Cristina Siza Vieira AHP Associação da Hotelaria de Portugal

Transcrição

1 Cristina Siza Vieira AHP Associação da Hotelaria de Portugal European Cities Hotel Forecast for 2016 and 2017 PORTO Palacete dos Viscondes de Balsemão 17 de maio 2016

2 AHP TOURISM MONITORS Plataforma da AHP Origem 2004 Monitorização da performance da oferta. Vários Monitores, vários indicadores. Passenger Monitor Hotéis Unidades de Charme Unidades hoteleiras com SPA Análise de Ocupações Futuras Termas e Hotéis de Termas Aeroportos PRINCÍPIOS BÁSICOS Confidencialidade Fiabilidade dos dados Give & Get 2

3 Hotel Monitor Barómetro da Hotelaria Nacional Programa de análise estatística e económica da operação hoteleira que cria indicadores de suporte à gestão empresarial. 14 Destinos 4 Alguns Indicadores do módulo de operação: RevPAR Taxa de ocupação quarto Preço Médio por quarto ocupado Receita Média por Turista Estada Média 14 indicadores

4 Empreendimentos Turísticos Conceitos legais versus conceitos estatísticos Estabelecimentos Portugal Outros: % Hotéis: % Apartamentos Tur.: % Aldeamentos Tur.: 46 2% Pousadas: 36 2% Hoteis-apartamentos: 141 7% Quartos em Portugal Apartamentos Tur.: % Aldeamentos Tur.: % Pousadas: % Outros: % Hotéis: % Fonte: INE, 2016 Hoteis-apartamentos: % 4

5 PARCERIA AHP-MKG Evolução da plataforma AHP Tourism Monitor Comparar a informação estatística da hotelaria nacional com outros destinos europeus. Ferramenta de análise diária para avaliação do seu desempenho no destino e ajustarem o seu posicionamento para maior competitividade. 12-week Consolidation Occupancy Rate (%) ADR (VAT excl.) RevPar (VAT excl.) Week Apr 8th, > June 24th, 2013 RESULTADOS DIÁRIOS E MENSAIS HOTEL DEMO Competitors Ranking HOTEL DEMO Competitors Ranking HOTEL DEMO Competitors Ranking Total Week 84,81% 6 / 6 928,55 2 / 6 787,49 2 / 6 Weekdays 84,98% 5 / 6 925,40 2 / 6 786,42 2 / 6 Weekend days 84,38% 6 / 6 936,34 2 / 6 790,11 2 / 6 Monday 81,07% 3 / 6 919,19 2 / 6 745,17 1 / 6 Tuesday 84,35% 4 / 6 926,60 2 / 6 781,55 2 / 6 Wednesday 84,28% 4 / 6 930,74 1 / 6 784,39 1 / 6 Thursday 86,11% 5 / 6 916,91 2 / 6 789,57 2 / 6 5 Friday 88,98% 5 / 6 933,11 2 / 6 830,29 2 / 6 Saturday 89,04% 6 / 6 933,98 2 / 6 831,60 2 / 6 Sunday 79,73% 4 / 6 938,97 2 / 6 748,61 2 / 6

6 Indicadores do Turismo GRANDE PORTO

7 Portugal vs. Norte vs. Lisboa Turismo (2015) Portugal Hóspedes 17,4 milhões (+ 8,6%) Dormidas 48,9 milhões (+6,6%) RevPAR 37,80 euros (+14,5%) Norte Hóspedes 3,4 milhões (+ 12,8%) Dormidas 6,1 milhões (+13,5%) RevPAR 29,8 euros (+19,7%) Lisboa Hóspedes 5,2 milhões (+ 6,5%) Dormidas 12,2 milhões (+6,6%) RevPar 53,6 euros (+11%) 1 Fonte: INE e Turismo de Portugal

8 Hotel Monitor Portugal vs. Grande Porto Portugal TO 65,23% (+ 4%) ARR 74,7 euros (+9,2%) RevPAR 48,73 euros (+13,5%) Grande Porto TO 70,03%(+ 7,3%) ARR 65,86 euros (+16,5%) RevPar 46,12 euros (+25%) 1 Fonte: AHP Tourism Monitor

9 Turismo no Porto (2008/2015) Hóspedes e Dormidas * Hospedes Porto Hospedes NORTE Dormidas PORTO Dormidas NORTE Fonte: INE e Estimativas e Análise: AHP 9 Norte (NUTS II) 2015 Hóspedes 3,439 milhões Dormidas 6,128 milhões Concelho Porto, 2015 Hóspedes 1,2 milhões Dormidas 2,5 milhões 42% das dormidas do Norte (86 concelhos) estão concentrados no concelho do Porto

10 Performance da Hotelaria na cidade do Porto (2016_ 1º T) Estabelecimentos hoteleiros* / % (mais 6 hotéis) Quartos / % (mais 518 quartos) Taxa de Ocupação Quarto 51,74 % (+3,7 p.p.) Preço médio por quarto vendido 64,01 (+16,5%) RevPar 33,12 (+25,6%) Abertura hotéis +115 quartos 10 Fonte: AHP Tourism Monitor * Hotéis e hotéis apartamentos

11 Oferta vs. Procura Cidade do Porto (2011/2015) Hotéis e Hotéis apartamentos TCMA Oferta de Quartos % Quartos Ocupados % Oferta de Quartos Quartos Ocupados 4 Análise: AHP

12 Hotéis vs. Alojamento Local Cidade de Porto % de Alojamento Local no Concelho do Porto no total nacional = 6% Hotéis 79 Hotéis e 1 Pousada 12 mil camas Alojamento Local Alojamento Local (14 são Hostels) ~_ 7 mil camas 5 ~_ 37% das camas são Alojamento Local 63% das camas são Hotéis + Pousada Fonte: Turismo de Portugal (RNAL) e AHP

13 Porto: Destino Urbano

14 Tendências do Turismo Urbano Os City Breaks estão ON Target: anos Viagens curtas estão na moda (sem necessidade de tirar férias) + voos Low cost, + destinos variados Principal motivo de viagem (2014 ultrapassaram as viagens sol & mar). Fonte: ABTA, Travel Trends Report 2015 Em 2014, os europeus realizaram quase 70 milhões de viagens de City Breaks (quase 400 milhões de dormidas). Face a 2007, as viagens de europeus a cidades internacionais cresceram 60%, i. é + 7% por ano. Principais Tendências de viagens para 2016 Crescimento de viagens que equilibram negócios com lazer Travel 3.0: Smart Travel Boom do Marketing turístico experimentalista Oferta com tudo integrado Fonte: WTM Global Trends Report 2015 e Fortune, 4 tendências de viagens para 2016 Fonte: World Travel Monitor, IPK

15 Posicionamento da cidade do Porto 2016 PORTO ELEITO UM DOS DESTINOS MAIS ROMÂNTICOS DA EUROPA A cidade do Porto foi eleita um dos destinos mais românticos da Europa pelo European Best Destinations, promovido pelo European Consumers Choice RevPAR- Evolução Mensal 2015 CIDADE ELEITA MELHOR DESTINO EMERGENTE A cidade do Porto lidera o ranking de Melhor Destino Emergente da Europa e está em terceiro lugar a nível mundial dos prémios Travellers' Choice promovidos pelo TripAdvisor jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez 2015 PORTO SOBE 1 POSIÇÃO NO RANKING DA ICCA Subiu 1 posição, para a 42ª posição CENTRO HISTÓRICO DO PORTO REGISTA DESPOVOAMENTO "SEM TRAVÕES O centro histórico do Porto perdeu eleitores nos últimos dois anos ( ) a este ritmo de "despovoamento sem travões", o centro histórico vai perder mais do que dois mil eleitores nos próximos dois anos e pode chegar a 2017/2018 com menos de 36 mil eleitores. Fonte: Lusa (maio 2016) Em setembro de 2015, o Grande Porto liderou pela primeira vez na taxa de ocupação quarto com 93,38% Grande Porto liderou, em setembro de 2015, na TO pela primeira vez, registando um crescimento de 5,38 p.p., e com a maior subida homóloga no RevPar (29,65%) que fechou muito perto dos 70 euros. Fonte: AHP Tourism Monitors 15

16 Performance da Hotelaria na cidade do Porto 16

17 OBRIGADA!