Engagement através da comunicação Cátia Costa Marketing Manager Paulo Jorge HR Director
A dedicação de colaboradores empenhados, talentosos e competentes deve ser valorizada e reconhecida.
Receita Tradicional do Senhor Cândido
Quem era o Sr. Cândido? Colaborador nº1 da Nobre Dedicou mais de 60 anos da sua vida a trabalhar na Nobre Verdadeiro Masterchef que partilhou as suas receitas com milhares de Portugueses
A Nobre está presente na casa dos Portugueses desde 1957 e desde então que aporta valores como a Portugalidade, a Tradição, a Autenticidade, o Sabor, a Qualidade e a Confiança
Fonte: Nielsen OMNIBUS, SET 2014, BASE: total entrevistados (2000) Nobre sempre foi a marca de charcutaria mais reconhecida NOTORIEDADE Valores em % 100 100 Inclui: Fiambres, Salsichas e Enchidos
e 81% dos lares em Portugal eram consumidores dos seus produtos Fonte: Nielsen OMNIBUS, SET 2014, pergunta: Em sua casa consomem Nobre?,BASE: total entrevistados (2000) CONSUMO Valores em % Inclui: Fiambres, Salsichas e Enchidos
Vários factores contribuíam para a depreciação da categoria de Fiambres REDUÇÃO DO PODER DE COMPRA Era importante contrariar esta tendência TRANSFERÊNCIA PARA SEGMENTOS QUALIDADE INFERIOR SURGIMENTO DE CONCEITOS AFFORDABLE Inovando e revalorizando a categoria com propostas de valor acrescentado
Fonte: Nielsen E conceitos baseados no autêntico e tradicional estavam a ser bem aceites EX. CATEGORIA BATATAS FRITAS EX. CATEGORIA IOGURTES/SOBREMESAS REFRIGERADAS e a contribuir com maiores margens para o crescimento das respectivas categorias!
A Nobre, para além do know-how das verdadeiras receitas tradicionais
tinha agora a oportunidade de criar um conceito realmente genuíno! Agora é que vão ver o que é fiambre!! A boa comida é sempre aquela que é feita com os melhores ingredientes e trabalhada com carinho pelas mãos mais sábias. Especialmente para si, recuperámos o fiambre de antigamente por quem melhor o fazia: o Senhor Cândido, o colaborador número 1 da Nobre. Vai surpreender-se com o sabor e textura únicos desta receita exclusiva e original. Um fiambre feito com carne de porco selecionada, desossada e preparada à mão, cozido lentamente a vapor e com o toque certo do mais puro sal de Rio Maior. Como se fazia antigamente...
E assim nasceu o Fiambre da Perna Tradicional Receita do Sr. Cândido INGREDIENTES ALTA QUALIDADE: Perna de porco selecionada Sal puro das salinas de Rio Maior PROCESSO CUIDADO: Perna manualmente desossada Dupla cozedura a vapor seguramente o melhor Fiambre de sempre!
Fonte: Dados internos A gama Receita Tradicional do Sr.Cândido superou todas as expectativas! 2014 vs. 2013 Evolução de Vendas (Volume)
E os bons resultados levaram ao alargamento deste conceito à categoria de enchidos!
Este conceito foi suportado com um Plano de Comunicação e Ativação massivo e integrado!
360
E a campanha de comunicação por detrás deste plano era também muito Nobre.. Transformar partilhas virtuais em partilhas reais, ajudando quem mais precisa! Transformar partilhas em atos Nobres, porque partilhar é Nobre.
O poder da partilha Agência: McCann Lisbon
Engagement : A chave do Futuro Paulo Jorge HR Director
Nobre Quem somos! Evolução HC
Nobre Quem somos! Curiosidades 468 +7 vs LY 292 +14 vs LY Idade Média Temp. 364 Fix. 396 39 anos +17 vs LY +4 vs LY Antiguidade Média 11 anos Reformas 14 Acidentes Trabalho 23 vs 77 LY
Engagement A chave do futuro Comunicar, comunicar Engagement Alimentação Saudável Ouvir, ouvir, ouvir Cultura Positiva Execução Transparência Equipa Vencedora Estar entre os melhores Projectos que desafiam Ir de A a Z Surpreender
Porque somos Nobre!
Obrigado.