Actual contexto do mercado turístico e perspectivas futuras Luis Patrão Porto, 18 de Junho de 2009
Portugal um dos principais destinos turísticos mundiais Turistas do Estrangeiro 12,3 milhões 12º na Europa 20º no Mundo Receitas Turísticas 7.440 milhões 14º na Europa 23º no Mundo Dormidas Globais 39,2 milhões Principais mercados externos: Reino Unido 27,9% das dormidas 2008 Alemanha 14,0% Espanha 11,7%
Tipologia da oferta existente 1.058 empreendimentos turísticos dos quais 78% são estabelecimentos hoteleiros 97.377 quartos dos quais 82% em estabelecimentos hoteleiros 2/3 de dormidas de estrangeiros 1/3 de dormidas de nacionais
Tipologia da oferta existente - classificação Dos 158 empreendimentos turísticos classificados nos últimos 3 anos: 61 são de 4* e 5* (39%) Subida do nível médio de classificação de 3,4 estrelas para mais próximo de 4 estrelas Comparando 2006 2008 com 2003-2005 Quadruplicou a oferta de 5* no Algarve Triplicou a oferta de 5* no País
Taxas de ocupação quarto [2008] Fonte: INE
Sazonalidade Julho, Agosto e Setembro concentram 38% da procura nacional e 36% da procura estrangeira Sazonalidade da Procura Nacional v.s. Procura Estrangeira (% dormidas) [2008] Fonte: INE
Concentração territorial 85% das dormidas de estrangeiros ocorrem no Algarve, Lisboa e Madeira Estrangeiros Nacionais Total Global Algarve 10.702,2 3.488,1 14.190,4 Lisboa 5.921,1 84,2% 2.504,4 52,1% 8.425,5 73,6% Madeira 5.446,3 756,9 6.203,2 Norte 1.832,0 2.416,7 4.248,6 Centro 1.412,5 2.473,3 3.885,8 15,8% 47,9% Açores 597,6 529,9 1.127,5 26,4% Alentejo 292,1 796,7 1.088,7 Fonte: INE Dormidas em milhares, 2008
Volume de receitas turísticas Proveitos globais na hotelaria 1.962,5 milhões Receitas turísticas 7.440,1 milhões Fontes: INE e BP
Medidas políticas estruturais Aprovação do PENT Plano Estratégico Nacional do Turismo Criação do Turismo de Portugal, I.P.
Plano Estratégico Nacional do Turismo objectivos Crescer mais em receitas (100% - 15 mil milhões ) que em número de turistas estrangeiros (60% - 20 milhões) Requalificação dos destinos consolidados Lançamento dos Pólos de Desenvolvimento Turístico prioritários Organização por fileiras de produto turístico estratégico Fonte: PENT
Duas abordagens estratégicas: regional e sectorial 7 novos Pólos de Desenvolvimento Turístico Douro Serra da Estrela Leiria-Fátima Oeste Litoral Alentejano Alqueva Porto Santo
Duas abordagens estratégicas: regional e sectorial 10 Produtos Turísticos Estratégicos Golfe Sol e Mar City / Short Breaks Negócios Touring Cultural e Paisagístico Gastronomia e Vinhos Náutico Saúde Natureza Residencial
Mercados prioritários
Acessibilidade Novas rotas aéreas - iniciativa.pt Combater a sazonalidade Alimentar os fluxos de City Breaks e de Turismo de Negócios Moscovo Varsóvia Helsínquia
Notoriedade Acções directas com operadores turísticos e companhias aéreas (hard selling)
Notoriedade Campanhas internacionais de publicidade
Notoriedade Campanha internacional de publicidade em Espanha
Notoriedade Campanha de turismo interno
Notoriedade Portugal Masters Eventos de Destaque Organização de eventos de dimensão internacional Maior evento internacional de golfe em Portugal, integrado no European Tour. Moto GP do Estoril Evento de motociclismo integrado no circuito mundial. Rally de Portugal Evento realizado no sul de Portugal, integrado no Campeonato Mundial de Rallies. Audi MedCup (Portimão) Circuito de vela de cruzeiro mais importante do Mediterrâneo, contando com a participação de alguns dos melhores e mais famosos skippers e tripulantes da actualidade Estoril Open de Ténis Maior evento de ténis em Portugal integrado no circuito mundial ATP (Association of Tennis Professionals). World Touring Car Championship (Porto e Estoril) Competição integrada no principal circuito internacional de carros de turismo. Red Bull Air Race (Porto) Espectáculo de acrobacia aérea com transmissão internacional. Experimenta Design (Lisboa) Evento anual, realizado alternadamente em Lisboa e Amesterdão, dedicado às áreas do design industrial, arquitectura, moda, multimédia e outras.
Melhorar a qualidade do espaço público Investir em: Frentes de praia Ciclovias e zonas pedonais Centros históricos Zonas monumentais Sinalética turística Recuperação de património
Melhorar a animação Apoiar a Cultura Casa da Música Serralves Museu Berardo CCB Centro Cultural Belém Allgarve Promover Eventos Desportivos Golfe Vela Hipismo Automobilismo Motociclismo
Incrementar a qualidade e o conhecimento Novas Escolas de Hotelaria e Turismo Programas certificados por Lausanne Lançamento do HMI Hospitality Management Institute Sistema de estatísticas evoluído e disponível PROTurismo
Atracção de marcas Aumentar o número de marcas hoteleiras internacionais com presença em Portugal Apoiar o desenvolvimento e internacionalização das marcas hoteleiras nacionais Adoptar os melhores standards internacionais Garantir presença em todos os canais comerciais da oferta turística Separar a oferta empreendimento turístico da do alojamento local
A dualidade turismo / imobiliária e a nova Lei dos Empreendimentos Turísticos Garantir prioridade ao negócio turístico sobre a componente imobiliária Salvaguardar condições para a existência de uma Reserva Turística Nacional Adoptar sistemas de classificação em que a componente serviço édeterminante Criar condições para melhor aproveitamento turístico do imobiliário construído em zonas de lazer Criar mecanismos de incentivo a projectos turísticos (de raiz ou de requalificação) Separar a gestão da propriedade da gestão do uso turístico
Melhorar o desempenho dos serviços públicos Desburocratizar e simplificar procedimentos Fortalecer a capacidade de acção integrada Turismo de Portugal Apostar na renovação e na mudança Novas Entidades Regionais de Turismo
Portugal nos rankings de competitividade Mediterrâneo 2º União Europeia 10º Mundo 17º Itens mais bem pontuados para Portugal: quadro regulatório ambiente empresarial e infra-estruturas recursos humanos, culturais e naturais