MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA

Transcrição

1 MANUAL DE UTILIZAÇÃO DA MARCA

2 APRESENTAÇÃO E JUSTIFICATIVA A identidade visual é um importante instrumento para a construção e consolidação da imagem de uma instituição perante o público. É através dela que se estabelecem grandes e importantes canais de comunicação interpessoal e de massa. Apresentamos um material que irá auxiliar a AD Diper a transmitir os conceitos resumidos e estabelecidos na sua marca, com respeito e coerência. Suas instruções deverão ser rigorosamente seguidas em todas as aplicações da marca, uniformizando os procedimentos de comunicação visual da instituição. Para casos não especificados neste Manual, dúvidas e solicitação das marcas oficiais para utilização, deve-se entrar em contato com o Departamento de Comunicação da AD Diper. imprensa@addiper.pe.gov.br APRESENTAÇÃO E JUSTIFICATIVA 01

3 A MARCA E SEUS ELEMENTOS A marca AD Diper possui três elementos gráficos na sua constituição. O símbolo, o logotipo e uma legenda com o nome da empresa por extenso. 1. O símbolo constitui-se de dois arcos, nas cores verde e azul, que convergem para um único ponto. A superposição das figuras sugere as letras A e D. 2. O logotipo contém a sigla pela qual a empresa é conhecida, o nome AD Diper, em estudo tipográfico específico, e na cor preta. 3. A legenda contém o nome da empresa por extenso, em estudo tipográfico específico, na cor preta, informando o significado da sigla. A MARCA E SEUS ELEMENTOS 02

4 COMPOSIÇÕES A marca AD Diper poderá ser formada através da composição dos três elementos que a constituem. O símbolo e o logotipo AD Diper são indissociáveis. A legenda que contém o nome da instituição por extenso deverá estar presente, já que o nome AD Diper não reflete totalmente o seu significado. A única exceção é o caso de reduções máximas da marca, como descrito mais adiante neste manual. Existe a possibilidade de tradução da legenda, para materiais destinados ao público estrangeiro. Economic Development Agency of Pernambuco Agencia de Desarrollo Económico de Pernambuco Agence de Développement Économique de Pernambuco COMPOSIÇÕES 03

5 CORES A marca AD Diper oficial possui uma cor sólida, o preto, e outras cores simuladas a partir de misturas CMYK ou RGB por seus gradientes que simulam volumes. As cores dos arcos serão determinadas pelo ponto máximo de carga cromática. A cor do ponto para onde convergem os arcos, por um ponto médio entre luz e sombra na iluminação da esfera. K=100 R=0 G=0 B=0 # C=30 Y=77 R=187 G=215 B=101 #BBD765 C=90 M=45 Y=35 K=10 R=0 G=110 B=134 #006E86 C=95 M=85 Y=18 K=5 R=46 G=67 B=131 #2E4383 CORES 04

6 ESCALA DE CINZA E PADRÕES CROMÁTICOS K=100 R=0 G=0 B=0 # Dependendo do tipo de mídia e processo de impressão, a marca pode sofrer as seguintes adaptações na sua estrutura cromática: K=17 R=216 G=217 B=218 #D8D9DA K=65 R=119 G=120 B=123 #77787B K=75 R=99 G=100 B=102 # CORES SÓLIDAS 1 COR SÓLIDA 1 COR SÓLIDA EM NEGATIVO ESCALA DE CINZA E PADRÕES CROMÁTICOS 05

7 PADRÃO TIPOGRÁFICO O padrão tipográfico para a comunicação interna e externa da AD Diper, peças gráficas e eletrônicas, documentos, será a família de fontes Frutiger. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdef ghijklmnopqrstuvwxyz !?,.@#$ %^&*()-+{}[] /:; / ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdef ghijklmnopqrstuvwxyz !?,.@#$ %^&*()-+{}[] /:; / ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabc defghijklmnopqrstuvwxyz !?,.@#$%^&*()-+{}[] /:; / ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?,.@#$%^&*()-+{}[] /:; / PADRÃO TIPOGRÁFICO 06

8 ASSINATURA VERTICAL E HORIZONTAL A marca AD Diper oferece as disposições verticais e horizontais, para assinatura. Em casos onde o espaço disponível não permitir o uso da legenda, é possível suprimí-la, com prévia autorização do Departamento de Comunicação. ASSINATURA VERTICAL ASSINATURA HORIZONTAL ASSINATURA VERTICAL E HORIZONTAL 07

9 REDUÇÕES MÁXIMAS Para a leitura da marca, é necessário observar a redução máxima possível do seu tamanho. Com a legenda, a aplicação vertical não deve ser menor que 25mm de largura. Sem legenda, pode chegar a 1,5mm. Com a legenda, a aplicação horizontal não deve ser menor que 12mm de altura. Sem legenda, pode chegar a 5mm de altura. 12mm 5mm 25mm 15mm REDUÇÕES MÁXIMAS 08

10 MARGENS DE SEGURANÇA UNIDADE DE REFERÊNCIA Para manter uma boa leitura da marca, deve-se preservar um espaço livre entre ela e outros elementos do layout onde esteja inserida ou outras marcas que a acompanhem. A unidade de referência será a letra D. MARGEM DE SEGURANÇA MARGEM DE SEGURANÇA MARGENS DE SEGURANÇA 09

11 APLICAÇÃO EM FUNDO DE COR E TEXTURA É expressamente proibida a aplicação de qualquer uma das versões da marca diretamente sobre fundos que possam prejudicar sua leitura. A preferência de aplicação ocorre sempre sobre fundos claros. O logotipo pode ser aplicado diretamente sobre imagens e texturas, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando o fundo não permitir boa leitura, deve-se utilizar uma área ou um box branco, que obedeça a regra de não interferência, ou aplicar a versão em negativo, sempre observando o contraste necessário. APLICAÇÃO EM FUNDO DE COR E TEXTURA 10

12 ASSINATURA CONJUNTA COM GOVERNO DE PERNAMBUCO Como determina o Manual de Identidade Visual do Governo de Pernambuco, as marcas que assinam em conjunto com a marca do Governo e/ou Secretarias, devem ocupar uma área máxima de 1,5P (altura da letra P de Pernambuco) de altura e, no máximo, 5P de largura. Recomenda-se a assinatura horizontal, para ocupar ao máximo a área disponível (indicada em vermelho). 5P 5P 1,5P 1,5P ASSINATURA CONJUNTA COM GOVERNO DE PERNAMBUCO 11

13 ASSINATURA CONJUNTA COM GOVERNO DE PERNAMBUCO Não há referência estabelecida oficialmente para a assinatura conjunta com o brasão do Estado de Pernambuco. Sugerimos que a aplicação da marca AD Diper não tenha dimensões maiores que a do Governo, quando assinar conjuntamente alguma peça. SECRETARIA DE DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO SECRETARIA DE DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO ASSINATURA CONJUNTA COM GOVERNO DE PERNAMBUCO 12

14 UTILIZAÇÕES NÃO PERMITIDAS DA MARCA A distorção e o uso incorreto da marca prejudicam a comunicação e a imagem institucional da Ad Diper. Mostramos, a seguir, alguns exemplos de uso indevido e não recomendado. AD DIPER Não distorcer Não rotacionar Não usar contorno Não alterar a disposição dos elementos Não esticar Não mudar a fonte Não trocas as cores Não suprimir elementos UTILIZAÇÕES NÃO PERMITIDAS DA MARCA 13

15 PLACA DE OBRA PLACA DE OBRA 14

16 PLACA DE PROPRIEDADE NONONONNONONO NONO Nonono No Nonono PABX: PLACA DE PROPRIEDADE 15

17 ASSINATURA EM FROTA USO EXCLUSIVO EM SERVIÇO ASSINATURA EM FROTA 16

18 FACHADA E PLACA FACHADA E PLACA 17

19 CAMISETA E FARDAMENTO A marca AD Diper deverá ser utilizada preferencialmente sobre fundo branco ou claro. Desta forma, sugere-se camisas claras, ficando opcional cor para detalhes de manga, gola ou costura. No caso de fardamento para marcas associadas, AD Diper assina nas costas. Fardamento executivo é sinalizado com broche pin resinado, com marca colorida, no peito. Em camisa tipo pólo, a marca ficará no peito, do lado esquerdo, com 8cm de largura. CAMISETA E FARDAMENTO 18

20 PUBLICIDADE LEGAL LOREM DOLOR SUTIM DESTO MORE OS COSOS POLO Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o LOREM DOLOR SUTIM DESTO MORE OS COSOS POLO Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre LOREM DOLOR SUTIM DESTO MORE OS COSOS POLO Lorem dolor ir situm ament destra a loco mono posedro o seo polo cresositum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo cre destra a loco mono posedro o seo polo cresitum ament destra a loco mono posedro o seo polo PUBLICIDADE LEGAL 19

21 ENVELOPES ENVELOPE CARTA (110x220mm) ENVELOPE SACO (324x229mm) Av. Conselheiro Rosa e Silva, Aflitos - CEP: Recife - Pernambuco - Brasil PABX: Fax: CNPJ: / Av. Conselheiro Rosa e Silva, Aflitos - CEP: Recife - Pernambuco - Brasil PABX: Fax: CNPJ: / ENVELOPES 20

22 CARTÃO DE VISITA (90x50mm) Economic Development Agency of Pernambuco Nome do profissional Cargo Cargo em inglês Av. Cons. Rosa e Silva, Aflitos Recife - Pernambuco - Brasil - CEP/ Zip Code: Fone/ Phone: Fax: Celular/ Mobile Phone: nome@addiper.pe.gov.br Nome do profissional Cargo Av. Cons. Rosa e Silva, Aflitos Recife - Pernambuco - Brasil - CEP: Fone: Fax: Celular: nome@addiper.pe.gov.br Pernambuco Economic Development Secretariat CARTÃO BILINGUE CARTÃO PORTUGUÊS CARTÃO DE VISITA 21

23 TIMBRADOS 3cm 1,5cm 3cm 1,5cm 5,5cm 5,5cm 5,5cm 5,5cm Av. Cons. Rosa e Silva, Aflitos - CEP: Recife - PE - Brasil - PABX: Fax: CNPJ: / Av. Cons. Rosa e Silva, Aflitos - CEP: Recife - PE - Brasil - PABX: Fax: CNPJ: / PAPEL TIMBRADO (A4) TIMBRADO/CARTA/INFORMATIVO/MEMORANDO (A4) Layout simplificado para editoração eletrônica. TIMBRADOS 22

24 BLOCO DE NOTAS BLOCO COM CAPA (A6) Av. Cons. Rosa e Silva, Aflitos - CEP: Recife - Pernambuco - Brasil PABX: Fax: CNPJ: / /addiper Frente Costas Páginas internas BLOCO DE NOTAS 23

25 ADESIVO PARA ESTACIONAMENTO SINALIZAÇÃO DE VEÍCULOS (60x80mm) ENTRADA PERMITIDA ADESIVO PARA ESTACIONAMENTO 24

26 PASTA PASTA COM BOLSO (220x310mm) Av. Cons. Rosa e Silva, Aflitos - CEP: Recife - Pernambuco - Brasil PABX: Fax: CNPJ: / Frente Costas Bolso interno PASTA 25

27 Av. Conselheiro Rosa e Silva, Aflitos - CEP: Recife - Pernambuco - Brasil ENVELOPE E RÓTULO PARA CD ENVELOPE E RÓTULO PARA CD OU DVD (128x128mm) PABX: Fax: CNPJ: / Av. Cons. Rosa e Silva, Aflitos - Recife - PE - Brasil - CEP: PABX: Fax: CNPJ: / ENVELOPE E RÓTULO PARA CD 26

28 BRINDES CORPORATIVOS CADERNO/AGENDA (A5) D S T Q Q S S / / Capa Páginas internas BRINDES CORPORATIVOS 27

29 BRINDES CORPORATIVOS PORTA CARTÃO DE VISITA CANETAS BRINDES CORPORATIVOS 28

30 SACOLA SACOLA EM PAPEL (Formatos variados) SACOLA 29

31 DÚVIDAS OU CASOS NÃO TRATADOS NESTE MANUAL Em caso de dúvida ou aplicação não tratada neste manual, orienta-se a referência da Identidade Visual do Governo de Pernambuco. As peças definidas neste manual orientações para a aplicação da marca e exemplos de sua utilização em papelaria, frota e sinalização. Estas peças não deverão ser reproduzidas a partir deste manual, mas solicitadas ao Departamento de Comunicação, já finalizadas para a produção. Projetos especiais específicos para cada um dos materiais institucionais poderão ser desenvolvidos exclusivamente pelo Departamento de Comunicação da AD Diper, a partir da regras de posicionamento das informações contidas neste manual. TODA UTILIZAÇÃO DA MARCA AD DIPER DEVE SER INFORMADA E APROVADA PELO DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO (imprensa@addiper.pe.gov.br).

32 Av. Cons. Rosa e Silva, Aflitos - Recife Pernambuco - Brasil - CEP: PABX: Fax: CNPJ: /