SBT MULTIPLATAFORMAS. Junho/2017.

Transcrição

1 SBT MULTIPLATAFORMAS Junho/2017.

2 O que está acontecendo no Brasil e no Mundo?

3 Na terça (8/08), a Disney anunciou que pretende lançar um serviço próprio de "streaming" e que por isso não renovaria seu contrato de licenciamento de conteúdo com a Netflix. A decisão começaria com seus lançamentos dos estúdios Disney e Pixar a partir de O Facebook está negociando com várias empresas de notícias uma forma de a rede social apoiar modelos de assinatura, afirmou a diretora de parcerias com a mídia da companhia, Campbell Brown, nesta quarta-feira (19/07). A indústria jornalística dos Estados Unidos advertiu, nesta segunda-feira (10/07), sobre o duopólio formado por Google e Facebook e pediu para negociar com as empresas que dominam a difusão de notícias e publicidade na internet. A News Media Alliance disse que os meios de comunicação se veem forçados a entregar seus conteúdos e jogar sob suas regras sobre como apresentar, priorizar e monetizar as notícias e a Brasil é o 2º país do mundo que mais confia na mídia, diz estudo O Instituto Reuters em parceria com a universidade de Oxford perguntou o quanto as pessoas confiam nos meios de comunicação. As respostas resultaram no Relatório de Jornalismo Digital 2017 que mostra que 60% dos brasileiros acreditam nas notícias que leem, ouvem e que assumem a responsabilidade dos veículos na filtragem das informações que publicam.

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5 As pessoas estão usando muito a internet Conteúdo de qualidade é relevante para as pessoas Produzir conteúdo de qualidade não é barato

6 E o SBT, o que está fazendo?

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8 O SBT é um grande produtor de conteúdo que compete com grandes empresas, como Globo, Record, Netflix Diferentemente dos seus concorrentes, decidiu disponibilizar seus conteúdos de forma livre, em todas as plataformas, em todos os pontos de contato com sua audiência, o que nos gerou milhões de visualizações e a sedimentação de um comportamento, hábito.

9 POSICIONAMENTO SBT EM VÍDEOS 635 Milhões 301 Milhões 34 Milhões Fontes: comscore Video Metrix Jun.17 e YouTube Analytics Jun.17

10 MULTIPLATAFORMA [ BRASIL ] 69 milhões de domicílios; 207 milhões de indivíduos; 19 milhões de assinantes (domicílios); 56 milhões de indivíduos; 107,3 milhões de usuários; 244 milhões de aparelhos celulares; 75,4 milhões de usuários de Smartphones; TV ABERTA PAY TV [ SBT ] 150 milhões de telespectadores alcançados em 1 mês; 86% de alcance nos lares em apenas 30 dias; +320% de alcance que todas as emissoras de Pay TV; 42 milhões de usuários únicos; 15% do tráfego dos usuários únicos do YouTube; 12 milhões de downloads no app; 756 mil usuários ativos no aplicativo. Fontes: IBGE; ANATEL; Dados referentes ao ano de 2016; ComScore MMX Key Measures Multi-plataforma & Mobile Metrix Brasil / MMX Key Measures Multi-plataforma & Video Metrix SBT mai17; YouTube Analytics; Interatividade SBT; Google Analytics dados para celular jun/17/ Kantar IBOPE Media /MW Regiões Metropolitanas (15 praças) Dados Domiciliares e Individuais (Cov#, Cov%) Faixa Horária(06h00 30h00) / jun/2017. Extrapolação para todo o Brasil - Atlas de Cobertura SBT / Kantar IBOPE Media - EDTV 2017.

11 A FORÇA DO SBT NO DIGITAL SITE MÍDIAS SOCIAIS APP APP 114 milhões de páginas vistas; 12,8 milhões de usuários únicos; 11º lugar no ranking da categoria de sites de entretenimento da 46 milhões de fãs no Facebook; 9,6 milhões de seguidores no Twitter; 18,4 milhões de seguidores no Instagram. 12 milhões de downloads; 756 mil usuários ativos; 6,8 minutos de média de visualização por usuário. 4,5 milhões de downloads; 859,6 mil usuários ativos. ComScore. 631 milhões de vídeos vistos; 8,2 milhões de likes; 15% do tráfego dos usuários únicos da plataforma. 4,5 milhões de vídeos vistos; 30,7% de visualizações completas de vídeos; 58,8% de conversões. 71,3 milhões de vídeos vistos; 11º lugar no ranking da categoria de vídeos de entretenimento da ComScore. Fontes: ComScore MMX & Video Metrix Key Measures Multi-plataform SBT mai/17 / Sambavídeos, Google e YouTube Analytics Redes Sociais jun/17 / Fabric APP Show do Milhão 10/07//17.

12 PERFIL DO SBT DIGITAL SITE 73,6% Mulheres; 26,4% Homens; 26,8% tem entre 18 e 24 anos; 40,2% tem entre 25 e 34 anos; 17,7% tem entre 35 e 44 anos; 7,7% tem entre 45 e 54 anos; 7,6% tem mais de 55 anos; 52,2% Mulheres; 47,8% Homens; 10,8% tem entre 13 e 17 anos; 27,9% tem entre 18 e 24 anos; 32,1% tem entre 25 e 34 anos; 18,2% tem entre 35 e 44 anos; 6,4% tem entre 45 e 54 anos; 4,5% tem mais de 55 anos; 64,3% Mulheres; 35,7% Homens; 5,5% tem entre 13 e 17 anos; 17,6% tem entre 18 e 24 anos; 34,1% tem entre 25 e 34 anos; 37,5% tem entre 35 e 59 anos; 5,3% tem mais de 60 anos. Fontes: Google Analytics Páginas, YouTube Analytics, Sambavídeos jun/17.

13 INFLUENCIADORES Redes Sociais Danilo Gentili Eliana Isabella Fiorentino Arlindo Grund Celso Portiolli 12,9 milhões de fãs; 4,2 milhões de 15,4 milhões de seguidores. 7,6 milhões de fãs; 9,4 milhões de 2 milhões de seguidores. 3,2 milhões de fãs; 2,6 milhões de 1 milhão de seguidores. 355,5 mil fãs; 1,4 milhão de 1,7 milhão de seguidores. 426,1 mil fãs; 4,3 milhões de 2,5 milhões de seguidores. Fontes: Redes Sociais jun/17.

14 INFLUENCIADORES Redes Sociais Patrícia Abravanel Carlos Bertolazzi Chris Flores Otávio Mesquita Ratinho 45,6 mil fãs; 3,6 milhões de 949,5 mil seguidores. 402,5mil fãs; 317,1 mil 341,3 mil seguidores. 699,1 mil 374,7 mil seguidores. 16,5 mil fãs; 505,5 mil 1,2 milhão de seguidores. 1,2 milhão de fãs; 1,8 milhão de 898,8 mil seguidores Fontes: Redes Sociais jun/17.

15 INFLUENCIADORES Redes Sociais Larissa Manoela João Guilherme Lorena Queiroz Maísa Silva Jean Paulo Campos 2,5 milhões de fãs; 10,3 milhões de 1,1 milhão de seguidores. 2,5 milhões de fãs; 6,4 milhões de 619,8 mil seguidores. 198,4 mil fãs; 1,4 milhão de 13,2 mil seguidores. 7,7 milhões de fãs; 9,3 milhões de 2,1 milhões de seguidores. 1 milhão de 12,2 mil seguidores. Fontes: Redes Sociais jun/17.

16 O SBT hoje é líder na comercialização de anúncios através de plataformas de vídeos. Gera audiência e diferenciação pela produção de conteúdos inovadores, multiplataforma como é o caso do Vlog da Ju² Adota a estratégia de focar na produção de conteúdo, usando parceiros de tecnologia para distribuição

17 SBT MULTIPLATAFORMA

18 POSICIONAMENTO SBT DIGITAL AUDIÊNCIA PREMIUM Produtor de Conteúdo/Curadoria PRINCIPAIS PARCEIROS Distribuição de Conteúdo INFLUENCIADORES Credibilidade e A Cara do Brasil

19 CASES CASE 1: NETFLIX NARCOS o Projeto de conteúdo envolvendo o tradicional programa dos anos 90, AQUI AGORA; o o Post no Facebook com conteúdo da época da fuga do Pablo Escobar; Diária de Impacto e PRE-ROLL no SBT. PRE-ROLL 30 CTR: 5,77% BILLBOARD CTR: 0,53% Clique nas imagens acima para exibir os vídeos

20 CASES CASE 2: NÍVEA DOLLS No projeto especial para NIVEA DOLL foi desenvolvido uma campanha de ativação 360º com Merchan Break e Mídia Digital. A mecânica multiplataforma, contemplou a produção e entrega de mídia preroll, um conteúdo exclusivo sobre cuidados com a pele e dicas do verão para Nivea Doll. Através de ações integradas com a novela Carinha de Anjo e o Vlog da Juju, amplificamos a audiência e impactamos o público em todos pontos de contato do SBT. Resultados Consolidados Branded Content Um Verão Inesquecível Engajamento Período da Ação 7 dias; 18,5 mm de Pessoas Impactadas; 1% CTR Médio da Campanha Mídia Digital; 633 mil Visualizações do Conteúdo Digital; 92 mil Engajamentos; 12 mil Pessoas falando sobre isso. Clique nas imagens acima para exibir os vídeos

21 CASES CASE 3: EMBELLEZE Pensando nas necessidades da Embelleze, foi disponibilizado formatos diferenciados, para garantirem o sucesso da campanha. Combinação de programas e plataformas que visam o melhor alcance e a melhor frequência da marca. Resultados Branded Content Visualizações Resultados Branded Content Visualizações Resultados Redes Sociais - Branded Content Alcance: Visualizações: Resultados Redes Sociais - Branded Content Alcance: 530,027 Visualizações: Clique nas imagens acima para exibir os vídeos

22 CASES CASE 4: COLGATE SBT FOLIA Na 7ª edição, o SBT Folia 2017 somou 10 horas de transmissão durante os 05 dias do Carnaval baiano na TV. E mais de 10 horas Ao Vivo no site, aplicativo, mobile site e redes sociais SBT Folia Mídia Display & Vídeo Impressões Vídeo Branded Content Visualizações Formatos Entregues Reaplicações de Merchandising; Retângulo Médio; Mobile Banner; Background SBT Folia e Ao Vivo; Vídeo Pre-roll SBT Vídeos e YouTube; Branded Content; Instagram SBT Online; Twitter SBT Online; Posts Patrocinados Facebook SBT Online e SBT Folia; Visualizações de Vídeo SBT Folia + SBT Online Visualizações de Vídeo Instagram SBT Online Visualizações de Vídeo Alcance Likes Twitter SBT Online Visualizações de Vídeo Alcance Engajamento / Compartilhamento 239

23 CASES CASE 5: DOLLY SBT FOLIA Foi elaborado um vídeo de Brandend Content, seguindo a linha de publicidade da Dolly com a personagem Juju Almeida e a mãe Rosana Almeida, um especial dedicado ao dia das mães. O vídeo envolveu os seguintes pontos: família, música e descontração. A dinâmica foi: perguntas para saber o quanto uma conhece a outra. Uma das perguntas da Juju Almeida para a mãe: Qual a bebida que a Rosana mais gosta?. Não poderia ser diferente: Dolly. No vídeo, Juju Almeida canta a música de Dolly e vários bonequinhos Dollynho aparecem no cenário. Chamada Redes Sociais Branded Content RESULTADOS CONSOLIDADOS 330 mil pessoas alcançadas no Facebook; 169 mil Impressões no Instagram; 778 mil Visualizações do Conteúdo Digital (vídeos Branded Content e Divulgações); Clique nas imagens acima para exibir os vídeos

24 Estratégia para o futuro: Produção de qualidade para a família, para consumo através de todos os pontos de contato. Inovando em formatos comerciais 360º. Ampliar nossos canais de distribuição com opções para conteúdos diferenciados.

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