Fábrica das Marcas(R) construção de Marca Neste curso serão abordadas as melhores formas de assentar a competividade das empresas nos atributos das suas marcas, procurando factores de diferenciação que se concretizem em volume de negócio acrescido.
Porquê fazer este curso? No contexto atual, nacional e internacional a competitividade das empresas também se define pela capacidade de criar marcas que traduzam um valor diferenciado para os seus clientes atuais e potenciais. Através delas a empresa transmitirá uma promessa, a qual constituirá a base da oferta do seu produto/serviço. Neste sentido, importa compreender que elementos devem ser considerados na construção de uma marca forte e diferentes modos de a posicionar junto do seu grupo- -alvo. No decorrer deste curso discutiremos as melhores formas de assentar a competitividade da empresa nos atributos das suas marcas, construir identidade de marca, procurar fatores de diferenciação de modo a concretizar volume de negócio acrescido e sustentado suportado num plano de marca nacional e internacional. Metodologia O programa adoptará uma metodologia activa, partindo da exploração de situações reais e aplicando exercícios práticos e simulações, aos contextos vivenciados pelos participantes. Objectivos Compreender a importância da construção de uma marca. Conseguir apontar os elementos constituintes de uma marca. Saber identificar e caracterizar os drivers de criação de valor de uma marca. Conseguir implementer um plano de marca. Escrever um plano de Marketing. Destinatários Administradores, Directores de Marketing e Vendas, Chief Sales Officers, Chief Marketing Officers, Chief Customer Officers, Gestores de produto, gestores da internacionalização, Gestores de Negócio, Responsáveis comerciais; Chefes de equipas de vendas, Outras funções relacionadas Gestão de Negócio. 2 de 6
Estrutura do curso Conteúdos Programáticos Duração O que é uma marca As Leis do Branding Caso Prático Consumer insights O poder de uma marca 8 horas Brand Building Drivers de crescimento Caso Prático A técnica do Diamante Caso Prático Novos conceitos de Branding Caso prático 8 horas Plano de marca Apresentação dos trabalhos de grupo Avaliação Os participantes serão encaminhados a realizar um pequeno desafio/relatório/caso para a obtenção dos respectivos ECTS. Os participantes no programa obterão 2 créditos académicos (ECTS), que poderão utilizar posteriormente na realização de Pós-Graduações ou outros programas académicos no IPAM ou IADE, à luz do novo enquadramento legal do Processo de Bolonha. Local e horário Condições de inscrição O custo de participação inclui, assistir às novidades sobre o tema, todos os manuais pedagógicos, coffee-breaks e networking lunch. Cliente PwC, alunos e antigos alunos IPAM: 600 + IVA. Público em geral: 750 + IVA. Desconto de 10% a partir da 3ª inscrição, inclusivé. Nota: 50% do valor investido poderá ser descontado na realização posterior de Pós- -Graduações no IADE e IPAM, até metade do valor da respectiva Pós-Graduação. Acção de formação terá a duração de 16 horas e irá decorrer nas instalações da PwC, das 9h às 18h00, durante dois dias: Lisboa, 13 e 20 de Novembro. 3 de 6
Formador Paulo Sérgio Bogas Docente universitário convidado no IPAM, Politécnico de Setúbal, Universidade Católica do Porto, Escola Superior de Hotelaria de Lisboa, Universidade de São Paulo. Formador e consultor de diversas empresas nacionais e multinacionais. Gestor com experiência em Vendas e Marketing em contexto multinacional (Nestlé Portugal e Espanha). 4 de 6
Formação para executivos A experiência Academia da PwC Referenciada como case study na formação de executivos em Portugal, pela qualidade do seu portfolio e experiências formativas providenciadas para clientes, com mais de 6.000 participantes de mais de 300 empresas diferentes nos últimos cinco anos e mais de 75 programas realizados, anualmente. Para além de programas de formação à medida, o nosso portfólio conta ainda com vários programas de formação interempresas, em vários domínios do conhecimento, em áreas como Fiscalidade, Finanças, Sistema de Normalização Contabilística e, mais recentemente, Liderança e Negociação. De soluções de consultoria a desenhos de projectos de formação distintivos e diferenciadores, a PwC procura promover uma cultura de formação de profissionais para profissionais. Só nos últimos dois anos, concretizámos mais de 175 programas de formação, dos quais mais de 125 cursos foram realizados à medida, desenhados de forma personalizada e adaptados à realidade dos nossos clientes. Essa experiência é acompanhada por uma atenção muito próxima à qualidade técnica e pedagógica do respectivo curso, dos monitores e formadores envolvidos no respectivo projecto, bem como do respectivo incremento dos conhecimentos obtidos pelos participantes. >125 Programas à medida >75 Programas e inscrição abertas >200 Programas realizados > 30% incremento no nível de conhecimentos Na perspectiva dos participantes, registou-se um incremento do seu nível de conhecimentos entre o início e final do curso superior a 30%, o que significa que os conteúdos foram muito úteis profissionalmente. 3 4 Nível de conhecimentos A escala utilizada foi a seguinte: [1] Muito insuficiente [2] Insuficiente [3] Regular [4] Boa [5] Muito Boa Iniciais Finais 5 de 6
Informações: PwC Tel.: 213 599 287 Fax: 213 599 991 Soluções formativas à medida Nuno Nogueira Tel.: 213 599 472 Fax: 213 599 991 Email: pwc.academia@pt.pwc.com www.pwc.com/pt IPAM Tel.: (+351) 218 360 030 Email: ipam@ipam.pt www.ipam.pt Neste documento PwC refere-se à PricewaterhouseCoopers - Assessoria de Gestão, Lda que é uma firma membro da PricewaterhouseCoopers International Limited. Cada firma membro é uma entidade legal autónoma e independente. Este documento tem carácter genérico e meramente informativo e não substitui aconselhamento profissional adequado. Para mais informações consulte www.pwc.com/structure