14º CONGRESSO DA ICA Experiências no Apoio e Promoção dos Arranjos Produtivos Locais de Gemas e Jóias no Brasil

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1 14º CONGRESSO DA ICA Experiências no Apoio e Promoção dos Arranjos Produtivos Locais de Gemas e Jóias no Brasil Rio de Janeiro, 02 de maio de 2011 SEBRAE

2 5,6 milhões de empresas formais (99%) e 10 milhões de empresas informais MPE no Brasil 56,1% da força de trabalho urbana 26% da massa salarial 20% do PIB brasileiro 13% das compras governamentais 2% do volume das exportações (96% do número de exportadores) Critérios para classificação das MPE Classificação de acordo com o faturamento anual (*) Micro: até R$ 240 mil por ano mil Pequena: de R$ 240 mil até R$ 2,4 milhões por ano - 1 milhão (*) Segundo a Lei Geral das MPE (14/12/2006):

3 Serviço Brasileiro de apoio às Micro e Pequenas Empresas Criação: julho 1972, transformado em Serviço Social Autônomo em 1990 Missão: Promover a competitividade e o desenvolvimento sustentável das micro e pequenas empresas, e fomentar o empreendedorismo

4 Abrangência 27 Unidades Regionais 858 Pontos de Atendimento Orçamento 2010: US$ 1,24 bilhão colaboradores credenciados projetos (grupos de MPE), clientes Atendimento 40 setores da Indústria, Comércio, Serviço e Agricultura Mais de 2000 Instituições Parceiras

5 SEBRAE - Modelo de Atuação SEBRAE Conhecimento Competitividade e Sustentabilidade MPE e Empreendedores E INSTITUIÇÕES PARCEIRAS Individual e/ou Coletiva Ambiente de Negócios

6 Direcionamento Estratégico Prioridade Estratégica - 9 Contribuir para o Desenvolvimento Territorial e de Sistemas Produtivos Locais, com foco nas MPE

7 Formas de Abordagem Individual Coletiva Grupos de Empresas Associações, Cooperativas, Consórcios Núcleos Setoriais Redes Horizontais Franquias Encadeamentos Empresariais Arranjos Produtivos Locais Redes de APL

8 Formas de Abordagem Abordagens coletivas Cadeias Produtivas Prioritárias Grupo de Empresas Núcleos Setoriais Rede de Empresas Franquias Encadeamento GR/MPE Arranjos Produtivos Locais Rede de APL Não especializado Compartilhamento pontual de objetivo Algumas ações conjuntas pontuais Especializado Compartilhamento de objetivos Ações conjuntas Visão de futuro Horizontal Marca comum Ações conjuntas Atendimento a padrões de qualidade Especializada Hierarquia Licenciam. de Marca Padrão de gestão, produtos e processos Promoção conjunta Compartilhamento de objetivos Hierarquia Uso do poder de compra Desenvolv. de fornecedores Desenvolv. de distribuidores Desenvolv. de clientes estratégicos Integração agro-industrial Interação e cooperação Concentração de empresas especializadas Aprendizagem coletiva Presença de múltiplos atores Troca de experiências Cooperação técnica Complementaridades Fortalecimento dos elos da cadeia produtiva Visão de futuro Território

9 Estruturação de Projetos Coletivos pelos SEBRAE/UF Construção da Matriz Setor / Territórios Definição de Prioridades setoriais e territoriais Diagnóstico de Necessidades Identificação de Parceiros Alocação de Recursos Pactuação das Parcerias para Resultados Monitoramento pelo SiGEOR

10 Ações Integradas de Apoio às MPE Educação Emprendedora e Cultura da Cooperação Acesso a Serviços Financeiros Orientação Empresarial Atendimento Individual Atendimento Coletivo Acesso a Mercados Mobilização Organização Representação das MPE Acesso a Inovação e Tecnología

11 Desafios da Indústria Brasileira Ter capacidade de competir no mercado interno com os produtos importados Ampliar mercado internacional e manter posições em mercados já alcançados Potencializar as vantagens competitivas em relação aos demais países emergentes Alcançar expansão do PIB Industrial acima dos índices do PIB Inserção competitiva nas Cadeias Produtivas Globais

12 Fatores Críticos Informalidade Elevação da Competitividade Obtenção de Ganhos de Produtividade Qualificação Mão de Obra Inovação Tecnológica e de Gestão Certificação Diferenciação e Agregação de Valor Logística e Infra-estrutura Informalidade Redução da Carga Tributária Responsabilidade Social e Ambiental

13 Gestão de Carteiras Estruturação de Parcerias Estratégicas - IBGM Captação e Disseminação de Conhecimento Representação em Fóruns Setoriais Promoção de Eventos Setoriais Construção de Redes de Relacionamento Promoção da Intersetorialidade Divulgação de Resultados Criação e animação de Redes de Gestores

14 Atuação do SEBRAE no Setor de Gemas e Jóias no Brasil GO Terra do Cristal MT Fortalecimento da Cadeia Produtiva de Gemas e Jóias PA Gemas e Jóias nas regiões de Belém e Carajás PI Gemas e Jóias de Pedro II RJ APL Jóia Carioca RS APL de Soledade e Guaporé SP Projeto Setorial das Ind. do Setor de Jóias de São José do Rio Preto Fonte: visitado em 25/04/2011

15 Atuação do SEBRAE no Setor de Gemas e Jóias no Brasil Total do investimento: R$ ,00 Partic. SEBRAE: R$ ,00 Partic. Parceiros: R$ ,00 Alavancagem: 1,94 Fonte: visitado em 25/04/2011

16 Projeto: Gemas e Jóias PA Estado: Pará Municípios: Belém e Carajás Especialidades: reservas de ouro, prata, ferro, manganês, bauxita, caulim, cassiterita, calcário e mais de 50 variedades de gemas de cristal de rocha, como ametista, opala, citrino e outras Principais parceiros do projeto: Governo do Estado PA; Associação de Desenvolvimento Local Integrado e Sustentável de Parauapebas (ADLISP); Associação Comunitária de Artesãos Lapidários de Floresta do Araguaia (ACOALFA); Instituto de Gemas e Jóias da Amazônia (IGAMA); HANGAR Fonte: acesso visitantes.

17 Projeto: Gemas e Jóias PA Foco e conquistas: Design identidade regional: o belo, o sofisticado e o grande apelo amazônico; Planejamento Estratégico; Qualificação técnica e de comercialização; Ampliação e modernização dos processos produtivos; Marca própria, apoiada na cadeia produtiva local integrada, composta por ourives, lapidários, designers e artesãos; Participação em feiras, exposições, central de negócios e missão técnica Internacionais; Maior participação em discussões setoriais; Passagem da condição de artesão para empresário; Empresas de jóias aprovadas para participar do BITEC; Criação de 10 novas unidades de produção. Fonte: acesso visitantes.

18 Projeto: APL da OPALA - PI Estado: Piauí Municípios: Dom Pedro II e Buriti dos Montes Especialidades: Opala Principais parceiros do projeto: Governo Federal, através dos Ministérios de Minas e Energia e de Ciências e Tecnologia / CETEM CENTRO DE TECONOLOGIA; Secretaria de Desenvolvimento Econômico do Estado do Piauí; AJOLP-Associação de Joalheiros e Lapidários de Pedro II; COOGP-Cooperativa de Garimpeiros de Pedro II. Fonte: acesso visitantes.

19 Projeto: APL da OPALA - PI Pesquisa Mineral, Lavra, Beneficiamento, Lapidação, Design, Joalheria, Comercialização, Gestão, Inovação, Tecnologia, Empreendedorismo, Recursos Hídricos e Meio Ambiente, Mobilização e Inclusão Social, Turismo Mineral. Foco e conquistas: 7 lojas em 2005, 35 em 2011; 60 Kg de jóias em 2005, 400 kg em 2011; Gerados 200 empregos diretos e 1000 indiretos; Áreas legalizadas demarcadas,com Licenciamento Ambiental, Permissão de Lavra Garimpeira; Escola de Lapidação a ser inaugurada em Jun/2011; Mapeamento de Detalhe em andamento; Indicação Geográfica depositada no INPI dez/2010; criação da AJOLP - Associação dos Joalheiros e Lapidários de Pedro II e da COOGP - Cooperativa dos Garimpeiros e Pedro II. Fonte: acesso visitantes.

20 Projeto: Fortalecimento Cadeia Produtiva - MT Estado: Mato Grosso Municípios: Cuiabá, Várzea Grande e Poxoréu Especialidades: gemas (jaspe, ágata e cristal) e jóias em ouro em prata. Principais parceiros do projeto: AJOMAT Associação de Joalheiros do Mato Grosso; SICME Secretaria Ind Com Minas e Energia Prefeitura de Poxoréu Fonte: acesso visitantes.

21 Projeto: Fortalecimento Cadeia Produtiva - MT Foco e conquistas: Foco ourivesarias e joalherias; Melhoria design e produtividade; Estimulo a utilização de pedras semi-preciosas do Estado; Cooperativismo e reestruturação da associação existente; Participação em feiras, exposições, central de negócios e missão técnica Internacionais; Fortalecimento dos elos da cadeia produtiva de gemas e jóias; fortalecer a cooperativa; Escola de Lapidação na formação de profissionais de lapidação, facetamento e ourivesaria. Fonte: acesso visitantes.

22 Projeto: Terra do Cristal - GO Estado: Goiás Municípios: Cristalina Especialidades: minerais e cristais Principais parceiros do projeto: Prefeitura, Funmineral Câmara Municipal Adeguimar Arantes (Designer) Secretaria de Ação Social Secretaria de Cultura e Sociedade São Vicente de Paula SENAI DF Instituto Camargo Corrêa Fonte: acesso visitantes.

23 Projeto: Terra do Cristal - GO Foco e conquistas: Aprimoramento da gestão; Participação em feiras, exposições, central de negócios e missões técnicas Internacionais; Inovação e design das peças Captação de recursos importantes para o projeto; Obter junto ao SENAI o desenho e especificação das máquinas de lapidação para as escolas; Realizar oficinas para a capacitação de jovens do município em lapidação, joalheria, fundição com o fim de gerar ocupação e renda e a continuidade da atividade econômica no município; Resgatar o interesse dos jovens na atividade de lapidação e joalheria, objetivando formá-los para a cadeia produtiva do cristal; Construir o Mercado do Cristal e Cooperativa. Fonte: acesso visitantes.

24 Projeto: APL RS Estado: Rio Grande do Sul Municípios: Soledade e Guaporé Especialidades: Ouro, Prata, Folheados e Gemas Principais parceiros do projeto: Prefeitura de Guaporé, Sindijóias RS, Ajorsul, SENAI IBGM/APEX, Prefeitura de Soledade, Sindipedras RS, Universidade de Passo Fundo Centro Tecnológico de Gemas e Jóias. Fonte: visitado em 25/04/2011

25 Projeto: APL RS Foco e Conquistas: Tecnologias de Produção Mais Limpa no setor de galvânica de jóias; Pesquisar novos equipamentos e técnicas de serra de ágatas e similares) GEJORS Desenvolvimento de Novas Tecnologias para o APL de Gemas e Jóias Tecnologias de Produção Mais Limpa no setor de galvânica de jóias; Desenvolvimento de Tecnologia de Furação de Gemas Brasileiras / instalação do Centro Tecnológico de Gemas e Jóias no RS, com sede em Soledade. Participação em feiras, exposições, central de negócios e missão técnica Internacionais Fonte: visitado em 25/04/2011

26 Projeto: Industrias do Setor de Jóias SP Estado: São Paulo Municípios: São José do Rio Preto, Especialidades: jóias em ouro. Principais parceiros do projeto: FIESP; CNI; SENAI; SENAC; SINDIJÓIAS; CSPD - Centro São Paulo Design; AJORESP - Associação dos Joalheiros e Relojoeiros do Noroeste Paulista; Prefeitura Municipal de São José do Rio Preto. Fonte: acesso visitantes.

27 Projeto: Industrias do Setor de Jóias SP Foco e conquistas: melhoria da gestão das empresas; Planejamento Estratégico; Desenvolvimento do design; Criar escolha de joalheria capacitação de profissionais do ramo joalheiro e relojoeiros nas etapas de produção; Estabelecer condomínio Industrial Joalheiro m2, onde serão instaladas empresas do setor de jóias e um centro com completa estrutura para atender as necessidades das empresas. Fonte: acesso visitantes.

28 Projeto: APL Jóia Carioca RJ Estado: Rio de Janeiro Municípios: Rio de Janeiro Especialidades: Ouro, prata, jóias com gemas Principais parceiros do projeto: AJORIO; Sistema Fecomércio-RJ; SEDEIS - Secretaria de Des. Econômico; Energia; Serviços e Turismo; Sistema FIRJAN; INT; PUC-Rio; Univ.Veiga de Almeida Fonte: visitado em 25/04/2011

29 Projeto: APL Jóia Carioca RJ Foco e conquistas: Incubadoras empresas de jóias (PUC e UVA); Governança de altíssimo nível; expressivo avanço com o projeto; Workshops anuais de design e os lançamentos dos Cadernos de Tendências de Design de Jóias ; setor joalheiro tem um assento no Grupo Consultivo de Design da SEDEIS; Foco na gestão comercial, de produção; Revitalização geral do setor e incentivar o seu crescimento; Participação em feiras, exposições, central de negócios e missão técnica Internacionais. Fonte: visitado em 25/04/2011

30 Modelo gestão SEBRAE - GEOR Essência do modelo GEOR: Transparência; Efetividade; Parcerias público-privadas e 3º setor; Governança: público-alvo e parceiros. Fonte: acesso visitantes.

31 OBRIGADA! Miriam Machado Zitz Assessora da Diretoria Técnica SEBRAE/NA Fone: