UMA PEQUENA EMBALAGEM, UM GRANDE IMPACTO A Unilever convida seus concorrentes a adotar a sua tecnologia de aerossóis Comprimidos e reduzir o impacto ambiental causado pela indústria. 50% 30% menos gás propelente dentro da embalagem menos material de embalagem Unilever 2015 A Small Can, A Big Impact 1
A mesma proteção, melhor para o planeta Novos antitranspirantes Rendem igual com menos embalagem Imagine se houvesse uma maneira de reduzir em 30% o impacto ambiental da indústria de antitranspirantes em aerossol, sem precisar mudar os hábitos de consumo ou reduzir a qualidade do produto. É uma ideia poderosa e já é realidade. A tecnologia por trás dos antitranspirantes comprimidos significa que um antitranspirante de 85ml durará tanto quanto um de 175ml para Rexona e 169ml para Dove porém com metade da quantidade de gás propelente e 30% menos material de embalagem. O resultado é a mesma eficácia, um design mais conveniente e portátil, e 30% menos resíduos e emissões para o meio ambiente. A Unilever anunciou seus aerossóis comprimidos pela primeira vez em 2013 e cada vez mais pessoas já mudaram para esta alternativa mais sustentável. No ano passado, mais de 50% do mercado no Reino Unido1 escolheu comprar os antitranspirantes Comprimidos. Esta é uma tendência cada vez mais forte também na França2 e na Alemanha3, que lançaram a tecnologia um ano mais tarde (hoje com 33% e 30% do mercado respectivamente). Se o mercado brasileiro passasse a utilizar somente o formato Comprimido, isso economizaria o equivalente em CO2 para que um carro desse quase 6.000 voltas ao redor da Terra. O alumínio daria para fabricar 1.200.000 bicicletas, além e economizar energia suficiente para iluminar quase 40 mil salas de aula durante um ano letivo, beneficiando 1.600.000 alunos.4 A Unilever tem a visão de um futuro no qual antitranspirantes Comprimidos se tornam a regra dentro da indústria e por isso convida outras empresas do segmento a adotar essa tecnologia. Por quê? Porque se todos os antitranspirantes em aerossol vendidos fossem Comprimidos, a pegada de carbono da indústria seria reduzida em 30%. 1 `Dados Nielsen, Universo Grã-Bretanha todos os retailers Exc. Boots, FY2014` 2 `Dados Nielsen data, Universo França TOTAL HMSM com HD, FY2014` 3 `Dados Nielsen, Universo Alemanha é LEH+DM, FY2014` 4 ` Dados Consultoria Akatu para Antitranspirantes comprimidos da UL considerando uma conversão total do mercado com base no mercado de 2014FY` Unilever 2015 A Small Can, A Big Impact 2
Incentivando a adoção de Comprimido em toda a industria Para que seja mais fácil ao usuário trocar a lata de tamanho regular por uma alternativa menor e mais sustentável, a Unilever está convidando seus colegas da indústria a usar o termo Comprimido (excluindo o ícone gráfico da folha) em seus produtos, além de adotar a faixa verde como forma de diferenciação frente a outros aerossóis menos sustentáveis. Este movimento é proposto pela Unilever para tornar a mudança mais simples e transparente para os consumidores. A Unilever usou uma taxa de compressão de aproximadamente 2x e recomenda que outros fabricantes utilizem a mesma abordagem para que os consumidores entendam que, com metade da quantidade de gás, um produto Comprimido pode realmente render igual a um que tem o dobro do gás e é menos eficiente. A Unilever também solicita que a exclusividade do nome, características e design de suas marcas (Dove e Rexona) sejam respeitadas para que os consumidores possam fazer escolhas de compra claras e bem informadas. Convencendo consumidores na loja A apresentação na loja é fundamental para mostrar aos usuários que os antitranspirantes Comprimidos são uma nova opção que rende igual aos aerossóis convencionais. Um dos principais fatores de sucesso tem sido utilizar uma bandeja mais alta, colocando na mesma altura a variante Comprimida e os aerossóis convencionais, ajudando na equação de valor da proposta. Unilever 2015 A Small Can, A Big Impact 3
Como fazer um aerossol comprimido: um guia simples A Unilever criou um guia simples para os fabricantes que procuram desenvolver um antitranspirante Comprimido, com o objetivo de mostrar como a Unilever desenvolveu a tecnologia Comprimida. Este guia também explicita quais fornecedores têm sido parte integrante no processo para que a Unilever leve essa tecnologia ao mercado. 1 2 3 Identifique o produto regular a ser comprimido, tanto o tamanho da lata quanto o tempo de duração para os consumidores. Nós escolhemos a compressão de aproximadamente 2x, em uma lata menor, o que nos permite manter a mesma durabilidade que o consumidor já tem hoje com os antitranspirantes convencionais. Desta forma, simplificamos o raciocínio e mantivemos uma comparação facilitada em relação à embalagem convencional - sabendo que esta é uma categoria de baixo envolvimento emocional, na qual as pessoas não querem gastar muito tempo pensando. Assim, favorecemos a migração dos consumidores do produto convencional para o Comprimido, já que isso não exige qualquer mudança de hábito. Reduza a quantidade de propelente utilizada por lata, mantendo a mesma quantidade de ingredientes ativos e ingredientes essenciais por segundo na aplicação nas axilas. A redução exata depende da formulação específica e é alcançada pela redução do volume de propelente adicionado à lata, passo-a-passo, avaliando a entrega do nível de produto, até que o resultado desejado seja alcançado. Para a maioria dos nossos produtos, a redução é pela metade do nível normal. Mantenha a composição e a pressão do gás no mesmo nível utilizado para um aerossol convencional. Isto faz com que o tempo usado pelo consumidor para aplicar o produto seja o mesmo que em um aerossol convencional. Peça suporte para montagem da válvula Gaxeta externa (vedação) Vedação da haste Orifício de haste única Entrada de Gás Entrada do líquido Haste Mola Invólucro Lata Tubo de pesca 5 6 relação ao aerossol convencional. Isto foi feito rebalanceando o tamanho dos orifícios e alterando o tamanho daqueles que controlam o equilíbrio entre o gás e o líquido que entra na válvula. O tamanho da passagem de gás é alterado para atingir uma proporção vs. a entrada de líquido que é cerca de duas vezes a do aerossol regular, ao mesmo tempo que reduz significativamente o tamanho de ambos os pontos de entrada para conseguir a taxa de pulverização desejada. Além disso, existe agora um orifício de haste única no sistema. Este desenvolvimento foi realizado em colaboração com nossos parceiros e fornecedores de válvula globais: Lindal e Coster. Não é necessário efetuar quaisquer alterações nas especificações do ingrediente/substância ativa ou a quaisquer outros ingredientes, desde que eles sejam de boa qualidade. Testes devem ser realizados para determinar se a fragrância precisa ser adaptada para se manter estável na nova formulação. Também é necessário manter a consistência no tamanho das partículas, a fim de garantir que qualquer problema potencial de bloqueio para os consumidores seja minimizado. Isto é dependente especificamente da formulação e das fontes ativas. Reduza o tamanho da lata, levando em conta a capacidade de manufatura e os fornecedores relevantes para garantir que o número de utilizações que o consumidor terá por lata continue sendo o mesmo que um aerossol convencional. 4 Para conseguir isso, você também precisa reestruturar o sistema de pulverização por meio da modificação da válvula, de modo que a taxa de pulverização seja ajustada em 7 Siga boas práticas de fabricação para garantir o máximo em qualidade de pulverização e a melhor experiência de produto para seus consumidores. Unilever 2015 A Small Can, A Big Impact 4
Comprimindo o futuro Incentivar os consumidores a trocar produtos tradicionais por novos será sempre um desafio para as indústrias, especialmente quando as pessoas cresceram com um formato de produto que se manteve praticamente inalterado, e seus hábitos de compra já estão enraizados. No entanto, a Unilever acredita que, com uma comunicação clara da indústria inteira sobre os benefícios dos produtos Comprimidos para os consumidores e para o meio ambiente, essa transformação necessária pode acontecer. Junte-se a nós fazendo com que os aerossóis se tornem uma realidade na indústria de desodorantes. A Unilever convida a indústria a fazer com que os antitranspirantes Comprimidos se tornem a norma da categoria. Mas também sabemos que, apesar das boas intenções, muitas pessoas não desejam selecionar um produto verde se isso acabar compremetendo sua qualidade ou conveniência. Nosso trabalho como fabricantes é mostrar a essas pessoas que ao escolherem a variante Comprimida, eles estarão fazendo uma escolha sustentável e sem prejuízos: não há nada a perder. Os consumidores vão obter todos os benefícios que já têm com as latas maiores. TAMARA ROGERS, VICE PRESIDENTE SÊNIOR DE DESODORANTES UNILEVER Reduzindo o impacto Como parte de seu Plano de Sustentabilidade, a Unilever está comprometida em reduzir pela metade o impacto associado ao descarte de seus produtos até 2020. Através de projetos que prezam por embalagens eficientes, novas tecnologias e o uso inovador de materiais, já reduzimos o nosso impacto em resíduos por volta de 11% na Europa desde 2010. Sendo assim, os Comprimidos serão uma parte vital para o alcance da nossa meta e também um impacto de longo alcance em toda a indústria. Por que chamá-lo de Comprimido Quando utilizado da mesma forma, um antitranspirante Comprimido oferece a mesma eficácia que um antitranspirante de tamanho normal. Portanto, não é um produto concentrado, mais poderoso. Da mesma forma que não é um aerossol compacto, que poderia ser mal interpretado como apenas menor. Como este novo formato funciona tão bem quanto os produtos convencionais que existem há anos no mercado, mas com menos gás, Comprimido é a maneira mais simples de explicar a inovação para os consumidores. É por isso que a Unilever utilizou o mesmo logotipo e faixa verde em todas as suas marcas. Unilever 2015 A Small Can, A Big Impact 5