ANÁLISE E RELATO DOS ESTUDOS DE CASO

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1 ANÁLISE E RELATO DOS ESTUDOS DE CASO O que se pretende para o vosso trabalho de exame de Inovação e Empreendedorismo no Turismo é a realização de uma entrevista a um responsável de uma unidade hoteleira à vossa escolha, baseado no SCRIPT apresentado de seguida. Além da resposta às várias questões da entrevista da qual vos é facultado um guião detalhado, deve ser elaborado o trabalho, utilizando o INDICE abaixo indicado. Deve ser comunicado ao Docente até dia 7 de Janeiro de2016, qual a empresa a entrevistar e o entrevistado. 1

2 ÍNDICE ESTUDO DE CASO (NOME DA EMPRESA A ESTUDAR) NOME DO ENTREVISTADO CARGO QUE OCUPA NOME DOS ALUNOS DATA SUMÁRIO EXECUTIVO 1. CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA 2. PESSOAS- LÍDERES EMPREENDEDORES E EQUIPAS 2.1. LÍDER-EMPREENDEDOR Ver anexo com as questões 2.2. EQUIPAS Ver anexo com as questões 3. INOVAÇÃO Ver anexo com as questões 4. RECURSOS Ver anexo com as questões 5. CONCLUSÕES Este item é sem dúvida o mais importante do vosso trabalho pois irá apresentar uma vertente crítica vossa - da empresa. Aquilo que, em vossa opinião e fruto da entrevista e da análise que fizeram não está correto e podia ser feito de outro modo. É também aqui que se pretende que apresentam para esta unidade hoteleira o vosso contributo para o caso de estudo, diligenciando em apresentar várias soluções de empreendedorismo e inovação que consideram úteis para a unidade hoteleira em questão. De mencionar que a inovação pode não se basear em algo novo mas num modo diferente de abordagem do problema. De realçar que toda e qualquer proposta tem de ser fundamentada devidamente. 2

3 Este vosso trabalho será posteriormente endereçado à unidade hoteleira fruto da vossa análise. 3

4 GUIÃO DA ENTREVISTA Entrevista semiestruturada, dirigida a informadores-chave, com funções de direção ou gestão de topo em empresas do ramo hoteleiro. Data: _ Hora: Entrevistado Função na empresa: 1. CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA 1.1. Início de atividade 1.2. Origem 1.3. Dimensão 1.4. Setor atividade 1.5. Principais clientes 1.6. Principais concorrentes 1.7. Principais parceiros 1.8. Missão da empresa 1.9. Política de Qualidade, Sistema de Gestão de Qualidade Certificado Política de Recursos Humanos, Formação, etc Principais aspetos da cultura da empresa Estrutura organizacional, organigrama, centralização de tomada de decisões, etc Pontos fortes e pontos fracos Oportunidades e ameaças 1.15.Que fatores considera mais importantes para que uma empresa se mantenha competitiva? O que entende por empresa empreendedora? 4

5 2. PESSOAS (FUNDADORES E EQUIPA) 2.1. Os fundadores / principal responsável Em que medida o perfil do responsável de gestão pode influenciar a gestão da empresa/grupo? Qual a formação de base do principal responsável? Que conhecimentos possuía do negócio/ setor? Que contactos consideram terem sido essenciais na criação e desenvolvimento de uma organização? Que competências consideram essenciais ao desempenho da sua função? Em que áreas sente maior dificuldade? Que apoios mais procura? Como se definiria enquanto pessoa? E enquanto empreendedor? Que experiência profissional possuía quando assumiu a atual função? Qual a influência do perfil empreendedor na gestão da empresa? Quais as características que considera cruciais no perfil de um empreendedor? 2.2. As equipas Quem seleciona as equipas de gestão das unidades hoteleiras? Que formação base possuem no ramo da gestão hoteleira? Fizeram formação complementar após iniciarem funções na empresa? Qual? Existem, mecanismos de motivação das equipas? Quais? Quais as políticas de gestão de RH adotadas pela vossa unidade hoteleira? Enquanto gestor responsável, qual o seu contributo para o bom funcionamento da equipa? No âmbito do desenvolvimento da organização, qual o papel que considera ter uma equipa de gestão? No âmbito do desenvolvimento da organização, em que se diferencia uma equipa normal e uma equipa empreendedora e inovadora? 5

6 3. INOVAÇÃO (RECONHECIMENTO DA OPORTUNIDADE) 3.1. A que associa o conceito de Inovação? Qual é a sua opinião sobre a importância da Inovação para a competitividade das Empresas? Considera que as empresas portuguesas são inovadoras? E o setor em que a sua empresa se insere, como o classificaria ao nível nacional? (muito inovador, pouco inovador, nada inovador) O conceito de inovação representa melhorias ; ou tem de estar associado a algo obrigatoriamente novo? Inovar neste setor pode passar por mudar o conceito que é vendido no setor hoteleiro aos clientes que é essencialmente alojamento? 3.3. Que fatores lhe parecem importantes para motivar e facilitar a inovação? Desses, quais os que considera serem da responsabilidade das próprias empresas? 6

7 3.4. Na sua empresa Quais são os serviços prestados pela vossa cadeia hoteleira? Qual a importância dada à satisfação dos clientes? Como obtêm feedback? Que características vos tornam mais competitivos em relação à concorrência? Quais as mudanças percebidas como novas para o setor? Quais os mecanismos utilizados na procura e identificação de oportunidades? 3.5. Impacto da Inovação Qual a importância das seguintes fontes de inovação para a competitividade da empresa, relativamente às inovações abaixo referidas: Grande Médio Irrelevante Exemplos Ocorrências inesperadas Melhorias incrementais nos processos/ Novos processos Novos conhecimentos Novos fornecedores/ Fontes de fornecimento Novos clientes Novos recrutamentos de pessoal Condicionantes socioeconómicas (atual conjuntura) Expansão de mercado Novas formas de organização Novas políticas de Marketing Outras Quais as mudanças percebidas como novas para o setor? Que impacto considera que tiveram para a competitividade da empresa?

8 3.6. Tipologias de Inovação Nos últimos 3 anos, ordene por grau de importância, as inovações que possam ter ocorrido na organização: Exemplos Inovação no produto Inovação no processo Inovação no marketing Inovação no mercado Inovação organizacional Geralmente as inovações introduzidas são do tipo: Exemplos Incremental Radical 3.7. Motivação para a Inovação e para o Intraempreendedorismo Pouca Influência Alguma influência Bastante influência Muita influência Salário e outras compensações monetárias Reconhecimento dos colegas Reconhecimento de pessoas ou entidades externas à empresa Gosto pela função exercida Desejo de criar/modificar algo

9 Vontade de quebrar a monotonia Progressão na carreira Outra

10 3.8. Motivação para o Empreendedorismo Social Qual o papel que a parte social ocupa na vossa empresa? Quais as iniciativas que a empresa teve em conta nesta área?

11 4. RECURSOS 4.1. Recursos para a Inovação Dos recursos que se seguem, assinale a importância que considera terem para a capacidade de inovar da sua empresa: Pouco importante Algo Importante Bastante importante Muito impor tante Capital (recursos financeiros) Redes de contactos (externas à empresa) Informação e conhecimento Acesso à informação especializada Políticas de qualidade Tecnologia Investigação e Desenvolvimento (I&D) Outras 4.2. Relativamente à dificuldade de obtenção, classifique os seguintes recursos: Fácil de obter Alguma dificuldade obter Bastante difícil de obter Muito difícil de obter Capital (recursos financeiros) Pessoas (recursos humanos internos) Redes de contactos (externas à empresa) e informação e conhecimento Políticas de Qualidade Tecnologia e Investigação e Desenvolvimento

12 4.3. Tendo em conta cada um dos recursos acima referidos: Que medidas poderiam ser tomadas para facilitar o acesso ao capital? Dessas medidas quais as que considera da responsabilidade da própria empresa? Como são promovidas as Políticas de Qualidade? Que Humanos? medidas concretas são tomadas para assegurar a atualização dos Recursos Como é assegurada a disseminação das Redes de contactos e a informação/conhecimento por toda a estrutura? Que restrições existem (se existem) à sua disponibilização? Como avalia o contributo da tecnologia e I&D para a capacidade de inovar da empresa?