Ativações na Arena Corinthians geram negócios e superam meta

Tamanho: px

Começar a partir da página:

Download "Ativações na Arena Corinthians geram negócios e superam meta"

Victoria Figueira Câmara
8 Há anos
Visualizações:

1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEXTA-FEIRA, 20 DE MAIO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 797 mi foi o retorno em mídia do Corinthians aos patrocinadores em 2015, pelo Ibope Repucom EDIÇÃO 506 Ativações na Arena Corinthians geram negócios e superam meta POR REDAÇÃO O objetivo do Corinthians ao promover o Sponsor s Day, dia de ativações de parceiros e apresentações de oportunidades comerciais na Arena Corinthians, era ter 300 convidados para conhecerem de que forma poderiam se relacionar com o estádio do clube. Com cerca de 450 pessoas, o evento não só superou a meta como já gerou novos negócios para o clube, que durante a tarde e a noite de ontem apresentou diversos cases para mostrar de que forma as marcas podem explorar o clube, o estádio e a relação apaixonada de sua torcida. Tivemos quase 50% a mais de pessoas do que havíamos planejado. Além disso, vendemos um camarote e dois outros eventos corporativos dentro da Arena só com o evento de hoje, afirmou Gustavo Herbetta, superintendente de marketing do clube. O evento contou com ativações de parceiros como a Honda e o Instituto Ayrton Senna, além de mostrar aos convidados um pouco da história do clube por meio de exposição de troféus e camisas antigas do Corinthians. O Sponsor s Day teve, ainda, um ciclo de palestras sobre a relação de parceiros com o clube. O primeiro case apresentado foi o de um vídeo da Natura para o Dia dos Pais de 2015, criado com torcedores corintianos levando seus pais à Arena e exibindo mensagens em vídeo a ele por meio dos telões. Até hoje, mais de 15 milhões de pessoas viram a campanha, recorde da Natura. Juca Colagrossi, do Ibope Repucom, mostrou os números de retorno de exposição do Corinthians em mídia, o maior do país. Na sequência, a marca Special Dog mostrou como cresceu no mercado graças ao início do patrocínio ao clube, em Napster e Twitter mostraram a força do clube no digital. Mas o ponto alto da noite foi quando o técnico Tite, na área de aquecimento dos jogadores, deu uma palestra contando como ele gerencia a equipe de futebol. 1

Corinthians, era ter 300 convidados para conhecerem de que forma poderiam se relacionar com o estádio do clube.

2 Saída para gerir uma crise é diversificar os investimentos POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte O final da Premier League só trouxe boas notícias à Puma. A marca alemã, de investimento mais modesto do que Nike e Adidas, vestiu o campeão Leicester e o vice Arsenal. Triunfos mais do que inesperados. O Leicester, quase rebaixado na temporada passada, ganhou o primeiro título em 132 anos de história. Já o Arsenal não protagonizou a disputa pelo título. Abocanhou a segunda posição na última rodada. É um alento para uma marca que monopoliza suas atenções em Usain Bolt. O jamaicano alia performance atlética invejável com um carisma incrível. Para uma marca esportiva, porém, a excessiva dependência de Bolt configura aposta arriscada. Era 2013, a Nike enfrentou duas crises seguidas com alguns de seus principais embaixadores. Em janeiro, Lance Armstrong confessou uso de doping em entrevista para a TV. No mês seguinte, Oscar Pistorius foi detido após matar a namorada, Reeva Steenkamp. Dois atletas com histórias inspiradoras rasgavam as biografias num intervalo de dias. Por que então esse tsunami não passou de uma marolinha nos portões da sede da empresa, em Beaverton? A Nike diversifica seus investimentos, tendo sob contrato astros como Neymar, Cristiano Ronaldo, Roger Federer, Michael Jordan e LeBron James, entre outros. Diversificação é o ensinamento que a Puma precisa aprender. Turbulências não são raras no esporte. Quando suas atenções são monopolizadas em um só ídolo, arrisca- -se que um furacão possa realmente abalar os alicerces do prédio da marca na sede em Herzogenaurach. Sob nova direção, Portuguesa contrata agência do grupo WPP para o marketing POR REDAÇÃO A Portuguesa acertou com um novo parceiro para atingir seus objetivos comerciais. A nova presidência do clube fechou um contrato com a agência MBA Brazil, braço esportivo da Mediacom e que faz parte do Grupo WPP. A agência terá como função o desenvolvimento de um plano estratégico, com ações de marketing, que possa gerar novas receitas ao clube paulista. Além disso, a empresa deverá revisar os atuais acordos que envolvem a Portuguesa. A contratação da agência é uma aposta da nova diretoria do time, comandada pelo presidente recém-eleito José Luiz de Almeida. O dirigente substituiu Jorge Manuel Gonçalves, que renunciou em março. Em 2015, o ex-presidente também havia feito uma aposta vistosa no marketing ao trazer o economista Luís Paulo Rosenberg, responsável por reformular o marketing do Corinthians no fim da década de A MBA nos dará esse suporte na área de marketing e negócios, trazendo sua experiência em desenvolver e executar projetos para grandes marcas do esporte e do futebol, disse Almeida. Na Portuguesa, um dos responsáveis pelo novo projeto será Armênio Neto, que por três anos comandou o marketing do Santos durante a época de Neymar. Hoje, o executivo é diretor da MBA Brazil. Temos que trabalhar com uma visão de curtíssimo prazo para a geração de novas receitas, mas sem perder de vista as estratégias que possam dar sustentabilidade à Portuguesa ao longo do tempo, afirmou Neto. 2

O Leicester, quase rebaixado na temporada passada, ganhou o primeiro título em 132 anos de história. Já o Arsenal não protagonizou a disputa pelo título. Abocanhou a segunda posição na última rodada.

4 Corinthians oferece pacote para potencializar venda de camarote POR DUDA LOPES O Corinthians quer tornar os camarotes de sua arena mais atrativos ao mercado. Mesmo em cenário de crise econômica e com uma propriedade pouco comum no Brasil, o clube tenta apressar as vendas das cabines em Itaquera, que devem representar uma das maiores fontes de receitas nos próximos anos. Para ampliar a entrega das empresas que alugam os camarotes durante a temporada, a Arena Corinthians já inclui toda a rede de serviço, entre segurança, alimentação e estacionamento. Além disso, há atrações exclusivas para quem adquire os espaços. Uma delas já foi feita no fim do ano passado: um jogo para convidados no gramado do estádio. A outra é uma visita ao Centro de Treinamento da equipe paulista. Agora, o clube também tem oferecido exposição no estádio. A empresa que alugar um camarote por um ano terá direito a divulgar a marca nos painéis de LED que cercam as arquibancadas da Arena Corinthians. A propriedade vale por cinco partidas durante a temporada, e a companhia pode escolher quais serão esses jogos com exposição. A Arena Corinthians conta com 89 camarotes. Atualmente, 30% dessas unidades já estão comercializadas. Devido a obras pós-copa do Mundo, o clube só passou a vender os espaços em abril do ano passado. Este ano foi o primeiro com venda disponível para a temporada completa. Os preços variam conforme a localização do camarote. Os mais baratos são para 12 pessoas, mais próximos da linha de fundo do campo. O aluguel por um ano custa R$ 300 mil. O mais nobre está no centro, uma cabine duplex, com capacidade para 27 pessoas. Nesse caso, a anuidade do espaço é de R$ 1,1 milhão. Balada e pôquer criam atividade noturna na Arena A principal novidade comercial que foi apresentada pelo Corinthians ao mercado durante o Sponsor s Day foi a criação de uma balada temática num dos camarotes do estádio. Apelidada de Balada 77, a festa é realizada no quinto andar do Setor Oeste do estádio e procura dar utilidade para a Arena até mesmo durante a noite. A ideia da diretoria de marketing do Corinthians é que o espaço possa virar referência num circuito alternativo de baladas, que é cada vez mais procurado em São Paulo. Além disso, em dia de jogos, o torcedor poderá esticar um pouco mais a permanência dentro da arena corintiana. A realização de baladas após os jogos é uma prática comum na NBA. Vivenciamos essa experiência após termos ido a um jogo do Orlando Magic e percebemos que há grande potencial de engajamento do torcedor, conta Gustavo Herbetta, superintendente de marketing corintiano. No Sponsor s Day, além da inauguração do espaço, houve a realização de um minitorneio de pôquer, com a participação de Edu Gaspar, gerente de futebol do Corinthians. A atividade também está nos planos comerciais do clube, ampliando a criação da atividade noturna dentro do estádio em dias em que não há futebol. 4

próximos anos. Para ampliar a entrega das empresas que alugam os camarotes durante a temporada, a Arena Corinthians já inclui toda a rede de serviço, entre segurança, alimentação e estacionamento.

5 SPONSOR S DAY Confira alguns registros que mostram como foi o I Sponsr s Day, evento realizado pelo Corinthians em parceria com a Máquina do Esporte na Arena Corinthians para cerca de 450 convidados do mercado. Palestra de Tite foi o ponto alto da noite, com o treinador contando como gerencia a equipe Roger Machado, da Napster, mostrou que clube gerou 6% de vendas na AL Auditório da Arena Corinthians ficou lotado durante o ciclo de palestras 5

Palestra de Tite foi o ponto alto da noite, com o treinador contando como gerencia a equipe Roger Machado, da

6 SPONSOR S DAY Átrio da Arena Corinthians foi o local de recepção para os cerca de 450 convidados do evento Convidados jogam o game PES em ação de ativação do PlayStation durante evento Espaço onde será realizada a Balada 77, novidade da Arena Corinthians 6

jogam o game PES em ação de ativação do PlayStation durante

Documentos relacionados

Copa do Mundo aquece venda de camarotes em arenas do país

Copa do Mundo aquece venda de camarotes em arenas do país B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 18 DE MAIO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 200 mil o Boca Juniors pagará de multa pelo ocorrido na Libertadores; o time foi eliminado do torneio EDIÇÃO 256 Copa do Mundo