COMPRAS DE ÚLTIMA HORA PARA O NATAL Dezembro de 2014 Slide 1
OBJETIVOS DO ESTUDO Estimar a previsão de vendas; Identificar o período de compras mais comum; Identificar quem são os presenteados e quais são as características dos presentes mais comprados: Tipo de produto Quantidade Ticket médio. Slide 2
METODOLOGIA Público alvo: residentes nas 27 capitais brasileiras, com idade igual ou superior a 18, ambos os sexos e todas as classes sociais. Método de coleta: pesquisa realizada via web e pós-ponderada. Tamanho amostral da Pesquisa: 624 casos, gerando uma margem de erro no geral de 3,7 p.p para um intervalo de confiança a 95%. Slide 3 Obs.: Ao longo do relatório alguns gráficos não fecham em 100% devido ao arredondamento dos valores e/ou respostas múltiplas.
Compras para o Natal
COMPRAS PARA O NATAL 17 milhões de pessoas devem comprar os presentes na semana que antecede o Natal; 87% pretende presentear no Natal, indicando um crescimento significativo quando comparado ao Natal de 2013, onde 67% das pessoas tinham a intenção de comprar presentes; O número médio de presentes comprados permaneceu estável: 4,3 presentes em média; O ticket médio aumentou: de R$ 86,59 para R$ 122,40; A pessoa mais presenteada no Natal é a mãe seguida pelo filhos. Vale a pena pontuar que a pessoa mais presenteada está relacionada ao ciclo de vida do respondente: os mais jovens presenteiam a mãe, os mais velhos presenteiam os filhos; Roupas, calçados e perfumes são os presentes mais comprados e também os mais desejados. Slide 5
QUANDO REALIZARÁ A COMPRA DOS PRESENTES DE NATAL? 12% deixarão as compras para a última hora, ou seja, aproximadamente 17 milhões de pessoas irão fazer suas compras na semana que antecede o Natal. Geral Sexo Idade Classe Slide 6 Geral Masculino Feminino De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 49 50 ou mais 624 278 346 119 213 191 101 291 333 A/B C/D/E P43
INTENÇÃO EM PRESENTEAR ALGUÉM: A grande maioria da amostra afirmou que irá presentear neste Natal. Geral Sexo Idade Classe Slide 7 De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 49 50 ou Geral Masculino Feminino A/B C/D/E mais 681 305 376 128 234 206 113 310 371 P5
QUANTIDADE DE PRESENTES QUE IRÁ COMPRAR PARA OUTROS EM 2014: Estima-se que os entrevistados irão comprar em média 4 presentes. A média cresce à medida que a idade do entrevistado aumenta, entre o público feminino e das classes A e B. Geral Sexo Idade Classe MÉDIA: 4,3 4,0 4,6 3,8 4,2 4,6 4,7 5,0 3,9 Slide 8 De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 49 50 ou Geral Masculino Feminino A/B C/D/E mais 595 262 333 109 206 182 98 282 313 P17
TICKET MÉDIO DOS PRESENTES EM 2014: O valor médio dos presentes gira em torno de R$ 122,40 sendo ainda maior entre os mais velhos, homens e pessoas das classes C/D/E. Geral Sexo Idade Classe MÉDIA: 122,40 127,80 118,50 112,90 107,80 129,70 146,60 113,30 128,60 Slide 9 De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 49 50 ou Geral Masculino Feminino A/B C/D/E mais 624 278 346 119 213 191 101 291 333 P28
TICKET MÉDIO DOS PRESENTES PARA OUTRAS PESSOAS EM (2013 x 2014): Apesar do número de presentes a serem comprados não ter sofrido variação, o valor médio do presente apresentou aumento real de 32,5%. MÉDIA: 86,59 122,40 Slide 10 Geral 2013 Geral 2014 629 624 P28
QUEM PRETENDE PRESENTEAR EM 2014: As mães são as mais citadas, principalmente entre os mais jovens e classe A/B, seguidas por filhos (pessoas mais velhas) e cônjuge (destaque entre homens e classe C/D/E). Slide 11 RM GERAL Masculino Sexo Idade Classe Feminino De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 49 50 ou mais Mãe 56% 60% 53% 71% 72% 52% 14% 67% 49% Filho(a) 53% 50% 55% 25% 45% 66% 80% 50% 54% Marido/ Esposa 52% 59% 47% 34% 47% 67% 52% 48% 55% Pai 36% 36% 36% 52% 49% 30% 5% 43% 32% Amigos 22% 16% 26% 20% 26% 22% 20% 21% 23% Namorado (a) 20% 18% 21% 43% 23% 9% 3% 23% 18% Sobrinho/a 18% 14% 21% 13% 21% 21% 13% 29% 11% Netos/as 14% 9% 18% 13% 64% 13% 14% Afilhado (a) 12% 9% 14% 6% 16% 15% 10% 17% 9% Sogro(a) 10% 12% 10% 11% 10% 14% 3% 14% 8% Avô / Avó 7% 7% 8% 19% 10% 1% 8% 6% Tio (a) 7% 2% 10% 6% 4% 11% 4% 8% Padrinhos/madrinhas 5% 2% 7% 6% 4% 6% 1% 5% 5% Primo (a) 4% 4% 5% 7% 6% 2% 3% 6% 3% Enteados/as 2% 1% 3% 3% 4% 1% 1% 4% 1% Não sabe/não definiu ainda 1% 1% 1% 2% 1% 1% 1% De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 49 50 ou Geral Masculino Feminino A/B C/D/E mais 595 262 333 109 206 182 98 282 313 A/B C/D/E P18
PRODUTOS COM OS QUAIS PRETENDE PRESENTEAR A OUTRAS PESSOAS: Vestuário é o item mais procurado, seguido por calçados, perfumes e outros cosméticos. RM GERAL Masculino Sexo Idade Classe Feminino De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 49 50 ou mais Roupas 77% 75% 78% 73% 75% 75% 89% 74% 78% Calçados 50% 43% 55% 45% 39% 55% 60% 52% 48% Perfumes ou outros cosméticos 45% 48% 42% 38% 38% 54% 42% 51% 41% Acessórios 34% 37% 31% 43% 37% 23% 39% 43% 27% Jogos, videogames e brinquedos em geral 29% 29% 29% 34% 33% 26% 20% 30% 28% Celular/ Smartphone 20% 24% 17% 13% 12% 28% 23% 16% 22% Livros 18% 21% 16% 24% 20% 19% 5% 22% 16% CDs/DVDs 11% 12% 10% 10% 10% 11% 15% 9% 12% Bebidas (vinhos, espumantes, whiskys e etc) 8% 8% 8% 12% 10% 5% 5% 14% 4% Vale presente 6% 4% 8% 6% 4% 5% 15% 11% 3% Notebook 6% 8% 5% 3% 4% 12% 2% 4% 8% Jóias 6% 6% 5% 10% 8% 3% 1% 8% 4% Tablet 5% 5% 5% 2% 5% 4% 13% 5% 5% Dinheiro 5% 5% 5% 5% 4% 2% 13% 4% 6% A/B C/D/E Slide 12 De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 49 50 ou Geral Masculino Feminino A/B C/D/E mais 595 262 333 109 206 182 98 282 313 P29
Caracterização da Amostra
CIDADE: Cidade onde mora Nº de entrevistas realizadas Cidade onde mora Nº de entrevistas realizadas Aracaju 7 Manaus 22 Belém 17 Natal 13 Belo Horizonte 34 Palmas 3 Boa vista 3 Porto alegre 10 Brasília 32 Porto velho 5 Campo Grande 11 Recife 21 Cuiabá 8 Rio Branco 4 Curitiba 31 Rio de Janeiro 97 Florianópolis 14 Salvador 38 Fortaleza 31 Sao Luís 12 Goiânia 19 Sao Paulo 152 Joao Pessoa 10 Teresina 9 Macapá 3 Vitória 6 Maceió 12 Total 624 Slide 14 Geral 624 P1
SEXO I IDADE Slide 15 Geral 624 P2 / P3 / P4
CLASSE I ESCOLARIDADE Slide 16 Geral 624 P4 I P58
OCUPAÇÃO I ESTADO CIVIL Slide 17 Geral 624 P59 / P60