FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE ALAGOAS INSTITUTO FECOMÉRCIO DE ESTUDOS, PESQUISAS E DESENVOLVIMENTO DE ALAGOAS Relatório sobre a Pesquisa de Intenção de Consumo no Dia dos Pais/2016 IFEPD/AL Maceió, agosto de 2016
Presidente da Federação do Comércio de Alagoas Wilton Malta de Almeida Vice-Presidente da Federação do Comércio de Alagoas José Gilton Pereira Lima Valdomiro Feitosa Batista José Antonio Vieira Arthur Georges Guillou José de Sousa Vieira Josinaldo Soares dos Santos Ariel Fernandes Duarte Vice-Presidente Administrativo da Federação do Comércio de Alagoas Ana Luíza Araújo Freire Soares Diretor Administrativo Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Júlio Cesár Permínio Tenório Vice-Presidente Financeiro da Federação do Comércio de Alagoas Adeildo Sotero da Silva Diretor Financeiro Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Walter Vasconcelos Torres Vieira Gerente Executivo da Federação do Comércio de Alagoas Gracindo Alcântara Assessoria de Comunicação da Federação do Comércio de Alagoas Fabiana Barros Sandra Peixoto Assessoria Econômica da Federação do Comércio de Alagoas Felippe Rocha Presado Menezes de Barros
SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO --------------------------------------------------------------------------------4 2. ASPECTOS MERCADOLÓGICOS-------------------------------------------------------4 3. POPULAÇÃO AMOSTRAL----------------------------------------------------------------4 4. PERFIL DOS ENTREVISTADOS---------------------------------------------------------5 5. RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA-----------------------------------------7
4 1. INTRODUÇÃO A terceira melhor data do ano para vendas do varejo, o Dia dos Pais espera movimentar pelo menos R$ 5,6 bilhões no Brasil. Mesmo diante de um cenário de lentidão econômica, as variáveis econômicas vêm projetando desde maio uma melhora nos níveis de consumo de bens duráveis e uma reversão nos altos níveis de endividamentos das famílias brasileiras. Diante deste cenário, a Federação do Comércio, em conjunto com o Instituto Fecomércio de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento de Alagoas, reconhece a importância da investigação do comportamento do consumidor que nos serve para projetarmos os níveis de consumo, ajudando, assim, os empresários em sua tomada de decisões a respeito de novos investimentos, contratações de funcionários e equilíbrio de seus estoques, por meio de pesquisas primárias, com fonte de dados empírica e original, que norteia o empresário sobre sua curva de demanda à respeito de seu mercado cativo. 2. ASPECTOS MERCADOLÓGICOS A pesquisa foi realizada pelo Instituto Fecomércio/AL de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento IFEPD/AL no período de 25 a 27 de julho de 2016. Durante o período as entrevistas foram realizadas em ambientes de consumo de grande circulação. A técnica utilizada foi de pesquisa quantitativa por amostragem. A técnica de coleta de dados foi a de entrevista pessoal individual aplicada com base em questionário estruturado desenvolvido pelo núcleo de pesquisa do IFEPD/AL composto por 11 perguntas fechadas (entre respostas múltiplas e únicas). O tamanho mínimo da amostra estimado foi determinado em 500 entrevistados da capital de Alagoas, com nível de confiança de 95% e margem de erro de 5%. 3. POPULAÇÃO AMOSTRAL O universo da pesquisa foi o de homens e mulheres maiores de 18 anos e que sejam participantes da população economicamente ativa, residentes da zona urbana. A pesquisa foi feita de forma aleatória obedecendo os critérios da probabilidade aleatória. Os dados foram processados eletronicamente e receberam tratamento estatístico.
5 4. PERFIL DOS ENTREVISTADOS Gráfico 1 Perfil de gênero dos entrevistados (em %) 57% 43% Masculino Feminino Gráfico 2 Perfil etário dos entrevistados (em %) 45 anos ou mais 12,0 De 35 à 44 anos 25,6 De 25 à 34 anos 38,0 De 18 à 24 anos 24,4 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0
6 Gráfico 3 Perfil de escolaridade dos entrevistados (em %) Superior Incompleto ou mais Técnico Médio ( 2ºgrau) Fundamental (1º grau) 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 Fundamental (1º Superior Médio ( 2ºgrau) Técnico grau) Incompleto ou mais Série1 7,0 53,6 6,8 32,6 Gráfico 4 Perfil de renda dos entrevistados (em %) Acima de 10 SM Entre 5 e 10 SM Entre 2 e 5 SM Até 2 SM 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 Até 2 SM Entre 2 e 5 SM Entre 5 e 10 SM Acima de 10 SM Série1 22,8 64,8 10,8 1,6
7 5. RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA Gráfico 5 O Sr.(a) pretende presentear no Dia dos Pais? 1% 42% 57% Sim Não Não Sabe Gráfico 6 Se não qual o motivo de não presentear? (apenas para os 43% entre não e não sabe ) Outros 11,21 Está desempregado Comemora de outra forma o Dia dos Pais 2,69 4,93 Está mais cauteloso Está endividado Falta de costume de dar presente 2,69 7,17 12,56 Não tem quem presentear 58,74 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00
8 Gráfico 7 Quanto pretende gastar com presentes? (Porcentagem dos que disseram sim ) Acima de R$ 400 8,76 Entre R$ 301 e R$ 400 Entre R$ 251 e R$ 300 Entre R$ 201 e R$ 250 3,28 2,55 1,82 Entre R$ 151 e R$ 200 9,49 Entre R$ 101 e R$ 150 13,50 Entre R$ 51 e R$ 100 49,64 Até R$ 50 10,95 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 Gráfico 8 Onde pretende adquirir os produtos para o Dia dos Pais? (Porcentagem relativa a quem indicou presentear) Outros 0,73 Internet 1,46 Centro de Maceió 6,93 Supermercados 10,95 Lojas de Rua/Bairo/Galeria 1,46 Lojas de Shopping 78,47 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00
9 Gráfico 9 Quais os tipos de produtos você pretende comprar no Dia dos Pais? Outros Viagem Cesta de café da manhã Eletro / Eletrônicos Óculos / Relógios Material esportivo Carteira Celular / Smartphone Calçados Computador Perfumes Vestuários 4,74 0,73 1,82 3,65 4,38 5,47 0,73 2,19 0,73 11,31 10,58 53,65 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 Gráfico 10 Qual a forma de pagamento preferencial para adquirir os produtos no Dia dos Pais? (Porcentagem relativa aos que irão presentear) Carnê/Crediário 1,46 Cartão de Crédito/Parcelado 24,09 Cartão de Crédito/Rotativo 15,33 A Vista / Cartão de Débito 20,44 A Vista / Dinheiro 38,69 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00 45,00
10 Gráfico 12 Quais os motivos que te levam a entrar numa loja? (Porcentagem relativa aos que pretendem adquirir produtos) Outros Praticidade Conforto Proximidade Já sai de casa sabendo o que comprar Recepção dos Vendedores Variedade Vitrine Qualidade dos Produtos Preços Promoções 3,60 10,43 8,27 2,52 2,16 5,76 1,08 8,63 16,19 20,14 21,22 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 Gráfico 13 Você pretende comemorar o Dia dos Pais? (Se a família sairá com seu Pai) 2% 27% 71% Sim Não Não sabe
11 Gráfico 14 Onde preferencialmente você pretende comemorar o Dia dos Pais? (Porcentagem referente aos 71% que sairão para comemorar) Outros 2,80 Restaurantes 20,17 Casa de parentes 13,45 Casa de amigos 0,84 Casa dos pais 24,93 Em casa 37,82 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00