FACULDADE 7 DE SETEMBRO FA7 CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA OPORTUNIDADE EM MARKETING: O GRANDE PRÊMIO BRASIL 2010 DE FÓRMULA 1 E O CRESCIMENTO DE VENDAS DE PRODUTOS LICENCIADOS FERRARI NA LOJA CENTAURO DO IGUATEMI FORTALEZA JOSÉ MÁRIO CAVALCANTI ARANHA RODRIGUES FORTALEZA - 2011
JOSÉ MÁRIO CAVALCANTI ARANHA RODRIGUES OPORTUNIDADE EM MARKETING: O GRANDE PRÊMIO BRASIL 2010 DE FÓRMULA 1 E O CRESCIMENTO DE VENDAS DE PRODUTOS LICENCIADOS FERRARI NA LOJA CENTAURO DO IGUATEMI FORTALEZA Monografia apresentada à Faculdade 7 de Setembro como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda. ORIENTADOR: Prof. Erick Picanço Dias
AGRADECIMENTOS A Deus, primeiramente, por tudo e sem o qual nada é possível. Aos meus pais João Mário Júnior e Lisânia, pela educação e amor que demonstraram no decorrer de minha trajetória. As minhas irmãs Elaine e Ellen a quem dedico meu fraterno amor e minha gratidão por sua meiguice para comigo. Aos meus avôs paternos Sr. João Mário e Sra. Cremilda e aos maternos Sr. Arimatéa e Sra. Rosa pelos ensinamentos de vida, cuidado a mim dispensado e por um convívio repleto de carinho e amor. À minha tia Ivone pela afeição, ternura, paciência e zelo a mim dispensado. À Sra. Edite pelo seu exemplo de vida, por sua benignidade e ternura a mim dedicada. Aos amigos Ivan e Lara minha gratidão pela oportunidade e estímulo de vivenciar na prática o conhecimento adquirido na Faculdade. Aos amigos da Faculdade 7 de Setembro, em especial à Shayanne Feitosa que sempre se dispôs a me ajudar durante todo o período acadêmico. A todos os demais familiares, por mim muito amados, pelas palavras de incentivo, orientação, apoio e encorajamento durante toda esta jornada e pelo companheirismo amigável que encontro em cada um. Ao meu orientador Erick Picanço por aceitar a tarefa de me orientar neste desafio, pelas sugestões e apoio que recebi na realização desta monografia.
RESUMO O presente trabalho monográfico tem por objetivo compreender a relação entre a oportunidade de marketing gerada pelo Grande Prêmio Brasil 2010 de Fórmula 1 em relação ao consumo dos produtos Ferrari. No desenvolvimento desse trabalho acadêmico, são tratadas questões de marketing, marca, posicionamento, marketing esportivo e de eventos, licenciamento de marca, a história e a situação atual da Ferrari, assim como a da Fórmula 1 e do Grande Grêmio Brasil. Realizamos a coleta de dados através de um pesquisa quantitativa e estatísticas disponibilizadas pela loja em estudo, Centauro do Shopping Iguatemi em Fortaleza. Diante do estudo e da análise dos dados apanhados, conclui-se que o evento automobilístico contribui para o aumento da venda de produtos relacionados à marca Ferrari. Palavras-chaves: Marketing Esportivo. Posicionamento de marca. Ferrari. Fórmula 1.
SUMÁRIO Introdução...10 Capítulo 1: Marca e Marketing... 12 1.1 Historia da marca... 12 1.2 Poder de Marca... 13 1.3 Posicionamento...15 1.4 História do Marketing...16 1.5 Conceito e Definição...17 1.6 Canais e o Mix de Marketing...18 1.7 Marketing Esportivo...20 1.7.1 Breve História e Conceito...20 1.7.2 Os Torcedores... 22 1.7.3 Eventos esportivos...24 1.8 Marketing de Evento...26 1.9 Licenciamento de Marca...28 Capítulo 2: Ferrari, Fórmula 1 e Grande Prêmio Brasil...30 2.1 Ferrari...30 2.1.1 História...30 2.1.2 Ferrari na Atualidade...35 2.1.3 Histórico de Comunicação da Ferrari no Brasil...37 2.2 Fórmula 1...39 2.3 Grande Prêmio Brasil...43 Capítulo 3: Metodologia e Pesquisa... 46 3.1 Metodologia... 46 3.2 Mercado dos produtos Puma-Ferrari Centauro...47 3.3 Análise da Pesquisa...48 3.3.1 Perfil dos Entrevistados...48 3.3.2 Sistematização e Análise dos Dados...50
Conclusão...60 Referencial Bibliográfico...62 Anexos...64
LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1: Aeronave Francesco Baracca...,,,,,,,,,,...30 Figura 2: Evolução dos carros Ferrari na Fórmula 1...,,,... 34 Figura 3: Ferrari World...,,,,,,,,,,... 37 Figura 4: Anúncio do Perfume Scuderia Ferrari...,,,,,,,,,... 39 Figura 5: Expansão da Fórmula 1...,,,,...42 Figura 6: Autódromo de Interlagos...,,,,,,,,,,... 45
LISTA DE GRÁFICOS Gráfico 1: Gênero...48 Gráfico 2: Faixa Etária...49 Gráfico 3: Grau de Escolaridade...49 Gráfico 4: Quando você vai assistir a um jogo de futebol no estádio, você vai...50 Gráfico 5: Quando você assiste a um jogo de futebol em casa, você assiste:...51 Gráfico 6: Você gosta/assiste corridas automobilísticas?...52 Gráfico 7: Qual a primeira equipe de Fórmula 1 que vem a sua cabeça?...53 Gráfico 8: Quanto ao grau de envolvimento com a Fórmula 1, você:...54 Gráfico 9: Em média, quantas corridas de Fórmula 1 você assiste por ano?...55 Gráfico 10: Onde você assiste as corridas de Fórmula 1 principalmente?...56 Gráfico 11: Se você fosse a São Paulo para assistir o grande Prêmio Brasil de Fórmula 1 no autódromo, como você se vestiria:...57 Gráfico 12: Em que época do ano você mais escuta falar sobre a Fórmula 1?...58 Gráfico 13: Qual das equipes presentes na Fórmula 1 tem na sua opinião a marca mais forte/consolidada fora das pistas?...59