Webinar HOPER Mercado da Educação Básica e os Sistemas de Soluções Educacionais SSE

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2 Webinar HOPER Mercado da Educação Básica e os Sistemas de Soluções Educacionais SSE DATA 01/06/16 HORÁRIO 15H ÀS 16H O Mercado da Educação Básica no Brasil e os Sistemas de Soluções Educacionais SSE Características da Educação Básica no Brasil (rede pública e privada) e a participação dos Sistemas de Soluções Educacionais SSE, no mercado educacional. Resultados das pesquisas Hoper, considerando a estrutura dos SSE e cenário mercadológico, players, marcas existentes e as possíveis tendências para o setor. Paulo Presse, coord. Estudos de Mercado da Hoper Educação 2

3 O Mercado da Educação Básica no Brasil e os Sistemas de Soluções Educacionais SSE WEBINAR - junho Paulo Presse 3

4 Webinar HOPER Mercado da Educação Básica e os Sistemas de Soluções Educacionais SSE 1Educação Básica no Brasil: Rede Pública Rede Privada Segmentações Desenvolvimento 4

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6 Matrículas Distribuição Rede Pública: 82,4% Rede privada: 17,6% Fonte: Hoper - Estudos de Mercado 21,3% Filantrópicas Comunitárias Confessional 6 Fonte: Hoper - Estudos de Mercado

7 Educação Básica Etapas de Ensino Evolução das Matrículas na Educação Básica (Pública e Privada) Brasil a 2015 Etapas de Ensino % Crescimento CAGR 2015/ Creche ,2% 7,3% Pré-escola ,0% 1,2% Ensino Fundamental - Anos Iniciais ,5% -1,4% Ensino Fundamental - Anos Finais ,1% -3,1% Ensino Médio Total ,7% -1,0% Total das Etapas de Ensino (acima) ,7% -1,0% Total de todas as Etapas de Ensino² ,0% -1,1% ¹Inclui matrículas do normal/magistério e integrado à educação profissional. ²Inclui Educação Profissional, Educação Especial e EJA. Fonte: MEC/INEP. Elaboração - Hoper Educação. 7

8 Educação Básica Ensino Médio Regular Evolução das Matrículasdo Ensino Médio*- Rede Pública e Privada Brasil CAGR ( ) 2015/2014 Pública ,5% -3,1% Privada ,7% -1,5% Total ,4% -2,9% *Inclui matrículas do normal/magistério e integrado à educação profissional Fonte: MEC/INEP. Elaboração - Hoper Educação. 8

9 Critério Brasil Regiões do Brasil Os valores se baseiam na PNAD 2013 e representam aproximações dos valores que podem ser obtidos em amostras de pesquisas de mercado, mídia e opinião. Metropolitanas do Brasil Fonte: ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa abep@abep.org

10 Reais (R$) Webinar HOPER Educação Básica e Mercado de SSE Brasil Estudo Hoper de Mensalidades da Educação Básica* - Brasil Resultados Preliminares Tendências Educação Básica Bilinguismo Turno Integral Metodologias Ativas de Aprendizagem Educação Infantil - Brasil - Não Premium Ensino Fundamental I e II - Brasil - Não Premium Ensino Médio - Brasil - Não Premium Valor Mediana: R$ 602,00 R$ 699,70 R$ 930,00 *Desconsiderado as escolas premium 10

11 Webinar HOPER Mercado da Educação Básica e os Sistemas de Soluções Educacionais SSE 2Mercado de Sistemas de Ensino no Brasil: Composição Histórico Principais Players Tendências 11

12 Sistema Apostilado de Ensino Surgem as primeiras apostilas nas escolas particulares. Pesquisas Mercadológicas SSE Brasil 1ª Pesquisa SSE É realizada a 1ª pesquisa Mercadológica sobre Sistemas de Soluções Educacionais SSE ª Pesquisa SSE Segunda pesquisa sobre o Mercado de SSE no Brasil. Em 1980 em um contexto educacional e mercadológico, genuinamente brasileiro, surgem as primeiras apostilas nas escolas particulares. No ano de 2014, com ano base 2013, ocorre a primeira pesquisa completa sobre esse segmento do mercado educacional, sendo disponibilizada ao mercado por meio de publicação em periódico especializado. Foi realizada pela Hoper Educação e nesta é proposta a nomenclatura Sistemas de Soluções Educacionais SSE, para substituir sistemas apostilados de ensino. Em 2016, com ano base 2015, a Hoper Educação promove a segunda pesquisa sobre o Cenário Mercadológico do SSE no Brasil, considerando o ano base

13 13 Sistema de Soluções Educacionais - SSE: Conjunto de recursos didáticos pedagógicos, vendidos por empresas privadas, composto por vários tipos de objetos de aprendizagem, principalmente material didático impresso e ferramentas que viabilizam o desenvolvimento da escola, considerando as dimensões didático pedagógica, marketing e gestão. Anteriormente denominados por sistemas apostilados de ensino. SSE

14 14 1. Material impresso (apostilas): Material impresso apostilado, caracterizado por sínteses do conteúdo, contemplando ainda exercícios de atividades dirigidas e atendendo a substituição dos livros didáticos. 2. Material de apoio: O material auxilia a atividade do docente em sala de aula. Normalmente contempla os planos de aulas e da disciplina ao professor. 3. Qualificação docente: O principal objetivo é alinhar a metodologia utilizada no material, oferecido ao aluno e ao professor, facilitando a sua utilização em sala de aula. 4. Materiais multimídias: Contempla materiais pedagógicos que são trabalhados, seja em um laboratório de informática, pelo professor, ou em casa pelo aluno. Variam de jogos interativos, músicas até banco de questões para provas. 5. Apoio didático-pedagógico: Corresponde a um sistema via web, que busca auxiliar alunos em suas dúvidas e ao professor com apoio docente. 6. Indicadores de desempenho: Sistema que compila informações sobre o desempenho dos alunos e professores, considerando alguns parâmetros de qualidade de ensino. 7. Apoio publicitário: Corresponde a disponibilização de um banco de peças publicitárias, do tipo: convites, anúncios, releases e outros. 8. Apoio no trabalho de marketing: É viabilizado à instituição de ensino, conveniada, um apoio customizado em marketing, considerando suas necessidades e ações específicas. 9. Ferramentas para auxílio na gestão: São ferramentas, disponibilizadas aos gestores da instituição conveniada, facilitando o desenvolvimento do processo gerencial da escola. 10. Novas tecnologias: Tendência que visa a substituição, total ou parcial, do material impresso por objetos digitais. Nestes são contemplados o uso de Tablet com aplicativos, oferecendo: animações, simulações, jogos interativos e maior conectividade entre professor e alunos. O bilinguismo é um fator, já levado em consideração por algumas das marcas no mercado.

15 Estimativas Hoper - Tamanho do Mercado de SSE no Brasil Estimativa 2015 do Potencial Máximo do Mercado: Independente da velocidade do seu desenvolvimento, estimamos o potencial em até 7 milhões de matrículas, onde 57% (4 milhões) corresponde a área privada e 43% (3 milhões) na pública, isso considerando a manutenção da proporcionalidade histórica de matrículas existente entre as áreas pública e privada. 68% 32% Rede Pública: A concentração dos municípios usuários está direcionada para os de população até 50 mil habitantes. Estimativas das Taxas (a.a.) de Crescimento do Mercado de SSE Público e Privado PRIVADO PÚBLICO Ano Mat. Público Mat. Privado Total Matrículas CAGR ( ) 5,7% 7,9% 7,0% 15

16 Estudo Hoper - Market Share Principais Players Sistemas de Soluções Educacionais (SSE) - Público e Privado - Brasil Ano 2013 Item Player/Nome do SSE Mat. Público Market Share PÚBLICO Mat. Privado Market Share PRIVADO Total Matrículas 2013 Market Share TOTAL 1 Grupo Positivo ,8% ,7% ,2% 2 Grupo Pearson ,1% ,9% ,3% 3 Grupo Abril Educação ,9% ,2% ,3% 4 Grupo Objetivo ,9% ,3% ,5% 5 Sist. Pitágoras de Ensino ,6% ,0% ,6% 6 Sist. de Ensino Expoente ,1% ,5% ,6% 7 SEFE Sist. Educacional F. Escola ,6% ,1% ,2% 8 Grupo Saraiva ,5% ,4% ,1% 9 Grupo Santillana -Ed. Moderna ,2% ,6% ,5% 10 Sist. Ari de Sá 0 0,0% ,2% ,5% 11 Sist. OPET de Ensino ,4% ,2% ,2% 12 Sist. Didático Etapa 0 0,0% ,7% ,2% 13 Sist. Ensino FTD ,4% ,9% ,1% 14 Sist. de Ensino Integral 0 0,0% ,5% ,0% 15 Sist. Ensino Mackenzie 0 0,0% ,9% ,6% 16 Sist. de Ensino CPV 0 0,0% ,8% ,5% 17 Sist. de Ensino Poliedro 0 0,0% ,7% ,5% 18 Sist. Ensino Uninter ,1% ,1% ,4% 19 Sist. de Ensino Energia ,5% ,2% ,3% Total Mercado Brasil ,1% ,5% ,0% Fonte: Hoper Estudos de Mercado Composição do mercado de SSE em 2013, derivado da Pesquisa Hoper sobre Mercado de SSE Brasil, publicada em No cenário de 2013, encontramos 19 players, com visibilidade nacional, atuando no mercado, com um conjunto de 43 marcas (selos), considerando a segmentação publico e privado. 16

17 Marcas & Players de SSE Brasil Pesquisa Hoper Educação Com início no final de 2015, a Hoper Educação realiza nova pesquisa sobre o Cenário do Mercadológico de SSE no Brasil, esta é finalizada no primeiro trimestre de 2016 e identificamos mais de 50 marcas, selos de SSE existentes no Brasil. Esse conjunto de marcas são representados por 38 players, concorrentes do mesmo mercado. MARCAS 43 PLAYERS 30 MARCAS 54 PLAYERS 38 Recursos metodológicos usados na pesquisa: Desk Research: pesquisas de dados secundários, consiste no levantamento de informações disponíveis em diversas fontes, inclusive relatórios oficiais dos players listados em bolsa; Entrevistas em Profundidade: Conjunto de entrevistas envolvendo gestores de SSE, consultores de SSE e especialista desse mercado; Validação Técnica: Ocorre o contato com os players diagnosticados, principalmente na validação do resultado do Ranquing do Market Share Brasil e estes possuem nesse momento a oportunidade de re-ratificar seus números. 17

18 Do cenário 2015, selecionamos 20 players, os mais relevantes, pois assim promovemos uma avaliação mais estratégica da dinâmica desse mercado. 18

19 10 Maiores Players de SSE no Brasil Market Share Brasil (Público+Privado) % % Lista: 10 maiores players de SSE do Brasil, considerando o mercado público e privado juntos: 1. Grupo Positivo 2. Grupo SOMOS Educação 3. Grupo Objetivo 4. Grupo Pearson 5. Grupo Kroton - Sist. Pitágoras 6. Sist. SEFE 7. Grupo Ari de Sá 8. Sist. Ensino FTD 9. Grupo Santillana -Ed. Moderna 10. Sist. de Ensino Expoente 19

20 Duas significativas inovações podem ocorrer no futuro do SSE, são: Novas tecnologias Educacionais: Esta poderá ser a mudança mais relevante de todas, pois promove uma alteração no papel do professor em sala de aula, considerando o uso de praticamente todas as fases com elementos didáticos e pedagógicos já apresentados. Central de Serviços Compartilhados (CSC): Esta parece ser a mudança mais impactante, pois promove uma alteração no modelo de venda do SSE, alterando o comportamento do mercado. SSE 20

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