONSUMO DE VÍDEO NO BBB MILHÕES DE TRANSMISSÕES DE VÍDEO AO VIVO 141 MILHÕES DE VOTOS EM UM ÚNICO PAREDÃO Fonte: ComScore DAX 19/01/16 a 10/04/16 e 23/01/17 a 16/04/17

17 COMPLEMENTARIEDADE O consumo do BBB no digital acontece ao longo do dia com pico de consumo após o programa na TV aberta VISITAS POR HORA NAS PÁGINAS DO BBB 17 Fonte: Google Analytics Site BBB - Visitas por hora dia útil 23/01/17 a 16/04/17

18 FENÔMENO DE ENGAJAMENTO E INTERATIVIDADE O PÚBLICO ASSISTE E NAVEGA AO MESMO TEMPO 271 TT S MUNDO TT S BRASIL 36 MILHÕES DE COMENTÁRIOS #BBB17 20% superior ao ano anterior 8.2 MILHÕES DE FÃS TOTAL DE POSTS 1 MILHÃO DE USUÁRIOS ALCANÇADOS POR POST 6.6 BILHÕES DE IMPRESSÕES 79.3 MILHÕES DE INTERAÇÕES Fonte: Facebook, dados extraídos do Social Bakers Análise da Repercussão da Fanpage Oficial do BBB Período: 23/01/17-13/04/17 Twitter, dados extraídos do Endeca (Oracle) Período: 23/01/17-13/04/17

19 ESQUEMA COMERCIAL

20 ESQUEMA COMERCIAL PERÍODO 22 de janeiro a 19 de abril de 2018 (88 programas): Segunda, terça, quinta, sexta e sábado após a NOVELA III Quarta-feira após FUTEBOL Domingo após FANTÁSTICO SIGLA NO SIS.COM BIGB GÊNERO Reality Show VALOR 30 R$ 2.583,00 VALOR 15 R$ 1.937,25 Base na lista de preços de outubro/17

21 OBSERVAÇÕES GERAIS 1. O Big Brother Brasil 2018 tem breaks comerciais diariamente. 2. A exemplo de edições anteriores, o período de exibição do programa (22 de janeiro a 19 de abril/18) poderá ser alterado. 3. Não haverá comercialização isolada para o programa de aquecimento (título a definir).

22