MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL GOVERNO DO ESPÍRITO SANTO

Transcrição

1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL GOVERNO DO ESPÍRITO SANTO A M A R C A D E U M N O V O T E M P O

2

3 05. Apresentação - A marca de um novo tempo MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 43. Pasta branca 09. Símbolo: a tradução dos conceitos 45. Pasta preta 11. Orientações de uso 47. Assinatura em oficial 13. Logotipia 49. Camisas 15. Reprodução em malha simétrica 51. Padronização de veículos 17. Escala de referências 53. Placas de obra: do Governo e em parceria 19. Limite de redução 55. Padrão de assinatura horizontal com secretarias e exemplos 21. Margens de segurança 23. Usos proibidos 25. Endereço eletrônico do portal do Governo 27. Alfabeto padrão 29. Referência de cor 31. Legibilidade de aplicação Padrão de assinatura vertical com secretarias e exemplos Padrão de assinatura horizontal com secretaria - marca autarquia e exemplos Padrão de assinatura vertical com marcas autarquias - com e sem secretarias Padrão de assinatura horizontal e vertical de secretarias, autarquias e órgãos - versão simples APLICAÇÕES BÁSICAS ASSINATURAS EM PATROCÍNIOS 35. Cartão de visitas Envelope ofício Envelope saco grande 85. Introdução Exemplos de assinatura horizontal Exemplos de assinatura vertical 41. Timbrado 87. Arquivos em mídia digital ÍNDICE

4

5 A identidade visual de uma instituição, empresa, produto ou serviço é o conjunto de elementos gráficos e textuais que define sua função, seus objetivos e os conceitos sobre os quais assenta suas atividades. De modo geral, esse conjunto é formado por slogan, símbolo e cores, que se articulam de forma harmoniosa para traduzir e expressar determinada imagem ou sentido de finalidade e valor. No caso do Governo do Espírito Santo, o desenvolvimento de uma nova identidade visual precisou contemplar alguns fatos políticos e institucionais específicos. Em primeiro lugar, a visão de futuro de uma administração que assume compromisso claro com a manutenção e ampliação das conquistas obtidas pelo Governo anterior, ao mesmo tempo em que desenvolve projetos e ações que respondem aos desafios de um novo tempo, principalmente no campo social. Em segundo, mas não menos importante, os valores e objetivos da uma administração plural, eleita pela maior aliança partidária e com a maior votação de toda a história capixaba. O novo Governo do Espírito Santo tem como focos prioritários a ampliação e diversificação da economia estadual, a redução das desigualdades regionais e sociais e a garantia de oportunidades de crescimento humano e profissional para jovens e adultos em todos os municípios. Esses são objetivos a serem perseguidos por todas as secretarias e órgãos da administração direta e indireta, que ainda assumem como premissas básicas ou diretrizes estratégicas a redução da pobreza, a proteção ambiental, a participação popular, a transparência nos atos públicos e o firme compromisso com o equilíbrio financeiro e fiscal. Objetivos e diretrizes que orientaram o desenvolvimento da identidade visual do Governo e determinaram a criação da marca cujos elementos são descritos e normatizados neste manual. APRESENTAÇÃO

6

7 IDENTIDADE VISUAL

8 SÍMBOLO: A TRADUÇÃO DOS CONCEITOS

9 Solidariedade, visão de futuro e responsabilidade: esses são os conceitos reunidos sob a nova marca. No slogan Crescer é com a gente, o Governo do Espírito Santo reafirma seu compromisso com a promoção do desenvolvimento econômico estadual. Mas reitera, também, a certeza de que esse desenvolvimento só faz sentido quando beneficia o conjunto das regiões e das famílias capixabas. Crescer é com o Espírito Santo, que vem se mantendo acima da média nacional. Mas crescer também é com a gente, com os jovens e trabalhadores, com as famílias e os municípios, com todos que vivem e trabalham no estado. O símbolo gráfico traduz e humaniza esses conceitos, princípios e objetivos. Nele estão representados os membros de uma família padrão pai, mãe, adolescente e criança. Ou, com outro olhar, o conjunto da população capixaba que o Governo pretende alcançar com suas ações, em toda a sua diversidade social, econômica e cultural. Tanto na primeira como na segunda leitura humanizada dos elementos gráficos que formam o símbolo da nova marca percebe-se um movimento coeso e solidário, sempre para frente. É o Governo e a população caminhando juntos na construção desse novo tempo de prosperidade compartilhada: Crescer é com a gente. Com seu jogo de cores, onde referências ao azul e rosa da bandeira capixaba se unem ao verde e laranja que evocam as cores da bandeira brasileira, o símbolo faz ainda referência sutil ao objetivo tático de ampliar a inserção nacional do estado e à determinação de manter no Espírito Santo um ritmo de crescimento acima da média do país: Crescer é com a gente. Esse conjunto de cores, com seu jogo de transparências e combinações, significa também a diversidade regional e a determinação do Governo de garantir oportunidades para que, no diálogo produtivo entre as diferentes regiões, todas possam alcançar padrão de desenvolvimento mais equilibrado e igualitário: Crescer é com a gente. Modernidade, leveza e rigor conceitual: essas são as características do símbolo e da marca que garantem a identidade visual e sintetizam os objetivos e diretrizes do Governo do Espírito Santo. 9

10 ORIENTAÇÕES DE USO

11 A padronização visual de uma marca resulta da aplicabilidade direcionada dos seus elementos institucionais, que são logotipo, slogan, símbolo, cores, alfabeto etc. Estes se reproduzem nas mais diversas veiculações e peças de comunicação do Governo. O objetivo da padronização visual é auxiliar a formatação da imagem da administração, permitindo que todas as secretarias e órgãos possam usá-la, de acordo com as normas descritas neste manual. Não serão permitidas alterações conceituais ou formais, feitas isoladamente, pois isso pode comprometer a qualidade final da marca e contrariar o que já foi definido pelo manual. Este manual possui orientações para aplicação em qualquer situação de uso, dada à flexibilidade de aplicação da nova marca. Seus elementos foram desenvolvidos com o objetivo de justificar os investimentos realizados na consolidação da nova imagem da administração. Além de informações técnicas, este manual também traz mídia digital contendo as versões de assinatura e possibilidades de uso, facilitando a reprodução e distribuição da nova marca. Deve ser ressaltado, também, a preferência pela utilização da marca em sua versão horizontal. Para informações adicionais às encontradas neste guia, consulte a Superintendência de Comunicação Social - Secom. 11

12 LOGOTIPIA

13 O logotipo é um dos componentes da assinatura visual que representa o desenho dos caracteres em sua composição tipográfica personalizada e única, a partir dos quais são orientados os demais elementos que constituem a marca. A representação gráfica dos textos Governo do, Espírito Santo e Crescer é com a gente deve sempre respeitar a construção, alinhamento e posicionamento detalhados abaixo. 13

14 REPRODUÇÃO EM MALHA SIMÉTRICA

15 Hoje em dia, devido aos grandes avanços tecnológicos, tornou-se possível reproduzir fielmente uma marca em praticamente todas as situações, sem perda de qualidade e integridade. Para tanto, deve-se utilizar os arquivos digitais constantes deste manual. Porém, em casos cada vez mais raros e específicos, quando houver necessidade de reprodução ou redesenho manual (faixa, pintura de muro etc), a orientação deve ser feita através da malha simétrica

16 ESCALA E REFERÊNCIAS

17 Visando manter sempre a composição original, devem-se respeitar as escalas de construção e referências de alinhamento em qualquer aplicação da marca, tanto vertical quanto horizontal. Vale destacar que todos os elementos estão distribuídos em função do equilíbrio, legibilidade e facilidade de reconhecimento. Por isso, a referência de posicionamento a partir da largura da letra i da palavra Espírito deve sempre ser a orientação, conforme modelo abaixo. 1,1 x 6,6x7,6x 3,5x 2,3x 1,5x 4,8x 5x 3,5x 3,5x 1,8x 5,2x 9x 3,6x 2,6x 1,1 x 6,6x 7,6x 2,3x 1,5x 26,4x 0,3x 5x 5,6x 2,6x 2,3x 9,6x 5x 1,8x 9x 3,5x 3,6x 3,5x 3,5x 5,2x 2,6x 4,8x 12,5x x 4,9x 1,4x x 4,5x x 4,5x 12,5x 4,1 x 12,5x x x 1,4x x 4,5x x 4,5x 5,6x x 0,3x 2,3x 9,6x 0,3x x 1,6x 5x 2,6x 21x 4,7x 2,2x 2,6x2 21x,6x x 0,3x x 1,6x 4,1 x 17

18 LIMITE DE REDUÇÃO

19 Outro ponto importante é a redução máxima que a marca suporta. Os cálculos mínimos, em nenhuma hipótese, devem ser desrespeitados. São eles que definem o limite de legibilidade na aplicação. A limitação se aplica tanto na versão positiva quanto na negativa, horizontal ou vertical. 1,4cm 2,4cm 2,3cm 1,3cm 19

20 MARGENS DE SEGURANÇA

21 Para que seja mantida a integridade da marca e a área mínima de respiro ao seu redor é preciso respeitar o limite estipulado, que é referenciado pela letra o. Esta área não deve ser invadida por nenhum elemento, texto, marcas parceiras, ícones ou demais elementos gráficos que interfiram no conjunto. Esta é uma regra geral para aplicações. Para qualquer outra aplicação que exija variação, deve-se ter orientação ou aprovação da Superintendência de Comunicação Social - Secom. Consulte o tópico Padrão de assinatura com secretarias ou Padrão de assinatura em patrocínio para outras situações possíveis. 21

22 USOS PROIBIDOS

23 Visando à construção de uma imagem forte e de fácil reconhecimento, a padronização consolidada neste manual é de suma importância. Alterações de composição, tipologia, alfabeto, alinhamento, distorção, preenchimento ou de qualquer característica original da marca não são permitidas. Respeitar os elementos da comunicação visual na íntegra é o primeiro passo para a construção da nova imagem da administração, e as formas que não sejam apresentadas neste manual devem ser evitadas. Por isso, ao utilizá-los, o designer gráfico/diretor de arte deve sempre ficar atento para que não ocorra condensação, decomposição, inclusão de elementos alheios à construção inicial, tipologia sem preenchimento ou apenas com contorno, mudança nas cores originais e mudança de proporções. GOVERNO DO ESPÍRITO SANTO CRESCER É COM A GENTE 23

24 ENDEREÇO ELETRÔNICO DO PORTAL DO GOVERNO

25 Buscando sempre a melhor adequação visual, deve-se preferencialmente utilizar a assinatura do Governo com seu endereço digital em aplicações soberanas da marca. Nos casos de assinatura com secretarias, autarquias com assinatura simples ou com marcas, deve-se suprimir tal elemento, favorecendo esteticamente o conjunto. x x x x 2x 25

26 ALFABETO PADRÃO

27 Diferente da logotipia, que é o desenho dos caracteres na assinatura visual exclusiva composta por Governo do, Espírito Santo e o slogan Crescer é com a gente, o alfabeto padrão foi constituído com a família tipográfica Sansation. É com ela que devem ser escritos os textos secundários nas aplicações, como por exemplo o endereço no papel timbrado. Porém, para a construção da marca do Governo e sua padronização com secretarias, deve-se utilizar o alfabeto de grafia única e personalizada listado abaixo e fornecido também na mídia digital anexa. Buscou-se construir neste manual todas as assinaturas de todas as secretarias e órgãos possíveis (vide Padrão de assinatura com secretarias). Novas construções de assinatura, se necessárias, devem ser sempre feitas por um designer gráfico ou diretor de arte, para que sejam mantidos os aspectos originais. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !@#$%&() abcdefghijklmnopqrstuvwxz !@#$%&() Avenir LT 35 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !@#$%&() abcdefghijklmnopqrstuvwxz !@#$%&() Avenir LT 65 Medium CONSELHO ESTADUAL DE DEFESA DO CONSUMIDOR PROCON - ES ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !@#$%&() abcdefghijklmnopqrstuvwxz !@#$%&() Avenir LT 85 Heav ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !@#$%&() abcdefghijklmnopqrstuvwxz !@#$%&() Avenir LT 65 Medium Bold Alfabeto personalizado para construção do Espírito Santo e para assinaturas das secretarias 27

28 REFERÊNCIAS DE COR

29 As cores da marca não podem ser alteradas, ajustadas ou substituídas em nenhuma circunstância. A integridade do conjunto símbolo/ logotipo e sua padronização visual depende desta e das demais regras descritas neste guia. Os modelos de reprodução aqui apresentados são os mais comumente usados e, nos casos específicos em que estes padrões não se apliquem, entre em contato com a Superintendência de Comunicação Social - Secom. As referências de cor devem sempre ser usadas sem variação tonal, degradée, retícula, sombra ou qualquer recurso que deturpe a construção original C 10 M 100 Y 0 K 166 R 189 G 57 B Pantone 376 c 4 0 C 100 M 100 Y 0 K 236 R 28 G 36 B Pantone 1797 c 7 80 C 15 M 10 Y 0 K 0 R 163 G 206 B Pantone 313 c 2 70 C 31 M 100 Y 0 K 99 R 143 G 67 B Pantone 363 c 5 0 C 80 M 15 Y 0 K 239 R 90 G 141 B Pantone 212 c 8 0 C 0 M 0 Y 75 K 99 R 100 G 102 B Pantone 425 c 3 0 C 40 M 100 Y 0 K 249 R 165 G 23 B Pantone 117 c C 95 M 20 Y 10 K 41 R 50 G 119 B Pantone 281 c 9 0 C 0 M 0 Y 50 K 14 7 R 149 G 152 B Pantone Cool Gra 9 c 29

30 LEGIBILIDADE DE APLICAÇÃO

31 A versão colorida deverá ser utilizada sempre que o fundo (cor de base) permita. Branco, tons pastel e cores claras não prejudicam a leitura. Porém, deve-se ter bom senso para usar a versão negativa (em branco) ou a versão positiva P/B (em preto) quando os fundos interferirem com elas. Para que se mantenha a legibilidade da marca, tanto na verão horizontal quanto na vertical, a regra básica para utilização em cores é ter sempre contraste. O uso da assinatura em preto positivo deve ser usado em fundos brancos ou claros, assim como em impressões em P/B. Em reproduções gráficas de baixa qualidade de impressão, deve-se optar também pela versão em preto positivo. Em fundos coloridos escuros, utilize sempre a versão em positivo. O preenchimento cromático da marca deve respeitar os índices CMYK, RGB ou pantones correlatos, independentemente do processo de reprodução. Em caso de fundo de cores compostas, complexas ou que interfiram na legibilidade, deve-se aplicar retângulo branco sobre a marca, respeitando as margens de segurança. 31

32

33 APLICAÇÕES BÁSICAS

34 CARTÃO DE VISITAS

35 Tamanho real Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de laout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. FICHA TÉCNICA SUGERIDA Formato: 8,5x4,5cm Impressão: 4/4 cores Acabamento: laminação fosca e corte reto simples Substrato: triplex 250g ou similar 35

36 ENVELOPE OFÍCIO

37 Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES CEP: , Tel.: (27) Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES CEP: , Tel.: (27) Tamanho reduzido Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES CEP: , Tel.: (27) Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de laout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. FICHA TÉCNICA SUGERIDA Formato aberto: 27x24,5cm Formato fechado: 23x11,5cm Impressão: 4/0 cores Acabamento: faca especial, 4 vincos e fechamento manual com cola Substrato: offset 90g 37

38 ENVELOPE SACO GRANDE

39 Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES CEP: , Tel.: (27) Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES CEP: , Tel.: (27) Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de laout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. Praça João Clímaco, s/n, Cidade Alta, Centro, Vitória-ES CEP: , Tel.: (27) FICHA TÉCNICA SUGERIDA Formato aberto: 50x39cm Formato fechado: 24x34cm Impressão: 4/0 cores Acabamento: faca especial, 4 vincos e fechamento manual com cola Substrato: offset 90g Tamanho reduzido 39

40 TIMBRADO

41 Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de laout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. FICHA TÉCNICA SUGERIDA Formato: A4 (21x29,7cm) Impressão: 4/0 cores Acabamento: corte reto simples Substrato: offset 90g 41

42 PASTA BRANCA

43 Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de laout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. FICHA TÉCNICA SUGERIDA Formato aberto: 49x43cm Formato fechado: 46x30,5cm Impressão: 4/0 cores Acabamento: faca para corte especial, laminação fosca e colagem manual de duas bolsas. Substrato: triplex 300g 43

44 PASTA PRETA

45 Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de laout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. FICHA TÉCNICA SUGERIDA Formato aberto: 49x43cm Formato fechado: 46x30,5cm Impressão: 4/0 cores Acabamento: faca para corte especial, laminação fosca e colagem manual de duas bolsas. Substrato: triplex 300g 45

46 ASSINATURA EM OFICIAL

47 Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de laout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. FICHA TÉCNICA SUGERIDA Formato: 180 pixels de altura X proporção da assinatura 47

48 CAMISAS

49 49

50 PADRONIZAÇÃO DE VEÍCULOS

51 51

52 PLACAS DE OBRAS

53 Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de laout, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. FICHA TÉCNICA SUGERIDA Formato: 2,5x1m Impressão: 4/0 cores Estrutura de madeira, base em chapa de metal com aplicação de vinil adesivo branco com impressão digital. 53

54 PADRÃO DE ASSINATURA HORIZONTAL COM SECRETARIAS

55 No que diz respeito às assinaturas conjugadas do Governo com secretarias, deve-se respeitar o posicionamento e padrão de construção adotado. Para tanto, vale observar que a distância referência X é a largura da letra i da palavra Espírito. Esta regra deve orientar o posicionamento do nome do setor, sempre à esquerda da marca do Governo. Outro ponto importante é a cor de preenchimento, que deve ser idêntica à linha horizontal da marca (vide item Referências de cor deste manual). Quanto ao tamanho, o nome da secretaria deve sempre ter como referência de altura o elemento vermelho do ícone (vide linha pontilhada). Referência x: largura da letra i. Referência : largura da letra o. x x 2x 2x 55

56 EXEMPLOS DE ASSINATURA MARCA HORIZONTAL

57 Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de assinatura, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. 57

58 EXEMPLOS DE ASSINATURA MARCA HORIZONTAL

59 Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de assinatura, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. 59

60 PADRÃO DE ASSINATURA VERTICAL COM SECRETARIAS

61 Para assinaturas verticais, deve-se seguir a orientação de distribuição, alinhamento, construção, preenchimento e tipologia conforme modelo abaixo. x x 2x x x x x 61

62 EXEMPLOS DE ASSINATURA VERTICAL

63 Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de assinatura, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. 63

64 EXEMPLOS DE ASSINATURA VERTICAL

65 Para manutenção da qualidade de impressão, padrão de comunicação e fidelidade de assinatura, é imprescindível a utilização dos arquivos próprios, fornecidos em mídia digital ao final deste manual. 65

66 PADRÃO DE ASSINATURA HORIZONTAL COM SECRETARIA - MARCA AUTARQUIA

67 No caso de utilização da marca de órgãos, instituições e autarquias vinculadas ao Governo, a distribuição de assinaturas deve observar a referência Y da largura da letra o. Em casos como este, deve-se observar também o alinhamento da marca do órgão em relação à do Governo. Tanto pela base quanto pelo topo, o alinhamento máximo é feito tendo como referência a logotipia da marca do Governo - topo da palavra Espírito e base do slogan. Porém, deve-se observar o equilíbrio visual do conjunto, para que em nenhuma situação a marca hierarquicamente inferior ao Governo tenha maior destaque. 2x 67

68 EXEMPLOS DE ASSINATURA HORIZONTAL COM SECRETARIA - MARCA AUTARQUIA

69 2x 2x Companhia de Transportes Urbanos da Grande Vitória 2x 2x 2x 2x 2x 2x 69

70 EXEMPLOS DE ASSINATURA HORIZONTAL COM SECRETARIAS - MARCAS AUTARQUIAS

71 Companhia de Transportes Urbanos da Grande Vitória 2x 2x 2x 2x 2x 71

72 EXEMPLOS DE ASSINATURA HORIZONTAL COM MARCAS AUTARQUIAS

73 73

74 PADRÃO DE ASSINATURA VERTICAL COM MARCAS AUTARQUIAS - COM E SEM SECRETARIAS

75 Também existe a possibilidade, caso seja extremamente necessário, de organizar as marcas da assinatura em versão vertical. Entretanto, deve-se priorizar sempre a versão horizontal de aplicação. 2x 75

76 PADRÃO DE ASSINATURA HORIZONTAL E VERTICAL DE SECRETARIAS, AUTARQUIAS E ÓRGÃOS - VERSÃO SIMPLES

77 Nos modelos abaixo, nota-se que há a possibilidade também de assinatura simples para autarquias e órgãos da administração direta que não possuam marca própria. Nestes casos, deve-se tomar como referência de construção a tipologia utilizada no slogan da marca, alinhados à esquerda, conforme descritivo abaixo. Deve-se, entretanto, consultar a secretaria ou órgão em questão para confirmação da disponibilidade de marca própria. Vale salientar que o preenchimento deve ser o mesmo da secretaria e das linhas horizontais (vide tópico Referências de cor deste manual). É importante que seja mantido o padrão textual nesses casos, trazendo primeiro o nome por extenso e, separados por hífen, sua sigla. O limite mínimo de texto nas autarquias são duas linhas, e o máximo três linhas. 2x 2x 2x 77

78

79 ASSINATURAS EM PATROCÍNIOS

80 INTRODUÇÃO

81 Estética, legibilidade, organização e equilíbrio são palavras-chave na elaboração de qualquer material impresso de publicidade, promoção ou divulgação. Da mesma forma, para quem assina uma peça como patrocinador, é fundamental que sua marca tenha o máximo destaque e visibilidade. Este tópico procura conciliar as duas necessidades: dar o peso devido à assinatura oficial do Governo, sem ferir o conceito estético das peças e sem negar aos patrocinadores parceiros a visibilidade desejada. Mas, para isso, é essencial que as orientações aqui apresentadas sejam seguidas à risca, para que seja mantida também a hierarquia na construção das assinaturas. Tanto a marca do Governo do Espírito Santo quanto as assinaturas de autarquias e empresas públicas parceiras devem ser apresentadas com o mesmo status de participação nas peças de promoção e divulgação de projetos patrocinados. Assim, organizadas em bloco único, evita-se a repetição de marcas na mesma peça, além de facilitar a identificação do patrocínio pelo leitor. Por isso, na hora de definir quais e como serão dispostas as assinaturas, é importante considerar a principal regra: bom senso. O excesso de marcas prejudica a estética do conjunto, além de não trazer benefício nem ao patrocinador nem ao patrocinado. É recomendável que a marca do Governo tenha sempre, no mínimo, o mesmo destaque que as demais. 81

82 EXEMPLOS DE ASSINATURA HORIZONTAL

83 Para assegurar a perfeita integração do conjunto de assinaturas, os órgãos ligados ao Governo devem utilizar suas próprias marcas, respeitando alinhamento, proporção, margens de segurança e distribuição. Para tanto, basta seguir as orientações do diagrama abaixo. Nos casos de participação de empresas públicas e privadas, entidades sem fins lucrativos e outras organizações parceiras na assinatura é preciso respeitar um mesmo espaço entre as marcas, tomando-se como referência Y a letra o de Governo. Nos casos de assinatura do Governo com secretaria, a referência passa a ser o dobro da largura da letra i de Espírito (referência X). Quando duas ou mais autarquias participarem da mesma assinatura, aquela que entrou com a maior parte do patrocínio deve vir mais próxima da marca do Governo que as demais. Em casos de contribuições iguais, deve-se usar o bom senso e definir em comum acordo com os parceiros a ordem das assinaturas x 2 2 2x 2 2 2x

84 EXEMPLOS DE ASSINATURA VERTICAL

85 A marca do Governo deve sempre ser posicionada à direita de todas as demais, salvo em situações específicas de assinatura em conjunto com a marca do Governo Federal (esta sim fica à direita de todas, com a primeira à sua esquerda sendo a marca do Governo do Espírito Santo). 2 2x 2 Nas situações em que seja extremamente necessária a assinatura vertical, deve-se seguir as orientações do diagrama abaixo, onde as referências X e Y são as mesmas da versão horizontal. O posicionamento das marcas, títulos de secretarias e/ou autarquias deve, obrigatoriamente, também seguir as orientações de distribuição descritas abaixo. Vale destacar que o alinhamento deve ser sempre à direita x 2x 2 2x 85

86 ARQUIVOS EM MÍDIA DIGITAL

87 1 1 CONTEÚDO DISCO 1: - Manual de Identidade Visual Completo (versão em alta resolução para reprodução e em baixa para distribuição digital; - Manual de Identidade Visual Reduzido (versão em alta resolução para reprodução e em baixa para distribuição digital; - Assinaturas de secretarias - horizontal, vertical, tons de cinza, preto-e-branco negativo e positivo. (Arquivos em PDF) Para facilitar e qualificar a aplicações oficiais do Governo, deve-se sempre utilizar os arquivos disponíveis em mídia digital. Os 2 2 arquivos estão abertos, editáveis (no caso das aplicações básicas) e prontos para utilização. CONTEÚDO DISCO 2: Aplicações básicas editáveis - Cartão de visitas; - Envelope ofício; - Envelope saco grande; - Timbrado; - Pastas branca e preta; - Assinatura de ; - Placas de obras; - Camisas; - Veículos; - Família de fontes utilizada. (Arquivos editáveis em Illustrator CS5 - fontes inclusas) 87

88 CRIAÇÃO E DESENVOLVIMENTO