FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DO PARANÁ PESQUISA CONJUNTURAL DO COMÉRCIO ANÁLISE CONJUNTURAL DO MÊS DE JANEIRO DE 2014 PONTA GROSSA Este relatório, referente ao mês de Janeiro de 2014, da Pesquisa Conjuntural do Comércio da FECOMERCIO-PR, apresenta os resultados do comércio varejista em Ponta Grossa. As tabulações realizadas utilizaram como base os dados fornecidos pelas empresas informantes de cada um dos ramos selecionados, relativos ao período de 2013 à Janeiro de 2014. Neste relatório não se faz, ainda, nenhum juízo de valor qualitativo sobre os resultados obtidos. O deflacionamento monetário foi feito utilizando como índice o IPCA-Brasil-IBGE. Os ramos de atividades do comércio pesquisados são: Móveis, Decorações e Utilidades Domésticas. Óticas e Cine-Foto-Som Vestuário Tecidos Calçados Supermercados e Hipermercados Farmácias e Perfumarias Concessionárias de Veículos Autopeças e Acessórios Combustíveis e Lubrificantes Material de Construção Livrarias e Papelarias
1. Móveis Dec. e Util. Domésticas Deverá manter o padrão de vendas no estado, incentivado por ocupação de imóveis novos, troca de mobiliário, emprego alto e melhoria de renda. A Pesquisa não capta vendas das fábricas para consumidores. Móveis, Decorações e Utilidades Domésticas Total das compras 46,02% 5,90% 5,90% Vendas Comerciais 4,48% -13,72% -13,72% Número de funcionários -7,12% -5,44% -5,44% Total da folha de pagamento -16,17% -2,60% -2,60% 2. Óticas Mantém bom desempenho, incentivados por inovações e designs. O dólar valorizado ainda não prejudicou estes ramos, que trabalham com grande percentual de importados, inclusive relógios. Competem com produtos piratas. A participação desses ramos no total das vendas do varejo é pequena. Óticas Total das compras -27,16% 29,30% 29,30% Vendas Comerciais -44,50% 32,47% 32,47% Número de funcionários 0,00% -8,10% -8,10% Total da folha de pagamento -14,50% 38,20% 38,20%
3. Vestuário Uma possível opção do consumidor em alterar padrões de gastos, pode ter afetado o segmento. Esse ramo compete com outros ramos que vendem os mesmos produtos. Vestuário Total das compras -47,77% 28,71% 28,71% Vendas Comerciais -46,50% -0,23% -0,23% Número de funcionários 4,88% -1,37% -1,37% Total da folha de pagamento -0,54% 0,20% 0,20% 4. Tecidos Pequeno crescimento no estado e queda na capital, mas tem pequena participação no total do varejo. Conta com vendas associadas à ocupação de imóveis residenciais, comerciais e reformas, em paralelo à melhoria de renda; está diversificando opções de oferta e concorre com móveis e decorações. Adota promoções típicas de mercado competitivo. Tecidos Total das compras 9,25% 15,64% 15,64% Vendas Comerciais -18,52% 18,23% 18,23% Número de funcionários 5,00% 13,51% 13,51% Total da folha de pagamento -18,43% 9,67% 9,67%
5. Calçados Vendas negativas no estado e com pequeno crescimento na capital. Concorre com lojas de departamentos, vestuário, supermercados, que vendem mesma linha de produtos. Lojas de artigos esportivos trabalham com opções mais aceitas pelo público jovem. Calçados Total das compras -35,81% -6,68% -6,68% Vendas Comerciais -44,43% 4,41% 4,41% Número de funcionários -0,53% -4,12% -4,12% Total da folha de pagamento -23,39% 10,91% 10,91% 6. Supermercados Crescimento no estado e em Curitiba, estimulado pela melhoria do padrão de consumo das classes D e E, ampliação da classe C, e fatores de estímulo à demanda como emprego alto e melhoria de renda. Está ampliando os pontos de venda, o que afeta desempenho do pequeno comércio. Vem intensificando a oferta de marcas alternativas e incentiva novos hábitos de consumo a partir dos lançamentos da indústria. Supermercados Total das compras -12,10% 5,92% 5,92% Vendas Comerciais -21,98% 6,08% 6,08% Número de funcionários -2,12% 6,46% 6,46% Total da folha de pagamento -2,29% 6,13% 6,13%
7. Farmácias As lojas de redes crescem no Paraná, um mercado atrativo, teve queda no estado e na capital. A competitividade acirrada diversifica padrões de descontos: idosos, cartão de cliente, vínculos empregatícios, etc. As farmácias isoladas (muitas adquiridas por redes de fora do Paraná) encontram dificuldades em competir e optam pela vinculação a redes, numa espécie de franquia. Farmácias Total das compras -20,37% 8,25% 8,25% Vendas Comerciais -28,59% 14,65% 14,65% Número de funcionários 1,56% 5,16% 5,16% Total da folha de pagamento -7,04% 20,80% 20,80% 8. Concessionárias de Veículos Teve desempenho negativo em todas as regiões do estado. As concessionárias (mais a indústria respectiva) buscam elevar vendas no último bimestre do ano, mesmo considerando: aumento dos juros, políticas de contenção da inflação, exigências adicionais dos bancos e comprometimento da renda do consumidor. A expansão de veículos novos em circulação contribui para dificultar a mobilidade urbana e elevar a importação de petróleo. Concessionárias de Veículos Total das compras -37,60% -43,14% -43,14% Vendas Comerciais -26,87% -33,88% -33,88% Número de funcionários 1,07% 4,11% 4,11% Total da folha de pagamento -27,03% -3,58% -3,58%
9. Autopeças Apresenta alta nas vendas em todo o estado, menos em Ponta Grossa. O dólar valorizado eleva preços de importados. Vendas crescem mais no Oeste. Concorrem também com desmanches de carros e produtos alternativos com tecnologia menos sofisticada. Autopeças Total das compras 32,75% 2,60% 2,60% Vendas Comerciais 1,40% -6,41% -6,41% Número de funcionários -1,78% 8,51% 8,51% Total da folha de pagamento -4,37% 2,06% 2,06% 10. Combustíveis e Lubrificantes Cresceu no estado e em todas as regiões estimulado por carros novos em circulação, onde mesmo o carro flex opta por gasolina. A demanda maior requer elevação da importação de petróleo, ônus adicional da política de estímulo ao mercado automobilístico no país. Combustíveis Total das compras -6,25% 8,58% 8,58% Vendas Comerciais 7,17% 13,49% 13,49% Número de funcionários 1,93% 24,60% 24,60% Total da folha de pagamento 6,42% 22,69% 22,69%
11. Materiais de Construção É positivo em algumas regiões, mas com menor desempenho negativo no estado, após bons desempenhos anteriores. Atende a demanda típica de varejo do pequeno consumidor; grandes construtoras ou empreiteiras adquirem das fábricas ou atacado. Os juros e inflação crescentes limitam compras do consumidor adiando gastos no segmento. Tem como incentivos: redução tributária em itens específicos, estimulo de financiamento e emprego alto. O 13.º salário pode estimular vendas nesse ramo. Material de Construção Total das compras 7,12% -10,69% -10,69% Vendas Comerciais 4,08% 11,40% 11,40% Número de funcionários 3,25% -4,79% -4,79% Total da folha de pagamento -0,79% -2,41% -2,41% 12. Livraria e Papelaria Vendas sazonalizadas conforme calendário escolar. Bom crescimento no ano no estado. Além dos produtos tradicionais, vêm diversificando oferta: informática, escritório, cd s, dvd s, blue-rays, brinquedos, etc. Cursos novos e ensino a distância- EAD incentivam vendas. Vendas por e-commerce desse ramo crescem bastante, mas ainda não são mensuradas pela pesquisa. Livrarias e Papelarias Total das compras -3,66% -5,46% -5,46% Vendas Comerciais -15,98% 12,00% 12,00% Número de funcionários 5,75% 18,43% 18,43% Total da folha de pagamento -3,46% 22,39% 22,39%
13. Total O ano de 2014 começa com janeiro apresentando a tradicional e sazonal queda em relação ao mês anterior, dezembro, que é considerado o período de maiores vendas no ano. A queda foi de 16,39%. Porém, em comparação com janeiro do ano anterior, as vendas em janeiro de 2014 mostraram crescimento de 2,96%. Janeiro é um mês que capta as vendas de liquidações de grandes redes com preços menores atraindo o consumidor a efetuar compras nessa época que também já assimila a adequação das despesas familiares às novas tarifas de IPTU, IPVA, seguro obrigatório. Os gastos escolares com mensalidades, uniformes, livros também influenciam a performance do mês em questão. Em janeiro foram 26 dias úteis e em dezembro 25. Ao comparar o desempenho de janeiro de 2014 com dezembro de 2013, verifica-se que, à exceção do ramo de autopeças, todos os demais ramos do comércio venderam menos que em dezembro. Nesse mesmo indicador, a Pesquisa apontou queda nas vendas em todos os polos pesquisados: RM de Curitiba, Londrina, Maringá, Oeste, Foz do Iguaçu e Ponta Grossa. A comparação entre janeiro de 2014 e o mesmo mês de 2013, por ramo de atividade, apresenta crescimento em 7 (sete) ramos: Móveis, decorações e utilidades domésticas; Óticas; Combustíveis e lubrificantes; Supermercados e hipermercados; Autopeças e acessórios; Livrarias e papelarias; Tecidos. No mesmo indicador, houve desempenho negativo em 7 (sete) ramos. Tiveram queda nas vendas em 2014 comparado a 2013 os seguintes: Lojas de departamentos; Cine-foto-som; Vestuário; Calçados; Farmácias e drogarias; Concessionárias de veículos; e Materiais de construção. Total Total das compras -16,03% -13,28% -13,28% Vendas Comerciais -14,03% -5,08% -5,08% Número de funcionários 1,30% 3,85% 3,85% Total da folha de pagamento -5,09% 4,25% 4,25%
Gráficos da Região a) Compras Sob este conceito estão relacionadas as aquisições feitas pelo comércio varejista junto a empresas atacadistas, indústrias, ou qualquer outro ramo de atividade que forneça produtos para o varejo comercializar. Um acréscimo nas compras é sinal que o comércio tem expectativas de aumentar suas vendas (também podem estar com estoques baixos significando, no caso, reposição). Uma redução nas compras sugere que a perspectiva do varejo é de queda nas vendas, principalmente em curto prazo, sempre levando em consideração as oscilações sazonais. GRÁFICO 1 O Gráfico 1 mostra a evolução das Compras.
b) Vendas Utiliza-se como base nesse item o faturamento bruto, ou seja, a receita bruta mensal proveniente de revenda de mercadorias da unidade comercial, incluindo-se todos os impostos e taxas que incidem sobre os bens faturados pelas empresas: ICMS, IPI, COFINS e outras. É equivalente ao conceito de preços de mercado utilizado nas Contas Nacionais calculadas no Brasil pelo IBGE. Não são consideradas as receitas financeiras e as receitas não-operacionais. Portanto, a Pesquisa não mede produto e sim o faturamento. GRÁFICO 2 O Gráfico 2 mostra a evolução das Vendas deflacionadas.
c) Nível de emprego Sob este conceito é considerado o total de empregados assalariados em atividade na unidade local, no mês de referência, independente de terem ou não vínculo empregatício, desde que sejam remunerados diretamente pela empresa. GRÁFICO 3 O Gráfico 3 mostra a evolução do Nível de Emprego.
d) Folha de Pagamentos Corresponde ao total de rendimentos brutos mensais pagos aos empregados pela empresa. Inclui não apenas o salário fixo, mas as remunerações oriundas do volume de vendas efetuadas como as comissões, gratificações de férias, participação nos lucros e outras. Não estão deduzidas as parcelas referentes à previdência social e imposto de renda. GRÁFICO 4 O Gráfico 4 mostra a evolução da Folha de Pagamentos Deflacionada.
Síntese: TABELA 20 VARIAÇÃO DAS VENDAS jan/14 RM de Curitiba (%) Londrina (%) Maringá (%) Oeste (%) Foz do Iguaçu (%) Ponta Grossa Paraná 1. Mês anterior -15,42% -19,32% -18,87% -15,60% -19,60% -14,03% -16,39% 2. Mesmo mês ano anterior 3,04% 4,90% -3,02% 9,02% 3,00% -5,08% 2,96% 3. Acumuladas no ano 3,04% 4,90% -3,02% 9,02% 3,00% -5,08% 2,96% Destaques no Paraná em Janeiro de 2014 Maiores crescimentos percentuais de vendas (faturamento) no Paraná: Sobre mês Anterior Sobre mesmo mês de 2013 Acumulado do Ano 1. Autopeças 9,06% 1. Combustíveis 15,19% 1. Combustíveis 15,19% 2. Material de Construção -1,97% 2. Supermercados 9,84% 2. Supermercados 9,84% 3. Cine- Foto Som -2,85% 3. Livrarias e Papelarias 7,50% 3. Livrarias e Papelarias 7,50% 4. Combustíveis -4,16% 4. Óticas 5,81% 4. Óticas 5,81% 5. Livrarias e Papelarias -4,36% 5. Autopeças 5,45% 5. Autopeças 5,45% Menores crescimentos percentuais de vendas (faturamento) no Paraná: Sobre mês Anterior Sobre mesmo mês de 2013 Acumulado do Ano 1. Vestuário -52,21% 1. Calçados -22,92% 1. Calçados -22,92% 2. Lojas de Departamentos -42,29% 2. Concessionárias de Veículos -13,01% 2. Concessionárias de Veículos -13,01% 3. Tecidos -22,85% 3. Farmácias -12,30% 3. Farmácias -12,30% 4. Móveis, Decorações e Utilidades Domésticas -22,21% 4. Vestuário -6,91% 4. Vestuário -6,91% 5. Calçados -21,05% 5. Lojas de Departamentos -1,24% 5. Lojas de Departamentos -1,24% Regiões de maior e menor crescimento: RM de Curitiba (%) Londrina (%) Maringá (%) Oeste (%) Foz do Iguaçu (%) Ponta Grossa (%) Ramo de Maior Combustíveis Calçados Óticas Crescimento Ramo de Menor Crescimento Livrarias e Papelarias Calçados Óticas 13,48 38,85 16,46 71,09 22,09 32,47 Farmácias Concessionárias de Veículos Vestuário Vestuário Concessionárias de Veículos Concessionárias de Veículos -24,01-11,19-18,32-1,56-16,94-33,88