Cristina Siza Vieira AHP Associação da Hotelaria de Portugal. European Cities Hotel Forecast for 2016 and 2017

Transcrição

1 Cristina Siza Vieira AHP Associação da Hotelaria de Portugal European Cities Hotel Forecast for 2016 and 2017 Hotel Epic Sana, 12 de abril 2016

2 Indicadores do Turismo AML & LISBOA

3 Portugal vs. Área Metropolitana de Lisboa Turismo (2015) Portugal Hóspedes 17,4 milhões (+ 8,6%) Dormidas 48,9 milhões (+6,7%) RevPar 37,80 euros (+14,5%) AMLisboa Hóspedes 5,2 milhões (+ 6,4%) Dormidas 12,2 milhões (+6,7%) RevPar 53,6 euros (+11%) 1 Fonte: AHP Tourism Monitor 2015, INE e Turismo de Portugal

4 Turismo na AML vs. Cidade de Lisboa (2008/2015) HÓSPEDES E DORMIDAS * Fonte: INE *Estimativas e Análise: AHP Hospedes Lisboa Hospedes AML Dormidas Lisboa Dormidas AML 72% dos hóspedes e dormidas da Área Metropolitana são na cidade de Lisboa Cidade Lisboa, 2015 Hóspedes 3,7 milhões + 6% Dormidas 8,9 milhões + 6% (estimativa AHP) 2

5 Turismo na Cidade de Lisboa (2015) Hotéis 180 Hotéis Apartamentos - 4 Pousadas - 1 Total de Estabelecimentos Hoteleiros* (+11%) Quartos (+9%) Aberturas hotéis e 1 pousada (1.587 quartos) Previsão hotéis Taxa de Ocupação Quarto 75,65 % (+1,23%) Preço médio por quarto vendido 86 (+10,24%) RevPar 65 (+11,58%) 3 Fonte: AHP Tourism Monitor 2015 * Hotéis, hotéis apartamentos e pousadas

6 Oferta vs. Procura Cidade de Lisboa (2007/2015) Hotéis e Hotéis apartamentos TCMA Oferta de Quartos % Quartos Ocupados % Análise: AHP Fontes: Observatório do Turismo de Lisboa 3 a 5 estrelas Oferta de Quartos Quartos Ocupados

7 Hotéis vs. Alojamento Local Cidade de Lisboa % de Alojamento Local no Concelho de Lisboa no total nacional = 16% % de Alojamento Local no Distrito de Lisboa no total nacional = 22% Hotéis 180 Hotéis e 1 Pousada 36 mil camas Alojamento Local Alojamento Local (80 são Hostels) ~_ 25 mil camas 5 ~_ 41% das camas são Alojamento Local 59% das camas são Hotéis + Pousada Fonte: Turismo de Portugal (RNAL) e AHP

8 Política & Estratégia LISBOA DESTINO URBANO

9 Tendências do Turismo Urbano Os City Breaks estão ON Target: anos Viagens curtas estão na moda (sem necessidade de tirar férias) + voos Low cost, + destinos variados Principal motivo de viagem (2014 ultrapassaram as viagens sol & mar). Fonte: ABTA, Travel Trends Report 2015 Principais tendências de viagens para 2016 Crescimento de viagens que equilibram negócios com lazer Top 10 cidades de viagens dos europeus 1 Paris 2 Londres 3 Berlim 4 Barcelona 5 Praga 6 Amesterdão 7 Viena 8 Roma 9 Munique 10 Nova Iorque Travel 3.0: Smart Travel Boom do Marketing turístico experimentalista Oferta com tudo integrado Fonte: WTM Global Trends Report 2015 e Fortune, 4 tendências de viagens para 2016 Em 2014, os europeus realizaram quase 70 milhões de viagens de City Breaks (quase 400 milhões de dormidas). Face a 2007, as viagens de europeus a cidades internacionais cresceram 60%, i. é + 7% por ano. Fonte: World Travel Monitor, IPK

10 Destinos urbanos Pilares para um crescimento sustentável PILAR 1 Capacidade de atração da oferta de produtos de lazer. PILAR 2 Capacidade de atração p/ Meeting Industry. PILAR 3 Condições de competitividade da envolvente urbana e da vida local. PILAR 4 Acessibilidade e mobilidade. PILAR 5 Governança e gestão estratégica. PILAR 6 Performance, resultados económicos e sociais. 7 Fonte: UrbanTUR/2012, Exceltur, maio 2013 (adaptação AHP)

11 Lisboa Ameaças Desafios Oportunidades Ameaças Desafios Oportunidades Capacidade de carga Habitantes vs Turistas* Locais turísticos vs Bairros históricos Comércio tradicional vs. Lojas de conveniência/indistinto Crescimento desregulado do AL Concentração territorial elevada Perda de identidade dos bairros Comércio indiferenciado Estada média Gasto médio Repetição da visita Captação de congressos, incentivos e eventos Integração mobile com a cidade Dinamismo e diferenciação dos museus Lisboa Cidade Erasmus Integrar e dinamizar a oferta da Região de Lisboa Monitorizar e incentivar a comparabilidade com outras cidades. Exploração do espólio dos museus Novos segmentos de procura Nichos de mercado Fundo de Desenvolvimento Turístico de Lisboa Eventos desportivos e náuticos Cluster do mar/ clusters ligados à investigação Novo Porto de Cruzeiros 11 *Alojamento Local Portugal: Fev = unidades; maio 2015 = ; nov. 2015= ; abril 2016 = Lisboa (concelho) = 4291 (dos quais 80 hostels 25 mil camas). Hotéis + Hotéis apartamento + Pousadas = 181 estabelecimentos hoteleiros quartos camas RNAL: 12 de abril 2016

12 OBRIGADA!