Manual de Identidade Visual
Índice Introdução... A Marca... Grid de Construção... Campo de Proteção... Reduções Máximas... Aplicação com Marcas Adjuntas... Aplicação com Slogan Institucional... Grid de Construção com Slogan Institucional... Versão em Cores - Gradiente... Versão em Cores - Pantone... Versões Monocromáticas... Aplicação em Fundo Colorido... Aplicação em Fundo Heterogêneo... Padrão Tipográfico... Utilizações Impróprias... 03 04 05 06 07 07 08 10 11 12 13 14 16 17 18 Fachada Padrão UP!... 19 2
Introdução A identidade visual de uma instituição depende da harmonia e da coerência na veiculação de seus diversos elementos gráficos. Este manual tem por objetivo normatizar e orientar a utilização do sistema de identidade visual da UP!. A aplicação rigorosa de suas diretrizes é fundamental para manter a integridade da marca, consolidando positivamente sua imagem corporativa junto ao público. O material anexo a este manual contém os arquivos digitais necessários para a reprodução do conteúdo descrito a seguir. 3
A Marca Os conceitos abordados pela marca são a essência da UP!: alegria, positividade, inovação e dinamismo. Com um design clean e o uso de cores vibrantes, o espírito para cima da UP! é evidenciado em seu logotipo. 4
Grid de Construção O grid de construção é a organização espacial da marca e tem como objetivo a orientação para que a mesma possa ser perfeitamente reproduzida em diversos suportes e tamanhos. Na marca abaixo, um quadrado composto por x, que é igual à largura da aste da letra u da palavra UP!, fornece o módulo básico para a determinação do grid. x 10x 8x x+x 2 x x 6x 5x x+x 2 5
Campo de Proteção O campo de proteção da marca é a área de resguardo para manter sua integridadede e deverá ser proporcional à metade da largura da letra u da palavra UP!, como no exemplo abaixo: x 2 x 2 x 2 x 2 x 6
Reduções Máximas Para se preservar a legibilidade e integridade da marca UP!, define-se neste manual as dimensões máximas de redução. 5mm Aplicação com Marcas Adjuntas As marcas adjuntas utilizadas devem possuir a mesma altura do logo da UP!. É de suma importância que o campo de proteção já mencionado seja respeitado. 7
Aplicação com Slogan Institucional O slogan, que traduz o posicionamento mercadológico da UP!, deve ser aplicado juntamente com a marca em todas as peças promocionais, exceto nas embalagens dos produtos UP!. Sugere-se que o logotipo seja aplicado sem o slogan institucional em materiais com vigência superior a dois anos. Negativo Positivo 8
Grid de Construção com Slogan Institucional Na marca abaixo, um quadrado composto por x, que é igual à largura da aste da letra u da palavra UP!, fornece o módulo básico para a determinação do grid. O slogan Nossa Essência, Seu Sucesso deve acompanhar a marca UP! conforme disposição apresentada no grid abaixo. A cor do slogan deverá corresponder à cor do ponto de exclamação da marca UP!, conforme especificações deste manual. x x x 12x+x 2 9
Versão em Cores - Gradiente A versão colorida, com a utilização de gradiente, é a opção preferencial de aplicação da marca UP!. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporativa. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão (CMYK) e reprodução digital (RGB e Hexacromia). CMYK 0, 60, 100, 0 0, 40, 100, 0 40, 60, 55, 20 40, 40, 45, 20 RGB 245, 130, 32 250, 166, 26 137, 98, 93 135, 123, 114 Hexacromia #f5821f #faa519 #88615c #867b72 10
Versão em Cores - Gradiente O gradiente do logotipo UP! é composto pela configuração abaixo: Tipo de Grandiente: Linear Ângulo: 90º Opacidade: 100% Locação: 0% 50% 85% 100% 0% 50% 85% 100% 11
Versão em Cores - Pantone O logotipo da UP! em Pantone deve ser utilizado quando a versão preferencial da marca, colorida com gradiente, não puder ser usada, seja por limitações técnicas ou inviabilização de custos. Nas embalagens dos produtos UP!, onde se faz necessário 100% de fidelidade de cor, a versão da marca em Pantone se torna prioritária. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas para impressão na Escala Pantone: Pantone + CMYK Uncoated Pantone + CMYK Coated Pantone + Solid Uncoated Pantone + Solid Coated P 17-8 U P 17-8 C P 137 U P 137 C P 170-8 U P 170-8 C P 410 U P 410 C 12
Versões Monocromáticas Somente em casos onde a aplicação da marca em cores seja inviável, por limitação de custos ou de processos de reprodução, deve-se optar pelo uso da versão monocromática. Negativo Positivo Contorno 13
Aplicação em Fundo Colorido Em fundos escuros, utizar a versão negativa da marca. Em fundos claros, optar pela versão preferencial. É de suma importância atentar-se ao contraste entre o fundo e o logotipo da UP!, visando a melhor legibilidade. 14
Aplicação em Fundo Heterogêneo Em fundo heterogêneo utilizar a versão preferencial ou a versão negativa da marca. É de suma importância atentar-se ao contraste entre o fundo e o logotipo da UP!, visando a melhor legibilidade. 15
Padrão Tipográfico A família tipográfica escolhida para o conteúdo textual da UP! (anúncios publicitários, papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.) foi a Lato, moderna, legível e sem serifa. Esta tipografia possui todos os caracteres de acentuação, além de uma ótima variação de pesos, ideal para criar hierarquia de informação. A família Lato deve ser utilizada em todos os materiais referentes à UP! para manter a unidade da identidade visual. LATO - HARLINE A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vx w yz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - HARLINE ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U V X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - LIGHT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - LIGHT ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? 16
Padrão Tipográfico LATO - REGULAR A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vx w yz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U V X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - BOLD A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - BOLD ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - BLACK A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? LATO - BLACK ITALIC A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V XW Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x wy z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~`! @ $ % ^ & * ( ) - + _ = { } [ ] \ ; :,. / < >? 17
Utilizações Impróprias A integridade e a padronização da marca são fatores fundamentais. Desta forma, não é permitido que se alterem ou sejam recriados os elementos que compõem a marca, como cores e formas das letras. Não é permitido: Distorcer os elementos da marca: Alterar o padrão cromático ou tipográfico da marca: Alterar a disposição dos elementos da marca: 18
Fachada Padrão UP! A fachada padrão possui a marca UP! em letra caixa de aço escovado com as letras U e P pintadas na cor Pantone 137 C. A textura da fachada simula madeira e é composta por placas ajustáveis de TS fórmica 8 mm. 19
Fachada Padrão UP! A medida unitária da placa de TS fórmica 8mm é de 2,51 x 1,25 m. A fachada padrão UP! poderá ser adaptada de acordo com a necessidade de cada construção.recomendamos a utilização de placas fórmicas da Pertech (http://www.pertech.com.br). O logo da UP! deverá ser posicionado em relação à porta conforme ilustração abaixo. Placa de TS fórmica 8 mm 1,25 m 2,51 m Posicionamento do logo UP! em relação à porta 3 placas TS fórmica 8 mm 20