Mudando as embalagens para crescer Liziane Cardoso - P&D Embalagens
UM POUCO SOBRE A BRF
UMA NOVA EMPRESA NOVA IDENTIDADE VISUAL
UMA DAS MAIORES BRF nasceu da união de Perdigão e Sadia, cuja fusão foi anunciada em 2009 e concluída em 2012. Em linha com a estratégia de tornar-se global, desde janeiro de 2013 passou a se chamar somente BRF (e não mais Brasil Foods). Hoje consolida-se como uma das maiores produtoras de alimentos proteicos resfriados e congelados do mundo e a terceira maior exportadora do Brasil. Atua nos segmentos de carnes, alimentos processados de carnes, lácteos, margarinas, massas, pizzas e vegetais congelados.
PARA TODAS AS OCASIÕES Portfólio sólido e variado Presente em diversas ocasiões de consumo Mais de 3,3 mil produtos
no Brasil A BRF é uma das maiores empregadoras privadas do país, com cerca de 115 mil funcionários. Opera 50 fábricas e 33 centros de distribuição. Seus produtos são enviados para 98% do território nacional.
no mundo
INNOVATION CENTER Reconhecida entre as cem empresas mais inovadoras do mundo, em ranking de 2012 da revista Forbes, a companhia investiu mais de R$ 100 milhões em um novo Centro de Inovação. Abriga cerca de 150 profissionais, entre engenheiros, farmacêuticos, nutricionistas, químicos e veterinários. Fachada da sede do BRF Innovation Center Instalado em Jundiaí (SP), em uma área de 10 mil m², possui laboratórios físico-químico, microbiológico, de análise sensorial, de materiais e de embalagens, além de oito cozinhas experimentais.
CASE IOGURTE COPOS BATAVO
MERCADO REFRIGERADOS O mercado de Refrigerados mostra-se promissor, pois apresenta crescimento a cada ano... +9% 835.504 817.051 766.295 Fonte: : Nielsen 2009 2010 2011
MERCADO COPOS Frente ao mercado de Refrigerados, o mercado de Copos cresce a taxas ainda mais expressivas... 45.602 +22% 51.600 55.783 Fonte: : Nielsen 2009 2010 2011
NATUREZA DO HOMEM Necessidades das pessoas nos dias atuais NATUREZA Profunda sabedoria, soluções perfeitas para a vida no planeta
MARCA E PORTFÓLIO Antes... Depois...
PROPOSTA SUPORTE AO NOVO POSICIONAMENTO DA MARCA BATAVO MERCADO DE COPOS EM EXPANSÃO 13 SKUS Pedaços 120g Pedaços 500g Naturais Parfait INSIGHTS EM PESQUISAS COM CONSUMIDORES 13 SKUS Pedaços 170g Pedaços 500g Naturais Grãos Camadas
NOVA LINHA COPOS Linha PEDAÇOS, com 10x mais fruta Pedaços maiores Base cremosa e consistente Nova linha GRÃOS Adoçado com açúcar natural da fruta Aromas e Corantes naturais Embalagem premium
E A EMBALAGEM? ANTES DEPOIS Selo de alumínio sem impressão Impressão off set direto no copo Copo branco para toda a linha Selo de alumínio impresso Etiqueta transparente com impressão em flexo e detalhes dourados (cold stamping) Copo transparente
A COMUNICAÇÃO através da embalagem Branding Descriptor Claims principais Transparência
RESULTADOS...da 5ª posição em mercado de copos em 2012 para a 2ª em janeiro de 2013 (share volume Nielsen) 15,8 15,9 16,1 15,7 12,7 10,7 14,1 15,6 15,3 14,5 14,7 15,8 15,1 14,9 15,2 14,8 14,5 14,8 40% em um ano 14,7 13,5 14,9 15,9 15,8 17,9 vendas base de clientes 28,4 26,1 26,2 26,5 29,5 29,2 2010 2011 2012 AS'12 ON'12 DJ'13 Nestlé Fab 1 BRF Vigor Fab 2 O. Fabricante Paulista Fab 3
Vencedor Ouro Premio ABRE 2012 Design Gráfico Redesign Alimentos e Bebidas
O iogurte Grego da Batavo
Vol (%) O Iogurte Grego pode representar até metade do mercado americano de iogurte até 2015 Crescimento da participação no mercado TOTAL de Iogurtes nos EUA de 5% para 33% em 4 anos. Representatividade de volume Iogurte Grego - USA 50% 33% 5% US$ 9 BI 2008 2012 2015 Fonte: http://veja.abril.com.br/noticia/saude/iogurte-grego-uma-dadiva-para-o-estado-de-nova-york; Reuters; MilkPoint
VOLUME (TONS) VALOR (R$ 000) O mercado de Iogurte Grego no Brasil Grego já representa 1,6% do volume e 4,5% do valor no mercado de iogurtes em FM 13 e atinge vendas acumuladas de 4,4 Mil Tons e R$ 72 MM em 8 meses. T. Grego 1,6% do mercado de iogurtes 4,5% do mercado de iogurtes Acum. 4,4 Mil Tons Acum. R$ 71,7 MM 164% 18,6% 65% 191% 24% 65% T. GREGO - Canais T. GREGO - Canais /VENDAS KILOS /VENDAS ('000) KILOS ('000) Fonte: Nielsen Retail Fonte: Index Nielsen Retail Index Fonte: Nielsen FM13
Perfil Gregos Brasileiros
Lançamento
Diferenciais Grego Objetivo Lançar um iogurte grego diferenciado no mercado brasileiro Produto diferenciado Embalagem diferenciada para categoria iogurtes 2X mais proteína Adoçado com frutose Menos gordura (versão tradicional) Diâmetro 85mm Decoração in mold label Mais pote, menos copo
A embalagem Diâmetro diferenciado Selo de alumínio impresso Parceiros: Plast Pack Baumgarten Proverpack Decoração in mold label, pote PP injetado
Grego líquido 56% do mercado brasileiro de iogurtes é do segmento de Líquidos
OBRIGADO