Brasileirão pode ter fim de monopólio da Globo após 20 anos

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 3 DE FEVEREIRO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 100 mil é o quanto a Portuguesa vai receber para alugar o estádio do Canindé a uma igreja evangélica EDIÇÃO 434 Brasileirão pode ter fim de monopólio da Globo após 20 anos POR ERICH BETING E PRISCILA BERTOZZI Está bem perto do fim um dos mais antigos relacionamentos de transmissão exclusiva do futebol no Brasil. A TV Esporte Interativo está muito próxima de anunciar o contrato com cinco clubes para a exibição de partidas do Campeonato Brasileiro a partir de Atlético-PR, Bahia, Coritiba, Inter e Santos discutem os últimos detalhes de um contrato que vai ceder os direitos de transmissão, para a TV paga, das edições de 2019 a 2023 do Brasileirão. Pelo acordo, a EI desembolsaria cerca de R$ 27,5 milhões anuais por clube, nove vezes mais do que paga, atualmente, a Globosat, que desde 1997 detém exclusividade na transmissão da Série A nacional. O martelo deve ser batido nos próximos dias. Nenhum dos clubes confirma o acerto, mas todos dizem que o desfecho está próximo. A negociação se arrasta desde o ano passado, quando a Turner se tornou sócia majoritária da Esporte Interativo. As negociações vêm sendo conduzidas pelos fundadores do canal esportivo. Caso o contrato seja assinado, é bem provável que haja um racha na transmissão do Brasileiro, tirando os clubes da telinha. Por lei, só os jogos envolvendos os times que têm contrato com a mesma emissora podem ser exibidios. Assim, as transmissões da EI ficariam restrita a partidas com os times com os quais ela tem contrato. Até agora, oito clubes já fecharam com a Globo para o período de 2019 a 2023: Atlético-MG, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Fluminense, Sport, Vasco e Vitória. Outro ponto que deve gerar mais discussão é que os acordos com a Esporte Interativo são só para a TV paga. Os direitos da TV aberta e pay-per-view teriam de ser negociados com a Globo ou eventualmente outro interessado. Até agora, porém, nenhuma outra emissora demonstrou ter interesse nesse pacote. Assim, os clubes poderão ter problemas para ter seus jogos transmitidos. Outra possiblidade é, até lá, Globosat e EI chegarem a um acordo. De qualquer forma, assim que o contrato com a EI for assinado, o monopólio da Globosat chegará ao fim após quase duas décadas. 1

2 Primeira Liga vai acabar com os Estaduais no longo prazo POR PRISCILA BERTOZZI Repórter repórter da Máquina do Esporte A discussão é antiga. Desde as últimas edições da Copa Sul-Minas e do finado Rio-São Paulo que se debate sobre a necessidade de mudar o calendário e por fim aos Estaduais. Se o processo de desenvolvimento foi cambaleante, o início da Primeira Liga mostrou que os torcedores aprovam clássicos e um torneio de tiro curto, porém de forma intensa. A audiência do SporTV na primeira rodada da Liga Sul-Minas-Rio, atrás apenas da Globo contabilizando emissoras abertas e fechadas, é uma prova de que o público vai atrás da camisa que está em jogo. Sucesso na TV e fora dele, Atlético-MG x Flamengo abriu a temporada para mais de 30 mil pessoas no Mineirão, público digno de fim do Brasileiro. Em contrapartida, mesmo com o Corinthians na TV, o Paulistão teve um início menos atrativo do que em Os Estaduais, em sua maioria, só servem para reforçar rivalidades regionais, têm calendário arrastado e só pegam nas partidas decisivas. É óbvio que se faz necessário ressaltar a importância dessas competições aos clubes nanicos, que transformam esse período do ano na sua tábua de salvação financeira. Ainda não encontraram a fórmula mágica para que essas equipes se mantenham na ativa economicamente durante toda a temporada, mas é preciso correr contra o tempo. A Primeira Liga vai virar tendência e se espalhar pelo Brasil, a exemplo do que já ocorre na Copa Nordeste. O futebol, finalmente, está aberto a tirar a poeira e se reinventar. E viu que é fácil convencer o torcedor a comparecer ao estádio ou ligar a TV: é só oferecer um bom produto. Centauro faz disputa interativa de tênis com o patrocinado Marcelo Melo POR REDAÇÃO A Centauro usará o Twitter para promover uma partida de tênis entre o tenista Marcelo Melo, líder do ranking de duplas da ATP, e internautas. A empresa colocará o atleta em quadra contra uma máquina lançadora, que vai direcionar as bolas conforme a ordem recebida pela rede social. A ação acontecerá na manhã de quinta-feira e se chamará Twittênis. Os comandos serão feitos por meio de uma hashtag, a #twitteniscentauro, com a ordem, como direita ou curta. Em seguida, o internauta recebe uma resposta informando se conseguiu marcar um ponto. Foi criado também um hotsite com a ação, em que os torcedores poderão acompanhar um vídeo ao vivo do duelo entre o tenista e os internautas. Em nota, a empresa explicou o conceito. Por meio do Twitter conseguiremos dar a possibilidade de todas as pessoas participarem, reforçando o espírito democrático da empresa, diz Artur Silva, diretor de marketing da Centauro. Essa é a segunda ativação que a Centauro faz com Marcelo Melo nas últimas semanas. Na outra, o tenista apareceu em uma unidade da loja em São Paulo, para surpreender clientes. Dois deles tiveram a chance de disputar uma partida com o brasileiro. A ação também é mais um passo do Twitter no esporte. A rede social bancou a vinda do atacante camaronês Samuel Eto o para jogar o clássico de Ribeirão Preto entre Comercial e Botafogo. 2

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4 Corinthians tenta definir espaço na camisa e finalmente ter Klar POR DUDA LOPES Com o início do mês de fevereiro, o contrato entre Klar e Corinthians passa a valer oficialmente, já que a apresentação de 2015 foi apenas um aporte pontual da marca. Agora, clube e empresa tentam definir quais serão as prioridades a serem utilizadas neste primeiro momento de parceria, que tem duração de dois anos. A questão central é que as propriedades, incluindo o espaço no uniforme, não estão definidas em contrato. O modelo adotado pelas partes propõe que o Corinthians tenha uma renda fixa e uma participação em vendas da Klar, marca de limpeza doméstica recém-lançada no mercado. Para lucrar mais, o Corinthians ofertará diversas possibilidades para que a Klar ative o aporte ao clube, inclusive com exposição na camisa. No entanto, a direção corintiana tem negociado com outras empresas, tanto para a camisa quanto para o CT. Estamos dependendo de alguns acordos de patrocinadores e parceiros para ter isso definido, disse o gerente de marketing do Corinthians, Gustavo Herbetta. Ao ser apresentada, no fim de 2015, a Klar ocupou pontualmente a manga da camisa. A estratégia da empresa era marcar publicamente o início de venda de produtos da empresa ao varejo. Pouco depois, a empresa foi envolvida em polêmica. Numa rádio, o CEO da marca disse que pretendia investir em atletas e dar nome ao estádio do Corinthians. As declarações foram desmentidas pelo próprio clube em nota. Apesar do início estremecido da parceria, o acordo está mantido. A manga do uniforme parece ser o espaço disponível. A Caixa segue no máster pelo menos até o fim deste mês, a Special Dog na barra da camisa e a Winner Play no ombro do uniforme. Clube oficializa ex-disney como diretor de marketing Ex-diretor da Disney no Brasil, Maurício Jacob foi anunciado como novo diretor de marketing corintiano. Ele substituirá Marcelo Passos, VP da DM9, que deixou o cargo estatutário em janeiro. O novo dirigente já está inteirado com os bastidores do Corinthians. Ele foi um dos embaixadores corporativos que o clube selecionou no ano passado para fazer ações de relacionamento. A ideia do clube foi ter um grupo de aproximação ao mercado para patrocínios e acordos comerciais. E, nesse projeto, Maurício Jacob foi um dos principais representantes. Por sete anos, Jacob atuou pela Disney no Brasil, focado na área de publicidade e promoção da marca no país. Antes, pelo mesmo grupo, trabalhou na ESPN. Ele integrará a equipe que tem Gustavo Herbetta como executivo de marketing. Já no início de trabalho, terá que tocar as duas negociações mais importantes para o clube neste momento: o patrocínio máster e o naming right do estádio. Para a camisa, o clube tenta uma valorização no acordo com a Caixa, patrocinadora máster do time desde o fim de Já no caso do naming right, o Corinthians se aproxima de um contrato, com negociações avançadas com uma empresa do setor financeiro, que ainda não foi revelada. 4

5 Localiza fecha com Rio 2016 e vai ceder carros em revezamento POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Localiza anunciou um patrocínio aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do Rio A empresa será a locadora de carros oficial dos eventos. Por conta disso, irá integrar a complicada logística do revezamento da tocha olímpica. O acordo está focado em áreas distantes, como no revezamento da tocha. Não implica no fornecimento de carros para os Jogos do Rio, que já foram cedidos pela Nissan, afirma Mário Andrada, diretor executivo de comunicação do comitê. Para os deslocamentos da tocha, a Localiza irá fornecer 165 carros e uma equipe de inteligência para acompanhar os 90 dias do evento, que passará por 300 cidades do Brasil. Já a Nissan, patrocinadora do evento, irá ceder 4 mil automóveis para serem utilizados pelo Comitê Organizador durante as competições. O número foi reduzido ante à previsão inicial de 5 mil carros que seriam dados. Para a Localiza é uma alegria muito grande fazer parte deste momento marcante para o país, que é receber os Jogos pela primeira vez. Unir a nossa identidade à marca do Rio 2016 é uma grande responsabilidade e uma honra, diz em nota Eugênio Mattar, CEO da Localiza. Todos os carros disponibilizados pela locadora para o evento serão da Nissan, nos modelos March, Sentra, Versa e Frontier. Cada automóvel contará com o Localiza Way, aparelho com várias funções, incluindo uma rede segura de wi-fi com conexão para até cinco dispositivos, GPS (disponível em Google Maps e Waze), localizador de agências da locadora oficial e contato direto com assistência a clientes. O dispositivo irá operar em português, inglês, espanhol e francês. O aparelho tem Google Translator e um aplicativo que indica os principais pontos turísticos do Rio de Janeiro e os locais das competições. Toda a estratégia de transporte está sendo pensada para garantir segurança e confiabilidade aos usuários durante o evento, diz Herbert Viana, diretor de marketing da Localiza. Os valores não foram revelados. Brasil Open anuncia transmissão de Band e Sportv O Brasil Open, torneio ATP 250 realizado em São Paulo, terá transmissão de Band, BandSports e Sportv. Entre 22 e 28 de fevereiro, as emissoras farão transmissão das partidas do torneio ao vivo. O canal fechado da Band fará 27 dos 42 jogos disputados no torneio. O Sportv vem em seguida, com 19 partidas ao vivo. Já a Band colocará o torneio em rede aberta, mas passará apenas apenas os jogos das finais de simples e de duplas. Ao todo, serão 80 horas de transmissão do torneio, que neste ano deixará de ser realizado no ginásio do Ibirapuera e será no Clube Pinheiros, que conta com mais quadras para treinamento, porém com menos arquibancada para o público. 5