TCC ADEQUAÇÃO NORMAS PARA PROPOSIÇÃO E ELABORAÇÃO DO TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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1 TCC ADEQUAÇÃO NORMAS PARA PROPOSIÇÃO E ELABORAÇÃO DO TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

2 MATRÍCULA NO TCC PARA INICIAR O TCC O ALUNO PRECISA ESTAR MATRICULADO REGULARMENTE NO COMPONENTE CURRICULAR TCC I OU TCC II, DE ACORDO COM SEU SEMESTRE CORRENTE. O ALUNO DEVE VERIFICAR, NO INÍCIO DO SEMESTRE, SE ESTÁ MATRICULADO NO COMPONENTE CURRICULAR TCC I (7 SEMESTRE) OU TCC II (8 SEMESTRE), E NAS DISCIPLINAS CO- REQUISITO, QUE TÊM COMO OBJETIVO AUXILIAR O DESENVOLVIMENTO DO TRABALHO, COMPLEMENTANDO A ORIENTAÇÃO.

3 CO-REQUISITO TCC 7 semestre: BRIEFING, MERCADO E PESQUISA (4) 8 semestre: OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE MKT E COMUNICAÇÃO INTEGRADOS (4) DECISÕES ESTRATÉGICAS DE MÍDIA (4) IMPLEMENTAÇÃO E CONTROLE DE PROJETOS (4)

4 MODALIDADES - MONOGRAFIA Trabalho individual com o objetivo de desenvolver uma pesquisa aplicada no âmbito da comunicação mercadológica. Pressupõe inclinação à pesquisa acadêmica. Os alunos interessados em desenvolver a monografia deverão entregar uma proposta de pré-projeto que será submetido à avaliação da Coordenação.

5 MONOGRAFIA Pré-projeto (até 20/06) O pré-projeto é requisito para o aluno interessado em monografia. Deve ser entregue impreterivelmente na data estipulada (até 20/06), na secretaria CCL. A partir da aprovação de seu pré-projeto (notificação por em 30/06), o aluno estará apto a se inscrever na modalidade monografia. A inscrição será feita entre 06/08 e 10/08, mediante entrega de ficha assinada, com nomes de 10 possíveis orientadores, em ordem de preferência. A ficha será disponibilizada no site no final de Julho Para desenvolver o projeto, o aluno poderá buscar ajuda junto à Coordenação de TCC e Pesquisa ou junto a professores pesquisadores (a ajuda destes professores na elaboração do pré-projeto, não implica em orientação futura).

6 MONOGRAFIA Pré-projeto (até 20/06) ESTRUTURA DO PRÉ-PROJETO (entre 4 5 pgs) Tema/ Título Objetivos Gerais e Específicas/ Hipóteses Problema de pesquisa Procedimentos Metodológicos Fundamentação Teórica Referências

7 MODALIDADES - CAMPANHA EXPERIMENTAL Trabalho realizado em grupo, de no mínimo 4 e no máximo 6 integrantes, com o objetivo de desenvolver uma campanha para uma empresa, uma marca, um produto ou um serviço. Pretende promover a experiência do discente no trabalho em equipe, vivenciando as práticas profissionais abrigadas no desenvolvimento de uma campanha publicitária, como última etapa da formação em Publicidade e Propaganda.

8 FORMALIZAÇÃO e DEFINIÇÃO DO ORIENTADOR TCC I Após definição do grupo (para modalidade Campanha experimental), ou aprovação do projeto (para modalidade monografia), os alunos deverão encaminhar a ficha de inscrição do TCC disponibilizada na página de TCC, sugerindo 10 nomes de orientadores, em ordem de preferência, que julgarem apropriados ao tema escolhido. Os nomes indicados devem ser necessariamente PPI ou PPP. *a ficha deve ser entregue impreterivelmente no prazo estabelecido; implicando, a ausência de entrega, em impedimento da realização do trabalho.

9 FORMALIZAÇÃO e DEFINIÇÃO DO ORIENTADOR TCC I - Link da lista de orientadores disponíveis: -Para conhecer mais sobre área de atuação dos orientadores: -

10 FORMALIZAÇÃO e DEFINIÇÃO DO ORIENTADOR TCC I As vagas dos orientadores serão preenchidas de acordo com sua disponibilidade limite. Caso a vaga do professor seja disputada por dois ou mais grupos ou alunos (em caso de monografia), o grupo ou aluno com maior média global terá prioridade sobre a vaga. Para cálculo da média global serão consideradas as notas entre o primeiro e quinto semestres. No caso de grupo, a média global é relativa a todos os integrantes durante o período citado. Uma vez definido o orientador, cada grupo deve agendar com este os encontros.

11 CRONOGRAMA palestra TCC aos 6 semestre: 02/05 e 03/05 - para interessados em monografia: entrega do pré-projeto (min 3 e máx 5 pgs) dia 20/06 na secretaria do CCL. No ato de entrega o aluno receberá um protocolo. - divulgação das aprovações para monografia: até 30/06 por - entrega da ficha de inscrição no TCC I e TCC II com dados e assinatura do representante do grupo ou, no caso de monografia, do aluno inscrito: entre 06/08 10/08 - divulgação dos nomes dos orientadores para TCC I: até 20/08 - início das orientações para TCC I: 20/08 (no entanto, a introdução estrutural do TCC já estará sendo trabalhada na aula co-requisito Briefing, mercado e pesquisa)

12 MONOGRAFIA ETAPA 1 7 semestre Desenvolvimento do Projeto de Pesquisa 1 Projeto inicial (revisão do pré-projeto entregue no 6 semestre) Título / Objetivos Gerais e Específicas / Problema de pesquisa / Hipóteses Procedimentos Metodológicos/ Fundamentação Teórica Referências/ Cronograma 2 - Pesquisa aplicada 3 - Resultados iniciais *ler manual na página de TCC do curso de Publicidade

13 MONOGRAFIA ETAPA 2 8 semestre Desenvolvimento do projeto elaborado no semestre anterior: 1- Elementos pré-textuais (não paginados) 2 - Elementos textuais: Introdução Desenvolvimento Conclusão 3 - Elementos pós-textuais: Anexos, Apêndices, Glossário

14 MONOGRAFIA temas Somente serão autorizadas monografias cujos temas estejam relacionados a pesquisa aplicada nas áreas abaixo: Promoção de Vendas Consumo Análise do discurso em campanhas publicitárias Criação de campanhas publicitárias Comunicação visual Publicidade no ambiente digital

15 MONOGRAFIA temas Publicidade nos meios de comunicação Segmentação de Mercado Segmentação e Comportamento do consumidor Merchandising no Varejo Publicidade no e-commerce Advergame Processos de Gestão em Publicidade

16 CAMPANHA ETAPA 1 7 semestre Desenvolver todos os tópicos que compõem o roteiro de TCC I 1 INTRODUÇÃO 2 - BRIEFING 2.1 Empresa Ramo de Atuação Breve Histórico Missão, Visão e Valores Portfólio de Produtos 2.2 Marketing Mix: Nome e descrição do produto / serviço escolhido Embalagens ( tipos, sabores, conteúdo, etc) Preço ( atacado, varejo, outras formas) Canais de distribuição Consumidor Diferencial em relação a concorrência Histórico de comunicação 2.3 Mercado: Qual o tamanho do mercado (quantidade / valor)? Quais as principais praças? (representatividade de vendas por região) Market Share Qual a evolução / potencial desse mercado?

17 CAMPANHA ETAPA 1 7 semestre 2.4 Concorrência Quem são os concorrentes diretos e indiretos? Análise do Mix de Marketing dos concorrentes ( tabela comparativa) 2.5 Consumidor Quem são os atuais consumidores? Como a marca/produto/serviço segmenta os consumidores? 2.6 Verba Qual o valor disponível para elaboração da campanha? 3 - PESQUISA DE MERCADO (obrigatória) 4 ANÁLISES Micro e macro ambientes, Matrizes 5 REFERÊNCIAS

18 CAMPANHA ETAPA 2 8 semestre 5 PLANEJAMENTO 5.1 Objetivo de Marketing 5.2 Mercado-alvo e segmentação Definição e defesa de público-alvo / persona 5.3 Objetivo de Comunicação 5.4 Posicionamento (pirâmide de atributos) 5.5 Estratégias e ações de marketing (produto, preço e distribuição) 5.6 Comunicação Integrada de Marketing ( definição e desenvolvimento das ferramentas de comunicação Mix de Comunicação)

19 CAMPANHA ETAPA 2 8 semestre 6 CRIAÇÃO 6.1 Linha Criativa - Big Idea / Insight / Promessa Básica 6.2 Slogan 6.3 Defesa de criação (conceito imagético, cores, apelo, tipografia, trilha sonora, etc) 6.4 Peças Publicitárias (desenvolver de acordo com as estratégias e ações definidas). As peças a serem desenvolvidas serão definidas pelo professor orientador de acordo com a linha de formação.

20 CAMPANHA ETAPA 2 8 semestre MIDIA 7.1 Praça (s) de Campanha 7.2 Objetivo de Mídia ( alcance, frequência e continuidade) 7.3 Estratégia de Mídia ( defesa dos meios com dados de penetração e afinidade) 7.4 Tática de Mídia (seleção e defesa dos veículos com métricas de rentabilidade) 7.5 Planilhas de Veiculação 7.6 Cronograma de investimento por meio 8 - CRONOGRAMA E INVESTIMENTOS 8.1 Verba disponível 8.2 Cronograma das estratégias e ações de marketing e comunicação 8.3 Remuneração da agência 9 RESULTADOS

21 CAMPANHA ETAPA 2 8 semestre 8 - CRONOGRAMA E INVESTIMENTOS 8.1 Verba disponível 8.2 Cronograma das estratégias e ações de marketing e comunicação 8.3 Remuneração da agência 9 RESULTADOS 9.1 Avaliação dos resultados da campanha 9.2 ROI / Pesquisa e Indicadores que serão utilizados para avaliar eficácia da campanha. Referências bibliográficas, artigos consultados e referências webgráficas apresentadas em ordem alfabética. Apêndices e Anexos.

22 BANCAS É obrigatória a apresentação pública do trabalho, bem como a participação de todos os membros do grupo A avaliação final consistirá na exposição para a Banca Examinadora (orientador e dois professores convidados) e na arguição dos aspectos relevantes com base no trabalho apresentado. O tempo de apresentação dos trabalhos será de 20 minutos. O tempo de arguição de cada professor convidado é de 10 min.

23 CAMPANHA Banca MKT Linha formativa em MKT: Briefing, Mercado e Pesquisa 1,0 Análises ambientais, matizes e Planejamento 3,0 Comunicação Integrada de Mkt e Mídia 2,0 Criação 2,0 Apresentação e Projeto gráfico 2,0

24 CAMPANHA Banca Criação Linha formativa em Criação: Briefing Mercado e Pesquisa 1,0 Análises ambientais, matizes e Planejamento 2,0 Comunicação Integrada de Mkt e Mídia 2,0 Criação 3,0 Apresentação e Projeto gráfico 2,0

25 APROVAÇÃO MONOGRAFIA Clareza e delimitação do Problema de Pesquisa, Justificativa e Objetivos 1,5 Desenvolvimento do Referencial Teórico 1,5 Adequação, pertinência e coerência na construção da Metodologia de Pesquisa 1,0 Estrutura do Trabalho 1,0 Relevância / Originalidade / Estilo e Linguagem 1,0 Apresentação e análise dos resultados 2,0 Apresentação para a banca2,0

26 APROVAÇÃO O RESULTADO DA BANCA É DADO VIA CONCEITO, ESTABELECENDO-SE A SEGUINTE RELAÇÃO: EXCELENTE: 9 10 BOM: 7,5 8,9 REGULAR: 6 7,4

27 CONTATO - EVENTUAIS DÚVIDAS DURANTE O PROCESSO, POR GENTILEZA, NOS PROCURAR: tcc.ccl@mackenzie.br CC: fernanda.bellicieri@mackenzie.br tel: COORDENAÇÃO DO CURSO DE PUBLICIDADE Professores Rogério Martins e Daniela Sacuchi (Adjunta) COORDENAÇÃO DE TCC E PESQUISA Professoras Isabel Orestes Silveira e Fernanda Nardy Bellicieri (Adjunta)