Também chamada Teoria de Preços, estuda o comportamento dos consumidores, produtores e o mercado onde estes interagem.

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1 Microeconomia Também chamada Teoria de Preços, estuda o comportamento dos consumidores, produtores e o mercado onde estes interagem. A macroeconomia, por sua vez, estuda os fenômenos da economia em geral, identificando e medindo variáveis de forma conjunta: inflação, desemprego, crescimento econômico etc. Os preços se formam com base em dois mercados: - Bens e serviços: ajusta o preço dos bens e serviços - Fatores de produção: ajusta salários, aluguéis, juros e lucros Coeteris Paribus: tudo o mais constante. Todas as variáveis, que não a estudada, permanecem constantes. Demanda: quantidade de determinado bem ou serviço que os consumidores desejam consumir não representa a compra efetiva. Escala de demanda indica quanto o consumidor pode adquirir, mediante alternativas de preços. Valor utilidade: com uma renda e preços, o consumidor demanda um bem ou serviço, o qual consumindo-o maximiza-se a satisfação (utilidade) atribuída ao bem. Utilidade total: aumenta quanto maior a quantidade consumida do bem. Utilidade marginal: satisfação adicional obtida pelo consumo de mais uma unidade do bem. (Decresce, pois há saturação). Assim, dizemos que a água tem grande utilidade total e baixa utilidade marginal. Já o diamante possui grande utilidade marginal. A demanda é afetada pela riqueza, renda, preço do bem e de outros bens, fatores sazonais, propaganda, hábitos, expectativas, facilidades de crédito etc. Função geral da demanda:

2 q d i p i p s p c R G : quantidade demandada do bem i : preço do bem i : preço dos substitutos (concorrentes) : preço dos complementares : renda : gostos, hábitos etc Função convencional: Relação entre a quantidade demandada e o preço do bem. A lei geral da demanda diz que: a quantidade demandada de um bem varia na relação inversa de seu preço. Isto acontece por dois efeitos: o de substituição (maior consumo dos concorrentes, reduzindo a demanda) e o de renda (redução do poder aquisitivo). Abaixo um gráfico de curva de demanda, mostrando a inclinação negativa da mesma. Relação entre quantidade demandada e preços de bens substitutos Ao aumentarmos o preço do bem substituto, estaremos aumentando a quantidade demandada do outro bem.

3 Relação entre quantidade demandada e preços de bens complementares Ao aumentarmos o preço do bem complementar, a quantidade demandada de outro bem diminui. Relação entre demanda e renda do consumidor Neste caso, há três situações distintas: - Bem normal: um aumento na renda provoca um aumento na demanda pelo bem. Ex.: Carne de 1ª. - Bem inferior: um aumento na renda provoca redução na demanda pelo bem. Ex.: Passagem de ônibus.

4 - Bem de consumo saciado: a demanda pelo bem independe da renda do consumidor. Ex.: Arroz, sal, açúcar etc. Os consumidores de baixa renda possuem menor número de produtos classificados como bens inferiores. Relação entre demanda e gostos dos consumidores Neste caso, os hábitos podem ser alterados por propagandas, incentivando ou reduzindo o consumo de dado bem. Por exemplo, campanhas do tipo: fumar faz mal à saúde provoca um deslocamento da curva para a esquerda. Por outro lado, campanhas do tipo: beba mais leite, provocarão um deslocamento da curva para a direita. Demanda de mercado: caracterizada pela soma das demandas individuais. Variações na demanda: deslocamento da curva de demanda, alterações em p s, p c, R e G. Alteração da condição Coeteris Paribus. Variações na quantidade demandada: deslocamento ao longo da própria curva de demanda, em virtude da variação do preço do próprio bem. (Coeteris Paribus). Funções de demanda: determinadas empiricamente por métodos econométricos. Pode ser de diversos tipos, mas, geralmente apresentam coeficientes em relação às variáveis estudadas. Oferta: quantidade de determinado bem ou serviço que os produtores desejam vender considerando produção a lucro máximo, na restrição custos de produção.

5 Q O i p i p fp p c T M : quantidade ofertada do bem i : preço do bem i : preço dos fatores de produção : preço de outros n bens, substitutos na produção : tecnologia : metas do empresário Função geral da oferta: Se o preço do bem aumenta, a quantidade ofertada também aumentará. Relação entre oferta e preço dos fatores de produção Se os fatores de produção ficarem mais caros, a quantidade ofertada do bem diminuirá. Relação entre oferta e preço dos substitutos na produção Se o preço do bem substituto aumenta, a quantidade ofertada de outro bem irá ser reduzida (intenção é produzir mais do substituto). Relação entre oferta e tecnologia Um avanço na tecnologia reduz os custos de produção, aumentando a quantidade ofertada do bem. Relação entre oferta e metas Poderá haver interesse do empresário de reduzir ou elevar a produção.

6 Oferta de mercado: caracterizada pela soma das ofertas individuais. Variações na oferta: deslocamento da curva de oferta, alterações em p fp, p n, T e M. Alteração da condição Coeteris Paribus. Variações na quantidade ofertada: deslocamento ao longo da própria curva de oferta, em virtude da variação do preço do próprio bem. (Coeteris Paribus). Equilíbrio de mercado: o preço em uma economia de mercado é determinado tanto pela oferta, como pela demanda. No encontro das curvas, onde as quantidades ofertada e demandada são iguais, há o equilíbrio de mercado. Lei da oferta e da demanda: o preço de qualquer bem ou serviço se ajusta de forma a equilibrar a oferta e a demanda deste bem. Excesso de oferta: há uma redução de preços e um novo equilíbrio de mercado. Escassez do bem: há uma elevação nos preços para formar um novo equilíbrio. Elasticidade: Alteração percentual em uma variável, dada uma variação percentual em outra. Também denominada sensibilidade, resposta etc. Elasticidade-preço da demanda: Variação percentual na quantidade demandada, dada uma variação percentual no preço do bem. A elasticidade-preço da demanda é um valor sempre negativo, portanto é expresso em módulo.

7 Demanda elástica (elasticidade-preço > 1): variação percentual no preço leva a uma grande variação percentual na quantidade demandada no sentido oposto Demanda inelástica (elasticidade-preço < 1): variação percentual no preço leva a uma pequena variação na quantidade demandada em sentido contrário. Demanda unitária (elasticidade-preço = 1): variação percentual no preço leva a mesma variação na quantidade demandada em sentido contrário. Esta elasticidade é afetada por diversos fatores, entre os quais: Disponibilidade de bens substitutos (tendem a tornar a demanda mais elástica) Essencialidade do bem, uma vez que bens essenciais tendem a ser inelásticos. Importância relativa ao orçamento do consumidor Horizonte de tempo Elasticidade no ponto: calculada em um ponto específico da demanda, a dado preço e quantidade. Pode ser por: Acréscimos finitos: Derivada: Se a demanda é função apenas do preço do bem: Se a demanda é função de outras variáveis: Elasticidade no arco (ou ponto médio): mede a elasticidade em trecho da curva de demanda.

8 Graficamente, a elasticidade pode ser determinada pelo quociente entre o tamanho do segmento abaixo de A e o segmento acima de A. Grandes inclinações da curva de demanda implicam em demandas inelásticas, ao passo que pequenas inclinações tendem a representar demandas elásticas. Casos extremos: Inclinação infinita: não há variação na demanda do bem, dada uma variação de preço. Perfeitamente inelástica. Inclinação zero: as compras variam muito com o aumento dos preços. Relação entre Receita total (RT) e variação do preço Como RT = p*q (quantidade vendida * produtos comprados), como a variação do preço irá afetar a receita dependerá da elasticidade-preço da demanda. Elasticidade-preço cruzada da demanda: Variação percentual na quantidade demandada de A. dada a variação percentual do preço de B. Ela será positiva caso os bens sejam substitutos (aumento do preço de A eleva o consumo de B) e negativa caso os bens sejam complementares (aumento do preço de A reduz consumo de B). Elasticidade-renda da demanda: Variação percentual na quantidade demandada de A. dada a variação percentual na renda do consumidor.

9 Maior que 1: bem superior; Maior que 0: bem normal; Menor que 0: bem inferior; Nulo: bem de consumo saciado. Elasticidade-preço da oferta: Variação percentual na quantidade ofertada, dada uma variação percentual no preço do bem. Maior que 1: bem de oferta elástica; Menor que 1: bem de oferta inelástica; Igual a 1: bem de oferta unitária. Teoria da firma: teoria que atua nos bastidores da curva de oferta. É ela que afirma que o objetivo de toda firma é maximizar os lucros. Lucro total (LT): O lucro total equivale a diferença entre a receita total (RT) e o custo total (CT). Receita total (RT): é o produto do preço de venda pela quantidade produzida. A teoria da firma se subdivide em duas: Teoria da produção: relações entre as quantidade produzida e as quantidades de insumos utilizados. Teoria dos custos de produção: relações entre a quantidade produzida e o preço dos insumos. Produção: processo de transformação de fatores de produção em produtos e serviços para venda no mercado. São insumos fatores de produção: mão-de-obra (N), capital físico (K), Área (T), matérias-primas (M p ). Eficiência técnica: produção de mesma quantidade de produto com menos insumos. Eficiência econômica: produção de menor quantidade de produto no menor custo de produção.

10 Função de produção q N K M : quantidade produzida / tempo : mão-de-obra utilizada / tempo : capital físico / tempo : matéria-prima utilizada / tempo A função de produção relaciona a produção com as quantidades físicas dos fatores de produção. Já a função de oferta, relaciona a produção com os preços dos fatores de produção. Fatores fixos de produção: permanecem inalterados quando a quantidade produzida varia. Ex.: instalações da empresa. Efeitos variáveis de produção: alteram-se quando a quantidade produzida varia. Curto prazo (CP): período com pelo menos um fator de produção fixo. Longo prazo (LP): período com variação em todos os fatores de produção. Produto total (PT): quantidade total produzida em determinado período de tempo. Produtividade média (PMe): relação entre o produzido e a quantidade de fator de produção em determinado período de tempo. Da mão-de-obra: Do capital: Produtividade marginal (PMg): variação do produto dada variação de uma unidade na quantidade de fator de produção. Contribuição adicional de cada insumo. Lei dos rendimentos decrescentes: ao aumentar o fator variável, dada a quantidade de um fator fixo, a PMg do fator variável cresce até certo ponto e, à partir daí, decresce, até tornar-se negativa. Só vale no curto prazo. Isoquanta: linha onde os pontos representam combinações dos fatores que resultam na produção da mesma quantidade. Apresentam as seguintes propriedades: Negativamente inclinada: o aumento de um fator de produção implica na redução de outro, para uma mesma quantidade produzida

11 Declividade: Taxa marginal de substituição técnica (TMST = ΔK/ΔN), taxa de intercâmbio de um fator por outro, mantida a produção. Convexa: quando aumenta o número de trabalhadores e diminui o capital, TMST diminui. Dificuldade crescente de diminuir um fator pelo outro devido aos rendimentos decrescentes. Rendimentos (ou economias) de escala: vantagens e desvantagens da empresa, a longo prazo, em aumentar seu tamanho ou escala. Se todos os insumos variam na mesma proporção e a empresa: Produz em uma proporção maior: rendimentos crescentes de escala; Produz em uma proporção menor: rendimentos decrescentes de escala; Produz na mesma proporção: rendimentos constantes de escala. A diferença entre os rendimentos de escala e a lei dos rendimentos crescentes está no fato de que a primeira, por ser no longo prazo, não considera fatores fixos de produção. Custos de produção: é a relação entre os custos e a quantidade produzida. No curto prazo, pelo menos um fator de produção é fixo, assim: CFT Custo fixo total: mantém-se fixo quando a produção varia. CVT Custo variável total: varia de acordo com a produção. CT = CFT + CVT O custo obedece a Lei dos Custos Crescentes. Existe ainda o conceito de custo médio, que é a relação entre o custo (fixo, variável ou total) e a quantidade produzida. Custo marginal: variações de custo quando se altera a produção em uma unidade. Se o custo marginal supera o médio, há aumento nos custos. Se o custo marginal é inferior ao médio, há redução. Custo marginal é igual ao médio no ponto de mínimo deste.

12 No longo prazo, todos os custos são variáveis. Portanto faz-se necessário operar no curto prazo planejando-se para o longo prazo. Economias de escala: redução de custos unitários de uma empresa à medida que aumenta a produção. Economias de escopo: redução de custos totais quando aumenta a variedade de bens e serviços produzidos. Isocusto: conjunto de todas as combinações possíveis de fatores de produção que mantém constante o custo/orçamento total. Equilíbrio do produtor: compatibilidade entre alternativas tecnológicas e dos preços dos fatores de produção. Para maximizar o lucro, deve-se visar a maximização da produção, minimizando-se os custos. Com o CT, deve-se escolher a combinação de fatores de produção compatível com a isoquanta mais alta. Estruturas de mercado Condicionadas por três fatores: Podem ser: Número de empresas produtoras no mercado; Tipos de produto; Existência ou não de barreiras ao acesso de novas firmas. Concorrência perfeita: número infinito de firmas, produto homogêneo e livre acesso das firmas e consumidores ao mercado. Monopólio: única empresa, produto sem substitutos próximos, com barreiras a entrada de novas firmas. Concorrência monopolística (imperfeita): inúmeras empresas, produto diferenciado, livre acesso de firmas ao mercado. Oligopólio: pequeno número de empresas domina o mercado, produto podem ser homogêneos ou diferenciados e existem barreiras para a entrada de novas firmas. Concorrência pura ou perfeita características Mercado atomizado: infinitos vendedores e compradores. Um agente isolado não afeta o preço, o qual é fornecido pelas empresas e consumidores. Produtos homogêneos: oferecimento de produto semelhante, na qualidade e nas embalagens. Não há diferença de qualidade. Racionalidade: empresários maximizam lucro, consumidores maximizam satisfação.

13 Transparência do mercado: consumidores e vendedores tem acesso a toda informação necessária, inclusive dados dos concorrentes. A maximização de lucros é o principal objetivo das empresas (teoria neoclássica marginalista). Deve-se determinar a demanda do mercado e o comportamento dos custos. A curva de demanda para este caso é horizontal, pois se o preço se eleva, a firma não encontrará compradores e o preço não pode ser reduzido pelo princípio da racionalidade. Tanto as curvas de receita média e de marginal equivalem ao preço do produto. Para o maior lucro, deve-se encontrar o nível de produção de modo a garantir a maior diferença positiva entre receita e custos. RMg > CMg : maior a produção (o lucro aumenta a cada unidade adicional) RMg < CMg : menor a produção (o lucro diminui a cada unidade adicional) RMg = CMg : os lucros estão maximizados.

14 A produção ótima acontece no ponto em que RMg = CMg e o custo marginal está crescente. A remuneração dos empresários está inclusa na curva de custo (custo de oportunidade). Lucro normal ou custo de oportunidade: o que o empresário receberia se empregasse seus recursos em outras atividades. Lucro extraordinário: excede o lucro normal (LT = RT CT) No longo prazo não há lucro extraordinário, onde novas empresas entram no mercado, elevam a oferta e reduzem os preços. Monopólio características Única empresa produtora do bem ou serviço Não há substitutos próximos Barreiras para a entrada de concorrentes Exemplos de barreiras: Monopólio puro ou natural: decorrente da alta escala de produção, exigindo montantes elevados de investimentos. Dificulta a entrada de empresas no mercado. Patentes: direito único de produzir o bem. Controle de matérias-primas Monopólio estatal (ou institucional)

15 O preço é afetado pelo monopolista. Se a quantidade produzida por ele aumenta, o preço cai. Por outro lado, se a quantidade produzida cai, o preço sobe. RMe é o próprio preço de mercado (demanda). No monopólio não existe a igualdade RMe = RMg. A quantidade adicional é vendida por preço inferior às vendidas anteriormente. Concorrência monopolística Muitas empresas produzindo um dado bem ou serviço Cada empresa produz um produto diferenciado (com substitutos) Cada empresa tem certo poder sobre os preços e o consumidor tem opções de escolha Oligopólio características Empresas dominantes têm o poder de fixar preços de venda, defrontando-se com demandas inelásticas. Barreiras para entrada de novas empresas no setor. Oligopólios podem ser concentrados (pequeno número de empresas no setor) ou competitivos (pequeno número de empresas domina um setor com muitas empresas) Podem ser de produto homogêneo ou diferenciado. As empresas podem concorrer entre si ou formando cartéis (conluios, trustes) organizações formais ou informais determinando a política de empresas do cartel fixa preços e repartição do mercado. Modelos de oligopólio podem ser tradicionais (onde a maximização de lucros é feita da forma RMg = CMg) e por Mark-up (receitas de vendas custos diretos de produção).