ESTRUTURAS DE MERCADO

ESTRUTURAS DE MERCADO Introdução A concorrência é uma forma de organizar os mercados que permite determinar os preços e as quantidades de equilíbrio. Incentivo: Meio de estimular a competição Lucro: Motivo de ser do sistema capitalista Competitividade: Capacidade de competir = modo de alcançar o lucro Economia 2 Per. - Profª. Leozenir Mendes Betim, MSc. 1 2 Concorrência Perfeita Como classificar os ambientes competitivos? Monopólio Oligopólio Concorrência Monopolística Introdução As estruturas de mercado são os modelos de como os mercados estão organizados. Cada estrutura de mercado baseia-se em hipóteses e características observadas da interação da oferta e da demanda, baseandose em características observadas em mercados existentes. Em todas as estruturas clássicas os agentes são maximizadores de lucro. 3 4 Profa.Leozenir Mendes Betim 1

Introdução Fundamentalmente, as diferentes estruturas de mercado estão condicionadas por três variáveis principais: - 1. número de firmas produtoras que atuam no mercado; - 2. diferenciação do produto (se as firmas fabricam produtos idênticos ou diferenciados); -3. existência ou não de barreiras à entradas de novas empresas. 5 1. Concorrência Perfeita Tipo de mercado em que há um grande número de vendedores (empresas) e compradores, que não afetam os níveis de oferta do mercado e, conseqüentemente, o preço de equilíbrio. Os produtos são homogêneos, isto é, são substitutos perfeitos entre si; dessa forma não pode haver preços diferentes no mercado. Os compradores são indiferentes em relação as firmas (vendedores) no momento de adquirir o produto; 6 1. Concorrência Perfeita Transparência de mercado, ou seja, existe completa informação e conhecimento sobre o preço do produto. Assim, nenhum vendedor colocará seu produto no mercado por um preço inferior ao do concorrente; da mesma forma, os consumidores não estariam dispostos a pagar um preço superior ao vigente; Livre mobilidade. A entrada e saída de firmas no mercado são totalmente livres, não havendo barreiras legais e econômicas. Isso permite que firmas menos eficientes saiam do mercado e que nele ingressem firmas mais eficientes. 7 1. Concorrência Perfeita As firmas componentes desse mercado são tomadoras de preço. Nenhuma firma isoladamente tem condições de alterar o preço ou praticar preço superior ao estabelecido no mercado, bem como, sua atuação não influenciará o preço de mercado por não dispor da quantidade suficiente.. Nos mercados de concorrência perfeita, as empresas buscam os maiores lucros e devem recorrer ao máximo à tecnologia, ou seja, incorporar os últimos avanços em técnicas produtivas. 8 Profa.Leozenir Mendes Betim 2

1. Concorrência Perfeita Portanto, a concorrência perfeita procura maiores lucros por meio da maior eficiência, do melhor aproveitamento dos fatores produtivos e da modernização tecnológica. Produtos hortifrutigranjeiros 9 10 2. Monopólio Caso extremo de estrutura clássica básica. Situação de um mercado em que não existe concorrência na oferta. O setor é constituído deumaúnicafirma, porque existe um único produtor que realiza toda a produção, ou seja, situação em que uma empresa domina sozinha a produção ou comércio de uma matéria-prima, produto ou serviço e que, por isso, pode estabelecer o preço à vontade. 2.Monopólio Nessa estrutura de mercado existe concorrência entre os consumidores. A firma produz um produto para o qual não existe substituto próximo. Há presença de barreiras à entrada de novas firmas, ou seja, é necessário manter os concorrentes em potencial afastados. 11 12 Profa.Leozenir Mendes Betim 3

2.Monopólio Características principais: Apenas uma empresa => a curva de demanda do mercado é a curva de demanda da empresa Produtos altamente heterogêneos => sem substitutos próximos Altas barreiras à entrada custos fixos e quase-fixos muito altos empresa fixadora de preços (price maker) 13 2.Monopólio Estes obstáculos podem ser administrados pelo monopolista através de: a) Controle sobre o fornecimento da matéria prima ou fator produtivo. Ex: o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio, produção de diamantes, etc.; b) Barreiras legais como registros de patentes. A patente confere ao inventor o direito de fabricação exclusiva de um produto durante período de tempo. A fabricação não cai em domínio público no curto prazo;, ; c) Licenças e concessões governamentais e outros. 14 Vantagens do Monopólio Direitos de Patentes fometam a pesquisa e desenvolvimento de novos bens e produtos. Servem como um incentivo a inovação, mesmo que por um determinado período de tempo, o descobridor tenha o monopólio sobre o produto. A economia aceita a implementação de monopólios, em setores que a iniciativa privada não consegue vislumbrar ganhos econômicos ou porque o mercado ainda não existe. Neste caso há economia, pois sem eles não haveria o fornecimento de produtos relativos a este setor, sendo que desta forma, o bem estar da população não seria maximizado; 15 Desvantagens do Monopólio - Preços ao consumidor em níveis superiores aos vigentes nos mercados concorrenciais; - Descaso com a estrutura de custos, ou seja, não possui o objetivo máximo da eficiência; -De modo geral, o monopólio contribui para com a desigualdade na distribuição de renda; - Sob a visão geral da economia os monopólios não possuem incentivos econômicos para empreender avanços tecnológicos. - Nível de produção abaixo das necessidades da população. 16 Profa.Leozenir Mendes Betim 4

A empresa produz um produto único e sem substitutos próximos. Ex: petróleo no Brasil; Tipos de Monopólio - Monopólio acidental: empresas pioneiras impedem a entrada de potenciais entrantes no mercado ex: Microsoft, WEG - Monopólio natural: estruturas de custos impossibilitam a produção com lucro das demais empresas (problema da escala de mercado insuficiente) ex: concessões (empresas de transporte público, saneamento básico) 3. Oligopólio Meio termo entre a concorrência perfeita e o monopólio. Estrutura de mercado caracterizada pela existência de um reduzido número de vendedores, produzindo produtos que são substitutos próximos entre si. Pode também ser caracterizado como sendo uma indústria em que há grande número de firmas, mas somente poucas dominam o mercado. 17 18 O setor produtivo brasileiro é altamente oligopolizado, sendo possível encontrar inúmeros montadoras de veículos, setor de cosméticos, indústria de papel, indústria de bebidas, indústria química, indústria farmacêutica etc. a) Existência de poucas firmas. Pode ter duas, três, doze ou mais firmas, dependendo da natureza do mercado. Entretanto o número deve ser pequeno, de tal forma que as firmas levem em consideração e reajam nas decisões quanto ao preço e produção da outras. Indústria de bebidas. Para acontecer o oligopólio são necessários os seguintes elementos: 19 20 Profa.Leozenir Mendes Betim 5

b) Produto homogêneo ou diferenciado. Quando o oligopólio oferece produtos homogêneos (substitutos perfeitos entre si) ele é considerado Oligopólio Puro (indústria do cimento, aço etc). Caso contrário será considerado Oligopólio diferenciado (indústria automobilística e de fumo). As firmas oligopolistas concorrem com base na qualidade, design do produto, serviço ao cliente e propaganda; c) Presença de barreira para entrada de novas firmas. É exercida com o controle de matérias-primas e 21 registro de patentes; 4. Concorrência Monopolística Embora apresente, como na concorrência perfeita, uma estrutura de mercado em que existe um número elevado de empresas, a concorrência monopolista caracteriza-se pelo fato de que as empresas produzem produtos diferenciados, embora substitutos próximos. Estrutura de mercado intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio, caracterizada por: - N relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial, porém com segmentos de mercados e produtos diferenciados, seja por características físicas, embalagem ou prestação de serviços complementares (pós-venda). 22 4. Concorrência Monopolística - Controle relativo de preços: quando uma firma aumenta os seus preços, apenas parte de seus clientes procurarão outras firmas que forneçam produtos que sejam substitutos próximos; - Produtos diferenciados: as firmas vendem produtos ligeiramente diferenciados. A diferenciação diz respeito as características físicas, de localização, serviços e imagem associada; - Ausência de barreiras artificiais à entrada. Diferentes marcas de sabonete, refrigerante e sabão em pó. Trata-se, assim, de uma estrutura mais próxima da realidade que a concorrência perfeita. 23 24 Profa.Leozenir Mendes Betim 6

Existem muitas firmas competindo pelo mesmo grupo de consumidores: Exempos: livros, CDs, jogos de computador, restaurantes, aulas de piano, biscoitos, móveis, etc 25 A diferenciação de produtos pode dar-se por características físicas (composição química, potência etc.), pela embalagem, ou pelo esquema de promoção de vendas (propaganda, atendimento, brindes, etc.). Nesta estrutura, cada empresa tem certo poder sobre a fixação de preços, no entanto a existência de substitutos próximos permite aos consumidores alternativas para fugirem de aumentos de preços. Da mesma forma que na concorrência perfeita, prevalece a suposição de que não existem barreiras para a entrada de novas firmas no mercado. 26 SÍNTESE DAS ESTRUTURAS DE MERCADO Estruturas de Mercado ESTRUTURA Concorrência Perfeita Monopólio OBJETIVO DA EMPRESA Maximização de lucros Maximização de lucros NÚMERO DE FIRMAS TIPO DE PRODUTO ACESSO DE NOVAS EMPRESAS AO MERCADO Infinitas Homogêneo Não existem barreiras Uma Único Existem barreiras Uma firma Poucas firmas Número de Firmas? Muitas firmas Produtos diferenciados Tipo de Produto? Produtos idênticos Concorrência Monopolista Maximização de lucros Muitas Diferenciado Não existem barreiras Monopólio Oligopólio Competição Monopolística Competição Perfeita Oligopólio Maximização de lucros Poucas dominam um mercado Homogêneo ou Diferenciado Existem barreiras 27 28 Profa.Leozenir Mendes Betim 7

5. Estruturas de mercado de fatores de produção a) Concorrência perfeita no mercado de fatores: - Corresponde ao mercado cuja oferta do fator de produção (por exemplo, mão-de-obra não especializada) é abundante, o que torna o preço desse fator constante. Os ofertantes ou fornecedores, como são em grande número, não têm condições de obter preços mais elevados por seus serviços. b) Monopsônio (monopólio na compra de insumos): - Compreende uma forma de mercado na qual há somente um comprador para muitos vendedores dos serviços dos insumos. É o caso da empresa que se instala em determinada cidade do interior e, por ser a única, torna-se demandante exclusiva da mão-de-obra local e das cidades próximas, tendo para sim a totalidade da oferta de mão-de-obra. 29 5. Estruturas de mercado de fatores de produção c) Oligopsônio (oligopólio na compra e insumos): - É o mercado em que há poucos compradores negociando com muitos vendedores. Por exemplo: - indústria de laticínios, em cada cidade existem dois ou três laticinios que adquirem a maior parte do leite do inúmeros produtores rurais locais. - A indústria automobilística, além de oligopolista no mercado e bens e serviços, também é oligopsonista na compra de autopeças. 30 5. Estruturas de mercado de fatores de produção d) Monopólio bilateral: - Ocorre quando um monopsonista, na compra do fator de produção, defronta com um monopolista na venda desse fator. EX: Só a empresa A compra um tipo de aço que é produzido apenas pela siderurgia B. A empresa A é monopsonista, porque só ela compra esse tipo de aço, e a siderurgia B é monopolista, porque só ela vende esse tipo de aço. - Nesses casos, a determinação dos preços de mercado dependerá não só de fatores econômicos, mas do poder de barganha de ambos: o monopsonista tentando pagar o preço mais baixo (usando a força de ser o único comprador), e o monopolista tentando vender por um preço mais elevado (usando o poder de ser o único fornecedor). 31 BIBLIOGRAFIA: BEGG, David K. H. Introdução à economia: para cursos de Administração, Direito, Ciências Humanas e Contábeis. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003. GREMAUD, AMAURY P...[et al] Manual de Economia. 4. ed. São Paulo: Saraiva, 2003. MCGUIGAN, James R. Economia de Empresas: Aplicações, Estratégias e Táticas. São Paulo: Thomson, 2007. PASSOS, C. R. M. Princípios de economia. São Paulo: Pioneira, 1998. ROSSETTI, J. P. Introdução à Economia. 19. Ed. São Paulo: Atlas, 2003. SILVA, C. R. L. Economia e mercados: introdução à economia. São Paulo: Saraiva, 2001. TROSTER, R. L.; MORCILLO, F. M. Introdução à economia. São Paulo: Makron Books, 19 VASCONCELLOS, Marco Antônio S. & GARCIA, Manuel E. Fundamentos de Economia. São Paulo: Saraiva, 2004. WESSELS, Walter J.Economia Essencial. São Paulo: Saraiva, 2003. 32 Profa.Leozenir Mendes Betim 8