MANUAL DE USO E APLICAÇÃO DA MARCA INSTITUCIONAL Manual da Marca Institucional.indd 1 05/07/2011 10:53:33
INTRODUÇÃO Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da nova identidade visual do Governo de Pernambuco. Tem por objetivo estabelecer unidade formal e conceitual em todas as peças comunicacionais assinadas pelo Governo. É fundamental o respeito aos critérios de aplicação aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo características de unidade, legibilidade e destaque. A alta fidelidade é indispensável na reprodução do logotipo e na preservação de sua identidade. Para tanto, é necessário reproduzi-lo unicamente a partir dos arquivos digitais fornecidos. Qualquer interpretação ou interferência sobre o logotipo independentemente da excelência do nível criativo incidirá na sua leitura, causando ocorrências que podem perturbar e confundir a percepção da identidade visual do Governo de Pernambuco. Para consultas sobre usos não contemplados neste manual, deve-se contatar a Secretaria da Casa Civil/Gerência Geral de Comunicação Institucional. Manual da Marca Institucional.indd 2 05/07/2011 10:53:33
A MARCA Manual da Marca Institucional.indd 3 05/07/2011 10:53:40
ATRIBUTOS DA MARCA Pernambuco é um dos estados de maior tradição do país. Teve ativa participação em diversos episódios da história brasileira, servindo de berço a movimentos de caráter nativista e de ideais libertários, como a Guerra dos Mascates, a Revolução Pernambucana, a Confederação do Equador e a Revolta Praieira. Do ponto de vista econômico, também sempre ocupou posição de destaque, sendo um dos mais importantes núcleos econômicos desde primórdios do período colonial. É isso que o brasão oficial do estado representa. Como símbolo cívico, resgata as melhores tradições pernambucanas, relembrando os pilares fundadores do Estado. Como marca, denota a importância de privilegiar a secularidade do Estado sobre a transitoriedade das gestões. Manual da Marca Institucional.indd 4 05/07/2011 10:53:52
DIAGRAMA DE CONSTRUÇÃO E PROPORÇÕES O diagrama de construção tem por finalidade auxiliar na análise de autenticidade da estrutura visual ou para verificar a proporção entre os elementos que compõem a identidade. Deve ser utilizado apenas em situações extraordinárias, em que não possam ser utilizados processos digitais ou fotomecânicos de reprodução, como pinturas manuais. UNIDADE DE MEDIDA 1/3 P 1/6 P 1/5 P 1/3 P 1/6 P 1/5 P 1/19 P 1/19 P 1/3 P 1/6 P 1/5 P Manual da Marca Institucional.indd 5 05/07/2011 10:54:07
PADRÃO TIPOGRÁFICO ALTERNATEGOTHIC2 BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 DIN LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 DIN REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 DIN MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 DIN BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Manual da Marca Institucional.indd 6 05/07/2011 10:54:07
MARGEM DE SEGURANÇA Para manter a legibilidade e uma boa leitura, deve-se respeitar uma área livre entre o logotipo e qualquer outro elemento periférico do layout (texto ou imagem). Essa área mínima para o entorno do logotipo equivale a metade altura do P da palavra Pernambuco. 2/3 P 2/3 P Manual da Marca Institucional.indd 7 05/07/2011 10:54:23
VERSÃO EM POLICROMIA A versão em cores é a principal opção de aplicação. É sempre preferível a versão policromática da marca, desde que as condições de reprodução e visualização sejam favoráveis e de qualidade. 100% CYAN 90% MAGENTA 0% YELLOW 40% BLACK PANTONE 2758C VERSÃO POLICROMIA CHAPADA 100% CYAN 90% MAGENTA 40% BLACK 100% CYAN 100% YELLOW 30% BLACK 70% CYAN 100% YELLOW 100% BLACK 100% CYAN 30% BLACK Manual da Marca Institucional.indd 8 05/07/2011 10:54:31
VERSÃO MONOCROMÁTICA Somente em casos onde a aplicação do logotipo em cores seja inviável, seja por limitação de custos ou de processos de reprodução, pode-se optar pelo uso da versão em preto e branco. Não se deve converter a versão principal para preto e brancodiretamente. VERSÃO EM TONS DE CINZA VERSÃO MONOCROMÁTICA CHAPADA A logomarca do Governo de Pernambuco, nas versões horizontal ou vertical, pode ser utilizada em monocromia chapada utilizando diversas cores, observando sempre os critérios de legibilidade já explicitados anteriormente. Manual da Marca Institucional.indd 9 05/07/2011 10:54:35
VERSÃO EM NEGATIVO O uso da versão em negativo é permitido em casos excepcionais, com bom senso para evitar a perda da identidade. É indicada apenas em fundos de cores semelhantes às utilizadas na versão principal, que não permitem bom contraste e leitura. Pode ser aplicada também sobre preto, quando o logotipo não puder ser reproduzido em cor. Manual da Marca Institucional.indd 10 05/07/2011 10:54:35
LIMITE DE REDUÇÃO Para aplicação em peças menores, pode-se reduzir o logotipo, sem ultrapassar o limite mínimo de 20 mm de largura na versão vertical e 10 mm de altura na versão horizontal. Aplicação em formato inferior é terminantemente vedada, por trazer prejuízo ao reconhecimento e legibilidade. 20mm 10mm Manual da Marca Institucional.indd 11 05/07/2011 10:54:50
APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS E TEXTURAS É expressamente proibida a aplicação de qualquer uma das versões da logomarca diretamente sobre fundos que possam prejudicar sua leitura. A preferência de aplicação ocorre sempre sobre fundos claros. O logotipo pode ser aplicado diretamente sobre imagens e texturas, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando o fundo não permitir boa leitura, deve-se utilizar uma área ou um box branco, que obedeça a regra de não interferência, ou aplicar a versão em negativo, sempre observando o contraste necessário. FUNDOS COM TEXTURAS FUNDOS COM IMAGENS FUNDOS ESCUROS FUNDOS CLAROS Manual da Marca Institucional.indd 12 05/07/2011 10:55:45
SLOGAN A aplicação de slogans associados à logomarca do Governo de Pernambuco deve obdecer às regras de proporcionalidade estabelecidas no Diagrama de Construção. O corpo e o tipo da fonte do slogan serão idênticos aos utilizados no termo Governo do Estado, sendo a distância entre o slogan e Governo do Estado o equivalente a 1/3 do P da palavra Pernambuco. O slogan deve ser escrito em caixas alta e baixa. NÃO SE APLICARÁ SLOGAN EM PUBLICIDADE LEGAL E EM PEÇAS CUJO TEMPO DE USO POSSA EXCEDER A DURAÇÃO DA GESTÃO EM VIGOR, VISANDO A ECONOMICIDADE DAS VERBAS DE COMUNICAÇÃO. 1/3 P Nononononono nonono nononono nono. Nononononono nonono nononono nono. 1/3 P Manual da Marca Institucional.indd 13 05/07/2011 10:55:59
ASSINATURA CONJUNTA COM SECRETARIAS É sempre preferível o uso da logomarca em sua versão principal, vertical. Quando da assinatura conjunta com secretarias estaduais a distância entre elas deve ser, no mínimo, equivalente à altura do P da palavra Pernambuco. As assinaturas secundárias devem ficar sempre à esquerda da logomarca do Governo de Pernambuco, sendo as secretarias posicionadas imediatamente ao lado da logomarca. Quando da aplicação da logomarca do Governo de Pernambuco na sua versão horizontal as secretarias devem vir posicionadas acima, obedecendo a distância mínima equivalente à altura do P da palavra Pernambuco. 1P Secretaria de Agricultura e Reforma Agrária Secretaria de Agricultura e Reforma Agrária 1P Manual da Marca Institucional.indd 14 05/07/2011 10:56:14
PROGRAMAS GOVERNAMENTAIS Visando a economicidade e preservação das marcas dos programas governamentais do Estado, estas devem manter os elementos gráficos originais. A tipologia, porém, deve ser alterada para o mesmo tipo usado na logomarca do Governo de Pernambuco, proporcionando identidade entre a assinatura principal e as secundárias. PROGRAMA CHAPÉU DE PALHA PACTO PELA VIDA Manual da Marca Institucional.indd 15 05/07/2011 10:56:14
CONVIVÊNCIA COM OUTRAS MARCAS No caso da assinatura de peças conjuntamente com outras logomarcas, como, por exemplo, as de programas governamentais, a mancha gráfica da marca secundária deve obedecer à proporção máxima de 1,5 P da palavra Pernambuco, na altura, e o equivalente a 5 P na largura. Deve-se observar as regras de margem de segurança já estabelecidas. 5P 1,5P PROGRAMA CHAPÉU DE PALHA Secretaria de Agricultura e Reforma Agrária 1,5P PROGRAMA CHAPÉU DE PALHA Secretaria de Agricultura e Reforma Agrária Manual da Marca Institucional.indd 16 05/07/2011 10:56:27
CONVIVÊNCIA COM OUTRAS MARCAS - ALINHAMENTO Observar-se-á o alinhamento pela palavra Pernambuco quando a logomarca do Governo estiver em sua versão vertical. E pela expressão Governo do Estado quando a logomarca oficial estiver na versão horizontal. Sempre observando a margem de segurança e o limite de 1,5 P na altura e 5 P na largura para a mancha gráfica da logomarca secundária. 5P 1,5P 5P 1,5P Manual da Marca Institucional.indd 17 05/07/2011 10:56:38
VINHETA ELETRÔNICA Para peças audiovisuais e/ou digitais animadas, a assinatura do Governo de Pernambuco deve obedecer ao padrão demonstrado no history board abaixo. O arquivo eletrônico da vinheta deve ser solicitado à Secretaria da Casa Civil/Núcleo Especial de Comunicação. Manual da Marca Institucional.indd 18 05/07/2011 10:56:39
ASSINATURA EM FROTA USO EXCLUSIVO EM SERVIÇO PROGRAMA CHAPÉU DE PALHA Secretaria de Agricultura e Reforma Agrária USO EXCLUSIVO EM SERVIÇO Secretaria de Agricultura e Reforma Agrária NÃO SE APLICA SLOGAN Manual da Marca Institucional.indd 19 05/07/2011 10:56:52
PLACA DE OBRA NÃO SE APLICA SLOGAN Manual da Marca Institucional.indd 20 05/07/2011 10:57:01
PUBLICIDADE LEGAL Secretaria de Desenvolvimento Social e Direitos Humanos Secretaria de Desenvolvimento Social e Direitos Humanos LOREM DOLOR SUTIM DESTO MORE OS COSOS POLO Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o LOREM DOLOR SUTIM DESTO MORE OS COSOS POLO Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre Secretaria de Desenvolvimento Social e Direitos Humanos LOREM DOLOR SUTIM DESTO MORE OS COSOS POLO Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo NÃO SE APLICA SLOGAN Manual da Marca Institucional.indd 21 05/07/2011 10:57:10
PAPELARIA SECRETARIA Nome Sobrenome Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo SECRETARIA DA CASA CIVIL Nono no n ono no no nonoo nonono nono no Rua nono nono nono nonononoonono Bairro nononono nonono nno CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX Fax: (81) XXX-XXX nonononono@nonononon.pe.gov.br CARTÃO DE VISITA SECRETARIA DA CASA CIVIL Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Cidade: recife-pe - CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX SECRETARIA DA CASA CIVIL Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Cidade: recife-pe - CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX ENVELOPE OFÍCIO PAPEL TIMBRADO SECRETARIA DA CASA CIVIL Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Cidade: recife-pe - CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX ENVELOPE PARA A4 NÃO SE APLICA SLOGAN Manual da Marca Institucional.indd 22 05/07/2011 10:57:42
ENVELOPE PARA A4 PAPELARIA ÓRGÃO Nome Sobrenome Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo SECRETARIA OU EMPRESA Nono no n ono no no nonoo nonono nono no Rua nono nono nono nonononoonono Bairro nononono nonono nno CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX Fax: (81) XXX-XXX nonononono@nonononon.pe.gov.br CARTÃO DE VISITA AGÊNCIA ESTADUAL DE PLANEJAMENTO E PESQUISA DE PERNAMBUCO Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Cidade: recife-pe - CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX AGÊNCIA ESTADUAL DE PLANEJAMENTO E PESQUISA DE PERNAMBUCO Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Cidade: recife-pe - CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX ENVELOPE OFÍCIO PAPEL TIMBRADO AGÊNCIA ESTADUAL DE PLANEJAMENTO E PESQUISA DE PERNAMBUCO Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Cidade: recife-pe - CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX NÃO SE APLICA SLOGAN Manual da Marca Institucional.indd 23 05/07/2011 10:58:07
FACHADAS Expresso Cidadão NÃO SE APLICA SLOGAN Manual da Marca Institucional.indd 24 05/07/2011 10:58:12
PATROCÍNIOS Todo e qualquer projeto beneficiário de patrocínio do Governo de Pernambuco deverá obrigatoriamente apresentar em suas peças gráficas, digitais ou audiovisuais a logomarca oficial do governo. Quando a patrocinada contar com outras parcerias, cada conjunto de marcas deve estar identificado apropriadamente (realização, apoio, patrocínio, etc). A logomarca do Governo de Pernambuco deve sempre ser aplicada em área privilegiada, com maior visibilidade em relação a terceiros, tais como apoiadores, realizadores, parceiros ou outros patrocinadores que tenham apoiado o projeto com uma cota menor. Tal inserção depende, ainda, de prévia aprovação do Governo. Ao encerrar locuções de rádio e TV, deve ser dada preferência à frase: Um patrocínio do Governo de Pernambuco. Manual da Marca Institucional.indd 25 05/07/2011 10:58:12
NORMAS A OBSERVAR PARA O USO CORRETO DA LOGOMARCA Não exclua elementos. Não distorça. Não altere as cores. Não altere o alinhamento dos elementos. Não altere o espaçamento entre as letras. Não altere a proporção entre os elementos. Não aplique sombra. Não rotacione. Não utilize sobre fundo sólido (chapado), fotográfico ou textura que não proporcione boa legibilidade. Manual da Marca Institucional.indd 26 05/07/2011 10:59:50
ARQUIVOS DIGITAIS Os arquivos com a logomarca original e suas versões estão disponibilizados em mídia ao final deste manual. Novas cópias devem ser solicitados à Secretaria da Casa Civil/Gerência Geral de Comunicação Institucional. Estarão disponíveis nos formatos AI (Adobe Illustrator) e CDR (Corel Draw), além de PDF, JPEG e EPS para peças gráficas ou digitais. E em AVI para peças audiovisuais. Reproduções a partir de materiais impressos não devem ser realizadas pois causam distorções e prejudicam a qualidade. Sempre utilize os arquivos digitais originais e nunca tente redesenhar qualquer elemento da logomarca. Manual da Marca Institucional.indd 27 05/07/2011 10:59:50
ARQUIVOS DIGITAIS Manual da Marca Institucional.indd 28 05/07/2011 10:59:50